A tecnologia \u00e9 uma parte cada vez mais importante de quase tudo que as pessoas fazem na era digital. Os usu\u00e1rios contam com ela para manter contato com seus entes queridos, trabalhar e se divertir nas horas vagas. Ela representa uma grande parcela de como as pessoas organizam, contam e compartilham suas narrativas essenciais, inclusive, em todo o mundo do marketing.<\/p>\n
Dito isso, os consumidores de hoje querem mais do que apenas produtos incr\u00edveis para comprar e servi\u00e7os que facilitem suas vidas. As pessoas desejam se sentir conectadas \u00e0s marcas das quais compram, e um storytelling agrad\u00e1vel \u00e9 a chave para dar isso a elas<\/strong>.<\/p>\n O Digital Storytelling<\/a> combina o poder de uma boa hist\u00f3ria de marketing com ferramentas modernas e inovadoras para atingir o p\u00fablico-alvo em um novo n\u00edvel. Aqui est\u00e1 o que voc\u00ea precisa saber para integr\u00e1-lo \u00e0 sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n O storytelling tradicional, como existe h\u00e1 anos, usa ferramentas e materiais f\u00edsicos para transmitir informa\u00e7\u00f5es e uma mensagem. Pense em canetas ou l\u00e1pis, papel, discos, fitas, filme f\u00edsico, obras de arte originais e assim por diante. Digital Storytelling entrega a mesma coisa, s\u00f3 que por meio de ferramentas, materiais e m\u00e9todos de comunica\u00e7\u00e3o digitais.<\/p>\n \u00c9 claro que muitos m\u00e9todos de Digital Storytelling usam elementos esperados, como v\u00eddeo, imagens digitais, texto escrito e \u00e1udio. No entanto, eles tamb\u00e9m podem incluir material de redes sociais, como tweets ou Stories do Instagram, al\u00e9m de conte\u00fado interativo<\/a>.<\/p>\n As melhores hist\u00f3rias digitais s\u00e3o projetadas para ser altamente envolventes e emocionalmente atraentes<\/strong>, para melhor estabelecer uma conex\u00e3o com um p\u00fablico-alvo. Elas tamb\u00e9m podem abranger uma ampla gama de temas e informa\u00e7\u00f5es, e incluir muitos formatos \u2014 desde hist\u00f3rias fict\u00edcias de hipertexto at\u00e9 experi\u00eancias interativas<\/a> elaboradas para explicar conceitos sociais complexos.<\/p>\n Embora um Digital Storytelling possa ser aplicado em muitos contextos pr\u00e1ticos diferentes, ainda h\u00e1 certos elementos que devem ser mantidos em mente, como sugerido pelo pioneiro do conceito, Joe Lambert<\/a>. Ele e outros especialistas em Digital Storytelling n\u00e3o acreditam em aderir a uma f\u00f3rmula que n\u00e3o deixe espa\u00e7o para criatividade.<\/p>\n No entanto, os sete elementos do Digital Storytelling, apresentados pelo Center for Digital Storytelling (CDS) em Berkeley, Calif\u00f3rnia, fornecem uma excelente base para come\u00e7ar.<\/p>\n Toda boa hist\u00f3ria cont\u00e9m um pequeno toque do ponto de vista pessoal do seu criador. \u00c9 isso o que separa uma ideia que foi abordada muitas vezes das outras, e d\u00e1 impacto a ela. O ponto de vista \u00fanico do autor tamb\u00e9m fornece uma estrutura convincente para os conceitos que o p\u00fablico deve perceber ao final da narrativa<\/strong>.<\/p>\n Toda grande hist\u00f3ria digital inclui uma pergunta dram\u00e1tica como pe\u00e7a central. Seu objetivo \u00e9 capturar e manter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ao longo da narrativa<\/strong>. Ent\u00e3o, \u00e9 claro, a pergunta \u00e9 respondida no final, como parte da recompensa por ter ficado at\u00e9 ali. Contadores de hist\u00f3rias talentosos, muitas vezes, procuram manter a narrativa emocionante, evitando expectativas estabelecidas associadas \u00e0 quest\u00e3o dram\u00e1tica.<\/p>\n As pessoas adoram hist\u00f3rias que as tornam vivas em um n\u00edvel mais profundo. Ent\u00e3o, a emo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> \u00e9 parte integrante de qualquer hist\u00f3ria digital de sucesso<\/strong>.<\/p>\n Todos podem se identificar com lutas e jornadas fundamentais inevit\u00e1veis \u2014 como amor e perda, vida e morte, solid\u00e3o e conex\u00e3o. Hist\u00f3rias que incluem esses elementos de maneira significativa prendem o p\u00fablico e o faz dar toda sua aten\u00e7\u00e3o \u00e0 narrativa, do in\u00edcio ao fim.<\/p>\n Em uma \u00e9poca em que muitas pessoas escolhem mensagens de texto ou instant\u00e2neas, em vez de chamadas telef\u00f4nicas com um bate-papo pessoal, ouvir uma voz \u00e9 uma <\/strong>experi\u00eancia poderosa<\/strong><\/a>. Dito isto, uma hist\u00f3ria not\u00e1vel contada verbalmente, na pr\u00f3pria voz do narrador, tem uma qualidade pessoal que \u00e9 dif\u00edcil de obter de outra maneira.<\/p>\n Tom, entona\u00e7\u00e3o, timbre e todas as outras pequenas qualidades pessoais que uma voz individual pode ter ressaltam o significado da hist\u00f3ria e ajudam a estabelecer uma conex\u00e3o mais profunda com o p\u00fablico.<\/p>\n Grandes hist\u00f3rias s\u00e3o como grandes can\u00e7\u00f5es, em que cada uma tem um ritmo particular. Na verdade, o pr\u00f3prio Joe Lambert considera o fluxo e o ritmo como o ingrediente secreto para um Storytelling bem-sucedido.<\/p>\n Usar uma combina\u00e7\u00e3o de habilidade e elementos audiovisuais bem selecionados<\/strong> pode ajudar a controlar o ritmo de uma hist\u00f3ria, acelerando ou desacelerando conforme necess\u00e1rio, para uma experi\u00eancia completa e eficaz.<\/p>\n Falando em como os efeitos de \u00e1udio adequados podem melhorar a forma como uma hist\u00f3ria digital se desenrola, \u00e9 crucial considerar a trilha sonora. A m\u00fasica e os efeitos sonoros podem adicionar muita profundidade a uma narrativa<\/strong> e criar pistas emocionais poderosas, que ajudam o p\u00fablico a responder da maneira que voc\u00ea gostaria.<\/p>\n Muitos contadores de hist\u00f3rias digitais acham que adicionar a trilha sonora no final do processo \u00e9 a melhor abordagem.<\/p>\n Uma das chaves para um \u00f3timo Digital Storytelling \u00e9 saber a diferen\u00e7a entre ser minucioso e sobrecarregar o p\u00fablico com muita informa\u00e7\u00e3o<\/strong>. As hist\u00f3rias digitais mais eficazes s\u00e3o curtas e usam elementos visuais com sabedoria para criar narrativas ricas, que permanecem acess\u00edveis do in\u00edcio ao fim.<\/p>\n A economia n\u00e3o apenas mant\u00e9m a execu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica da hist\u00f3ria gerenci\u00e1vel, mas tamb\u00e9m, incentiva os contadores de hist\u00f3rias a se concentrarem apenas nos elementos mais cruciais de um projeto.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”51336″]\n Embora o Digital Storytelling seja, sem d\u00favida, uma maneira moderna e contempor\u00e2nea de transmitir suas mensagens de marketing<\/a>, as vantagens v\u00e3o muito al\u00e9m de estar em sintonia com os novos tempos. Confira, aqui, alguns dos benef\u00edcios mais importantes.<\/p>\n Enquanto os consumidores, sem d\u00favida, desejam excel\u00eancia e conveni\u00eancia nos produtos e servi\u00e7os que compram, eles tamb\u00e9m buscam algo mais. Eles querem comprar de marcas com as quais sentem uma conex\u00e3o pessoal<\/strong> \u2014 que os fazem sentir que sua decis\u00e3o de compra tem um significado real.<\/p>\n Digital storytelling \u00e9 uma maneira poderosa de responder \u00e0s perguntas mais urgentes do seu p\u00fablico e, ao mesmo tempo, humanizar sua marca<\/a>.<\/p>\n Se voc\u00ea realmente deseja produzir hist\u00f3rias \u00e9picas que v\u00e3o longe, n\u00e3o basta capturar e prender a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa inspir\u00e1-lo a compartilhar seu conte\u00fado com outras pessoas<\/strong>.<\/p>\n As hist\u00f3rias digitais permitem que voc\u00ea crie conte\u00fado ideal para plataformas mais diferentes, al\u00e9m de envolver as pessoas no n\u00edvel necess\u00e1rio para faz\u00ea-las esmagar o bot\u00e3o de compartilhamento.<\/p>\n Uma das coisas mais inovadoras que uma marca pode fazer para conquistar seu p\u00fablico-alvo \u00e9 se destacar como uma fonte de conte\u00fado valioso. Digital storytelling n\u00e3o oferece apenas uma maneira de convencer as pessoas de que elas devem comprar de voc\u00ea, ao informar os benef\u00edcios do seu portf\u00f3lio de produtos de uma maneira que fa\u00e7a sentido. \u00c9 tamb\u00e9m um meio pelo qual voc\u00ea pode empoderar, informar e inspirar seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n Manter seu site corretamente otimizado para mecanismos de busca<\/a> est\u00e1 naturalmente entre suas principais preocupa\u00e7\u00f5es como gestor de uma empresa ou profissional de marketing. Digital storytelling oferece um poderoso impulso nesse contexto ao:<\/p>\n O conte\u00fado ainda \u00e9 muito o rei da era digital, mas ser um g\u00eanio em produzir conte\u00fado incr\u00edvel que entrega valor n\u00e3o \u00e9 suficiente para catapultar sua marca para o topo. Sua concorr\u00eancia mais acirrada tamb\u00e9m \u00e9 boa na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Mas eles n\u00e3o t\u00eam sua identidade \u00fanica de marca<\/a> ou voz para storytelling.<\/p>\n Essas s\u00e3o as \u00fanicas coisas que podem realmente diferenciar um produtor em um mar de conte\u00fado, e o digital storytelling \u00e9 a maneira perfeita de demonstr\u00e1-las.<\/p>\n As pessoas s\u00e3o animais sociais. Mesmo aquelas muito introvertidas, \u00e0s vezes, querem estar conectadas aos outros, e precisam sentir que pertencem a algum lugar. Digital storytelling \u00e9 uma maneira poderosa de atender a essas necessidades cr\u00edticas de seus clientes<\/strong>.<\/p>\n Portanto, considere o espa\u00e7o que voc\u00ea gostaria de criar para o seu p\u00fablico (ele \u00e9 privilegiado, ambientalmente respons\u00e1vel, socialmente consciente?). Em seguida, use hist\u00f3rias digitais para associar sua marca a esses valores.<\/p>\n Fazer com que os clientes voltem \u00e9 tudo quando o assunto \u00e9 fazer com que sua marca seja um sucesso. Ser excessivamente promocional ou egoc\u00eantrico pode parecer o caminho para se dar bem. Por\u00e9m, embora isso possa conquistar algumas vendas inicialmente, n\u00e3o promove relacionamentos duradouros com os clientes, nem cultiva a verdadeira lealdade<\/a>.<\/p>\n Digital storytelling nutre essas conex\u00f5es, ajudando seu p\u00fablico a se sentir apoiado e empoderado, em vez de explorado<\/strong>.<\/p>\n Grandes hist\u00f3rias digitais, definitivamente, come\u00e7am com ideias igualmente \u00f3timas, mas isso n\u00e3o \u00e9 tudo para construir uma estrat\u00e9gia associada que produza resultados. Aqui est\u00e3o algumas dicas para garantir que suas hist\u00f3rias ressoem com seu p\u00fablico e impulsionem sua marca para o sucesso.<\/p>\n Sua campanha de Digital Storytelling \u00e9 a chance de sua empresa se destacar de todas as maneiras que a levar\u00e3o \u00e0 vanguarda do cen\u00e1rio de marketing digital<\/a>. As hist\u00f3rias digitais s\u00e3o melhores quando s\u00e3o aut\u00eanticas, genu\u00ednas e v\u00eam diretamente do cora\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n Use suas narrativas n\u00e3o apenas para transmitir as mensagens mais importantes da sua marca<\/a>, mas tamb\u00e9m, para adicionar profundidade e nuances emocionais a elas. Voc\u00ea pode fazer isso tanto com humor quanto com seriedade, o que preferir. Apenas certifique-se de que seja, tamb\u00e9m, de forma genu\u00edna.<\/p>\n N\u00e3o se prenda tanto ao processo de contar sua hist\u00f3ria a ponto de esquecer os detalhes do que ajuda o conte\u00fado a ter sucesso no ambiente digital. Embora muitas pessoas ainda acessem conte\u00fados por meio de desktops ou laptops padr\u00e3o, o celular \u00e9 cada vez mais preferido em muitas demografias.<\/p>\nO que \u00e9 Digital Storytelling?<\/strong><\/h2>\n
Quais s\u00e3o os principais elementos de um Digital Storytelling?<\/strong><\/h2>\n
1. Ponto de vista<\/strong><\/h3>\n
2. Quest\u00e3o dram\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n
3. Conte\u00fado emocional<\/strong><\/h3>\n
4. Voz do contador da hist\u00f3ria<\/strong><\/h3>\n
5. Ritmo<\/strong><\/h3>\n
6. Trilha sonora<\/strong><\/h3>\n
7. Economia<\/strong><\/h3>\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do Digital Storytelling?<\/strong><\/h2>\n
Humaniza sua marca<\/strong><\/h3>\n
Gera conte\u00fado altamente compartilh\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n
Entrega valor genu\u00edno ao seu p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n
\u00c9 um impulsionador eficaz de SEO<\/strong><\/h3>\n
\n
Diferencia voc\u00ea de todos os demais<\/strong><\/h3>\n
Estimula o senso de comunidade<\/strong><\/h3>\n
Constr\u00f3i fidelidade duradoura<\/strong><\/h3>\n
Como construir uma estrat\u00e9gia de Digital Storytelling?<\/strong><\/h2>\n
Seja genu\u00edno<\/strong><\/h3>\n
Priorize a otimiza\u00e7\u00e3o para v\u00e1rios dispositivos<\/strong><\/h3>\n