{"id":52416,"date":"2021-10-06T09:00:00","date_gmt":"2021-10-06T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=52416"},"modified":"2025-09-18T20:18:44","modified_gmt":"2025-09-18T23:18:44","slug":"seu-marketing-de-conteudo-nao-funciona-saiba-por-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seu-marketing-de-conteudo-nao-funciona-saiba-por-que\/","title":{"rendered":"Seu Marketing de Conte\u00fado n\u00e3o funciona? Saiba por que isso acontece em algumas empresas"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea produz conte\u00fados h\u00e1 tempos, j\u00e1 lan\u00e7ou v\u00e1rias publica\u00e7\u00f5es e materiais, mas n\u00e3o v\u00ea resultados efetivos na estrat\u00e9gia<\/strong>? Por algum motivo, seu marketing de conte\u00fado<\/a> n\u00e3o funciona, saiba por que isso est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n

Neste artigo, vamos mostrar que n\u00e3o basta escrever uns textos e publicar no blog. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o a ess\u00eancia do marketing de conte\u00fado, mas a estrat\u00e9gia vai muito al\u00e9m das publica\u00e7\u00f5es ou de a\u00e7\u00f5es pontuais. H\u00e1 muito trabalho antes, durante e depois para ver os resultados aparecerem.<\/p>\n

Acompanhe agora para entender quais s\u00e3o os principais erros na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/strong> e como corrigi-los para melhorar sua performance.<\/p>\n[post-table-index]\n

Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n

Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia centrada na produ\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es relevantes, com a inten\u00e7\u00e3o de engajar a audi\u00eancia, criar uma percep\u00e7\u00e3o positiva da marca e gerar oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia \u00e9 bastante usada no Inbound Marketing<\/a>. O conte\u00fado \u00e9 usado como um combust\u00edvel ao longo do funil de vendas, que impulsiona os consumidores a evolu\u00edrem a cada etapa at\u00e9 a compra.<\/p>\n

As publica\u00e7\u00f5es podem estar em ebooks, webinars, podcasts, v\u00eddeos, imagens etc., mas principalmente em blogs. Elas servem para atrair interessados e educar leads<\/strong> durante o processo de nutri\u00e7\u00e3o, enquanto eles amadurecem sua decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Dessa maneira, o marketing de conte\u00fado contribui tamb\u00e9m para construir a autoridade da marca<\/strong> e ganhar a confian\u00e7a do consumidor ao longo do funil. Na hora de decis\u00e3o, os leads j\u00e1 est\u00e3o maduros e confiantes para optar pelos produtos da empresa.<\/p>\n

\u00c9 por isso que o marketing de conte\u00fado deve ser tratado como uma estrat\u00e9gia central para as empresas. \u00c9 preciso planejar e estruturar as a\u00e7\u00f5es para ter resultados efetivos.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as raz\u00f5es para o seu marketing de conte\u00fado n\u00e3o funcionar?<\/h2>\n

Muitas empresas est\u00e3o investindo no marketing de conte\u00fado e tendo bons resultados. De acordo com uma pesquisa do Content Marketing Institute<\/a>, 80% dos profissionais de marketing B2B dizem que a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado foi muito ou extremamente bem sucedida em 2020.<\/p>\n

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Por\u00e9m, apesar do percentual expressivo da pesquisa, ainda existem muitos neg\u00f3cios que n\u00e3o est\u00e3o tendo bons resultados… Vamos entender agora por que o marketing de conte\u00fado n\u00e3o funciona para algumas empresas.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n

Falta de estrat\u00e9gia<\/h3>\n

A falta de estrat\u00e9gia faz com que os conte\u00fados n\u00e3o cumpram sua fun\u00e7\u00e3o. Eles s\u00e3o apenas publicados, podem at\u00e9 gerar algumas visualiza\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o resultam em nada \u2014 afinal, sem estrat\u00e9gia, eles n\u00e3o t\u00eam um objetivo definido.<\/p>\n

Por isso, marketing de conte\u00fado precisa de estrat\u00e9gia. Cada conte\u00fado deve ter um porqu\u00ea<\/strong>. Para isso, voc\u00ea deve ter um planejamento de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e informe como isso contribui para os objetivos do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Falta de processos<\/h3>\n

Falta de processos no marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m pode prejudicar o desempenho da estrat\u00e9gia. Sem definir fluxos de trabalho, fica dif\u00edcil operacionalizar as tarefas<\/strong> de forma eficiente, j\u00e1 que a equipe n\u00e3o tem par\u00e2metros e tende a ter retrabalhos recorrentes.<\/p>\n

Por outro lado, quando os processos est\u00e3o definidos, voc\u00ea sabe exatamente quais s\u00e3o as atividades necess\u00e1rias, quem vai fazer o qu\u00ea e quando cada tarefa deve ser feita.<\/p>\n

Inconsist\u00eancia<\/h3>\n

Um dos problemas da falta de planejamento e de processos \u00e9 a inconsist\u00eancia nas publica\u00e7\u00f5es do marketing de conte\u00fado. A empresa acaba publicando uma vez ou outra, sem uma periodicidade definida.<\/p>\n

Isso afeta a motiva\u00e7\u00e3o da equipe, que acaba deixando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em segundo plano, e o engajamento da audi\u00eancia, que tende a n\u00e3o se envolver com um blog que n\u00e3o tem publica\u00e7\u00f5es regulares<\/strong>.<\/p>\n

Baixos investimentos<\/h3>\n

Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia que costuma usar m\u00eddias org\u00e2nicas, como a p\u00e1gina de resultados do Google. Mas isso n\u00e3o quer dizer que voc\u00ea n\u00e3o precisa abrir a carteira para ter resultados.<\/p>\n

\u00c9 preciso investir em contrata\u00e7\u00f5es, ferramentas, treinamentos e m\u00eddias para divulga\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados. Esses investimentos podem fazer a diferen\u00e7a<\/strong> para o sucesso da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Concorr\u00eancia forte<\/h3>\n

Talvez a causa para o baixo desempenho da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado esteja na sua concorr\u00eancia. Se voc\u00ea atua em um nicho competitivo ou com players dominantes<\/strong>, pode ser dif\u00edcil se destacar diante do p\u00fablico e alcan\u00e7ar os primeiros lugares do Google.<\/p>\n

De qualquer forma, voc\u00ea pode estudar os concorrentes, analisar o que eles est\u00e3o fazendo e qual p\u00fablico est\u00e3o alcan\u00e7ando. Assim, \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar estrat\u00e9gias para conquistar o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Conte\u00fado sem valor<\/h3>\n

Pode ser que o seu marketing de conte\u00fado n\u00e3o funcione porque n\u00e3o entrega valor… E isso pode acontecer por diversos motivos. Talvez voc\u00ea tenha conte\u00fados que:<\/p>\n