{"id":55652,"date":"2022-01-24T11:57:03","date_gmt":"2022-01-24T14:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=55652"},"modified":"2025-09-18T19:31:53","modified_gmt":"2025-09-18T22:31:53","slug":"marketing-no-mundo-mobile-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-no-mundo-mobile-first\/","title":{"rendered":"As pessoas passam um ter\u00e7o do dia olhando para dispositivos m\u00f3veis. O que isso significa em termos de marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Em 2021, de acordo com o relat\u00f3rio<a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">App Annie State of Mobile 2022<\/a>, <strong>as pessoas passaram um ter\u00e7o das suas horas acordadas navegando em seus telefones<\/strong>. S\u00e3o 4,8 horas por dia de navega\u00e7\u00e3o no aplicativo, em m\u00e9dia.<\/p>\n<p>O que significa isso? <strong>Um aumento de 30% no uso desde 2019.<\/strong><\/p>\n<p>Com essas informa\u00e7\u00f5es, a pergunta que os profissionais de marketing e gerentes precisam fazer \u00e9: <strong>como podemos ter sucesso em um mundo mobile-first, no qual os consumidores passam incr\u00edveis 3,8 trilh\u00f5es de horas navegando nesses dispositivos?<\/strong><\/p>\n<p>Temos algumas ideias para compartilhar que podem te ajudar a responder essa pergunta.<\/p>\n<p>Ao comparar os n\u00fameros de 2019 a 2021, podemos ver como os usu\u00e1rios se comportaram ao longo dos anos. Assim, conseguimos pensar nos poss\u00edveis impactos ou oportunidades que podem resultar dessas mudan\u00e7as.<\/p>\n<p>Por isso te convido a ler este post at\u00e9 o final e ter ideias de como lidar com esse panorama!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A harmoniosa melancolia pand\u00eamica<\/h2>\n<p>Em primeiro lugar, temos que levar em conta as mudan\u00e7as que ocorreram em 2020 e 2021 devido \u00e0 pandemia do COVID-19. Temos visto um aumento no uso de dispositivos m\u00f3veis porque o mundo tem sido nossa casa h\u00e1, literalmente, anos.<\/p>\n<p>Esse contato intenso com os dispositivos manteve as pessoas mais conectadas, n\u00e3o apenas para entretenimento. Tamb\u00e9m influenciou as novas normas de trabalho.<\/p>\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio da App Annie, as palavras-chave de neg\u00f3cios mais pesquisadas na iOS App Store em 2021 estavam relacionadas a plataformas de videoconfer\u00eancia, como<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/zoom\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> <\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/zoom\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Zoom<\/a>, Google Meet e Teams, al\u00e9m de aplicativos de scanner.<\/p>\n<p>Como j\u00e1 dissemos aqui antes, parece que o trabalho remoto n\u00e3o vai desaparecer com o fim da pandemia. Muitos h\u00e1bitos de uso de dispositivos m\u00f3veis que surgiram com a pandemia podem continuar com seguran\u00e7a em 2022 (e al\u00e9m).<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma vis\u00e3o geral r\u00e1pida do cen\u00e1rio global<\/h2>\n<p>Vamos dar uma olhada mais abrangente no relat\u00f3rio de dados:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>no que diz respeito a 2021, Brasil e Indon\u00e9sia se destacam com resultados de mais de 5 horas em aplicativos m\u00f3veis. Isso \u00e9 cerca de 2 horas a mais que o \u00faltimo pa\u00eds no ranking da pesquisa, a China, com pouco mais de 3 horas por dia.<\/li>\n<li>Os Estados Unidos ficaram em 10\u00ba lugar com 4,2 horas por dia (uma hora a mais do que os americanos gastam assistindo televis\u00e3o).<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=391250947  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/I90iX_HeeZHNjkKf9FGSoWzg9sKbXaQMjXyC0Tm6fyzm9K8SkhXJlutbZivfgvK1JgY2VO1uVJ3wAI0U6U9PK6vwKHRQTa_RMs3TElOjkWvzAqw8yfFD7wpMNY4_FxeJBOQQvkzx\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p><em>Fonte: App Annie Intelligence \/ Nota: telefones Android<\/em><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Redes sociais, gera\u00e7\u00e3o Z e tend\u00eancias que voc\u00ea precisa conhecer<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea usa constantemente as redes sociais, j\u00e1 percebeu o boom que os aplicativos de fotos e v\u00eddeos est\u00e3o experimentando. Parece que todos os dias temos uma nova tend\u00eancia, desafio ou conte\u00fado viral no Instagram ou TikTok, especialmente quando olhamos para a Gera\u00e7\u00e3o Z em particular.<\/p>\n<p>Os dados refor\u00e7am: <strong>segundo o relat\u00f3rio, 7 em cada 10 minutos gastos no celular foram dedicados a aplicativos de fotos e v\u00eddeos em 2021.<\/strong><\/p>\n<p>A gera\u00e7\u00e3o recente de usu\u00e1rios (Gera\u00e7\u00e3o Z) est\u00e1 muito mais conectada e interessada em compartilhar suas vidas nas redes sociais. Os jovens s\u00e3o respons\u00e1veis \u200b\u200bpor produzir altos n\u00edveis de engajamento em aplicativos de fotos e v\u00eddeos, muito mais do que outros tipos de aplicativos.<\/p>\n<p>Outros segmentos, como jogos, finan\u00e7as e varejo, tamb\u00e9m tiveram um crescimento relevante no uso de aplicativos no ano passado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a relev\u00e2ncia desse contexto para os profissionais de marketing?<\/h2>\n<p>Usar dados em suas estrat\u00e9gias de marketing pode ser uma boa maneira de encontrar problemas e oportunidades.<\/p>\n<p>As pessoas passam um ter\u00e7o do dia em vig\u00edlia olhando para uma \u00fanica tela. Isso significa que os profissionais de marketing t\u00eam boas oportunidades (literalmente) na palma das m\u00e3os de seus consumidores.<\/p>\n<p>Mas para que esse potencial se confirme, voc\u00ea precisa entender uma maneira de fazer do uso deliberado de dispositivos m\u00f3veis um canal direto que conecta o seu p\u00fablico, do entretenimento aos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Ter um site otimizado para dispositivos m\u00f3veis n\u00e3o \u00e9 mais suficiente. \u00c9 o m\u00ednimo para qualquer marca. A aten\u00e7\u00e3o das pessoas aos seus telefones \u00e9 enorme, mas tamb\u00e9m \u00e9 muito cr\u00edtica e seletiva.&nbsp;<\/p>\n<p>Garantir que fixem os olhos nos conte\u00fados da sua marca n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. Mas temos algumas dicas para te ajudar com isso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pense em novos canais<\/h3>\n<p>Um ponto importante em uma estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 entender os canais em que seu p\u00fablico est\u00e1. Ficou claro que o uso de dispositivos m\u00f3veis aumentou muito globalmente. Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 explorando os canais digitais com muita profundidade, saiba que isso tem sido quase obrigat\u00f3rio nos \u00faltimos tempos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vale a pena ter um aplicativo do seu neg\u00f3cio?&nbsp;<\/h3>\n<p>Se sua empresa administra um aplicativo, voc\u00ea pode estar mais pr\u00f3ximo do seu p\u00fablico do que imagina.&nbsp;<\/p>\n<p>Os aplicativos s\u00e3o \u00f3timos para coletar dados sobre os usu\u00e1rios, o que permite desenvolver estrat\u00e9gias mais direcionadas. H\u00e1 tamb\u00e9m o benef\u00edcio de enviar notifica\u00e7\u00f5es push e ofertas em tempo real, aumentando a chance de intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Mas aten\u00e7\u00e3o: <strong>n\u00e3o adianta criar um aplicativo sem nenhum prop\u00f3sito.<\/strong> As pessoas s\u00e3o muito seletivas quanto aos aplicativos que competem pela mem\u00f3ria do celular.<\/p>\n<p>Sim, ter um aplicativo pode ser uma \u00f3tima estrat\u00e9gia, mas n\u00e3o \u00e9 barato, nem f\u00e1cil. Para que valha a pena, ele precisa primeiro ser coerente com a sua marca e, mais importante, ter prop\u00f3sito e significado extremamente relevantes para seu p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coletar dados \u00e9 quase como coletar moedas de ouro<\/h3>\n<p>Ter uma compreens\u00e3o profunda dos dados do seu p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 essencial para as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n<p>Mas voc\u00ea deve saber desde o in\u00edcio que essa miss\u00e3o no mundo mobile n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim, principalmente ap\u00f3s a atualiza\u00e7\u00e3o da<a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/apptrackingtransparency\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> <\/a><a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/apptrackingtransparency\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Apple<\/a> que pede autoriza\u00e7\u00e3o para acessar dados relacionados ao app para rastrear o usu\u00e1rio ou o aparelho.<\/p>\n<p>Quando dizemos que coletar dados \u00e9 como coletar ouro, \u00e9 porque \u00e9 verdade: <strong>\u00e9 um dos recursos mais importantes para os profissionais de marketing hoje<\/strong>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, eles devem ser conquistados (voc\u00ea n\u00e3o pode simplesmente \u201cpegar\u201d os dados de algu\u00e9m, essa pessoa precisa conceder permiss\u00e3o para sua marca us\u00e1-los em estrat\u00e9gias). Dominar esses processos pode significar ouro para sua empresa.<\/p>\n<p>Quanto mais informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea tiver sobre seu p\u00fablico e mercado, maiores ser\u00e3o suas chances de sucesso em iniciativas de marketing, pois poder\u00e1 criar a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de acordo com as necessidades e interesses do seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Por exemplo, o relat\u00f3rio mostra que os jovens usam muito as redes sociais. Nesse caso, se voc\u00ea busca formas de atingir essa faixa populacional, as redes sociais s\u00e3o \u00f3timos canais.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o se prenda \u00e0 mesmice do texto est\u00e1tico<\/h3>\n<p>Tenha em mente que as pessoas est\u00e3o cada vez mais interessadas em conte\u00fado audiovisual. Ao desenvolver os conte\u00fados, tente atrair a aten\u00e7\u00e3o com imagens e v\u00eddeos criativos e de qualidade, para que voc\u00ea possa envolver mais o seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>O conte\u00fado interativo \u00e9 outra ferramenta para manter seu p\u00fablico engajado com materiais diferenciados e aut\u00eanticos, enquanto coleta dados diretamente do usu\u00e1rio a cada clique.<\/p>\n<p>Um bom exemplo \u00e9 o TikTok, com taxas de crescimento de 75% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. As tend\u00eancias promovidas pelo aplicativo durante a pandemia foram quase como descobrir um novo hobby.<\/p>\n<p>Esteja voc\u00ea assistindo, dan\u00e7ando ou fazendo outros desafios na frente da c\u00e2mera do seu celular, uma tend\u00eancia do TikTok provavelmente chamou sua aten\u00e7\u00e3o (e de seus clientes) em algum momento nos \u00faltimos meses, gra\u00e7as ao seu formato din\u00e2mico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Socialize, v\u00e1 longe!<\/h3>\n<p>Como as redes sociais est\u00e3o crescendo muito, diversas oportunidades tamb\u00e9m surgem. As estrat\u00e9gias org\u00e2nicas s\u00e3o a\u00e7\u00f5es perenes que geram resultados, e se voc\u00ea quiser impulsionar para novos mercados, por exemplo, pode investir em campanhas pagas. A maioria das redes sociais atualmente trabalha com essa possibilidade.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, h\u00e1 novos players nesses canais, trazendo o marketing de influenciadores para o palco.<\/p>\n<p>Os influenciadores digitais est\u00e3o muito presentes no Instagram e no TikTok e podem ser recursos importantes para:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>construir reconhecimento de marca;&nbsp;<\/li>\n<li>lan\u00e7ar produtos ou servi\u00e7os;&nbsp;<\/li>\n<li>entrar em novos mercados;&nbsp;<\/li>\n<li>e promover diversas iniciativas de marketing em segmentos espec\u00edficos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os influencers est\u00e3o mais pr\u00f3ximos do p\u00fablico e t\u00eam o poder de atingir multid\u00f5es com boas taxas de engajamento.&nbsp;<\/p>\n<p>Se sua marca deseja avan\u00e7ar em qualquer um dos t\u00f3picos acima, pode ser interessante rastrear as pessoas que est\u00e3o sendo citadas como refer\u00eancias em seu nicho e convid\u00e1-las para fazer parcerias com voc\u00ea.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Voc\u00ea j\u00e1 jogou isso?<\/h3>\n<p>Logo ap\u00f3s o conte\u00fado interativo est\u00e3o os games. Esse canal n\u00e3o tradicional, bem explorado, pode proporcionar bons resultados para as suas a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio, em 2021, US $116 bilh\u00f5es (USD) foram gastos em jogos em todo o mundo. Se essas pessoas gastam tanto em jogos, por que n\u00e3o investiriam no seu produto ou servi\u00e7o?<\/p>\n<p>Com os jogos, voc\u00ea tamb\u00e9m tem a possibilidade de se associar \u00e0 marca do desenvolvedor ou veicular an\u00fancios para as vers\u00f5es gratuitas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ap\u00f3s a tempestade, pode haver um arco-\u00edris<\/h3>\n<p>Apresentamos alguns insights sobre algumas iniciativas pr\u00e1ticas \u200b\u200bcom base nos dados compilados pelo relat\u00f3rio<a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Stage of Mobile 2022<\/a> da App Annie, que podem ser \u00f3timos insights para muitos tipos de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Portanto, fique de olho nos dados e pense nas possibilidades que voc\u00ea pode aproveitar!<\/p>\n<p>Resumindo, toda vez que houver uma nova grande mudan\u00e7a no mercado, tente imaginar quais estrat\u00e9gias voc\u00ea pode aplicar que impactar\u00e3o positivamente sua marca e se adaptar \u00e0s novas oportunidades que possam surgir.<\/p>\n<p>E para estar sempre em dia com as principais pesquisas e tend\u00eancias do universo do Marketing Digital (e para saber como usar essas informa\u00e7\u00f5es em benef\u00edcio da sua marca), <strong>assine nossa newsletter aqui embaixo<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Permita-me fazer uma pergunta: voc\u00ea est\u00e1 lendo este artigo no seu telefone? 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