{"id":54404,"date":"2021-12-06T09:00:00","date_gmt":"2021-12-06T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54404"},"modified":"2025-09-18T19:55:20","modified_gmt":"2025-09-18T22:55:20","slug":"influenciadores-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/influenciadores-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 o papel dos influenciadores de intelig\u00eancia artificial na estrat\u00e9gia de Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"

Parece que j\u00e1 estamos vivendo no futuro. Quando falamos de intelig\u00eancia artificial<\/a>, machine learning, rob\u00f4s e metaverso, ainda tratamos como temas de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Mas tudo isso j\u00e1 faz parte do nosso dia a dia.<\/p>\n

Um dos exemplos de que isso est\u00e1 acontecendo naturalmente \u00e9 a ascens\u00e3o dos influenciadores de intelig\u00eancia artificial<\/strong>. Eles n\u00e3o existem na vida real, mas s\u00e3o capazes de conquistar f\u00e3s e construir uma audi\u00eancia fiel. Eles s\u00e3o feitos de algoritmos, n\u00e3o de carne e osso, mas podem influenciar comportamentos de pessoas reais.<\/p>\n

Mas o que explica isso? O que faz as pessoas admirarem e seguirem algu\u00e9m que \u201cn\u00e3o existe\u201d? Como esses personagens virtuais adquirem esse poder de influ\u00eancia?<\/p>\n

Se ainda tinha muita gente tentando entender o motivo do sucesso dos influenciadores digitais<\/a>, esses influenciadores de IA chegam para desafiar ainda mais a nossa compreens\u00e3o. Mas quem trabalha com marketing digital precisa estar de olho nesses fen\u00f4menos, que podem transformar a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>.<\/p>\n

Por isso, trouxemos aqui tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre os influenciadores de IA, quem eles s\u00e3o e como podem integrar suas estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>. Acompanhe!<\/p>\n[post-table-index]\n

O que s\u00e3o influenciadores de intelig\u00eancia artificial?<\/h2>\n

Influenciadores de intelig\u00eancia artificial s\u00e3o personalidades virtuais, gerenciadas por marcas ou ag\u00eancias de m\u00eddia e criadas com tecnologias de computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica e algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina<\/strong>.<\/p>\n

Eles s\u00e3o uma vers\u00e3o virtual e computadorizada dos influenciadores digitais, que s\u00e3o pessoas reais que conquistaram fama e influ\u00eancia por meio de redes sociais<\/a>, blogs e outros canais online.<\/p>\n

Da mesma forma que eles, os influenciadores de IA t\u00eam milh\u00f5es de seguidores, uma audi\u00eancia fiel e engajada e o poder de influenciar o comportamento e estilo de vida<\/strong> dos seus f\u00e3s. Por isso, eles tamb\u00e9m est\u00e3o na mira das marcas, que querem se associar a personalidades poderosas e influentes \u2014 mesmo que elas n\u00e3o existam no mundo real.<\/p>\n

Embora sejam muitas vezes usados como sin\u00f4nimos, AI influencers podem ser entendidos como uma evolu\u00e7\u00e3o dos influenciadores virtuais<\/a>, que s\u00e3o criados com imagens geradas por computador (computer-generated imagery ou CGI). Por isso, tamb\u00e9m s\u00e3o chamados de CGI influencers.<\/p>\n

J\u00e1 os influenciadores de IA contam com uma camada de tecnologia baseada em intelig\u00eancia artificial e aprendizado de m\u00e1quina, que adiciona ainda mais complexidade aos seus personagens.<\/p>\n

Dessa maneira, essas personalidades podem n\u00e3o apenas aparecer em fotos ou se movimentar em v\u00eddeos para as redes sociais. Elas tamb\u00e9m podem interagir virtualmente com os usu\u00e1rios<\/strong>, como se fossem pessoas reais, de forma autom\u00e1tica, sem qualquer interven\u00e7\u00e3o humana \u2014 a n\u00e3o ser no desenvolvimento desse sistema.<\/p>\n

\u00c0 medida que esses rob\u00f4s interagem com os usu\u00e1rios, em forma de texto ou em realidades virtuais, eles aprendem sobre a linguagem e o comportamento humano, e se tornam cada vez mais pr\u00f3ximos de pessoas reais.<\/p>\n

Quais as diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o a outros influenciadores?<\/h2>\n

Uma das principais caracter\u00edsticas dos influenciadores de intelig\u00eancia artificial \u00e9 algo que encanta, mas, ao mesmo tempo, preocupa: a sua perfei\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Influenciadores reais s\u00e3o \u201cgente como a gente\u201d. Embora propaguem um ideal de beleza e estilo de vida nas redes sociais, bastante criticado atualmente, eles s\u00e3o vulner\u00e1veis. Podem errar, discutir, ser criticados \u2014 simplesmente porque s\u00e3o humanos.<\/p>\n

Por outro lado, AI influencers tendem a ser perfeitos. As caracter\u00edsticas de apar\u00eancia e personalidade desses influenciadores s\u00e3o pensadas milimetricamente para atender a determinados objetivos. E, se eles representam uma marca, n\u00e3o podem ter defeitos nem cometer qualquer erro.<\/p>\n

Essa perfei\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, abre discuss\u00f5es sobre a busca de padr\u00f5es inating\u00edveis<\/strong>, especialmente por crian\u00e7as, adolescentes e outros p\u00fablicos vulner\u00e1veis. Isso j\u00e1 \u00e9 discutido no universo dos influenciadores digitais, mas se torna ainda mais complexo com os influenciadores de IA, que sequer s\u00e3o pessoas reais.<\/p>\n

Na verdade, podemos questionar se os influenciadores reais, que publicam apenas imagens \u201cinstagram\u00e1veis\u201d, geralmente editadas, s\u00e3o de fato reais ou apenas uma vers\u00e3o irreal de si…<\/p>\n

Apesar das discuss\u00f5es, \u00e9 importante perceber que a perfei\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas uma face do que os influenciadores de intelig\u00eancia artificial oferecem: a liberdade de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Voc\u00ea pode criar do zero a personalidade que quiser, com caracter\u00edsticas e hist\u00f3rias aut\u00eanticas, em vez de procurar um influenciador que se pare\u00e7a com a persona que voc\u00ea quer encontrar. <\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel desenhar estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es sob medida para as marcas, sem depender das limita\u00e7\u00f5es de um influenciador real. Voc\u00ea pode at\u00e9 criar influenciadores que n\u00e3o se parecem com humanos \u2014 mascotes, por exemplo, podem ser influencers. Para as marcas, isso \u00e9 valioso e abre um grande leque de possibilidades de a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

De qualquer forma, a liberdade de cria\u00e7\u00e3o tem limites. Afinal, a personalidade do influenciador virtual precisa ser coerente, ent\u00e3o n\u00e3o d\u00e1 para pensar em ideias extravagantes que fogem do seu comportamento habitual. Se n\u00e3o, a audi\u00eancia que acompanha o influenciador pode estranhar e deixar de crer naquele personagem<\/strong>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o influenciador virtual n\u00e3o existe sozinho. Ele tem uma equipe por tr\u00e1s<\/strong>, geralmente de uma empresa de m\u00eddia que administra sua \u201ccarreira\u201d. Ent\u00e3o, toda a\u00e7\u00e3o passa por uma negocia\u00e7\u00e3o com a empresa, que tamb\u00e9m define as diretrizes e possibilidades. <\/p>\n

O que explica o fen\u00f4meno dos influenciadores de IA?<\/h2>\n

Os influenciadores de intelig\u00eancia artificial podem ainda parecer uma ideia muito distante, at\u00e9 mesmo um pouco delirante, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

Talvez voc\u00ea esteja se perguntando que loucura \u00e9 essa que a sociedade est\u00e1 vivendo, quando um personagem que sequer existe pode ser t\u00e3o influente assim na vida das pessoas. Mas a verdade \u00e9 que esses personagens existem na vida das pessoas…<\/p>\n

E o ser humano \u00e9 capaz de se relacionar, sentir empatia e at\u00e9 mesmo tratar rob\u00f4s como pessoas<\/a>. Interagimos com o mundo a partir do nosso corpo e dos nossos comportamentos; por isso, somos capazes de interagir socialmente com coisas irreais<\/strong>.<\/p>\n

No caso dos influenciadores de AI, estamos falando de rob\u00f4s que s\u00e3o realmente muito parecidos com os seres humanos. Em alguns casos, podem at\u00e9 n\u00e3o se parecer com humanos, mas s\u00e3o capazes de se expressar como n\u00f3s.<\/p>\n

Eles t\u00eam uma personalidade pr\u00f3pria. E, como seres humanos que somos, eles s\u00e3o capazes de despertar nossa identifica\u00e7\u00e3o e empatia. Da mesma forma, eles tamb\u00e9m podem nos decepcionar e magoar. Ent\u00e3o, eles podem at\u00e9 n\u00e3o existir fisicamente, mas certamente t\u00eam um significado na vida de quem os segue e admira<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 preciso ainda entender o poder dos influenciadores de intelig\u00eancia artificial no contexto da era digital em que vivemos. Essa ideia se torna mais compreens\u00edvel quando come\u00e7amos a falar do metaverso<\/a>, ou seja, de um futuro digital imersivo, em que vamos viver boa parte de nossas vidas em realidades virtuais.<\/p>\n

A ascens\u00e3o das NFTs tamb\u00e9m est\u00e1 nesse contexto em que a vida digital se torna mais importante que a vida f\u00edsica. Obras de arte e itens colecion\u00e1veis, que s\u00f3 existem virtualmente, s\u00e3o vendidos por milhares ou milh\u00f5es de reais \u2014 em moedas que tamb\u00e9m s\u00e3o virtuais.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se a vida vai se tornar (ou j\u00e1 est\u00e1 se tornando) essencialmente digital, \u00e9 mais f\u00e1cil entender por que as pessoas est\u00e3o se relacionando naturalmente com personagens virtuais<\/strong>. Tamb\u00e9m se compreende que as marcas olhem para esses influenciadores com aten\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que eles t\u00eam poder de se relacionar e comunicar com as pessoas nesse novo universo.<\/p>\n

No metaverso, por meio de avatares, essas intera\u00e7\u00f5es provavelmente n\u00e3o v\u00e3o ser t\u00e3o estranhas como parecem agora.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”58504″]\n

Por que as marcas devem usar influenciadores IA no Marketing Digital?<\/h2>\n

O marketing<\/a> deve acompanhar as mudan\u00e7as da sociedade, sempre de olho nas tend\u00eancias do futuro. Ent\u00e3o, se os pr\u00f3ximos anos apontam para o metaverso, as marcas devem come\u00e7ar a entender o poder dos influenciadores de intelig\u00eancia artificial e como eles podem entrar nas suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

Assim como os influenciadores digitais humanos, os influenciadores de IA tamb\u00e9m t\u00eam a confian\u00e7a e a admira\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico<\/strong>, influenciam estilos de vida e comportamentos e podem associar seus valores \u00e0 imagem das marcas. \u00c9 por isso que o marketing de influ\u00eancia<\/a> ganhou tanta relev\u00e2ncia nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Mas, se voc\u00ea j\u00e1 entendeu o poder dos influenciadores, vamos mostrar agora por que vale a pena incluir os influenciadores de intelig\u00eancia artificial no seu plano de marketing digital. Confira:<\/p>\n

Maior engajamento<\/h3>\n

Este \u00e9 um dos grandes objetivos das marcas ao fazer parcerias com influenciadores: aumentar o engajamento<\/a> nas redes sociais. E, quando falamos de influenciadores virtuais, eles s\u00e3o capazes de engajar mais que os influenciadores humanos<\/strong>.<\/p>\n

No gr\u00e1fico abaixo, voc\u00ea pode comparar o percentual de engajamento de influenciadores virtuais (em laranja) e reais (em verde).<\/p>\n

Essa diferen\u00e7a pode se explicar pela curiosidade que esse tipo de perfil ainda desperta nas redes sociais. As pessoas querem conversar com os rob\u00f4s, ainda como algo inusitado.<\/p>\n

Mas isso tamb\u00e9m pode se explicar pela relev\u00e2ncia das intera\u00e7\u00f5es \u2014 como s\u00e3o m\u00e1quinas, eles sabem exatamente o que responder para ter mais engajamento.<\/p>\n

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\"influenciadores
Fonte: HypeAuditor<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Liberdade de narrativa<\/h3>\n

Quando as marcas negociam com influenciadores de intelig\u00eancia artificial, n\u00e3o est\u00e3o lidando com uma personalidade real.<\/p>\n

Na verdade, elas negociam com uma equipe de m\u00eddia, que pode criar uma narrativa totalmente personalizada para a marca. Tudo pode ser da maneira como a marca parceira deseja \u2014 desde que as a\u00e7\u00f5es sejam coerentes com a personalidade do influenciador. <\/p>\n

Portanto, as marcas t\u00eam mais controle da narrativa dos influenciadores e liberdade de cria\u00e7\u00e3o para desenvolver o personagem ideal para as suas estrat\u00e9gias<\/strong>. <\/p>\n

Poder de storytelling<\/h3>\n

Se os personagens e as hist\u00f3rias podem ser criados do zero, com liberdade de cria\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel contar hist\u00f3rias ainda mais interessantes para o p\u00fablico.<\/p>\n

Elas s\u00e3o criadas sob medida, por isso podem reunir os elementos mais envolventes do storytelling<\/a> para alcan\u00e7ar os objetivos da marca. \u00c9 poss\u00edvel criar um universo ficcional com criatividade e fantasia<\/strong>.<\/p>\n

As origens do influenciador, as tarefas que faz no seu dia a dia, os desafios que enfrenta, os sentimentos bons e ruins \u2014 em um influenciador virtual, tudo isso faz parte da cria\u00e7\u00e3o. Mas pode ser usado para contar uma hist\u00f3ria convincente e persuasiva para o p\u00fablico.<\/p>\n

Associa\u00e7\u00e3o com tecnologia e inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Criar um influenciador de IA ou fazer uma parceria com um deles \u00e9 uma forma de mostrar que a sua marca est\u00e1 antenada no futuro.<\/p>\n

Esse tipo de estrat\u00e9gia associa tecnologia e inova\u00e7\u00e3o \u00e0 imagem da sua marca<\/strong>, j\u00e1 que estamos falando de intelig\u00eancia artificial, aprendizado de m\u00e1quina e metaverso. Ent\u00e3o, se \u00e9 interessante associar esses valores \u00e0 sua marca, vale a pena fazer parcerias com AI influencers.<\/p>\n

Veja, por exemplo, esse an\u00fancio do Samsung Galaxy, que \u00e9 uma parceria com Miquela, uma das influenciadoras virtuais mais conhecidas do mundo:<\/p>\n

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