{"id":53799,"date":"2021-11-11T09:27:47","date_gmt":"2021-11-11T12:27:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=53799"},"modified":"2025-09-18T20:06:47","modified_gmt":"2025-09-18T23:06:47","slug":"apple-privacidade-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/apple-privacidade-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Apple gera US$10 bilh\u00f5es em perda para redes sociais: como a mudan\u00e7a na privacidade est\u00e1 transformando o cen\u00e1rio do marketing"},"content":{"rendered":"

No ano passado, a Apple anunciou sua nova pol\u00edtica de privacidade<\/a>, que for\u00e7a aplicativos a pedirem permiss\u00e3o para rastrear usu\u00e1rios para fins publicit\u00e1rios. O App Tracking Transparency foi lan\u00e7ado como parte do iOS 14.5 e requer que os aplicativos solicitem permiss\u00e3o dos usu\u00e1rios antes de rastre\u00e1-los em outros aplicativos e sites.<\/p>\n

Antes disso, quando voc\u00ea utilizava aplicativos no seu iPhone, eles rastreavam voc\u00ea em outros aplicativos e sites para, posteriormente, direcionar-lhe publicidades personalizadas.<\/p>\n

No momento do an\u00fancio da nova pol\u00edtica da Apple, o Facebook veiculou uma campanha (um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira no jornal) intitulada \u201cApple vs. a Internet gratuita\u201d, alegando que mudan\u00e7as no software m\u00f3vel da Apple prejudicariam pequenas empresas e consumidores, \u201cmudando a internet como a conhecemos, s\u00f3 que para pior\u201d.<\/p>\n

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\"This<\/figure>\n<\/div>\n

De acordo com um relat\u00f3rio do Financial Times<\/a> divulgado em 31 de outubro de 2021, gigantes da m\u00eddia social que dependem fortemente de an\u00fancios pagos como fonte de receita, como Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube, perderam cerca de US$9,85 bilh\u00f5es em receita de publicidade <\/strong>ap\u00f3s as mudan\u00e7as das pr\u00e1ticas de privacidade da Apple.<\/p>\n

Enquanto isso, a Apple relatou um trimestre \u201crecorde\u201d para seus neg\u00f3cios de publicidade enquanto lutava publicamente pela privacidade. Tim Cook, CEO da Apple, disse: \u201cAcreditamos fortemente que a privacidade \u00e9 um direito humano b\u00e1sico, e essa \u00e9 a nossa motiva\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 outra motiva\u00e7\u00e3o\u201d<\/em>.<\/p>\n

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\"This<\/figure>\n<\/div>\n

A luta p\u00fablica entre duas das maiores empresas de tecnologia do mundo evidencia o enorme impacto da mudan\u00e7a para um mundo que prioriza a privacidade.<\/p>\n

Pessoas querem privacidade<\/h2>\n

Pessoas em todo o mundo esperam ter mais privacidade e controle sobre seus dados. O App Tracking Transparency requer que os aplicativos obtenham a permiss\u00e3o do usu\u00e1rio antes de rastrear os dados deles.<\/p>\n

Aparentemente, a maioria das pessoas n\u00e3o est\u00e1 disposta a conceder essas permiss\u00f5es, pois a grande parte dos usu\u00e1rios optou por sair. A porcentagem de usu\u00e1rios que escolheram \u201cpermitir rastreamento\u201d era de 15% em todo o mundo em maio de 2021, e apenas 5% dos usu\u00e1rios di\u00e1rios nos Estados Unidos com iOS 14.5 haviam optado at\u00e9 o momento, de acordo com dados do Flurry Analytics<\/a>.<\/p>\n

Os consumidores est\u00e3o exigindo privacidade e propriedade sobre suas identidades digitais. A Apple deu \u00e0s pessoas uma escolha, e elas escolheram a privacidade.<\/p>\n

Se voc\u00ea acha que \u00e9 apenas a Apple, pense novamente<\/h2>\n

Os maiores players da Internet est\u00e3o anunciando atualiza\u00e7\u00f5es nas pol\u00edticas de coleta de dados para melhorar a privacidade e a transpar\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

O cookie de terceiros, como o conhecemos, est\u00e1 com os dias contados.<\/p>\n

A maioria dos profissionais de marketing<\/strong> usa cookies de terceiros em suas campanhas digitais, e deve se preparar para fazer uma mudan\u00e7a por causa da privacidade<\/strong>.<\/p>\n

Regulamenta\u00e7\u00f5es de governan\u00e7a e privacidade como GDPR na Europa, LGPD no Brasil, CCPA na Calif\u00f3rnia (Estados Unidos) e PIPA na \u00c1frica do Sul j\u00e1 est\u00e3o impondo requisitos de privacidade online.<\/p>\n

Embora esses avan\u00e7os empoderem os usu\u00e1rios, eles tamb\u00e9m afetam o trabalho de publicidade digital dos profissionais de marketing.<\/p>\n

Os an\u00fancios est\u00e3o ficando mais caros<\/h2>\n

Os an\u00fancios est\u00e3o se mostrando menos eficazes devido \u00e0 App Tracking Transparency.<\/p>\n

Considere, por exemplo, uma marca que anuncia um produto para homens e que costumava conquistar um cliente gastando US$5 por an\u00fancio direcionado a 1.000 homens.<\/p>\n

Agora, para conseguir atingir os mesmos 1.000 homens, a marca provavelmente precisar\u00e1 mostrar o an\u00fancio para 2.000 pessoas, porque n\u00e3o tem como saber mais quem \u00e9 homem e quem \u00e9 mulher.<\/p>\n

Em outras palavras: esse custo de aquisi\u00e7\u00e3o dobrou e resultou em 50% de preju\u00edzo<\/a>.<\/p>\n

Como os dados n\u00e3o est\u00e3o mais dispon\u00edveis para segmenta\u00e7\u00e3o, a precis\u00e3o do an\u00fancio \u00e9 bastante reduzida, aumentando o custo de impulsionar o desempenho do anunciante.<\/p>\n

Como voc\u00ea p\u00f4de ver nesse exemplo, n\u00e3o apenas os gigantes das m\u00eddias sociais perderam dinheiro. Empresas que contam com a publicidade como sua principal estrat\u00e9gia de aquisi\u00e7\u00e3o perceberam aumento nos custos e tamb\u00e9m perderam dinheiro.<\/p>\n

Ok, e agora? O que posso fazer para me adaptar e manter os resultados da minha marca?<\/h2>\n

As altera\u00e7\u00f5es de privacidade significam que os dados prim\u00e1rios<\/a> n\u00e3o s\u00e3o mais apenas uma op\u00e7\u00e3o<\/strong>: eles devem fazer parte da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Com um futuro incerto para a ind\u00fastria de publicidade online, \u00e9 hora das marcas explorarem outras maneiras de atingir seu p\u00fablico com conte\u00fado de alta qualidade<\/a>.<\/p>\n

O foco de uma estrat\u00e9gia de marketing matadora \u00e0 prova de futuro deve ser em como obter dados prim\u00e1rios de alta qualidade usando seus canais. Dessa forma, voc\u00ea evita problemas de privacidade e tem controle total sobre seus dados.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 verdade que as pessoas n\u00e3o querem conceder seus dados \u00e0s empresas. Elas podem fornecer detalhes desde que confiem em voc\u00ea e percebam valor no que voc\u00ea tem a oferecer<\/strong>. Estamos falando de construir um relacionamento real entre seus clientes e sua marca. Essa \u00e9 a mudan\u00e7a!<\/p>\n

\u00c9 por isso que tr\u00e1fego org\u00e2nico, SEO<\/a> e e-mail ganham cada vez mais import\u00e2ncia quando combinados com conte\u00fado de alta qualidade.<\/p>\n

Ao compreender a jornada do seu cliente e mapear o conte\u00fado de acordo com essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode criar os formatos certos para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico em todas as fases do funil.<\/p>\n

Empresas que vencerem a corrida para alavancar dados prim\u00e1rios usando seus pr\u00f3prios canais assumir\u00e3o primeiro a lideran\u00e7a na nova era da privacidade e ter\u00e3o uma enorme vantagem sobre a concorr\u00eancia.<\/p>\n

Conte\u00fado interativo pode virar seu jogo<\/h2>\n

A maioria das marcas n\u00e3o foca na captura de dados prim\u00e1rios tanto quanto poderiam com a tecnologia dispon\u00edvel hoje. Os an\u00fancios do Facebook, especialmente, deram a elas uma maneira mais barata de atingir as pessoas.<\/p>\n

\u00c0 medida que muitos profissionais de marketing decidiram us\u00e1-los, o custo come\u00e7ou a crescer, mas, agora, estamos falando sobre perder algumas das coisas mais importantes sobre os an\u00fancios: a intelig\u00eancia de direcionamento<\/strong>.<\/p>\n

Como voc\u00ea pode resolver isso? Fornecer valor real aos seus clientes por meio de experi\u00eancias interativas envolventes<\/a> \u00e9 uma maneira incr\u00edvel de capturar dados prim\u00e1rios declarados e n\u00e3o depender da ind\u00fastria de publicidade e de cookies de terceiros, por exemplo.<\/p>\n

Confira o nosso ebook Tudo Sobre Conte\u00fado Interativo<\/a> para saber mais sobre as tend\u00eancias em conte\u00fado interativo e seus benef\u00edcios para seu planejamento de marketing.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35273″]\n

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Um relat\u00f3rio do Financial Times descobriu que plataformas de rede social como Facebook, YouTube, Snapchat e Twitter est\u00e3o perdendo bilh\u00f5es de d\u00f3lares em receitas de an\u00fancios ap\u00f3s as mudan\u00e7as de privacidade da Apple. Em um mundo que coloca a privacidade e a remo\u00e7\u00e3o de cookies em primeiro lugar, coletar dados prim\u00e1rios por meio de um \u00f3timo conte\u00fado pode ser uma boa maneira de continuar gerando leads e receita.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":53800,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-53799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\nApple gera US$10 bilh\u00f5es em perda para redes sociais: como a mudan\u00e7a na privacidade est\u00e1 transformando o cen\u00e1rio do marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Um relat\u00f3rio do Financial Times descobriu que as m\u00eddias sociais est\u00e3o perdendo bilh\u00f5es em receita de an\u00fancios por causa de quest\u00f5es de privacidade. 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