{"id":54888,"date":"2021-12-20T09:00:00","date_gmt":"2021-12-20T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54888"},"modified":"2025-09-18T19:49:37","modified_gmt":"2025-09-18T22:49:37","slug":"estatisticas-sobre-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estatisticas-sobre-influencers\/","title":{"rendered":"Quais estat\u00edsticas sobre influencers voc\u00ea deve considerar em 2023?"},"content":{"rendered":"

[Atualizado: Fevereiro 2023]<\/em><\/strong><\/p>\n

J\u00e1 faz alguns anos que os influenciadores ganharam os holofotes no marketing digital<\/a>. Em vez das celebridades da m\u00eddia tradicional, as marcas passaram a confiar suas campanhas a personalidades da internet, com um p\u00fablico fiel e engajado.<\/p>\n

Agora, as estat\u00edsticas sobre influencers mostram que o marketing de influ\u00eancia<\/a> <\/strong>j\u00e1 se consolidou nas estrat\u00e9gias das empresas<\/strong> e s\u00f3 tende a crescer. Mas \u00e9 importante acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o dos influenciadores para entender como eles s\u00e3o capazes de moldar os comportamentos dos consumidores e quais os melhores caminhos para se conectar com eles.<\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea vai entender melhor o que \u00e9 marketing de influ\u00eancia e quais os principais dados e estat\u00edsticas sobre influencers que voc\u00ea deve considerar para o marketing em 2023. Acompanhe:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54888″]\n

O que \u00e9 marketing de influ\u00eancia?<\/h2>\n

Marketing de influ\u00eancia \u00e9 a estrat\u00e9gia de marketing<\/a> que estabelece parcerias com influenciadores digitais<\/strong>, a fim de associar sua imagem \u00e0 marca, endossar seus produtos e se conectar com os consumidores.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia ganhou relev\u00e2ncia com o surgimento de blogs<\/a> e redes sociais na era da web 2.0, que permitiram a qualquer pessoa publicar na internet.<\/p>\n

Os primeiros influenciadores, at\u00e9 ent\u00e3o meros desconhecidos, surgiram nos blogs e vlogs, com conte\u00fados aut\u00eanticos e divertidos que engajaram uma audi\u00eancia. Logo eles se tornaram celebridades conhecidas nacionalmente \u2014 veja, por exemplo, o sucesso de nomes como Whindersson, K\u00e9fera e Felipe Neto.<\/p>\n

Nesse mesmo contexto, a publicidade<\/a> tradicional entrou em xeque. Com tantos conte\u00fados para consumir na internet, por que as pessoas dariam aten\u00e7\u00e3o para um an\u00fancio de empresa, que geralmente invade sua rotina sem pedir licen\u00e7a?<\/p>\n

Por isso, as marcas passaram a adotar novas estrat\u00e9gias, mais relevantes e interessantes para o consumidor, em busca da sua aten\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a. Ent\u00e3o, aquelas personalidades da web, que tinham credibilidade junto aos seus seguidores, passaram a representar um caminho efetivo para se conectar com os consumidores na era digital<\/strong>.<\/p>\n

Assim, as parcerias entre marcas e influenciadores consolidaram o marketing de influ\u00eancia, al\u00e9m de um mercado de servi\u00e7os e ferramentas \u2014 a Creator Economy<\/a> \u2014 que ajudam a prosperar esse tipo de parceria.<\/p>\n

Por que contratar influencers para sua estrat\u00e9gia de marketing? <\/h2>\n

Influenciadores digitais s\u00e3o criadores de conte\u00fado na internet que constroem uma audi\u00eancia engajada e fiel. Ao contratar influencers para sua estrat\u00e9gia de marketing, voc\u00ea consegue se aproximar dessa audi\u00eancia<\/strong> com a confian\u00e7a e o endosso que eles transmitem.<\/p>\n

Embora os influencers mais conhecidos tenham milh\u00f5es de seguidores, o marketing de influ\u00eancia cada vez mais se volta para os microinfluenciadores<\/a> e nanoinfluenciadores<\/a>, que permitem aumentar o alcance e o engajamento da marca, mas dentro do seu nicho.<\/p>\n

Os n\u00fameros impressionam, mas n\u00e3o s\u00e3o determinantes \u2014 o que importa no marketing de influ\u00eancia \u00e9 a relev\u00e2ncia dos influencers para o p\u00fablico da marca<\/strong>.<\/p>\n

Por meio de conte\u00fados aut\u00eanticos, eles revelam o seu estilo de vida, mostram que s\u00e3o pessoas reais e se aproximam dos seguidores, diferentemente das celebridades da m\u00eddia tradicional, que s\u00e3o distantes do p\u00fablico. Assim, os influenciadores digitais s\u00e3o capazes de moldar comportamentos e prefer\u00eancias do seu p\u00fablico.<\/p>\n

O interesse das marcas, portanto, \u00e9 estabelecer parcerias com esses influenciadores para associar sua imagem a eles<\/strong> e se conectar com essa audi\u00eancia. Dessa forma, os seguidores passam a confiar tamb\u00e9m nas marcas que os influenciadores endossam.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35124″]\n

Quais s\u00e3o as principais estat\u00edsticas sobre influencers para o marketing em 2023? <\/h2>\n

Reunimos aqui algumas estat\u00edsticas sobre influencers que evidenciam como o marketing de influ\u00eancia funciona e por que tantas empresas investem nessa estrat\u00e9gia. Acompanhe para entender por que voc\u00ea tamb\u00e9m deve investir nela em 2023.<\/p>\n

76% das pessoas j\u00e1 compraram algo por recomenda\u00e7\u00e3o de um influencer<\/h3>\n

Um estudo realizado pela Spark em parceria com o Instituto QualiBest, noticiado pelo UOL<\/a> em 2022, mostrou que 76% dos consumidores j\u00e1 compraram algum produto ou servi\u00e7o devido a alguma recomenda\u00e7\u00e3o feita por um influenciador digital. Assim, voc\u00ea j\u00e1 come\u00e7a a perceber o poder de influ\u00eancia dessas personalidades da internet<\/strong>.<\/p>\n

A mesma pesquisa revelou que, entre os itens comprados por indica\u00e7\u00e3o de influenciadores, os produtos de beleza aparecem em primeiro lugar (52%), seguidos por livros e acess\u00f3rios de moda (42%), alimentos e bebidas (30%) e smartphones (29%).<\/p>\n

Mulheres e jovens seguem mais influenciadores que homens e mais velhos<\/h3>\n

Aqui, trazemos alguns dados que revelam o perfil predominante dos seguidores de influenciadores.<\/p>\n

Existem influencers e seguidores de todos os nichos e perfis, mas os dados do Influence Marketing Hub<\/a> mostram que h\u00e1 mais mulheres do que homens seguindo influenciadores. Al\u00e9m disso, os mais jovens seguem mais influenciadores que os mais velhos.<\/p>\n

Nas faixas et\u00e1rias mais jovens, a disparidade entre mulheres e homens \u00e9 mais evidente. Entre 16 e 24 anos, 33.1% das mulheres seguem influenciadores, contra 25.1% dos homens. J\u00e1 entre 25 e 34 anos, s\u00e3o 26.1% de mulheres e 21.9% de homens. No gr\u00e1fico abaixo, voc\u00ea pode ver todos os dados.<\/p>\n

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\"estat\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

91% do engajamento em posts patrocinados no Instagram s\u00e3o de microinfluenciadores<\/h3>\n

Voc\u00ea acha que os grandes influenciadores dominam as campanhas das marcas? Ent\u00e3o, saiba que os microinfluenciadores v\u00eam ganhando espa\u00e7o<\/strong>, e n\u00e3o \u00e9 por acaso. Sua audi\u00eancia menor, mas mais focada, favorece o envolvimento dos seguidores.<\/p>\n

Conforme o relat\u00f3rio 2022 State of Influencer Marketing<\/a>, realizado pela Klear, 91% do engajamento em posts patrocinados foi com conte\u00fados criados por microinfluenciadores. Isso representa ainda um crescimento de 2% em rela\u00e7\u00e3o a 2020.<\/p>\n

94% das campanhas de marketing de influ\u00eancia incluem o Instagram<\/h3>\n

Voc\u00ea sabe qual o canal mais usado nas campanhas com influenciadores? Se voc\u00ea apostou no Instagram, acertou!<\/p>\n

A rede social \u00e9 a queridinha dos influencers e das marcas: 94% das campanhas de marketing de influ\u00eancia incluem o Instagram nos seus canais, conforme dados do relat\u00f3rio 2022 State of Influencer Marketing<\/a>, realizado pela Klear.<\/p>\n

O Facebook tamb\u00e9m aparece com for\u00e7a, em 43% das campanhas. Em seguida, aparece o TikTok (13%) \u00e0 frente do YouTube (10%), o que pode indicar uma tend\u00eancia de prefer\u00eancia das marcas pelos v\u00eddeos curtos.<\/p>\n

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\"estat\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

A taxa de lembran\u00e7a de an\u00fancios feitos por influencers \u00e9 de 69% no Brasil<\/h3>\n

De acordo com dados do Nielsen, revelados pelo relat\u00f3rio Retrospectiva 2021 Tend\u00eancias 2022<\/a> do YOUPIX, as campanhas realizadas com influenciadores geram maior lembran\u00e7a de marca do que os an\u00fancios tradicionais<\/strong>.<\/p>\n

Essa lembran\u00e7a \u00e9 chamada no mercado publicit\u00e1rio de recall. Nos an\u00fancios tradicionais, a taxa de recall \u00e9 de 36%, enquanto os influenciadores geram um recall de 59%. No Brasil, esse percentual \u00e9 de 66%, acima da m\u00e9dia global.<\/p>\n

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\"estat\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

Os investimentos em conte\u00fado de influenciadores cresceram uma m\u00e9dia de 70% em 2022<\/h3>\n

Os investimentos em conte\u00fados de influenciadores ajudam a impulsionar esse crescimento: em 2022, eles cresceram em m\u00e9dia 70% em 2022 contra 64% em 2021.<\/p>\n

Esses dados deixam claro que o marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias das empresas<\/strong>, ao lado de outros importantes canais como publicidade em v\u00eddeos online e stories nas redes sociais.<\/p>\n

90% dos profissionais acreditam que marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia efetiva<\/h3>\n

Se os n\u00fameros acima ainda n\u00e3o convenceram voc\u00ea de que o marketing de influ\u00eancia merece um espa\u00e7o nas suas estrat\u00e9gias, ou\u00e7a o que os profissionais de marketing falam.<\/p>\n

De acordo com o Influencer Marketing Benchmark Report 2021<\/a>, 90% dos profissionais acreditam que o marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia efetiva. Isso significa que o trabalho com influenciadores tende a potencializar seus resultados de marketing<\/strong>, melhorar seu relacionamento com o p\u00fablico e trazer um retorno positivo sobre os investimentos.<\/p>\n

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E agora, como contratar bons influencers?<\/h2>\n

Diante dessas estat\u00edsticas sobre influencers, talvez voc\u00ea se pergunte agora como contratar bons influenciadores para as suas campanhas. Vamos ver agora algumas dicas para voc\u00ea entrar no universo do marketing de influ\u00eancia com sucesso. Confira:<\/p>\n

N\u00e3o foque no n\u00famero de seguidores dos influencers<\/h3>\n

O n\u00famero de seguidores dos influenciadores geralmente chama a aten\u00e7\u00e3o das marcas, que querem saber o potencial de alcance das suas campanhas. Por\u00e9m, ter uma grande audi\u00eancia n\u00e3o significa que aquele influenciador realmente tem engajamento e poder de influ\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n

Na hora de procurar influenciadores no mercado, mais importante \u00e9 entender se eles t\u00eam a confian\u00e7a dos seus seguidores, como se relacionam com eles e se realmente s\u00e3o uma inspira\u00e7\u00e3o para o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Encontre influencers alinhados aos valores da sua marca<\/h3>\n

Al\u00e9m de entender a relev\u00e2ncia dos influenciadores para o seu p\u00fablico, \u00e9 importante tamb\u00e9m avaliar fatores mais subjetivos, que n\u00e3o est\u00e3o nos n\u00fameros de alcance e engajamento.<\/p>\n

Procure influenciadores que tenham valores e princ\u00edpios alinhados aos da sua marca. Lembre-se de que, ao fazer parcerias com eles, a imagem dos influenciadores \u00e9 associada ao seu branding<\/a>. Ent\u00e3o, avalie o hist\u00f3rico e a reputa\u00e7\u00e3o deles para entender se est\u00e3o afinados com o que a sua marca defende<\/strong>.<\/p>\n

Escolha influencers que gostam da sua marca e do seu produto<\/h3>\n

Pode parecer \u00f3bvio, mas \u00e9 importante prestar aten\u00e7\u00e3o nisto: trabalhe com influenciadores que realmente gostam da sua marca e do seu produto.<\/p>\n

O p\u00fablico percebe quando a recomenda\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 verdadeira, porque a pessoa realmente gostou do que consumiu. Por outro lado, se n\u00e3o h\u00e1 qualquer afinidade com o produto, o conte\u00fado n\u00e3o parece ser aut\u00eantico<\/strong>. Assim, o influenciador perde credibilidade com a sua audi\u00eancia e n\u00e3o consegue exercer seu poder de influ\u00eancia.<\/p>\n

V\u00e1 al\u00e9m da sua bolha<\/h3>\n

Muitos influenciadores t\u00eam poder dentro de um nicho. Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o conhec\u00ea-los, nunca ter ouvido falar, mas eles t\u00eam seguidores fi\u00e9is que podem ser interessantes para a sua marca e potenciais compradores dos seus produtos.<\/p>\n

Ent\u00e3o, cuidado para n\u00e3o ficar apenas dentro da sua bolha da internet. Pesquisa influenciadores sob os olhos da sua persona<\/a> e entenda quais s\u00e3o os perfis importantes para ela<\/strong>. Existem muito mais nomes influentes do que voc\u00ea imagina.<\/p>\n

Conhe\u00e7a a reputa\u00e7\u00e3o dos influenciadores em outras campanhas<\/h3>\n

Ser um influencer j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais brincadeira. Para muitas pessoas, \u00e9 uma profiss\u00e3o e, como tal, exige profissionalismo<\/strong>. Influenciadores com maior destaque trabalham at\u00e9 com empresas de m\u00eddia como representantes em negocia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Ent\u00e3o, para contratar bons influenciadores, investigue a reputa\u00e7\u00e3o deles em campanhas passadas. Saiba se eles cumprem prazos e seguem o contrato, se s\u00e3o dispon\u00edveis para conversar e negociar, ou se j\u00e1 tiveram problemas com outras marcas. Isso pode evitar muita dor de cabe\u00e7a…<\/p>\n

Entenda quais canais s\u00e3o importantes para o seu p\u00fablico<\/h3>\n

Nas estat\u00edsticas sobre influencers que apresentamos acima, voc\u00ea j\u00e1 percebeu que o Instagram \u00e9 a rede social preferida e que o TikTok vem crescendo. Por\u00e9m, mais importante que saber os canais mais usados \u00e9 entender quais s\u00e3o mais importantes para o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, perceba em quais canais os influenciadores t\u00eam mais relev\u00e2ncia<\/strong>. Alguns podem ser bastante conhecidos no Instagram, por exemplo. Mas, se voc\u00ea precisa de alcance no Twitter \u2014 porque \u00e9 o canal que a sua audi\u00eancia mais usa \u2014, deve procurar influenciadores relevantes nessa rede social.<\/p>\n

Tenha estrat\u00e9gia e or\u00e7amento espec\u00edficos para o marketing de influ\u00eancia<\/h3>\n

Se voc\u00ea quer levar o marketing de influ\u00eancia a s\u00e9rio, precisa ter uma estrat\u00e9gia e um or\u00e7amento dedicados especificamente para influenciadores, que sejam integrados \u00e0 estrat\u00e9gia global da marca<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 comum que as empresas apenas chamem um influenciador para participar de campanhas pontuais, sem gerar conex\u00e3o com a marca e o p\u00fablico. Por\u00e9m, quando a marca chega at\u00e9 o influenciador com uma proposta robusta, que tem uma estrat\u00e9gia por tr\u00e1s, o envolvimento se torna muito mais significativo.<\/p>\n

Muitas vezes, esse tipo de parceria resulta em embaixadores<\/a>. Basicamente, eles se tornam o rosto da marca, em um relacionamento mais longo e profundo com ela, e conseguem desenvolver uma conex\u00e3o emocional mais forte com os consumidores<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35050″]\n

Considere todas as possibilidades de influenciadores<\/h3>\n

O marketing de influ\u00eancia surgiu com aqueles influenciadores que s\u00e3o criadores de conte\u00fado na internet. Por\u00e9m, o conceito de influ\u00eancia digital se ampliou e hoje agrega muitos outros atores.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, novos tipos de influenciadores surgiram e podem fazer parte das suas campanhas: <\/p>\n