Os profissionais de marketing podem exercer um papel significativo na transforma\u00e7\u00e3o do mundo. Eles podem fazer isso educando o mercado, compartilhando a mensagem certa e, al\u00e9m disso, ajudando as organiza\u00e7\u00f5es a criar uma mentalidade inclusiva duradoura e a promover um comportamento inclusivo, enquanto transmitem a mensagem com representatividade e autenticidade.<\/p>\n
Atualmente, estamos vivendo em um mundo onde a maioria das pessoas n\u00e3o demonstra fidelidade \u00e0s marcas<\/a>. Mais de 80% dos entrevistados da pesquisa do <\/a>McKinsey Institute for Black Economic Mobility<\/a> disseram que estavam dispostos a mudar de marca se outra tivesse uma representatividade melhor.<\/p>\n Por\u00e9m, a pesquisa tamb\u00e9m apontou que os consumidores negros est\u00e3o dispostos a pagar at\u00e9 20% a mais<\/strong> pelos produtos e servi\u00e7os certos que atendam \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n Como os dados de mercado est\u00e3o nos mostrando, as empresas que levam o assunto a s\u00e9rio e t\u00eam uma abordagem real, possuem uma maior probabilidade de ter uma rentabilidade acima da m\u00e9dia, atrair e reter clientes e funcion\u00e1rios e, ao mesmo tempo, melhorar as condi\u00e7\u00f5es do mundo.<\/p>\n Vamos ver como voc\u00ea pode trazer esse pensamento para sua marca com responsabilidade e a\u00e7\u00e3o (e n\u00e3o apenas fazer marketing sobre o assunto), com alguns bons exemplos de empresas do mundo real que j\u00e1 est\u00e3o fazendo isso.<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n A primeira coisa que as empresas devem considerar ao incluir a diversidade em suas diretrizes \u00e9 que uma marca representa o que a empresa \u00e9 em termos de cren\u00e7as, comportamentos, vis\u00e3o, caracter\u00edsticas \u2014 como a personalidade e a hist\u00f3ria de vida de uma pessoa.<\/p>\n Assim, da mesma forma que acontece com uma pessoa, se voc\u00ea tentar anunciar algo que n\u00e3o \u00e9 ou em que n\u00e3o acredita, estar\u00e1 no caminho do fracasso.<\/p>\n Antes de incluir a diversidade na sua marca, comece a inclu\u00ed-la no seu neg\u00f3cio<\/strong>, nas conversas dos funcion\u00e1rios, nos treinamentos, entendendo a diversidade dentro da sua cultura interna.<\/p>\n S\u00f3 ent\u00e3o, voc\u00ea pode passar para o pr\u00f3ximo passo de trabalhar com diversidade para sua marca e marketing \u2014 o que \u00e9 incr\u00edvel, e eu te encorajo totalmente a fazer, n\u00e3o me entenda mal. Implementar a diversidade na sua marca e neg\u00f3cios ser\u00e1 \u00f3timo para a experi\u00eancia de seus funcion\u00e1rios, receita de neg\u00f3cios e, claro, para construir um mundo melhor.<\/p>\n De acordo com a an\u00e1lise da McKinsey<\/a>, as empresas que t\u00eam minorias culturais e \u00e9tnicas em suas equipes t\u00eam 36% mais chances de obter rentabilidade l\u00edder do setor.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”65679″]\n Recentemente, a Publicis Media anunciou <\/a>o lan\u00e7amento de um marketplace para aumentar a representatividade<\/a>, oferecendo a seus clientes a oportunidade de acessar um invent\u00e1rio aprovado de editores que atendem comunidades sub-representadas, com foco em aumentar o alcance de p\u00fablicos diversificados.<\/p>\n Chamado de Diverse and Inclusive Media Exchange (DIME), o mercado ser\u00e1 exclusivo para clientes da Publicis e teve como objetivo oferecer um conte\u00fado mais inclusivo, de acordo com a CEO da Publicis Media UK, Sue Frogley.<\/p>\n Tomando como inspira\u00e7\u00e3o um dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios mais caros, os an\u00fancios do Super Bowl t\u00eam encantado o p\u00fablico nos \u00faltimos anos com diversos elencos e narrativas da vida real.<\/p>\n De acordo com Jon Evans, diretor de marketing da System1, eles encontraram <\/a>tr\u00eas maneiras principais de empregar a diversidade como estrat\u00e9gia<\/a>, embora seja importante entender que existem muitas consequ\u00eancias e pontos de an\u00e1lise do uso de cada uma, que diferem de marca para marca e entre campanhas. S\u00e3o elas:<\/p>\n Ag\u00eancias de marketing e de conte\u00fado, como acontece na Rock Content<\/strong>, t\u00eam um potencial de impacto ainda maior. Como elas lidam com a comunica\u00e7\u00e3o e a estrat\u00e9gia de v\u00e1rios clientes, elas t\u00eam o poder de dar vida \u00e0 diversidade em campanhas e educar v\u00e1rios clientes em diversos setores sobre o t\u00f3pico e como as pessoas querem se sentir representadas pela m\u00eddia.<\/p>\n Cada cliente representa uma oportunidade de educa\u00e7\u00e3o e o quanto ela \u00e9 fundamental para a diversidade em qualquer neg\u00f3cio. Da pr\u00f3xima vez, esperamos que seja o cliente a pedir por isso no briefing, e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n Comece com um plano, \u00e9 o que eu sempre digo. Al\u00e9m disso, inicie com o que voc\u00ea pode fazer hoje. Pode n\u00e3o ser muito, mas \u00e9 alguma coisa, e isso \u00e9 melhor que nada. N\u00e3o procure o complexo ou ousado, lembre-se de que voc\u00ea s\u00f3 quer come\u00e7ar a fazer as coisas:<\/p>\n Profissionais de marketing podem se beneficiar ao aprender como desenvolver uma estrat\u00e9gia de diversidade e inclus\u00e3o. Isso melhora o estado do mundo enquanto aprimora os resultados de neg\u00f3cios tang\u00edveis para as empresas.<\/p>\n Mas lembre-se:<\/p>\n O segredo \u00e9 essencialmente come\u00e7ar fazendo as coisas e aproveitar esse caminho cheio de aprendizados e desenvolvimentos.<\/p>\n Leia aqui para saber mais sobre o compromisso da Rock Content com a <\/a>diversidade e o impacto global.<\/a><\/p>\n Tamb\u00e9m quero convidar voc\u00ea para<\/strong> assinar nossa newsletter abaixo<\/strong>, para que possa receber as principais tend\u00eancias de marketing e neg\u00f3cios diretamente em sua caixa de entrada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os profissionais de marketing podem exercer um papel significativo na transforma\u00e7\u00e3o do mundo. Eles podem fazer isso educando o mercado, compartilhando a mensagem certa e, al\u00e9m disso, ajudando as organiza\u00e7\u00f5es a criar uma mentalidade inclusiva duradoura e a promover um comportamento inclusivo, enquanto transmitem a mensagem com representatividade e autenticidade. Atualmente, estamos vivendo em um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":56716,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-56715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"\nDiversidade para marcas<\/h2>\n
Inspirando-se com iniciativas de diversidade no mundo dos an\u00fancios<\/h2>\n
\n
Como come\u00e7ar com a diversidade<\/h2>\n
\n
Conclus\u00e3o: essa \u00e9 a coisa inteligente e certa a fazer<\/h2>\n
\n