{"id":56031,"date":"2021-12-01T09:00:00","date_gmt":"2021-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=56031"},"modified":"2025-09-18T19:57:24","modified_gmt":"2025-09-18T22:57:24","slug":"o-que-sao-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-cookies\/","title":{"rendered":"Afinal, o que s\u00e3o cookies e qual \u00e9 a sua finalidade em sites"},"content":{"rendered":"<p>Ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-site\/\">criar um site<\/a>, voc\u00ea quer <strong>oferecer a melhor experi\u00eancia aos seus visitantes<\/strong>, n\u00e3o \u00e9? Para isso, voc\u00ea precisa conhecer melhor os usu\u00e1rios, entregar conte\u00fados interessantes para eles e otimizar a navega\u00e7\u00e3o do site. E voc\u00ea sabe o que isso tem a ver com os cookies de um site?<\/p>\n<p>Saber o que s\u00e3o cookies \u00e9 essencial para entender como voc\u00ea pode captar dados dos usu\u00e1rios e, assim, fornecer uma melhor experi\u00eancia para eles. Os cookies s\u00e3o a base do modelo de internet que temos hoje e das estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> que dependem dos dados para segmentar e personalizar ofertas e conte\u00fados.<\/p>\n<p>Neste artigo, vamos desvendar o que s\u00e3o cookies, para que eles servem e por que s\u00e3o importantes para o marketing digital da sua empresa. Siga conosco para saber tudo!<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;54423&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o cookies de um site?<\/h2>\n<p>Cookies s\u00e3o <strong>arquivos de texto que um site envia ao navegador de um usu\u00e1rio<\/strong>, com dados sobre o seu perfil e comportamento de navega\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas. O objetivo dos cookies \u00e9 lembrar das informa\u00e7\u00f5es da visita para facilitar o pr\u00f3ximo acesso e melhorar sua navega\u00e7\u00e3o no site.<\/p>\n<p>Os cookies s\u00e3o essenciais no marketing digital, porque permitem criar uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\">experi\u00eancia de usu\u00e1rio<\/a> mais relevante e melhorar sua rela\u00e7\u00e3o com a marca. Os cookies s\u00e3o usados, por exemplo, para lembrar do idioma preferencial do usu\u00e1rio, entender o perfil dos visitantes do site, mostrar an\u00fancios mais relevantes e personalizar ofertas de lojas virtuais.<\/p>\n<p>Lou Montulli foi o profissional respons\u00e1vel por criar a tecnologia dos cookies em 1994, quando trabalhava na Netscape, empresa que construiu um dos primeiros navegadores amplamente usados. Naquela \u00e9poca, a equipe usava o termo \u201cmagic cookie\u201d, que remete aos biscoitos da sorte \u2014 ou seja, biscoitos com uma mensagem embutida, como s\u00e3o os cookies da internet.<\/p>\n<p>Sua inten\u00e7\u00e3o era resolver o problema de mem\u00f3ria da web, j\u00e1 que os sites tratavam todos os usu\u00e1rios, mesmo que fossem visitantes recorrentes, como meros desconhecidos.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, com os cookies, o programador criou um mecanismo para que <strong>os sites lembrem dos usu\u00e1rios \u00e0 medida que eles visitam suas p\u00e1ginas<\/strong>. Ao longo do tempo, o uso dos cookies evoluiu e hoje \u00e9 parte essencial da nossa experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o pela web, em sites, blogs, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page\/\">landing pages<\/a> e redes sociais.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, seu uso passou a ser questionado, diante da preocupa\u00e7\u00e3o com a privacidade de dados pessoais. Atualmente, discute-se o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fim-dos-third-party-cookies\/\">fim dos cookies de terceiros<\/a>, que vamos abordar melhor mais adiante.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35307&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funcionam os cookies?<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipos de cookies<\/h3>\n<p>Os cookies podem ter usos, fun\u00e7\u00f5es e caracter\u00edsticas que os diferenciam. A seguir, vamos conhecer os principais tipos de cookies em sites que voc\u00ea pode encontrar na web:<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cookies de sess\u00e3o versus cookies persistentes<\/h4>\n<p>Os cookies <strong>podem se diferenciar pelo seu<\/strong> <strong>tempo de armazenamento<\/strong>. Enquanto os cookies de sess\u00e3o ficam armazenados apenas enquanto o usu\u00e1rio acessa o site, os cookies persistentes ficam guardados mesmo ap\u00f3s o encerramento da sess\u00e3o. Eles cont\u00eam uma data de expira\u00e7\u00e3o e s\u00e3o armazenados por este prazo ou at\u00e9 que o usu\u00e1rio os delete.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cookies prim\u00e1rios versus cookies de terceiros<\/h4>\n<p>Cookies tamb\u00e9m <strong>se diferenciam pela sua origem<\/strong>. Cookies prim\u00e1rios s\u00e3o emitidos pelo pr\u00f3prio site que o usu\u00e1rio acessa e s\u00e3o geralmente usados para otimizar funcionalidades b\u00e1sicas. J\u00e1 os cookies de terceiros s\u00e3o de outras empresas, que podem ser parceiros do site ou provedores de servi\u00e7os, com a inten\u00e7\u00e3o de coletar dados, oferecer an\u00fancios, entre outros usos.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cookies t\u00e9cnicos, de personaliza\u00e7\u00e3o, de an\u00e1lise e publicit\u00e1rios<\/h4>\n<p>Existem ainda outros tipos de cookies que ajudam a <strong>otimizar o site, conhecer melhor o usu\u00e1rio e melhorar a sua experi\u00eancia<\/strong>. Estes s\u00e3o os mais usados:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cookies t\u00e9cnicos: servem para o site funcionar de maneira eficaz;<\/li>\n<li>Cookies de personaliza\u00e7\u00e3o: permitem fornecer conte\u00fados alinhados aos interesses do usu\u00e1rio;<\/li>\n<li>Cookies de an\u00e1lise: servem para conhecer o perfil do usu\u00e1rio e seu comportamento de navega\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Cookies publicit\u00e1rios: s\u00e3o usados para apresentar an\u00fancios mais relevantes para cada usu\u00e1rio e coletar dados de desempenho da publicidade.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para que servem os cookies do navegador?<\/h2>\n<p>De maneira geral, os cookies servem para <strong>melhorar sua experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o pela web<\/strong>. Mas eles podem fazer isso de diversas formas. A seguir, voc\u00ea vai ver os principais usos dos cookies na internet:&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Registrar informa\u00e7\u00f5es e prefer\u00eancias do usu\u00e1rio no site<\/h3>\n<p>Os cookies podem registrar informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, como dados preenchidos em formul\u00e1rios, senhas de acesso ou produtos deixados no carrinho de compras, que facilitam seu acesso em uma pr\u00f3xima visita.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m podem armazenar as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio, como a op\u00e7\u00e3o por determinado idioma, as configura\u00e7\u00f5es de acessibilidade ou o consentimento de coleta de cookies.<\/p>\n<p>Nesses casos, eles s\u00e3o chamados de <strong>cookies de funcionalidade<\/strong>, j\u00e1 que permitem o uso de recursos essenciais para a experi\u00eancia no site.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumentar a seguran\u00e7a do site<\/h3>\n<p>Cookies tamb\u00e9m s\u00e3o usados para oferecer seguran\u00e7a \u00e0 navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, \u00e0 medida que ele interage com o site e preenche informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis em formul\u00e1rios.<\/p>\n<p>Os cookies de seguran\u00e7a <strong>garantem a autentica\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong> e evitam spam, fraudes e ataques. Eles s\u00e3o capazes de reconhecer quando as solicita\u00e7\u00f5es feitas durante uma navega\u00e7\u00e3o s\u00e3o realmente daquela pessoa, e n\u00e3o de usu\u00e1rios maliciosos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analisar o perfil dos visitantes do site<\/h3>\n<p>Os cookies tamb\u00e9m servem para entender <strong>como os usu\u00e1rios interagem com p\u00e1ginas e sites<\/strong>, bem como as suas principais caracter\u00edsticas de perfil. Voc\u00ea pode saber, por exemplo, a localiza\u00e7\u00e3o dos visitantes, o dispositivo que usam, as principais p\u00e1ginas acessadas, as origens das visitas e os seus gastos em um e-commerce.<\/p>\n<p>Com essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel conhecer melhor o seu p\u00fablico, ajustar os conte\u00fados para os seus interesses e planejar melhor as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n<p>Um dos cookies de an\u00e1lise mais utilizados \u00e9 o \u201c_ga\u201d, do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>, que coleta informa\u00e7\u00f5es dos visitantes de um site, sem identific\u00e1-los individualmente, e oferece relat\u00f3rios de estat\u00edstica sobre o seu uso.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34950&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exibir an\u00fancios mais relevantes para cada usu\u00e1rio<\/h3>\n<p>Se os cookies permitem conhecer melhor os visitantes de um site, eles tamb\u00e9m podem ser usados na publicidade para entregar os an\u00fancios certos para as pessoas certas. Os cookies de publicidade permitem:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Personalizar an\u00fancios;<\/li>\n<li>Direcionar an\u00fancios de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/remarketing\/\">remarketing<\/a>;<\/li>\n<li>Limitar quantas vezes um an\u00fancio \u00e9 exibido para um usu\u00e1rio;<\/li>\n<li>Medir a efic\u00e1cia dos an\u00fancios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esse \u00e9 um dos tipos de cookies mais pol\u00eamicos, j\u00e1 que geralmente <strong>s\u00e3o coletados por terceiros<\/strong> e podem ter usos indevidos, inclusive com a venda n\u00e3o-autorizada de dados, o que \u00e9 vedado pelas atuais leis de prote\u00e7\u00e3o de dados pessoais.<\/p>\n<p>Cookies do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\">Google Ads<\/a> e do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pixel-do-facebook\/\">Pixel do Facebook<\/a>, por exemplo, costumam ser instalados no site dos anunciantes que querem criar an\u00fancios nessas plataformas e monitorar os passos dos seus consumidores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalizar conte\u00fados e ofertas<\/h3>\n<p>Os cookies de personaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o usados para oferecer conte\u00fados, ofertas e recursos personalizados para cada usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Esse tipo de cookie armazena os dados de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, como as \u00faltimas p\u00e1ginas acessadas, e utiliza essas informa\u00e7\u00f5es para fazer <strong>recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas<\/strong>.<\/p>\n<p>O YouTube, por exemplo, registra pesquisas anteriores e v\u00eddeos assistidos para recomendar novos conte\u00fados alinhados aos interesses do usu\u00e1rio. Nas lojas virtuais, \u00e9 poss\u00edvel criar vitrines personalizadas, com produtos que os usu\u00e1rios t\u00eam mais chances de comprar.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funcionam os cookies?<\/h2>\n<p>Os cookies da internet s\u00e3o enviados pelo servidor do site para o navegador do usu\u00e1rio, contendo dados sobre as suas intera\u00e7\u00f5es com as p\u00e1ginas. Eles s\u00e3o identificados com um c\u00f3digo exclusivo, que associa aqueles dados ao usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Quando ele retorna para visitar o mesmo site, \u00e9 a vez do navegador enviar os cookies de volta para o servidor do site. Dessa maneira, o site pode utilizar e exibir aquelas informa\u00e7\u00f5es armazenadas, <strong>sem que o usu\u00e1rio precise informar dados novamente<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>O comando para que isso aconte\u00e7a deve estar presente no cabe\u00e7alho do c\u00f3digo do site, com atributos que trazem instru\u00e7\u00f5es para o navegador, como o dom\u00ednio do site a que se refere e a data de expira\u00e7\u00e3o do cookie.<\/p>\n<p>Dependendo do tipo de cookie, eles podem ficar armazenados apenas enquanto o usu\u00e1rio navega pelo site (<strong>cookies de sess\u00e3o<\/strong>) ou permanecer gravados mesmo depois de fechar a janela (<strong>cookies persistentes<\/strong>). Nesse \u00faltimo caso, os cookies ficam armazenados at\u00e9 o seu prazo de expira\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 o usu\u00e1rio limpar seus dados no navegador.<\/p>\n<p>Os usu\u00e1rios t\u00eam controle sobre quais cookies podem ser armazenados sobre as suas atividades. A maioria dos navegadores oferece op\u00e7\u00f5es de controle, al\u00e9m de permitir limpar todos os cookies guardados quando quiser.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea usa o Google Chrome, por exemplo, basta acessar o endere\u00e7o \u201cchrome:\/\/settings\/cookies\u201d na barra do navegador. L\u00e1 voc\u00ea pode optar por:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mostrar todos os cookies;<\/li>\n<li>Bloquear cookies de terceiros na navega\u00e7\u00e3o an\u00f4nima;<\/li>\n<li>Bloquear cookies de terceiros;<\/li>\n<li>Bloquear todos os cookies (n\u00e3o recomendado).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode definir sites espec\u00edficos que podem usar cookies sempre, que devem ter seus cookies limpados quando a janela for fechada ou que nunca podem usar cookies.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que os avisos de cookies s\u00e3o necess\u00e1rios?<\/h2>\n<p>Os usu\u00e1rios precisam saber que seus dados est\u00e3o sendo coletados pelo site e qual a finalidade disso.<\/p>\n<p>Essa \u00e9 uma defini\u00e7\u00e3o da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais no Brasil (a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lei-geral-de-protecao-de-dados\/\">LGPD<\/a>) e da GDPR&nbsp; na Uni\u00e3o Europeia, que exigem o <strong>consentimento expl\u00edcito dos usu\u00e1rios<\/strong> para a coleta e tratamento dos seus dados pessoais. Essas leis surgiram a partir de uma preocupa\u00e7\u00e3o com a privacidade de dados, que podem ser usados de maneiras indevidas.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que, nos \u00faltimos anos, voc\u00ea passou a ver <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mensagem-de-cookies-no-site\/\">mensagens de cookies<\/a> na maioria dos sites que acessa. Na verdade, todo site que coleta dados dos usu\u00e1rios, em forma de cookies ou outros meios, precisa ter um aviso para obter o consentimento do usu\u00e1rio.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=1959289997  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/o-que-sao-cookies-1.png\" alt=\"mensagem\" class=\"wp-image-56033\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Essa mensagem pode aparecer no rodap\u00e9 da p\u00e1gina, no cabe\u00e7alho, sobreposta ao conte\u00fado ou de outras formas, desde que apare\u00e7a explicitamente assim que o usu\u00e1rio acessar o site em uma primeira visita. Assim, ele pode saber como seus dados s\u00e3o usados, aceitar ou recusar os cookies e, em alguns casos, escolher quais tipos de cookies aquele site pode armazenar.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=337846439  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/o-que-sao-cookies-2.png\" alt=\"cookies\" class=\"wp-image-56034\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, os sites tamb\u00e9m costumam incluir uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/politica-de-privacidade\/\">Pol\u00edtica de Privacidade<\/a>, que explica em mais detalhes como funciona o tratamento de dados pessoais e para que eles s\u00e3o usados. Geralmente, os avisos de cookies incluem um link para esse documento.<\/p>\n<p>Tanto as mensagens de cookies quanto a Pol\u00edtica de Privacidade demonstram <strong>transpar\u00eancia do seu site diante dos usu\u00e1rios<\/strong>. Dessa forma, al\u00e9m de cumprir a legisla\u00e7\u00e3o, voc\u00ea tamb\u00e9m ganha a confian\u00e7a dos visitantes e constr\u00f3i uma rela\u00e7\u00e3o mais positiva com eles.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como colocar um aviso de cookies no site?<\/h2>\n<p>Os avisos de cookies s\u00e3o uma obriga\u00e7\u00e3o para quase todos os sites. Ent\u00e3o, saiba agora como incluir esse tipo de mensagem no seu site.<\/p>\n<p>Existem diferentes formas de fazer isso, que dependem do seu n\u00edvel de conhecimento em c\u00f3digos.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem um site em WordPress, esse trabalho fica mais f\u00e1cil, porque voc\u00ea pode usar um plugin. Se n\u00e3o, \u00e9 importante ter algum conhecimento em programa\u00e7\u00e3o para criar um c\u00f3digo e inserir no site. Vamos mostrar agora como fazer isso:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Plugin para WordPress<\/h3>\n<p>Existem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es gratuitas e pagas e plugins para WordPress que instalam um aviso de cookies automaticamente no seu site. Basta instalar o plugin no WordPress e seguir as configura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Por padr\u00e3o, os plugins definem que o site n\u00e3o deve coletar cookies, at\u00e9 que o visitante clique em \u201caceitar\u201d na notifica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, eles permitem escolher a posi\u00e7\u00e3o mais adequada do aviso na sua p\u00e1gina e <strong>personalizar o layout conforme a sua identidade visual<\/strong>. Se o plugin for em ingl\u00eas, n\u00e3o esque\u00e7a de traduzir a mensagem para o portugu\u00eas.<\/p>\n<p>Estas s\u00e3o algumas op\u00e7\u00f5es de plugins que voc\u00ea pode usar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/br.wordpress.org\/plugins\/cookie-law-info\/\">CookieYes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/uk-cookie-consent\/\">Termly<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/cookie-notice\/\">Cookie Notice<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Abaixo voc\u00ea pode ver um exemplo de como fica uma mensagem de cookies, no rodap\u00e9 da p\u00e1gina, com a ferramenta CookieYes.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1032681722  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:567\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/o-que-sao-cookies-3-1024x567.png\" alt=\"cookies\" class=\"wp-image-56035\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3digo-fonte<\/h3>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode <strong>criar um c\u00f3digo do zero para gerar o aviso de cookies<\/strong>. Para isso, voc\u00ea precisaria de conhecimento em programa\u00e7\u00e3o para gerar um c\u00f3digo limpo e funcional. Por\u00e9m, existe uma ferramenta que pode ajudar voc\u00ea nessa tarefa: <a href=\"https:\/\/www.termsfeed.com\/cookie-consent\/\">Free Cookie Consent Solution<\/a>.<\/p>\n<p>Antes de qualquer medida, fa\u00e7a um backup do c\u00f3digo do site, para evitar perdas. Depois, abra o site da ferramenta e comece as configura\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea vai ver as op\u00e7\u00f5es de configura\u00e7\u00e3o e, ao lado, um preview em tempo real das altera\u00e7\u00f5es que fizer:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1751899801  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:628\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/o-que-sao-cookies-4-1024x628.png\" alt=\"cookies\" class=\"wp-image-56036\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel editar o layout do aviso, escolher o idioma da mensagem (inclusive o portugu\u00eas brasileiro), incluir um link para a Pol\u00edtica de Privacidade, entre outras configura\u00e7\u00f5es. Por fim, basta copiar o c\u00f3digo que a ferramenta gerar e colar no cabe\u00e7alho do seu site.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tiver um site WordPress, deve ir at\u00e9 o menu Apar\u00eancia &gt; Editor de temas. Nos Arquivos do tema, procure pelo arquivo \u201cHeader.php\u201d (Cabe\u00e7alho do tema). Ent\u00e3o, copie o c\u00f3digo do aviso de cookies na primeira linha, abaixo da tag \u201c&lt;head&gt;\u201d.<\/p>\n<p>Depois de clicar em Atualizar, voc\u00ea j\u00e1 pode ver o aviso de cookies funcionando no site.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que os cookies de terceiros v\u00e3o acabar?<\/h2>\n<p>Em geral, os cookies s\u00e3o ben\u00e9ficos para o ecossistema da internet. Eles permitem que os sites conhe\u00e7am melhor seu p\u00fablico e otimizem suas estrat\u00e9gias, enquanto os usu\u00e1rios recebem melhores conte\u00fados e t\u00eam uma experi\u00eancia mais valiosa.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 quando os cookies s\u00e3o usados de maneira indevida. Pessoas mal-intencionadas podem usar os cookies para espionar atividades de usu\u00e1rios ou roubar seus dados pessoais. Al\u00e9m disso, algumas empresas podem vender dados de usu\u00e1rios para serem usados em publicidade n\u00e3o-autorizada.<\/p>\n<p>Dessa forma, os cookies podem representar uma <strong>vulnerabilidade para os seus dados pessoais<\/strong> e a sua privacidade.<\/p>\n<p>Geralmente, esse tipo de pr\u00e1tica acontece com os cookies de terceiros (third-party cookies), que s\u00e3o gerados por sites diferentes daqueles que o usu\u00e1rio est\u00e1 acessando. Portanto, pode ser um site desconhecido e malicioso, capaz de fazer mau uso dos dados.<\/p>\n<p>\u00c9 diferente dos cookies prim\u00e1rios (first-party cookies), que s\u00e3o criados pelo pr\u00f3prio site que o usu\u00e1rio est\u00e1 acessando e, portanto, t\u00eam mais credibilidade.<\/p>\n<p>Por isso, navegadores como o Google Chrome anunciaram recentemente que <strong>n\u00e3o v\u00e3o mais permitir o uso de cookies de terceiros<\/strong>. Por\u00e9m, como vimos, esses cookies s\u00e3o essenciais no marketing digital, j\u00e1 que permitem realizar an\u00e1lises sobre os visitantes e segmentar e personalizar a publicidade.<\/p>\n<p>Os cookies de terceiros est\u00e3o na base do marketing atual. Por isso, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/cookies-marketing-digital\/\">futuro do marketing digital sem cookies<\/a> est\u00e1 provocando discuss\u00f5es no mercado, que busca solu\u00e7\u00f5es para continuar usando os dados dos usu\u00e1rios, mas de forma <strong>mais transparente e confi\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Experi\u00eancia do usu\u00e1rio com cookies: como eles melhoram a navega\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Algumas pessoas tratam os cookies como vil\u00f5es na web. Eles seriam respons\u00e1veis por vigiar a navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, coletar dados sobre eles e entreg\u00e1-los \u00e0s empresas&#8230;<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o \u00e9 bem assim. Apesar do mau uso que algumas empresas fazem, <strong>o prop\u00f3sito maior dos cookies \u00e9 melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios<\/strong> ao navegar pela web.<\/p>\n<p>Os cookies podem ser usados para personalizar a experi\u00eancia no site, entregar conte\u00fados mais relevantes, acelerar o carregamento, poupar tempo no preenchimento de dados, apresentar ofertas e an\u00fancios de acordo com os interesses do usu\u00e1rio, entre outras fun\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemplos de personaliza\u00e7\u00e3o eficaz baseada em cookies<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personalizacao-de-conteudo\/\"><u>personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/u><\/a> e experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u00e9 um dos principais benef\u00edcios dos cookies.<\/p>\n<p>A <strong>estrat\u00e9gia de remarketing<\/strong> \u00e9 um dos principais exemplos: enquanto navega pela web, voc\u00ea visualiza an\u00fancios de produtos que acabou de visualizar ou incluir no carrinho. Isso significa que a publicidade \u00e9 personalizada de acordo com seu interesse e hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Outro exemplo s\u00e3o as <strong>vitrines de lojas virtuais<\/strong>, que apresentam itens alinhados \u00e0s prefer\u00eancias do usu\u00e1rio e, assim, facilitam o processo de compra. A Amazon, por exemplo, tem vitrines personalizadas na p\u00e1gina inicial, como \u201ccontinue de onde parou\u201d e \u201cofertas inspiradas em seu hist\u00f3rico recente\u201d.<\/p>\n<p>Uma boa experi\u00eancia no site tamb\u00e9m se faz com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes para o usu\u00e1rio. Para ajudar nessa tarefa, voc\u00ea pode contar com os melhores freelancers no WriterAccess. <a href=\"https:\/\/www.writeraccess.com\/br\/trial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Experimente agora e comece a criar conte\u00fado de qualidade!<\/u><\/a><\/p>\n<p>Agora, depois de entender o que s\u00e3o cookies, como eles funcionam e para que servem, fica mais f\u00e1cil entender por que o fim dos cookies de terceiros est\u00e1 afetando tanto o mercado publicit\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n<p>Para se manter atualizado, \u00e9 importante acompanhar as movimenta\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos, que podem transformar a maneira como esse mercado atua \u2014 e at\u00e9 mudar a forma como usamos a internet.<\/p>\n<p>De qualquer maneira, os cookies ainda est\u00e3o por a\u00ed, e \u00e9 importante saber trabalhar com eles. Por isso, aproveite para ler agora sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/erro-de-cookies-wordpress\/\">como corrigir erros de cookies no WordPress<\/a>, que impedem o registro dos dados dos usu\u00e1rios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saber o que s\u00e3o cookies ajuda a entender como funciona a internet atualmente. Eles coletam dados dos usu\u00e1rios para melhorar sua experi\u00eancia na web e permitir que as empresas segmentem e personalizem suas estrat\u00e9gias. 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