{"id":54084,"date":"2021-11-16T10:50:48","date_gmt":"2021-11-16T13:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54084"},"modified":"2025-09-18T20:04:16","modified_gmt":"2025-09-18T23:04:16","slug":"metaverse-impacta-suas-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/metaverse-impacta-suas-estrategias\/","title":{"rendered":"Metaverso do Zuckerberg? Nem tanto. Entenda o que realmente \u00e9 esse universo e quais seus impactos em suas estrat\u00e9gias"},"content":{"rendered":"<p>Como voc\u00ea provavelmente ficou sabendo, em outubro de 2021, um <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/the-facebook-files-11631713039?mod=bigtop-breadcrumb\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">vazamento de documentos internos<\/a> colocou o Facebook em uma grande crise, j\u00e1 que a empresa foi fortemente criticada pela forma como lida com t\u00f3picos complexos e impactantes.<\/p>\n<p>Funcion\u00e1rios acusaram o Facebook de se preocupar apenas com sua imagem e lucro e fechar os olhos em rela\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es delicadas que estavam acontecendo na plataforma.<\/p>\n<p>E ent\u00e3o, do nada e no auge de toda essa bagun\u00e7a, Mark Zuckerberg anunciou uma grande reformula\u00e7\u00e3o da marca do Facebook. A partir de agora, a empresa vai se chamar \u201cMeta\u201d.&nbsp;<\/p>\n<p>Em seu <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pjNI9K1D_xo\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">v\u00eddeo de lan\u00e7amento<\/a>, a Meta apresentou o \u201cMetaverso\u201d.<\/p>\n<p>Enquanto aguard\u00e1vamos respostas, o an\u00fancio da reformula\u00e7\u00e3o da marca s\u00f3 trouxe mais perguntas:<\/p>\n<p>Qual \u00e9 o objetivo dessa mudan\u00e7a de marca? Zuckerberg \u00e9 realmente o pioneiro em trazer o Metaverso para a Internet?\u00a0<\/p>\n<p>A Meta poderia realmente ter um impacto enorme no futuro da Internet?<\/p>\n<p>E, acima de tudo, como essa crise pode afetar a n\u00f3s, profissionais de marketing e gestores que dependem das plataformas de Zuckerberg para gerar nossos pr\u00f3prios resultados?<\/p>\n[post-table-index]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Evite a bagun\u00e7a e concentre-se no Metaverso<\/h2>\n<p>Embora ainda n\u00e3o esteja claro como a reformula\u00e7\u00e3o da marca realmente ajudaria os usu\u00e1rios com as quest\u00f5es levantadas no Facebook Papers, Zuckerberg estava determinado a construir uma imagem positiva e tecnol\u00f3gica em torno da nova marca.<\/p>\n<p>O que sabemos at\u00e9 agora sobre a Meta: a nova marca estar\u00e1 mais intimamente ligada \u00e0 intelig\u00eancia artificial, realidade aumentada e realidade virtual, levando a outro n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o entre humanos e tecnologias sociais.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Introducing Meta\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pjNI9K1D_xo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>O rebrand chegou rapidamente: h\u00e1 um novo logo e ele j\u00e1 foi implementado nos aplicativos da Meta, incluindo o WhatsApp e Instagram.&nbsp;<\/p>\n<p>O Metaverso pode ser visto como a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de internet imersiva. Para a Meta, isso significa que a mudan\u00e7a tamb\u00e9m leva \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o dos produtos, j\u00e1 que eles est\u00e3o entrando em uma realidade totalmente nova.\u00a0<\/p>\n<p>Com o Metaverso, os usu\u00e1rios podem entrar em um mundo virtual onde s\u00e3o capazes de criar avatares, conversar, encontrar amigos, comprar coisas virtuais com criptomoedas, e assim por diante.<\/p>\n<p>Mas antes de falarmos sobre o que \u00e9 esse Metaverso e se (ou como) isso afeta sua marca, vamos dar um passo para tr\u00e1s.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O Metaverso \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o criada em 2021?<\/h2>\n<p>A resposta \u00e9 n\u00e3o: o Facebook n\u00e3o foi o primeiro a mesclar Intelig\u00eancia Artificial (IA) e Realidade Aumentada\/Realidade Virtual (RA\/RV).&nbsp;<\/p>\n<p>Se olharmos para tr\u00e1s em nossas intera\u00e7\u00f5es com as tecnologias dispon\u00edveis, IA, RA e RV foram lentamente inseridas em nosso dia a dia.&nbsp;<\/p>\n<p>Podemos come\u00e7ar falando sobre jogos e, em seguida, assistentes pessoais, como Siri ou Google Assistant. Tamb\u00e9m temos RA no Instagram, Google Search e muitas outras possibilidades. Existem tamb\u00e9m \u00f3culos de realidade virtual que est\u00e3o sendo usados \u200b\u200bem diferentes situa\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O Facebook \u00e9 a primeira empresa a explorar o Metaverso?<\/h2>\n<p>De novo, a resposta \u00e9 n\u00e3o. O Metaverso \u00e9 algo que j\u00e1 existia antes da Meta (Facebook).\u00a0<\/p>\n<p>Em abril desse ano, a Epic Games anunciou uma <a href=\"https:\/\/www.epicgames.com\/site\/en-US\/news\/announcing-a-1-billion-funding-round-to-support-epics-long-term-vision-for-the-metaverse\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">rodada de financiamento de US$ 1 bilh\u00e3o<\/a> para apoiar a vis\u00e3o de longo prazo da Epic para o Metaverso.<\/p>\n<p>E eles n\u00e3o s\u00e3o a \u00fanica empresa que est\u00e1 no Metaverso h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n<p>Artur Sychov, o fundador do Somnium Space (um metaverso usado por mais de 1.000 pessoas diariamente), disse ao <a href=\"https:\/\/globalnews.ca\/news\/8340443\/metaverse-pioneers-slam-facebook-rebrand\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Global News<\/a> que o Facebook parece estar aproveitando a oportunidade para se inserir em algo que j\u00e1 estava acontecendo.\u00a0<\/p>\n<p>Essa poderia ser uma estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas para se desviar dos eventos mais recentes, mas tamb\u00e9m para ganhar lideran\u00e7a de mercado desde o in\u00edcio, para que possam ser vistos como \u201cpioneiros\u201d no Metaverso. Mas eles n\u00e3o s\u00e3o.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A Meta \u00e9 uma tentativa de deixar os problemas do Facebook para tr\u00e1s?<\/h2>\n<p>Quando a Meta foi anunciada, Zuckerberg n\u00e3o fez nenhuma refer\u00eancia aos problemas de imagem que a empresa estava enfrentando.&nbsp;<\/p>\n<p>Agora, parece que Meta (a empresa) parou de evitar a conversa e tomou algumas medidas, como anunciar planos para <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/technology\/facebook-removes-target-options-advertisers-some-topics-2021-11-09\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">remover milhares de op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios confidenciais<\/a> e implementar telas de aviso para desencorajar postagens e coment\u00e1rios que poderiam ser percebidos como intimida\u00e7\u00e3o e ass\u00e9dio.<\/p>\n<p>O que podemos dizer com certeza \u00e9 que apenas o CEO ter\u00e1 a resposta definitiva para essa pergunta, e nunca saberemos quando ele est\u00e1 blefando.&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, o pr\u00f3prio Zuckerberg n\u00e3o pode negar o fato de que a empresa tem passado por grandes problemas organizacionais e operacionais.<\/p>\n<p>As crescentes discuss\u00f5es em torno desses temas estavam prejudicando sua credibilidade em virtude da complexidade da situa\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>Eles desejam ser a primeira empresa do Metaverso. Eles est\u00e3o tentando fazer isso n\u00e3o apenas mudando estrat\u00e9gias, mas adotando uma nova marca enquanto a empresa passa por uma das mais s\u00e9rias crises de confian\u00e7a. Isso n\u00e3o \u00e9 uma coincid\u00eancia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E quanto aos usu\u00e1rios e redes sociais?<\/h2>\n<p>Em termos do futuro da tecnologia e das redes sociais, a Meta certamente pode liderar uma evolu\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 particularmente real quando se combina a tecnologia Metaverso que j\u00e1 foi desenvolvida por outras empresas ao longo dos anos com a poderosa influ\u00eancia que as plataformas de Zuckerberg ainda t\u00eam na sociedade.<\/p>\n<p>Isso tamb\u00e9m pode ter um impacto em nosso marketing no futuro.<\/p>\n<p>Quanto mais intera\u00e7\u00f5es ocorrem em um mundo virtual, mais isso pode levar a mudan\u00e7as sociais no futuro.&nbsp;<\/p>\n<p>As pessoas podem come\u00e7ar a passar mais tempo em outra realidade. Seus h\u00e1bitos, comportamentos e consumos di\u00e1rios tamb\u00e9m podem ser afetados.&nbsp;<\/p>\n<p>Outro ponto \u00e9 a presen\u00e7a cada vez maior de dispositivos inteligentes (IOT), como rel\u00f3gios e outros gadgets, que ir\u00e3o conectar a realidade com o virtual \u2014 e, ao mesmo tempo, coletar dados pessoais.<\/p>\n<p>Est\u00e1 na hora de o profissional de marketing come\u00e7ar a pensar no Metaverso?<\/p>\n<p>\u00c9 bom estar ciente dessas mudan\u00e7as, especialmente quando o di\u00e1logo gira em torno desses t\u00f3picos com frequ\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n<p>Ainda \u00e9 muito cedo para dizer quais mudan\u00e7as o Metaverso (e as outras marcas de Zuckerberg) podem trazer e como os usu\u00e1rios e consumidores ir\u00e3o se comportar diante disso.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, aqui est\u00e3o alguns poss\u00edveis desafios para profissionais de marketing e gestores nos pr\u00f3ximos anos:<\/strong><\/p>\n<p>A Meta promete oferecer um mundo totalmente novo de possibilidades virtuais, onde as pessoas podem agir exatamente como quiserem dentro desta nova realidade. Mas n\u00e3o se esque\u00e7a: ainda existimos fora dela.&nbsp;<\/p>\n<p>Mudan\u00e7as no comportamento do consumidor sempre resultam em desafios para os profissionais de marketing (principalmente se pensarmos que os consumidores agora estar\u00e3o presentes em duas realidades diferentes).&nbsp;<\/p>\n<p>Um novo canal significa uma nova possibilidade de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, mas tamb\u00e9m requer novas m\u00e9tricas que, neste caso, tamb\u00e9m podem se traduzir em novos desafios.&nbsp;<\/p>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para uma nova plataforma tamb\u00e9m \u00e9 algo que pode mudar. Em vez de apenas postagens em blogs, ebooks e whitepapers, no mundo virtual estaremos fortemente conectados a experi\u00eancias interativas, seja por meio de RA, RV ou qualquer outra fonte de intera\u00e7\u00f5es online.&nbsp;<\/p>\n<p>Conte\u00fado interativo \u00e9 algo sobre o qual j\u00e1 falamos h\u00e1 algum tempo, e voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">aprender mais aqui<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como outras empresas est\u00e3o reagindo?<\/h2>\n<p>O ex-CEO do Google, Eric Scmidt, expressou uma preocupa\u00e7\u00e3o real sobre o uso crescente de IA em nossas vidas di\u00e1rias no <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/former-google-ceo-expresses-concerns-about-facebook-metaverse-2021-10\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Business Insider<\/a>. Suas preocupa\u00e7\u00f5es n\u00e3o se referem apenas a quest\u00f5es de seguran\u00e7a, mas tamb\u00e9m sociais. Isso porque o mundo digital pode ser baseado em uma imagem perfeita que nem sempre \u00e9 igual \u00e0 realidade.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Elon Musk \u00e9 outra pessoa que afirmou n\u00e3o confiar muito na IA. Tanto que ele nem mesmo avalia muito sua confian\u00e7a em IA para a Tesla.<\/p>\n<p>No entanto, a Microsoft est\u00e1 dedicada ao Metaverso, mas de uma forma mais simples. Eles est\u00e3o planejando lan\u00e7ar sua vers\u00e3o de um mundo virtual dentro do Teams Meetings em 2022, de acordo com o site <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/11\/2\/22758974\/microsoft-teams-metaverse-mesh-3d-avatars-meetings-features?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">The Verge<\/a>.\u00a0<\/p>\n<p>A ideia parece mais simples. As pessoas poder\u00e3o ter reuni\u00f5es mais interativas. Ser\u00e3o encontros onde ser\u00e1 poss\u00edvel mergulhar em salas 3D com avatares que se expressam de acordo com a pessoa real.<\/p>\n<p>Com a Microsoft entrando nessa nova era, podemos esperar que alguns outros players tamb\u00e9m possam aderir \u00e0 tend\u00eancia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Saia da confus\u00e3o e aposte em suas estrat\u00e9gias<\/h2>\n<p>Com todas essas atualiza\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao Facebook e \u00e0 Meta, cabe a n\u00f3s, profissionais de marketing e empres\u00e1rios, nos mantermos atualizados sobre as quest\u00f5es que podem impactar positivamente ou negativamente nossas marcas e aprender com toda essa situa\u00e7\u00e3o. O que podemos concluir com isso \u00e9:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. As redes sociais t\u00eam se mostrado repetidamente terrenos incertos para plantar as sementes da sua empresa.<\/h3>\n<p>Sim, ter um p\u00fablico engajado em qualquer rede social que sua persona goste de estar \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia. No entanto, voc\u00ea precisa ter cuidado se sua marca depende totalmente (ou parcialmente) de plataformas da Meta (ou mesmo de outras plataformas sociais).&nbsp;<\/p>\n<p>Considere come\u00e7ar a construir um p\u00fablico em suas pr\u00f3prias plataformas, diversificando seu conte\u00fado e alcan\u00e7ando mais pessoas (aqui na Rock Content, temos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">v\u00e1rios conte\u00fados<\/a> para ajudar voc\u00ea com isso!).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. A tecnologia muda. E r\u00e1pido.<\/h3>\n<p>Seja cedo ou tarde, seja propositalmente ou apenas por coincid\u00eancia, o Metaverso foi lentamente inserido em nossas vidas di\u00e1rias. Quer se trate de realidade aumentada para os sistemas de c\u00e2meras de nossos smartphones, ou dos \u00f3culos usados \u200b\u200bpor empresas para criar experi\u00eancias imersivas, estamos imersos neste tipo de tecnologia.\u00a0<\/p>\n<p>A Meta foi criada em um mercado ainda em desenvolvimento, mas sabemos que a tend\u00eancia est\u00e1 aqui \u2014 e crescendo. Os profissionais de marketing de sucesso sabem ficar de olho nas tend\u00eancias do mercado.&nbsp;<\/p>\n<p>Se precisar de ajuda para se atualizar com o mundo dos neg\u00f3cios e do marketing, convido voc\u00ea a se inscrever em nossa newsletter. Voc\u00ea receber\u00e1 nossos e-mails diretamente com as \u00faltimas tend\u00eancias e nossa opini\u00e3o especializada sobre como elas impactam sua marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de mais de um m\u00eas de esc\u00e2ndalos e vazamento de informa\u00e7\u00f5es confidenciais, o Facebook se transformou em Meta. Mas o que \u00e9 esse tal de Metaverse, afinal? Esse universo \u00e9 realmente um ativo de Zuckerberg?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":54085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-54084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Metaverso do Zuckerberg? 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