{"id":54335,"date":"2021-11-30T09:36:15","date_gmt":"2021-11-30T12:36:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54335"},"modified":"2025-09-18T19:57:54","modified_gmt":"2025-09-18T22:57:54","slug":"instagram-anuncia-stories-de-60-segundos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/instagram-anuncia-stories-de-60-segundos\/","title":{"rendered":"Instagram anuncia Stories de 60 segundos e pode virar c\u00f3pia do TikTok"},"content":{"rendered":"

O Instagram<\/a> virou uma esp\u00e9cie de curinga para o Facebook (ops, Meta; desculpe, Zuckerberg!). A empresa agora pode considerar o servi\u00e7o como um TikTok<\/a> killer<\/em>. E isso n\u00e3o \u00e9 algo novo: o Instagram tamb\u00e9m foi \u201cassassino\u201d do Snapchat e do YouTube no passado. O Snapchat ficou muito ferido, mas o YouTube sobreviveu e est\u00e1 mais forte do que nunca.<\/p>\n

Agora, o Facebook (desculpe, Meta!) est\u00e1 dando sinais de que abandonar\u00e1 em breve uma de suas mais famosas ferramentas \u201cinspiradas\u201d: o Stories<\/strong>. Essa foi uma ideia que o Snapchat desenvolveu pela primeira vez em meados da d\u00e9cada passada<\/a>, e a empresa de Zuckerberg decidiu inclu\u00ed-la em todos os seus servi\u00e7os sem pagar nenhum royalty.<\/p>\n

Desde 2016, como no Snapchat, voc\u00ea pode postar v\u00eddeos de 15 segundos que desaparecem ap\u00f3s 24 horas. Agora, a empresa confirmou que em breve ser\u00e1 poss\u00edvel postar v\u00eddeos de 60 segundos no Stories<\/strong> \u2014 o mesmo que no Reels, outro recurso \u201cinspirado\u201d do Instagram (dessa vez, do TikTok).<\/p>\n

A not\u00edcia chega no mesmo trimestre em que o Instagram decidiu fechar o IGTV<\/a>. E podemos dizer que a empresa que pretende fazer uma \u201crevolu\u00e7\u00e3o\u201d com o seu metaverso n\u00e3o foi t\u00e3o original com o recurso de v\u00eddeos longos. H\u00e1 uma grande semelhan\u00e7a entre o IGTV e o YouTube, n\u00e3o acha?<\/p>\n

Uma curiosidade: antes de adquirir o Instagram por US$ 1 bilh\u00e3o em 2012, a empresa j\u00e1 era gigante e come\u00e7ou a desenvolver um aplicativo m\u00f3vel que capacitasse os usu\u00e1rios a postar fotos com filtros. Isso te lembra de alguma coisa?<\/p>\n

Sim. Em caso de falha na aquisi\u00e7\u00e3o do Instagram, o Facebook j\u00e1 tinha um \u201cassassino\u201d para tudo o que incomodava a empresa de Zuckerberg. Era o Facebook Camera<\/a>, lan\u00e7ado um m\u00eas ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o do Instagram, e algo que quase ningu\u00e9m lembra hoje.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia agressiva acabou transformando o servi\u00e7o em que antes v\u00edamos fotos tipo food porn e filhotes de cachorro com filtros de hipster em algo mais parecido com um Frankenstein. N\u00e3o com essas palavras, claro, mas \u00e9 algo com que at\u00e9 a empresa concorda.<\/p>\n

\u201cFizemos muitas novas apostas (no aplicativo)\u201d, disse Adam Mosseri, chefe do Instagram, ao The Verge<\/em><\/a> <\/em>no in\u00edcio do ano. Segundo ele, \u201ca maioria das pessoas\u201d n\u00e3o sabe a diferen\u00e7a entre os v\u00eddeos postados no Instagram e no IGTV, por exemplo. \u201cTemos que voltar ao nosso foco na simplicidade e na habilidade.\u201d<\/p>\n

De volta ao b\u00e1sico<\/h2>\n

At\u00e9 algum tempo atr\u00e1s, apenas para v\u00eddeos, voc\u00ea tinha 4 maneiras de postar no Instagram: feed, Stories, IGTV e Reels. Todas elas foram \u201cinspiradas\u201d em algum concorrente<\/strong>. As fotos, que eram o n\u00facleo do app social, ainda est\u00e3o l\u00e1, mas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o importantes para a empresa como antes.<\/p>\n

Mosseri, ao explicar os planos de v\u00eddeo, declarou em junho<\/a> que o servi\u00e7o \u201cn\u00e3o \u00e9 mais um aplicativo de compartilhamento de fotos\u201d: \u201cSejamos sinceros, h\u00e1 uma competi\u00e7\u00e3o realmente s\u00e9ria no momento. O TikTok \u00e9 enorme, o YouTube \u00e9 ainda maior e h\u00e1 muitos outros estreantes tamb\u00e9m. As pessoas procuram o Instagram para se divertir, h\u00e1 uma competi\u00e7\u00e3o acirrada, h\u00e1 mais o que fazer, e temos que abra\u00e7ar isso.\u201d<\/p>\n

Isso vai fazer o Instagram mudar radicalmente, de acordo com especialistas<\/a>. Encerrar o IGTV foi o primeiro passo. Agora, tornar o Stories muito semelhante ao Reels \u2014 Mosseri disse que o recurso j\u00e1 n\u00e3o o deixava satisfeito \u2014 pode ter um \u00fanico prop\u00f3sito: mesclar tudo isso para oferecer uma ferramenta simples para v\u00eddeo em tela cheia e um feed quase infinito de conte\u00fado de entretenimento para rolagem<\/strong>. Parecido com o qu\u00ea? Com o TikTok, \u00e9 claro!<\/p>\n

O Instagram mudou muitas vezes. Seu logo, no in\u00edcio, era uma c\u00e2mera fotogr\u00e1fica Polaroid, por exemplo. Mas quando o chefe de produto diz que a fun\u00e7\u00e3o antes prim\u00e1ria do aplicativo n\u00e3o \u00e9 mais importante e fala especificamente sobre o TikTok (na competi\u00e7\u00e3o com o YouTube, n\u00f3s j\u00e1 sabemos, eles fracassaram), o que voc\u00ea espera que aconte\u00e7a?<\/p>\n

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Logo original do Instagram<\/em> | Fonte: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Por que o TikTok?<\/h2>\n

O Facebook foi criado em 2004, menos de um ano antes do YouTube. Mas, naquela \u00e9poca, o Facebook era principalmente para estudantes, o MySpace era a maior rede social e o YouTube se tornou mundialmente famoso \u2014 antes do Facebook.<\/p>\n

Quando Mark Zuckerberg teve for\u00e7a para lutar contra grandes empresas, ele procurou servi\u00e7os de m\u00eddia social como MySpace e Snapchat, mas n\u00e3o o YouTube. O YouTube foi adquirido por outro gigante, o Google, com a estrat\u00e9gia manter seu dom\u00ednio nos v\u00eddeos.<\/p>\n

O Facebook tentou competir recentemente com o YouTube. Em 2018, lan\u00e7ou o IGTV, uma ferramenta do Instagram para v\u00eddeos longos, dizendo que era \u201co futuro do v\u00eddeo\u201d<\/a>. O Facebook falhou e abandonou esses planos<\/a> em outubro passado. Ent\u00e3o, a empresa n\u00e3o estava nem perto de ser uma amea\u00e7a ao YouTube.<\/p>\n

Mas, depois que o Facebook ultrapassou o MySpace em n\u00famero de usu\u00e1rios<\/a> em 2009, o TikTok \u00e9 o \u00fanico servi\u00e7o que foi capaz de chegar perto do p\u00fablico de suas marcas, Facebook e Instagram. N\u00e3o pense no Twitter \u2014 de quem o Facebook se \u201cinspirou\u201d para sua linha do tempo \u2014 ou no LinkedIn, que copiou o feed do Facebook tamb\u00e9m: essas duas plataformas ainda s\u00e3o para nichos.<\/p>\n

O TikTok est\u00e1 se tornando enorme, gigantesco mesmo. E isso de forma r\u00e1pida. O aplicativo chin\u00eas alcan\u00e7ou 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios em setembro<\/a>. \u00c9 muito parecido com o Instagram, que tem 1,4 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios hoje. Mas, o Facebook ainda \u00e9 a maior plataforma social global, com quase 3 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/a>.<\/p>\n

O que torna o TikTok ainda mais impressionante \u00e9 a velocidade de crescimento<\/strong>. Como podemos ver no gr\u00e1fico abaixo, levou quase 9 anos para o Facebook atingir 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios; para o Instagram, quase 8 anos; para o TikTok, apenas 5 anos.<\/p>\n

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Fonte: <\/em>Axios<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Existem alguns outros problemas, tamb\u00e9m. O Facebook enfrenta pol\u00eamicas h\u00e1 cerca de 2 meses, desde que documentos internos da empresa foram a p\u00fablico e mostraram que seus executivos sabiam que seus servi\u00e7os estavam causando problemas de sa\u00fade mental, amea\u00e7as \u00e0 democracia e at\u00e9 estimulando guerras.<\/p>\n

O Instagram vai testemunhar perante o Senado dos EUA<\/a> em dezembro, depois que o The Wall Street Journal<\/em><\/a> publicou uma pesquisa interna mostrando que 1 em cada 3 garotas acha que o Instagram piora os problemas de imagem corporal e que o aplicativo social estava causando ansiedade e depress\u00e3o.<\/p>\n

A empresa sabia desses problemas e, aparentemente, pouco fazia para ajudar seus usu\u00e1rios, pensando mais nos lucros do que no bem-estar do p\u00fablico<\/strong>. Por causa disso, cada vez menos pessoas confiam na empresa<\/a>, conforme mostram as pesquisas. O Facebook foi a empresa de rede social menos confi\u00e1vel nos levantamentos dos anos anteriores. E, depois desse evento, esse n\u00famero diminuiu ainda mais.<\/p>\n

Mais do que isso, os servi\u00e7os do Facebook est\u00e3o enfrentando uma diminui\u00e7\u00e3o no uso entre os jovens. Hoje, 63% dos americanos entre 12 e 17 anos usam o TikTok. Entre eles, apenas 57% usam o Instagram, de acordo com pesquisa da Forrester<\/a>.<\/p>\n

Por que isso \u00e9 um problema? Historicamente, os jovens s\u00e3o respons\u00e1veis \u200b\u200bpelas tend\u00eancias e est\u00e3o mais engajados com as redes sociais. E caso eles n\u00e3o estejam presentes em uma m\u00eddia social, as pessoas de outras idades tendem a migrar para outras op\u00e7\u00f5es, buscando ambientes com pessoas mais descoladas. Para impedir isso, o Instagram est\u00e1 tentando se transformar no TikTok.<\/p>\n

O que os profissionais de marketing devem fazer?<\/h2>\n

Em primeiro lugar, vamos falar sobre v\u00eddeo. Se voc\u00ea ainda acha que o v\u00eddeo \u00e9 o futuro da internet, por favor, mude de ideia. O v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 o futuro, \u00e9 o presente! De acordo com a Cisco<\/a>, o v\u00eddeo ser\u00e1 respons\u00e1vel por 82% do tr\u00e1fego de internet em 2022<\/strong>. Ent\u00e3o, se voc\u00ea ainda n\u00e3o come\u00e7ou a investir nisso, j\u00e1 est\u00e1 correndo contra o rel\u00f3gio.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa estar no TikTok? Tenha cautela em rela\u00e7\u00e3o a isso. Antes de decidir, \u00e9 importante examinar a sua persona<\/strong>. O seu p\u00fablico est\u00e1 l\u00e1? N\u00e3o siga as tend\u00eancias cegamente. N\u00e3o \u00e9 apenas o TikTok que est\u00e1 crescendo. O YouTube continua enorme, mas voc\u00ea tem outras op\u00e7\u00f5es. O Spotify est\u00e1 crescendo muito com podcasts<\/a>, por exemplo. De novo, voc\u00ea precisa estar l\u00e1? Pergunte ao seu p\u00fablico, j\u00e1 que voc\u00ea tem que estar onde ele se encontra<\/strong>!<\/p>\n

Se voc\u00ea \u00e9 muito dependente do Instagram, deveria se preocupar? A resposta \u00e9 sim. Primeiro, o aplicativo de m\u00eddia social est\u00e1 mudando seu core business para atrair os jovens. Ent\u00e3o, talvez o seu p\u00fablico que adora fotos vintage no feed procure outro lugar, como o Pinterest \u2014 que continua crescendo como um servi\u00e7o de nicho<\/a> e hoje tem mais usu\u00e1rios do que o Twitter.<\/p>\n

Tem mais: o Instagram conseguiu desacelerar o Snapchat no passado ao copi\u00e1-lo. Mas isso n\u00e3o funcionou com o YouTube. Sim, a empresa tem muito dinheiro, mas o MySpace, vendido para a News Corp. em um momento de alta popularidade<\/a>, tamb\u00e9m foi superado pelo Facebook no passado.<\/p>\n

Tivemos outro caso semelhante em todo o mundo. Os principais pa\u00edses no uso de m\u00eddia social s\u00e3o os EUA, \u00cdndia e Brasil. Em 2004, o Google lan\u00e7ou um servi\u00e7o de m\u00eddia social chamado Orkut, que apenas Brasil e \u00cdndia abra\u00e7aram. Foi muito popular nesses dois pa\u00edses, com quase 80% dos internautas<\/a> dentro dele. Mas, 6 anos depois, o Orkut come\u00e7ou a diminuir, e o Facebook o superou<\/a>.<\/p>\n

Por qu\u00ea? Ningu\u00e9m quer ficar onde voc\u00ea n\u00e3o pode interagir com seus amigos. Quando os jovens come\u00e7am a usar outro servi\u00e7o, rapidamente outras faixas et\u00e1rias come\u00e7am a descobri-lo. Ent\u00e3o, \u00e0 medida que muitas pessoas passaram a adot\u00e1-lo, seus amigos tamb\u00e9m. Isso levou a uma migra\u00e7\u00e3o massiva.<\/p>\n

O fen\u00f4meno vai acontecer com o Instagram? Posso ajudar com alguns dados hist\u00f3ricos, mas n\u00e3o posso prever o futuro. Assim como o Instagram fez com o Snapchat, ele tem chances de ter sucesso contra o TikTok. Mas o TikTok \u00e9 muito maior hoje do que o Snapchat jamais foi. Ent\u00e3o, posso dizer que, se voc\u00ea depende muito do Instagram, \u00e9 arriscado continuar com essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Talvez o Instagram tenha sucesso agora. Quem garante o mesmo no futuro? Por isso, \u00e9 muito importante diversificar sua marca e seus canais de aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong>, e n\u00e3o estou falando apenas sobre redes sociais<\/a>.<\/p>\n

Procure outros canais sociais, mas garanta tamb\u00e9m uma \u00f3tima experi\u00eancia em seu site e blog. Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter sua pr\u00f3pria lista de contatos interessados no que voc\u00ea vende. Assim, pode enviar e-mails quando quiser, sem depender apenas de ambientes de terceiros. N\u00e3o confie em apenas uma t\u00e1tica ou fonte de tr\u00e1fego e aquisi\u00e7\u00e3o: com uma estrat\u00e9gia diversificada, seu neg\u00f3cio estar\u00e1 mais seguro!<\/p>\n

E, claro, se voc\u00ea quiser ficar por dentro dos principais assuntos relacionados a Marketing Digital da semana (e como isso afeta diretamente sua marca e estrat\u00e9gias), convido voc\u00ea a se inscrever na nossa newsletter<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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