{"id":54928,"date":"2021-12-21T09:55:06","date_gmt":"2021-12-21T12:55:06","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54928"},"modified":"2025-09-18T19:48:46","modified_gmt":"2025-09-18T22:48:46","slug":"comunidades-e-criadores-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/comunidades-e-criadores-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Comunidades e criadores de conte\u00fado apoiar\u00e3o sua estrat\u00e9gia de marketing em 2022"},"content":{"rendered":"[rock-convert-cta id=”58474″]\n

No s\u00e9culo IV a.C., Arist\u00f3teles escreveu em seu livro Pol\u00edtica: “Os humanos s\u00e3o animais sociais por natureza”. Muitos outros fil\u00f3sofos ao longo da hist\u00f3ria apoiaram a verdade por tr\u00e1s da declara\u00e7\u00e3o de Arist\u00f3teles. L.S. Vygotsky reconheceu isso na Teoria Sociocultural da Aprendizagem Humana<\/a> e Marshall McLuhan disse que as novas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o estavam construindo uma “aldeia global<\/a>“.<\/p>\n

N\u00f3s prosperamos em comunidades.<\/strong> Desde o nascimento, aprendemos a ler o mundo por meio dos outros e somos extremamente afetados pelas pessoas com quem convivemos todos os dias.<\/p>\n

Dadas as imensas mudan\u00e7as globais, as pessoas est\u00e3o gastando cada vez mais tempo online. Em 2021, as comunidades crescem e se formam organicamente em plataformas sociais onde as pessoas se conectam todos os dias em todo o mundo.<\/p>\n

Essas comunidades tendem a se formar em torno de paix\u00f5es e estilos de vida. Desde pol\u00edtica, m\u00fasica, viagens, tecnologia, comida, trabalho e muito mais, somos cada vez mais atra\u00eddos uns para os outros em grupos de interesse digital. Estamos conectados digitalmente e sem fio, o que significa que elevamos nossas prefer\u00eancias \u201canimais sociais\u201d a um n\u00edvel totalmente novo.<\/p>\n

Mas onde os profissionais de marketing e marcas se encaixam? Neste artigo, exploramos como as marcas podem crescer ao lado das comunidades digitais de forma org\u00e2nica e intuitiva.<\/p>\n

Comunidades e criadores s\u00e3o o segundo tema da s\u00e9rie de artigos da Rock Content, criada em parceria com a Hootsuite, que considera as descobertas do relat\u00f3rio Social Media Trends 2022 da Hootsuite<\/a>.<\/p>\n

Comunidades e criadores<\/h2>\n

Com tantas comunidades, as marcas agora podem encontrar comunidades existentes para aumentar a fidelidade da marca ou construir sua pr\u00f3pria comunidade em torno da marca.<\/p>\n

A segunda op\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais trabalhosa e leva muitos anos para consolidar. Coca-Cola, Harley-Davidson e Converse passaram d\u00e9cadas construindo e aumentando seu n\u00famero de seguidores.<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea deva abandonar a ideia, mas \u00e9 muito prov\u00e1vel que j\u00e1 exista <\/strong>uma comunidade que foca em temas intimamente relacionados \u00e0 sua marca. Segundo uma pesquisa do Pew Research Center, 90 milh\u00f5es de americanos participam de grupos online<\/a>.<\/p>\n

Voc\u00ea s\u00f3 precisa comprar sua passagem para entrar nessas comunidades. Mas quem o vende? Os criadores de conte\u00fado.<\/p>\n

Em 2022, a chave para desbloquear comunidades online (n\u00e3o importa o tamanho do seu neg\u00f3cio) est\u00e1 nas m\u00e3os dos criadores digitais. Quer sejam cozinheiros dom\u00e9sticos ou fan\u00e1ticos do Fortnite, eles agregam riqueza e valor a esses grupos de interesse j\u00e1 existentes<\/p>\n

\u00c0 medida que a mar\u00e9 social muda de megainfluenciadores brilhantes para comunidades menores e mais aut\u00eanticas, as marcas que fazem parceria com os criadores est\u00e3o se conectando a novos p\u00fablicos, ganhando sua confian\u00e7a e capital cultural.<\/p>\n

Compreendendo a influ\u00eancia do criador<\/h2>\n

Criadores agindo como defensores da marca n\u00e3o \u00e9 um conceito novo. Isso \u00e9 feito h\u00e1 d\u00e9cadas.<\/p>\n

Na d\u00e9cada de 1980, por exemplo, a Pepsi contratou estrelas como Michael Jackson e Madonna para divulgar seu produto entre os jovens. As campanhas foram um sucesso. Muitas outras marcas fizeram o mesmo ao longo dos anos \u2014 incluindo a Nike com Michael Jordan e a Calvin Klein com Justin Bieber.<\/p>\n

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Madonna no comercial da Pepsi em 1989<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa mais contratar grandes celebridades para humanizar e conectar sua marca ao p\u00fablico. E isso \u00e9 particularmente \u00f3timo para pequenas e m\u00e9dias empresas <\/strong>que n\u00e3o t\u00eam milh\u00f5es de d\u00f3lares por a\u00ed para uma campanha como essa.<\/p>\n

Na verdade, fazer parceria com criadores de pequeno e m\u00e9dio porte pode ser muito mais eficaz (e mais barato, \u00e9 claro) do que lidar com celebridades.<\/p>\n

Criadores digitais s\u00e3o pessoas normais que criam conte\u00fado de v\u00eddeo com base em in\u00fameros temas. As pessoas tendem a se identificar<\/a> com os criadores a confian\u00e7a e suas opini\u00f5es mais do que com celebridades e marcas.<\/p>\n

Fazer parceria com criadores digitais pode construir confian\u00e7a em torno das marcas e fazer com que alcancem mais p\u00fablicos.<\/strong><\/p>\n

Assim como Amanda Wood, chefe de marketing de m\u00eddia social da Hootsuite<\/strong>, nos disse em uma entrevista recente, \u201cas comunidades est\u00e3o no centro de uma estrat\u00e9gia social de sucesso, e os criadores de conte\u00fado e influenciadores constru\u00edram redes onde sua visibilidade e influ\u00eancia s\u00e3o realmente poderosos. Mas n\u00e3o \u00e9 o tamanho do p\u00fablico pelo qual as marcas deveriam se distrair; \u00e9 a qualidade das intera\u00e7\u00f5es e do envolvimento que importa<\/strong>. Se as marcas puderem fazer parceria com os influenciadores que promovem esses tipos de relacionamentos \u00fanicos, elas realmente ter\u00e3o a chance de se conectar com um p\u00fablico totalmente novo nas redes sociais \u2014 um que j\u00e1 est\u00e1 atento\u201d.<\/p>\n

Mas escolher com quais criadores fazer parceria \u2014 e em quais plataformas encontr\u00e1-los \u2014 pode ser complexo. Antes de fazer em qualquer parceria, voc\u00ea precisa primeiro entender as prefer\u00eancias do seu p\u00fablico. Ele est\u00e1 no TikTok<\/a> ou prefere assistir v\u00eddeos no Youtube<\/a>? Quais s\u00e3o seus dados demogr\u00e1ficos? Qual tom de voz deve ser usado? Este relat\u00f3rio da Hootsuite<\/a> \u00e9 um \u00f3timo recurso para ajudar a descobrir essas prefer\u00eancias.<\/p>\n

Quando a startup de tecnologia de moda WANNA<\/a> promoveu seu novo aplicativo de realidade aumentada \u201cWanna Kicks\u201d, eles claramente buscaram atingir a gera\u00e7\u00e3o Y e a Gera\u00e7\u00e3o Z. \u00c9 por isso que fizeram parceria com o criador @josephwsj, que se tornou uma de suas primeiras colabora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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\nhttps:\/\/sf-tk-sg.ibytedtos.com\/obj\/i18nblog-sg\/videos\/7ec6a6ffb375e50dfd375474588b0d86.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Victoria Fedorova, gerente de Branding Marketing da WANNA, disse por e-mail que \u201ccomo a cultura do t\u00eanis hoje em dia se tornou mais sobre pe\u00e7as de destaque e status do que apenas cal\u00e7ados esportivos, quer\u00edamos alcan\u00e7ar nosso p\u00fablico potencial em suas vidas di\u00e1rias ao inv\u00e9s de ir atr\u00e1s de criadores voltados para as \u00e1reas de moda ou esportes\u201d.<\/p>\n

A WANNA queria impulsionar as instala\u00e7\u00f5es de aplicativo, aumentar o conhecimento da marca e do produto e crescer a sua comunidade no app fazendo parceria com os criadores do TikTok parecia ser uma \u00f3tima estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Por fim, os criadores precisam acompanhar as tend\u00eancias culturais, as mudan\u00e7as sociais e tudo o que afeta a vida di\u00e1ria do consumidor.<\/p>\n

As marcas j\u00e1 est\u00e3o tendo resultados impressionantes<\/h2>\n

Isso \u00e9 exatamente o que a BigDUG tinha em mente quando fez a parceria com o criador do TikTok @TheP00lGuy<\/a>. A BigDUG \u00e9 uma empresa de prateleiras, estantes e armazenamento do Reino Unido que normalmente vende para empresas de grande e m\u00e9dio porte.<\/p>\n

Mas quando a pandemia come\u00e7ou, eles mudaram seu foco para um cliente mais dom\u00e9stico. Com mais pessoas passando tempo em casa, houve um aumento nas vendas online de produtos tipo Do-It-Yourself<\/a> no pa\u00eds. Nos Estados Unidos, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 parecida<\/a>.<\/p>\n

@TheP00lGuy (tamb\u00e9m conhecido como Miles Laflin), um limpador de piscinas e criador de conte\u00fado sobre reformas do TikTok, foi a combina\u00e7\u00e3o perfeita para a marca atingir esse novo p\u00fablico. Ele criou um v\u00eddeo onde usou uma prateleira BigDUG para organizar suas coisas antes de limpar uma piscina suja. Foram mais de 1,5 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es e mais de 150 mil curtidas. Com esses resultados, eles decidiram fazer parceria com Miles em quatro outros projetos.<\/p>\n

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https:\/\/sf-tk-sg.ibytedtos.com\/obj\/i18nblog-sg\/videos\/6e5b950cf8f957e1fb4176dcbd30ce9e.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Esse n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Muitas marcas est\u00e3o descobrindo que os criadores s\u00e3o portas de entrada para a conscientiza\u00e7\u00e3o nas comunidades.<\/strong><\/p>\n

Uma das melhores caracter\u00edsticas dos criadores de v\u00eddeos feitos para marcas \u00e9 que eles se diferenciam do marketing tradicional. E isso \u00e9 especialmente bom para a Gera\u00e7\u00e3o Z (idades de 9 a 24), que realmente n\u00e3o presta aten\u00e7\u00e3o ao marketing tradicional.<\/p>\n

O conte\u00fado de marca feito por criadores digitais pode assumir a forma de dan\u00e7as, brincadeiras, com\u00e9dia e palha\u00e7adas. A ideia \u00e9 fazer an\u00fancios que n\u00e3o se pare\u00e7am com an\u00fancios convencionais.<\/strong><\/p>\n

Outro exemplo de parceria entre a Newton Baby e tr\u00eas criadores @tayandthetwins, @thecarlinfamily, @mollythemom prova esse ponto. A empresa, conhecida por seus colch\u00f5es de ber\u00e7o de qualidade, queria atingir o p\u00fablico da TikTok para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o de forma descontra\u00edda e divertida.<\/p>\n

O resultado foi uma s\u00e9rie de pegadinhas que os criadores fizeram com seus parceiros para destacar como era f\u00e1cil limpar os colch\u00f5es. A taxa de engajamento em todos os v\u00eddeos foi de quase 20%.<\/p>\n

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https:\/\/sf-tk-sg.ibytedtos.com\/obj\/i18nblog-sg\/videos\/f4c6e89a9eadaa768025bf9722713651.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Fazer parcerias com criadores de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo<\/h2>\n

O mercado de criadores digitais n\u00e3o envolve apenas o TikTok ou campanhas isoladas.<\/p>\n

Em novembro de 2021, a Creating Culinary Communities (C3), uma plataforma global de tecnologia de alimentos, lan\u00e7ou uma divis\u00e3o inteira dentro da empresa<\/a> com a ajuda de criadores, Youtubers e gamers. Essa plataforma \u00e9 dedicada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de restaurantes exclusivos para entregas.<\/p>\n

O C3 j\u00e1 tem mais de 6 milh\u00f5es de assinantes, mas com a nova divis\u00e3o eles esperam atingir mais de 165 milh\u00f5es de consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a> at\u00e9 2025, de acordo com a Restaurant Dive. Seus objetivos s\u00e3o construir uma comunidade de criadores para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n

A empresa de tecnologia de alimentos n\u00e3o est\u00e1 sozinha, pois a economia dos criadores j\u00e1 mostra resultados quantific\u00e1veis. Uma pesquisa conduzida pelo Youtube e Oxford Economics<\/a> afirmou que o ecossistema de criadores do Youtube “contribuiu com US$ 20,5 bilh\u00f5es para a economia dos EUA em 2020 e apoiou 394.000 empregos equivalentes em tempo integral”.<\/p>\n

Com essa grande quantidade de dinheiro sendo investida na cria\u00e7\u00e3o digital e as in\u00fameras oportunidades dispon\u00edveis, os criadores tamb\u00e9m est\u00e3o se movimentando.<\/p>\n

Criadores digitais se movimentam<\/h2>\n

A empresa de eSports FaZe Clan \u00e9 um exemplo disso. Eles t\u00eam um n\u00famero consider\u00e1vel de seguidores em seu canal no Youtube (8,6 milh\u00f5es de inscritos) e no Twitch (405 mil seguidores) onde transmitem competi\u00e7\u00f5es e postam uma ampla gama de conte\u00fado. Eles est\u00e3o planejando se tornar uma empresa de capital aberto<\/a> com uma avalia\u00e7\u00e3o de US$ 1 bilh\u00e3o. Isso permitir\u00e1 que sua organiza\u00e7\u00e3o busque neg\u00f3cios de conte\u00fado mais lucrativos.<\/p>\n

Alguns outros criadores digitais, como a fam\u00edlia D’Amelio, que apresenta um programa de meia hora no Hulu<\/a>, e a estrela do TikTok, Addison Rae, que estrelou o filme Ele \u00e9 Tudo Isso na Netflix<\/a>, est\u00e3o come\u00e7ando a conquistar seus espa\u00e7os no mundo do streaming.<\/p>\n

Os criadores est\u00e3o expandindo seu alcance<\/strong> e se tornando mais conscientes de seu potencial como personalidades que podem ser um forte v\u00ednculo entre marcas e clientes.<\/p>\n

O mercado de criadores digitais est\u00e1 aquecido e j\u00e1 movimenta muito dinheiro. \u00c9 uma tend\u00eancia que tem potencial para moldar o futuro do marketing<\/strong>, especialmente \u00e0 medida que a Gera\u00e7\u00e3o Z entra no mercado de trabalho e se torna tomador de decis\u00f5es em suas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O marketing est\u00e1 se tornando mais personalizado. As empresas est\u00e3o percebendo o valor de desenvolver comunidades e criar conex\u00f5es em uma variedade de plataformas.<\/p>\n

Quer conferir mais informa\u00e7\u00f5es sobre o que o marketing de m\u00eddia social reserva para 2022? Confira o relat\u00f3rio interativo de Social Trends 2022 da Hootsuite<\/a>. L\u00e1 voc\u00ea encontrar\u00e1 tudo o que precisa saber para ter sucesso nas redes sociais em 2022!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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