Se voc\u00ea, como eu, faz SEO h\u00e1 mais de 10 anos, provavelmente tem boas lembran\u00e7as dos \u201cvelhos tempos\u201d. A idade de ouro em que poder\u00edamos nos gabar de ser mais astutos que o Google para nos posicionarmos em primeiro lugar nas p\u00e1ginas de resultados<\/a>.<\/p>\n O Google era menos sofisticado naquela \u00e9poca.<\/p>\n Como o Coringa e o Batman, jogamos um jogo aparentemente intermin\u00e1vel de gato e rato, encontrando maneiras criativas de \u201cenganar o sistema\u201d ou interpretar as regras do Google a nosso favor.<\/p>\n Naquela \u00e9poca, consegu\u00edamos obter as melhores posi\u00e7\u00f5es nas SERPs e o usu\u00e1rio final (o ser humano real que procurava o conte\u00fado que quer\u00edamos posicionar) era apenas um dado secund\u00e1rio.<\/p>\n Devo confessar que tamb\u00e9m sou culpado disso.<\/p>\n Em 2012, antes de fundar a Rock Content, meu blog tinha mais de 1,3 milh\u00e3o de sess\u00f5es. Publicava mais de 1.000 artigos por m\u00eas.<\/p>\n A qualidade desses itens era question\u00e1vel. Eu tinha v\u00e1rias vers\u00f5es de um \u00fanico tutorial \u201cComo fritar um ovo\u201d, todas elas com mais de 500 palavras\u2026 n\u00e3o me orgulho disso.<\/p>\n As coisas s\u00e3o muito diferentes agora. Vamos ver o que mudou desde ent\u00e3o!<\/p>\n Durante d\u00e9cadas, as pr\u00e1ticas de SEO foram fortemente influenciadas por um foco em enganar bots, criando truques e f\u00f3rmulas complexas para o sucesso. Antes de 2011, tudo isso era poss\u00edvel porque o Google n\u00e3o era \u201cmuito inteligente\u201d.<\/p>\n Com o tempo, o Google provou que est\u00e1vamos errados. Na verdade, ele se tornou muito inteligente e, toda vez que atualizava seus algoritmos, havia uma mensagem n\u00e3o t\u00e3o sutil nas entrelinhas:<\/p>\n \u2014 Ignore-me. Concentre-se na conex\u00e3o humana.<\/em><\/strong><\/p>\n Reserve um momento para sair dos detalhes granulares e ver a imagem completa das atualiza\u00e7\u00f5es principais mais prol\u00edficas desse mecanismo de pesquisa. Vamos decodificar o que ele estava realmente nos dizendo:<\/p>\n Por mais de uma d\u00e9cada, focamos nos detalhes para enganar o algoritmo, mas com o tempo, dever\u00edamos ter aprendido a maneira atual de ser bons SEOs:<\/p>\n Ignore o Google. Satisfa\u00e7a os usu\u00e1rios.<\/em><\/strong><\/p>\n Olhando para tr\u00e1s, n\u00e3o \u00e9 nenhum segredo ou surpresa que o Google tenha planejado isso o tempo todo.<\/p>\n O buscador vem aperfei\u00e7oando sua interpreta\u00e7\u00e3o da consci\u00eancia humana e se transformando para focar no usu\u00e1rio e no ser humano. Ele tamb\u00e9m deve se adaptar para sobreviver, caso contr\u00e1rio, os resultados das buscas n\u00e3o ser\u00e3o t\u00e3o valiosos.<\/p>\n O Google est\u00e1 for\u00e7ando todos n\u00f3s a nos afastarmos dos detalhes t\u00e9cnicos das atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmos e nos concentrarmos nas necessidades detalhadas de pessoas reais.<\/p>\n Ignore o Google. Satisfa\u00e7a os usu\u00e1rios.<\/em><\/strong><\/p>\n As mentes por tr\u00e1s do Google for\u00e7aram os profissionais de marketing e SEO a mudar suas mentalidades e estrat\u00e9gias. Tornou-se essencial come\u00e7ar a pensar mais como especialistas em conte\u00fado, capazes de construir melhores informa\u00e7\u00f5es para o usu\u00e1rio final.<\/p>\n Agora, precisamos realmente nos tornar autoridades em espa\u00e7os de marketing, em vez de apenas pensar como hackers.<\/p>\n Pr\u00e1tica cancelada: usando tags ocultas para aumentar um n\u00famero de autoridade e outras pr\u00e1ticas desatualizadas<\/strong><\/p>\n Lembra da \u00e9poca em que t\u00ednhamos a \u201crel author tag\u201d? Simplesmente inser\u00edamos a tag e pronto.<\/p>\n Essa tag foi criada para conectar um autor a trabalhos publicados em outros sites. Ajudou o Google a entender o autor como uma entidade e mostrar seus rostos na SERP (sinto falta disso).<\/p>\n No entanto, os visitantes n\u00e3o conseguiam ver a tag; seu \u00fanico prop\u00f3sito era ser lido por m\u00e1quinas, n\u00e3o por humanos. Nenhum valor de autoridade era adicionado ao usu\u00e1rio final.<\/p>\n Isso parece uma t\u00e9cnica estranha para usar agora em 2022, n\u00e3o \u00e9? O Google n\u00e3o \u00e9 inteligente o suficiente para entender quem \u00e9 o autor de um artigo?<\/p>\n A resposta \u00e9 sim, o Google agora \u00e9 inteligente o suficiente.<\/p>\n Vamos comparar essa pr\u00e1tica cancelada de \u201crel author tag\u201d com um dos acr\u00f4nimos mais importantes de hoje no mundo do SEO: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).<\/p>\n O Google vem dando muito mais aten\u00e7\u00e3o ao E-A-T em seu algoritmo desde 2018. No entanto, ao contr\u00e1rio de t\u00e1ticas mais antigas como \u201crel author\u201d, n\u00e3o h\u00e1 uma tag espec\u00edfica, ajuste t\u00e9cnico ou mesmo informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre como voc\u00ea pode aumentar o E-A-T.<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o consegue implementar o E-A-T apenas adicionando algum c\u00f3digo.<\/p>\n Voc\u00ea deve, entre outras coisas, identificar os autores na p\u00e1gina e vincular ao conte\u00fado publicado de uma maneira que ajude o leitor. O Google vai descobrir o resto.<\/p>\n O E-A-T determina essencialmente o valor de um site pela qualidade de seu conte\u00fado, a autoridade de seus autores e a confiabilidade da p\u00e1gina.<\/p>\n Seguir as melhores pr\u00e1ticas atuais de E-A-T pode significar a diferen\u00e7a entre as melhores e as piores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Isso \u00e9 especialmente importante nos sites Your Money, Your Life (YMYL) que publiquem conte\u00fado sobre finan\u00e7as, governo, jur\u00eddico, compras, sa\u00fade, seguran\u00e7a e outros sites com t\u00f3picos que possam ter um impacto negativo na qualidade de vida.<\/p>\n A \u00fanica coisa que o Google nos pede \u00e9 que criemos um bom conte\u00fado e que nossa presen\u00e7a online mostre que somos especialistas em um tema espec\u00edfico.<\/p>\n O Google n\u00e3o fornece uma lista de verifica\u00e7\u00e3o espec\u00edfica do que fazer, mas algumas pr\u00e1ticas recomendadas atuais incluem:<\/p>\n Essas pr\u00e1ticas recomendadas atuais n\u00e3o apenas ajudam a informar o E-A-T, mas tamb\u00e9m t\u00eam um impacto vis\u00edvel na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre seu conte\u00fado e marca.<\/p>\n Os velhos h\u00e1bitos e t\u00e9cnicas que se preocupavam apenas com a felicidade do Google n\u00e3o s\u00e3o mais relevantes.<\/p>\n \u00c0 medida que continua a pensar na experi\u00eancia humana, o Google espera que bons sites sejam exibidos de maneira r\u00e1pida e adequada em computadores e dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Assim como no E-A-T, n\u00e3o existe uma lista de boas pr\u00e1ticas de computa\u00e7\u00e3o, o \u00fanico segredo \u00e9 mudar nossa mentalidade e tentar pensar como nossos visitantes humanos<\/strong>.<\/p>\n Felizmente, o Google fornece informa\u00e7\u00f5es para ajudar voc\u00ea a entender em que trabalhar.<\/p>\n No momento, a experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u00e9 medida principalmente pelo Core Web Vitals<\/a>, que pode ser encontrado em Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio<\/a> no Google Search Console.<\/p>\n L\u00e1 voc\u00ea pode monitorar o desempenho do seu site, com base em como o Google o percebe do ponto de vista humano. Isso pode servir como um guia para o que corrigir.<\/p>\n No momento, n\u00e3o importa como voc\u00ea resolva esses problemas, desde que tenha pontua\u00e7\u00f5es altas na categoria \u201cGood\u201d.<\/p>\n As Accelerated Mobile Pages (AMPs) s\u00e3o uma maneira f\u00e1cil de otimizar a experi\u00eancia do seu site para celular. Ativar AMPs em seu site pode servir como uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida para dar ao Google a percep\u00e7\u00e3o de um site com velocidade e renderizado corretamente.<\/p>\n A implementa\u00e7\u00e3o de AMPs \u00e9 uma quest\u00e3o de escolha, embora alguns anos atr\u00e1s parecessem quase obrigat\u00f3ria, as AMPs nunca foram \u2014 e ainda n\u00e3o s\u00e3o \u2014 exigidas.<\/p>\n Na Rock Content, por exemplo, decidimos parar de usar AMPs e investir na otimiza\u00e7\u00e3o do nosso site globalmente.<\/p>\n N\u00e3o tivemos nenhum impacto negativo em nosso tr\u00e1fego, nada mudou para nossos visitantes e nosso site ficou muito mais f\u00e1cil de gerenciar sem as p\u00e1ginas duplicadas.<\/p>\n Assim como no E-A-T, o Google nos pediu para mudar nossa mentalidade: para obter melhores resultados, focamos nossa aten\u00e7\u00e3o em melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio em vez de apenas olhar para a tecnologia que estamos usando<\/strong>.<\/p>\n Se voc\u00ea obt\u00e9m boas pontua\u00e7\u00f5es em seu Core Web Vitals, significa que est\u00e1 indo bem!<\/p>\n Todas as mudan\u00e7as que vimos nos \u00faltimos dois anos nos levaram at\u00e9 onde estamos agora:<\/p>\n Ignore o Google. Satisfa\u00e7a os usu\u00e1rios.<\/em><\/strong><\/p>\n Vimos em primeira m\u00e3o que, quando voc\u00ea pensa primeiro no usu\u00e1rio, o Google encontra seu valor, independentemente do m\u00e9todo de implementa\u00e7\u00e3o utilizado.<\/p>\n Com uma intelig\u00eancia artificial extremamente avan\u00e7ada que j\u00e1 est\u00e1 sendo utilizada pelo Google, tentar engan\u00e1-la \u00e9 in\u00fatil.<\/p>\n O que importa \u00e9 a qualidade das respostas do seu conte\u00fado \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, juntamente com uma \u00f3tima experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n A prova dessa mudan\u00e7a de mentalidade est\u00e1 na receita do bolo.<\/p>\n N\u00e3o estamos mais criando centenas dos mesmos posts [fritando ovos], cada um com um ovo de cor diferente, na tentativa de enganar o \u201cantigo Google\u201d.<\/p>\n O \u201cantigo Google\u201d se foi.<\/p>\n O Google agora sabe que [ovos vermelhos] e [ovos brancos] ambos s\u00e3o [ovos]; ele marcar\u00e1 facilmente esses conte\u00fados como spam. A densidade de palavras-chave n\u00e3o \u00e9 mais a principal forma de classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A Rock Content se prop\u00f4s a classificar para um termo central muito espec\u00edfico quando criamos nossa publica\u00e7\u00e3o de dados de neg\u00f3cios. Esse termo era [dados de neg\u00f3cios].<\/p>\n No entanto, em vez de classificar apenas para o nosso termo principal, acabamos classificando tamb\u00e9m para termos e frases de inten\u00e7\u00e3o completamente diferentes do nosso plano original.<\/p>\n Esta postagem acabou sendo um dos tr\u00eas principais resultados para palavras-chave que n\u00e3o esper\u00e1vamos classificar, como [dados para empresas] e [o valor dos dados para empresas].<\/p>\n O que aconteceu?<\/p>\n Nossa equipe criou um artigo robusto que respondeu a uma s\u00e9rie de consultas interconectadas sobre um t\u00f3pico. O conte\u00fado ajudou a responder a perguntas profundas dos leitores.<\/p>\n O Google, que agora entende a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e as consultas de t\u00f3picos, viu v\u00e1rios marcadores de alta qualidade em nosso site. Ele tamb\u00e9m reconheceu respostas centradas no ser humano em in\u00fameras perguntas sobre diversos t\u00f3picos.<\/p>\nA agenda oculta n\u00e3o t\u00e3o secreta: o que o Google tem nos dito o tempo todo<\/h2>\n
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Como ignoramos o Google e satisfazemos os usu\u00e1rios?<\/h2>\n
O Exemplo de Autoridade<\/h3>\n
Melhor pr\u00e1tica para 2022: usando E-A-T para mostrar autoridade real<\/h3>\n
Como usar o E-A-T<\/h3>\n
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A mudan\u00e7a na experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h3>\n
Atualiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio: como ter certeza de que tenho um site r\u00e1pido?<\/h4>\n
Atualiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio: AMPs sim ou n\u00e3o?<\/h4>\n
2022 e al\u00e9m<\/h2>\n
Estudo de caso<\/h3>\n
Pr\u00e1tica cancelada: conte\u00fado criado apenas em torno de palavras-chave de alto n\u00edvel<\/h4>\n
Pr\u00e1ticas recomendadas para 2022: usando E-A-T e experi\u00eancia do usu\u00e1rio centrada no ser humano para criar conte\u00fado significativo<\/h4>\n