{"id":54966,"date":"2021-12-22T10:17:30","date_gmt":"2021-12-22T13:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=54966"},"modified":"2025-09-18T19:48:20","modified_gmt":"2025-09-18T22:48:20","slug":"marketing-verde-como-necessidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-verde-como-necessidade\/","title":{"rendered":"91% das pessoas querem marcas que demonstram suas a\u00e7\u00f5es positivas sobre o planeta \u2014 O Marketing Verde como necessidade"},"content":{"rendered":"<p>De <a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/companies-worldwide-could-face-customer-backlash-if-they-fail-to-take-action-on-climate-change-301437429.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">acordo com um estudo<\/a> realizado pela Dentsu International e pela Microsoft Advertising, mais de 77% das pessoas em todo o mundo dizem que, em cinco anos, s\u00f3 querem gastar dinheiro com marcas que praticam publicidade sustent\u00e1vel. Al\u00e9m disso,\u00a0 <strong>91% das pessoas querem que as marcas demonstrem que est\u00e3o fazendo escolhas positivas sobre o planeta.<\/strong><\/p>\n<p>Mas o que isso tem a ver com o Marketing Digital e quais t\u00eam sido os impactos para as empresas e seus consumidores?&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O Marketing Verde e a sua relev\u00e2ncia para as empresas&nbsp;<\/strong><\/h2>\n<p>O Marketing Verde \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada no<strong> desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis<\/strong> e aprimoramento de servi\u00e7os e produtos que reduzem os impactos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.&nbsp;<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia tem ganhado for\u00e7a e import\u00e2ncia nos \u00faltimos anos devido ao constante avan\u00e7o do aquecimento global, causando grandes consequ\u00eancias tristes em diversas partes do mundo como: as <a href=\"https:\/\/edition.cnn.com\/2021\/08\/03\/china\/china-zhengzhou-flood-deaths-covid-intl-hnk\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">enchentes na China<\/a>, a <a href=\"https:\/\/edition.cnn.com\/2021\/08\/16\/us\/lake-mead-colorado-river-water-shortage\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">escassez de \u00e1gua em reservat\u00f3rios do Colorado<\/a> e os <a href=\"https:\/\/news.mongabay.com\/2021\/08\/more-than-250-major-fires-the-amazon-this-year-despite-burning-ban-in-brazil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Inc\u00eandios florestais na Amaz\u00f4nia<\/a>.<\/p>\n<p>Em detrimento desses e muitos outros acontecimentos, os consumidores t\u00eam estado cada vez mais conscientes dos impactos ambientais das suas a\u00e7\u00f5es e, principalmente, das a\u00e7\u00f5es das empresas. \u00c9 o que diz o estudo realizado pela <a href=\"https:\/\/sustainablemedia.dentsu.com\/home1\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft Advertising e a ag\u00eancia Dentsu International:\u00a0<\/a><\/p>\n<p>\u201cOs consumidores colocam governos (51%), empresas\/marcas (43%) e a ind\u00fastria de publicidade (41%) \u00e0 frente de si mesmos (36%) como respons\u00e1veis pela descarboniza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e consideram as empresas respons\u00e1veis pela maneira como experimentam a publicidade que consomem\u201d<\/p>\n<p>Sendo assim, as pessoas est\u00e3o sendo cada vez mais criteriosas em rela\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ao que compram;&nbsp;<\/li>\n<li>De quem compram e;&nbsp;<\/li>\n<li>Como isso impacta na sua vida e no meio ambiente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas considera\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas pelo consumidor antes de decidir adquirir uma solu\u00e7\u00e3o e impactam diretamente nas marcas j\u00e1 que<strong> 3 em cada 10 pessoas est\u00e3o dispostas a pagar mais por alternativas mais sustent\u00e1veis de produtos e servi\u00e7os.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como esses dados podem afetar as empresas e marcas?<\/strong><\/h2>\n<p>Com uma maior consci\u00eancia ambiental sendo propagada, <strong>o Marketing Verde tem deixado de ser uma op\u00e7\u00e3o para se transformar em uma necessidade.<\/strong><\/p>\n<p>Para exemplificar, trago o caso que ocorreu com um casal de amigos que possuem um restaurante popular em minha cidade. Como empreendedores locais h\u00e1 mais de 3 anos, eles sempre se preocuparam com sustentabilidade utilizando embalagens biodegrad\u00e1veis e recicl\u00e1veis, al\u00e9m de estar constantemente aprimorando seus produtos.&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, em um determinado per\u00edodo durante os momentos mais cr\u00edticos da pandemia, eles tiveram problemas em receber essas embalagens de seus distribuidores e, para a entrega desses pedidos, precisaram recorrer ao pl\u00e1stico e isopor.&nbsp;<\/p>\n<p>Para a surpresa dos donos, receberam diversas reclama\u00e7\u00f5es at\u00e9 dos consumidores mais fi\u00e9is e v\u00e1rias avalia\u00e7\u00f5es negativas em aplicativos de entrega e nas redes sociais do estabelecimento.<\/p>\n<p>Gra\u00e7as ao bom gerenciamento, os donos conseguiram resolver os problemas sem maiores perdas. Este caso breve, por\u00e9m real, serve de alerta n\u00e3o s\u00f3 para o impacto direto que as a\u00e7\u00f5es de Marketing Verde possuem, como tamb\u00e9m para exemplificar um dos seus maiores benef\u00edcios: <strong>a reten\u00e7\u00e3o e a lealdade de clientes.<\/strong><\/p>\n<p>No livro <a href=\"https:\/\/www.amazon.com.br\/Customer-Success-empresas-inovadoras-descobriram\/dp\/8551302795\/ref=sr_1_3?crid=LPVVRF15Q6T3&amp;keywords=customer+success&amp;qid=1639763951&amp;s=books&amp;sprefix=custo%2Cstripbooks%2C191&amp;sr=1-3\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Customer Success de Dan Steinman, Lincoln Murphy e Nick Mehta<\/a> podemos ver o conceito de dois tipos de lealdade existentes no p\u00fablico: a lealdade comportamental e a lealdade atitudinal.\u00a0<\/p>\n<p><strong>A lealdade comportamental ou intelectual<\/strong>, indica que aquele cliente s\u00f3 lhe \u00e9 leal porque precisa e a escassez de outras solu\u00e7\u00f5es o torna leal \u00e0 marca por necessidade. <strong>J\u00e1 a lealdade atitudinal ou emocional<\/strong>, diz respeito a clientes que s\u00e3o leais porque amam a marca, encontrando valores parecidos com os seus e se identificando com aquela empresa.&nbsp;<\/p>\n<p>E o Marketing Verde est\u00e1 diretamente relacionado com a lealdade atitudinal, pois s\u00e3o esses consumidores os mais valiosos que se tornar\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 clientes fi\u00e9is, como estar\u00e3o dispostos a pagar mais pelas solu\u00e7\u00f5es e, principalmente, promotores da marca para sua rede de amigos e familiares.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que esperar do Marketing Verde para os pr\u00f3ximos anos?<\/strong><\/h2>\n<p>Apesar do exemplo pr\u00e1tico de estrat\u00e9gia de Marketing Verde ser espec\u00edfico sobre produtos f\u00edsicos, as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis podem ser aplicadas tamb\u00e9m no meio digital e deve ser uma pr\u00e1tica a ser considerada j\u00e1 para 2022.\u00a0<\/p>\n<p>De acordo com o <a href=\"https:\/\/sustainablemedia.dentsu.com\/home1\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudo The Rise of Sustainable Media<\/a>, mais da metade dos consumidores t\u00eam se demonstrado preparados para trocar para marcas que adotam alternativas mais sustent\u00e1veis e<strong> daqui a um ano, 3 em cada 5 pessoas come\u00e7ar\u00e3o a boicotar empresas que n\u00e3o tem a\u00e7\u00f5es contra as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.<\/strong><\/p>\n<p>No entanto, \u00e9 preciso tomar cuidado ao adotar essas estrat\u00e9gias pois, mais do que uma mensagem, a sustentabilidade precisa ser praticada de maneira transparente e de acordo com os valores da marca, de modo que o discurso e as a\u00e7\u00f5es estejam sempre juntas.&nbsp;<\/p>\n<p>Caso voc\u00ea queira conhecer alguns exemplos de boas pr\u00e1ticas e entender melhor como adorar o Marketing Verde nas suas estrat\u00e9gias para 2022, sugiro conferir o conte\u00fado <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/green-marketing-examples\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Check Out These 5 Innovative Green Marketing Examples<\/a><\/p>\n<p>Espero que tenham gostado desse artigo e comece a planejar suas estrat\u00e9gias para 2022 inserindo o Marketing Verde n\u00e3o s\u00f3 em a\u00e7\u00f5es de marketing e vendas, mas tamb\u00e9m na cultura organizacional como um todo.<\/p>\n<p>E se voc\u00ea quiser ficar por dentro de tudo o que acontece no mundo do marketing digital, te convido a assinar nossa newsletter abaixo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing Verde \u00e9 uma pr\u00e1tica que tem ganhado cada vez mais destaque devido a crescente preocupa\u00e7\u00e3o em adotar pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":54967,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-54966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing Verde como necessidade: pessoas querem marcas sustent\u00e1veis<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marketing Verde \u00e9 uma tend\u00eancia que veio para ficar. 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