{"id":55554,"date":"2022-01-19T14:42:03","date_gmt":"2022-01-19T17:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=55554"},"modified":"2025-09-18T19:34:24","modified_gmt":"2025-09-18T22:34:24","slug":"pinterest-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pinterest-no-marketing\/","title":{"rendered":"\u2018Pinterest \u00e9 um oceano azul para profissionais de marketing\u2019, diz Liliane Ferrari, especialista na rede social"},"content":{"rendered":"

S\u00e3o 444 milh\u00f5es de pessoas no mundo usando o Pinterest todos os meses para encontrar ideias e inspirar sua pr\u00f3xima compra. Para marcas, \u00e9 uma grande oportunidade. Os consumidores t\u00eam um ticket m\u00e9dio duas vezes maior do que em outras plataformas sociais. <\/p>\n

Marcas como O Botic\u00e1rio conseguiram alcan\u00e7ar 10 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es mensais na rede sem precisar investir um \u00fanico centavo em Ads, tudo de forma org\u00e2nica. Trata-se de um \u201coceano azul\u201d, explica a Pinterest Expert<\/em> Liliane Ferrari em entrevista \u00e0 Rock Content<\/strong>.<\/p>\n

Liliane \u00e9 consultora, professora da USP e, precursora da internet no Brasil, foi considerada uma das cem profissionais que mais marcaram a hist\u00f3ria da web no pa\u00eds pela revista Locaweb<\/em>, em 2020.<\/p>\n

Ela participa nesta quinta-feira, dia 20, \u00e0s 17h, da Jam Session<\/em>, webinar gratuito da Rock Content<\/strong> para ajudar profissionais de Marketing e vendas a escalarem seus neg\u00f3cios (fa\u00e7a j\u00e1 sua inscri\u00e7\u00e3o!<\/a>). <\/p>\n

Liliane dar\u00e1 dicas sobre como usar o Pinterest, uma rede inspiracional e onde a busca tamb\u00e9m \u00e9 importante (n\u00e3o \u00e9 apenas sobre feed), e sobre como ele pode ajudar na sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n

A especialista adiantou para nosso blog alguns dos assuntos que voc\u00ea ver\u00e1 na Jam Session<\/em>. Confira!<\/p>\n

\u201cNo Pinterest, as pessoas t\u00eam interesses e fazem suas buscas para encontrar op\u00e7\u00f5es e considerar. Para as marcas, os resultados s\u00e3o expressivos em curt\u00edssimo prazo.\u201d<\/h2>\n
<\/div>\n

Rock Content: Em nossa Jam Session, vamos falar muito sobre as tend\u00eancias do Pinterest para 2022. O que mais mudou dentro da rede social nos \u00faltimos anos e, especialmente, para este ano?<\/strong><\/p>\n

Liliane Ferrari:<\/strong> Nos \u00faltimos anos o Pinterest vem se consolidando como uma poderosa plataforma de Brand Awareness capaz de gerar tr\u00e1fego qualificado para e-commerces, sites e perfis de m\u00eddias sociais. <\/p>\n

A plataforma implementou formatos de pins <\/em>com v\u00eddeos curtos, habilitou o patroc\u00ednio de pins <\/em>desde abril de 2021 no Brasil, entre outras ferramentas novas. Al\u00e9m disso, \u00e9 100% voltada para a inclus\u00e3o, tendo em suas buscas op\u00e7\u00f5es de tom de pele ou at\u00e9 tipo de fio de cabelo. J\u00e1 encontramos muitas marcas que encontraram no Pinterest uma alternativa eficaz \u00e0s m\u00eddias sociais hegem\u00f4nicas.<\/p>\n

<\/div>\n

RC<\/strong>: Qual \u00e9 a principal diferen\u00e7a no comportamento dos consumidores (e das marcas) dentro do Pinterest, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras redes sociais?<\/strong><\/p>\n

LF:<\/strong> Sempre destaco a inten\u00e7\u00e3o. Quando a gente entra na timeline do Instagram, por exemplo, a gente busca ver o que as pessoas e as marcas que j\u00e1 seguimos publicaram e, assim, consumimos conte\u00fado de uma forma passiva. <\/p>\n

No Pinterest as pessoas fazem buscas do que as interessa, coisas para colocar em pr\u00e1tica (uma receita, um corte de cabelo, uma decora\u00e7\u00e3o para a casa, uma viagem) e daquilo que desejam comprar ou colecionar. Logo, quem acessa tem um papel ativo e faz um vetor contr\u00e1rio do que estamos acostumados nas redes sociais. <\/p>\n

A gente conhece bem esse fluxo: a marca publica um post e espera o interesse de seus seguidores nele. No Pinterest as pessoas t\u00eam interesses e fazem suas buscas para encontrar op\u00e7\u00f5es e considerar. Cabe \u00e0s marcas estarem no Pinterest com seus conte\u00fados dispon\u00edveis para serem vistos, salvos e clicados.<\/p>\n

<\/div>\n

RC<\/strong>: N\u00f3s sabemos que o Pinterest ainda \u00e9 uma rede pouco explorada no Brasil para a maioria das marcas (se compararmos, por exemplo, com o Instagram ou Facebook). Na sua opini\u00e3o, qual \u00e9 a maior vantagem para os profissionais de marketing que optam por produzir conte\u00fado e fazer an\u00fancios nesta rede social?<\/strong><\/p>\n

LF:<\/strong> A maior vantagem \u00e9 o retorno imediato que o trabalho no Pinterest d\u00e1 utilizando conte\u00fados comerciais e editoriais j\u00e1 produzidos para outras m\u00eddias e site. Os resultados s\u00e3o expressivos em curt\u00edssimo prazo. <\/p>\n

Recentemente indexamos o e-commerce do Ateli\u00ea Baob\u00e1<\/a>, marca de m\u00f3veis infantis, e em 20 dias a aba \u201cCOMPRAR\u201d obteve 78 mil visualiza\u00e7\u00f5es. Ou seja, uma simples a\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica passou a gerar awareness da marca na plataforma e a levar novos p\u00fablicos para o site. <\/p>\n

Uma das caracter\u00edsticas dos pinadores <\/em>\u00e9 realizar buscas abertas, de inspira\u00e7\u00e3o, sem usar o nome de nenhuma marca, mas procurando por uma categoria, um objeto, e \u00e9 a\u00ed que novas marcas podem ser descobertas pelas pessoas.<\/p>\n

<\/div>\n

RC<\/strong>: Voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com muitas marcas interessantes dentro da plataforma. Existe algum case de sucesso, campanha ou experi\u00eancia dentro da rede social, de alguma empresa que voc\u00ea tenha trabalhado em conjunto que voc\u00ea queira compartilhar?<\/strong><\/p>\n

LF:<\/strong> Em meados de 2019 configuramos o perfil de O Botic\u00e1rio<\/a>. Indexamos o cat\u00e1logo do e-commerce, abrimos algumas pastas estrat\u00e9gicas e pins <\/em>com SEO utilizando conte\u00fado atemporal proveniente do Instagram (fotos e v\u00eddeos). <\/p>\n

De maneira org\u00e2nica (Ads no Brasil foram liberados apenas abril de 2021) em cerca de 60 dias obtiveram e sustentaram por 24 meses um alcance de mais de 10 milh\u00f5es de views mensais, consolidando sua presen\u00e7a na plataforma. <\/p>\n

Ou seja: por dois anos a marca navegou no oceano azul do Pinterest sem necessitar de investimentos em m\u00eddia ou mesmo em produ\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados.<\/p>\n

<\/div>\n

RC<\/strong>: O que mais os profissionais de Marketing podem esperar da Jam Session da Rock Content com voc\u00ea?<\/strong><\/p>\n

LF:<\/strong> Quero que as pessoas compreendam a l\u00f3gica do Pinterest para marcas e para consumidores. Vou mostrar mais exemplos de empresas que est\u00e3o na plataforma com um alto ROI para seus neg\u00f3cios, como algumas empresas est\u00e3o otimizando conte\u00fados sem o ritmo fren\u00e9tico de outras m\u00eddias, sem haters<\/em>, sem gest\u00e3o de crises e, principalmente, conquistando novos clientes.<\/p>\n

N\u00e3o perca a conversa ao vivo com Liliane Ferrari nesta quinta, dia 20, \u00e0s 17h. \u00c9 gr\u00e1tis e voc\u00ea poder\u00e1 fazer perguntas. \u00c9 s\u00f3 <\/strong>fazer sua inscri\u00e7\u00e3o!<\/strong><\/a><\/p>\n[rock-convert-cta id=”55583″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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