{"id":54160,"date":"2021-11-23T10:51:45","date_gmt":"2021-11-23T13:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54160"},"modified":"2025-09-18T20:00:48","modified_gmt":"2025-09-18T23:00:48","slug":"campanhas-de-branding-no-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanhas-de-branding-no-youtube\/","title":{"rendered":"Campanhas de branding no YouTube agora podem gerar vendas"},"content":{"rendered":"

Um novo recurso foi lan\u00e7ado para as campanhas de v\u00eddeo do Google Ads<\/a>: anunciantes agora podem exibir seus produtos em todos os subtipos de campanha de v\u00eddeo<\/strong>, incluindo os de reconhecimento e considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Essa \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia para os anunciantes do YouTube, assim como para as pessoas que usam an\u00fancios de v\u00eddeo em outras plataformas. O novo recurso traz a oportunidade de testar e tentar obter convers\u00f5es adicionais <\/strong>vindas de campanhas com outros objetivos.<\/p>\n

Os profissionais de marketing ser\u00e3o capazes de vincular feeds de produtos a um CTA de compra mesmo em an\u00fancios configurados como de topo e meio do funil.<\/p>\n

D\u00e1 uma olhada!<\/p>\n

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Fonte: Google<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

A simula\u00e7\u00e3o do Google mostra como o feed do produto aparecer\u00e1 nos v\u00eddeos. Aprenda aqui como incluir um feed de produto em suas campanhas de v\u00eddeo<\/a>.<\/p>\n

Obtenha mais convers\u00f5es ao anunciar para o topo do funil<\/h2>\n

Antes dessa atualiza\u00e7\u00e3o, apenas as campanhas de Video Action<\/a> e TrueView for Shopping<\/a>, que s\u00e3o direcionadas diretamente para a compra (fundo do funil), podiam ser vinculadas aos feeds do merchant center.<\/p>\n

Nesses casos, os feeds de produtos eram uma \u00f3tima adi\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas de v\u00eddeo, trazendo uma fonte relevante de convers\u00e3o para o e-commerce<\/a>.<\/p>\n

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Fonte: Search Engine Land<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Os an\u00fancios Shoppable True View for Action \u200b\u200bforam a \u00faltima tentativa do YouTube de combinar reconhecimento e retorno direto, no ano passado.<\/p>\n

O que muda agora \u00e9 a capacidade de combinar an\u00fancios em v\u00eddeo com campanhas direcionadas para p\u00fablicos-alvo no topo ou no meio do funil com a capacidade de exibir listas de produtos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as campanhas de v\u00eddeo t\u00eam mais canais onde seus an\u00fancios podem ser exibidos, podendo usar an\u00fancios em v\u00eddeo in-stream, em vez do True View for Shopping (lan\u00e7ado em 2015) e ao Shoppable True View for Action<\/a> (lan\u00e7ado em 2020).<\/p>\n

Uma atualiza\u00e7\u00e3o em uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as para anunciantes do YouTube<\/h2>\n

A mudan\u00e7a faz parte de uma sequ\u00eancia de atualiza\u00e7\u00f5es relevantes para campanhas de v\u00eddeo. O Google est\u00e1 trabalhando para retirar as campanhas True View for Action e substitu\u00ed-las por campanhas de Video Action<\/a> desde seu lan\u00e7amento no ano passado. E, em junho deste ano, a empresa anunciou que as campanhas TrueView for Action n\u00e3o estariam mais dispon\u00edveis a partir do in\u00edcio de 2022.<\/p>\n

As campanhas de v\u00eddeo de True View for Action t\u00eam sido um grande sucesso desde seu lan\u00e7amento em 2016, com grande relev\u00e2ncia para campanhas do tipo PPC. Elas permitiam trabalhar com an\u00fancios em v\u00eddeo com foco em convers\u00f5es, especialmente para gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

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Exemplo de um an\u00fancio em v\u00eddeo True View for Action. Fonte: Martech<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

As campanhas de v\u00eddeo vieram para ficar, com cada vez mais op\u00e7\u00f5es e oportunidades de exibir an\u00fancios em diferentes canais, como o feed da p\u00e1gina inicial do YouTube, mas com a limita\u00e7\u00e3o de n\u00e3o poder sair do Google Partners<\/strong>. Isso pode ser visto como um obst\u00e1culo pelos profissionais de marketing que buscam mais controle em suas campanhas.<\/p>\n

Anunciantes de e-commerce, por outro lado, ainda poder\u00e3o contar com o antigo TrueView for Shopping<\/a> para gerar vendas online.<\/p>\n

Use esse recurso para lan\u00e7ar campanhas de branding no YouTube<\/h2>\n

Como profissionais de marketing, sabemos da import\u00e2ncia de n\u00e3o apenas investir em campanhas de retorno direto, mas tamb\u00e9m dedicar or\u00e7amento para uma estrat\u00e9gia de branding e construir a marca<\/a> de sua empresa a longo prazo.<\/p>\n

No entanto, \u00e0s vezes pode ser dif\u00edcil convencer outros stakeholders, como seus clientes ou diretores, a investir n\u00e3o apenas em campanhas de fundo de funil. Essa atualiza\u00e7\u00e3o pode ser uma boa maneira de criar campanhas de branding em v\u00eddeo para stakeholders que podem estar relutantes em direcionar seus recursos para iniciativas que n\u00e3o s\u00e3o focadas em retorno direto.<\/p>\n

Essas campanhas n\u00e3o apenas fortalecer\u00e3o sua marca, mas tamb\u00e9m possibilitar\u00e3o que os usu\u00e1rios comprem diretamente a partir dos an\u00fancios. Assim, voc\u00ea conta com mais um ponto de venda para alocar parte de seu or\u00e7amento de marketing digital para os est\u00e1gios superiores do funil.<\/p>\n

Configure testes e veja o que funciona<\/h2>\n

Se voc\u00ea \u00e9 profissional de marketing de e-commerce e sua equipe usa campanhas de v\u00eddeo, provavelmente j\u00e1 est\u00e1 com as campanhas Shopping e True View para Shopping em funcionamento, com um or\u00e7amento no ROAS (retorno sobre o investimento em an\u00fancios).<\/p>\n

Ainda, se voc\u00ea tamb\u00e9m tiver campanhas de topo de funil em execu\u00e7\u00e3o no YouTube para sua marca, acrescentar feeds de produtos a esses v\u00eddeos e acompanhar seus resultados<\/a> \u00e9 um teste interessante a ser executado.<\/p>\n

Depois de executar essa ideia por algum tempo, compare suas convers\u00f5es e ROAS com o True View normal para an\u00fancios do Shopping, e avalie o quanto essa atualiza\u00e7\u00e3o pode realmente agregar aos seus resultados financeiros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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