{"id":56962,"date":"2022-02-21T10:23:10","date_gmt":"2022-02-21T13:23:10","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=56962"},"modified":"2025-09-18T19:20:17","modified_gmt":"2025-09-18T22:20:17","slug":"binance-investe-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/binance-investe-forbes\/","title":{"rendered":"Por que uma exchange de criptomoedas investiu US$ 200 milh\u00f5es na Forbes?"},"content":{"rendered":"

A Exchange de criptomoedas Binance<\/a>, uma das maiores empresas de cripto do mundo, assumir\u00e1 uma participa\u00e7\u00e3o de 200 milh\u00f5es de d\u00f3lares na Forbes, uma das mais conhecidas revistas americanas sobre neg\u00f3cios, economia e tecnologia. O acordo deve ser fechado at\u00e9 o final de mar\u00e7o deste ano, tornando assim a Binance uma das duas maiores propriet\u00e1rias da revista.<\/p>\n

Esta a\u00e7\u00e3o da Binance vai ao encontro de um movimento de marcas adquirindo publishers ou investindo internamente na diversifica\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados produzidos, como not\u00edcias e podcasts. \u00c9 o que tem se chamado de brand publishing. N\u00e3o, claro, sem alguma pol\u00eamica, uma vez que a separa\u00e7\u00e3o entre Igreja e Estado, editorial e anunciantes, sempre foi um basti\u00e3o do jornalismo nos grandes ve\u00edculos.<\/p>\n

A Fortune, outra revista de economia tradicional dos EUA, por exemplo, foi adquirida em 2018 por um empres\u00e1rio<\/a> que n\u00e3o era do ramo de m\u00eddia. A Sports Illustrated, outro t\u00edtulo de ouro do mercado americano, foi vendida em 2019 para uma empresa que det\u00e9m as marcas de Elvis Presley e Marilyn Monroe. <\/p>\n

Nos dois casos, o movimento \u00e9 semelhante: com circula\u00e7\u00f5es em queda h\u00e1 anos e prest\u00edgio em decl\u00ednio (o mesmo aconteceu com a Newsweek<\/a>), a marca destas publica\u00e7\u00f5es ainda tem um valor muito grande para o p\u00fablico, mesmo que os neg\u00f3cios estejam longe de serem rent\u00e1veis como antes. No caso da Sports Illustrated, por exemplo, a nova dona, Authentic Brands Group, disse que gostaria de usar a marca para promover eventos e neg\u00f3cios com apostas<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 o que vai acontecer com a Forbes? H\u00e1 d\u00favidas. O Nieman Lab, um dos sites de maior prest\u00edgio sobre an\u00e1lises de jornalismo no mundo, d\u00e1 o tom do decl\u00ednio da qualidade da Forbes nos \u00faltimos anos. Para diminuir custos, uma das publica\u00e7\u00f5es de maior renome do mercado passou a abrir espa\u00e7o para contribuidores externos, pagando pouco. Sem edi\u00e7\u00e3o, estes artigos t\u00eam atra\u00eddo at\u00e9 golpistas querendo se promover, como destaca o site<\/a>.<\/p>\n

Para a Forbes, que pretende abrir suas a\u00e7\u00f5es na bolsa este ano, a aquisi\u00e7\u00e3o pela Binance pode ser um respiro. Mas e a independ\u00eancia editorial da publica\u00e7\u00e3o – que j\u00e1 est\u00e1 comprometida h\u00e1 algum tempo -, como fica? Este artigo do Buzzfeed<\/a> mostra como a \u00e1rea de contribuidores externos j\u00e1 vinha sendo usada tamb\u00e9m para empresas se promoverem com artigos de baixa qualidade. Ser\u00e1 que isso ir\u00e1 se acelerar?<\/p>\n

Segundo o fundador da exchange, Changpeng ‘CZ’ Zhao, a m\u00eddia \u00e9 \u201cum elemento essencial para construir uma ampla compreens\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o do consumidor\u201d, dando a entender que usaria o prest\u00edgio da revista para promover o pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Logo depois, pelo Twitter, garantiu que manteria a independ\u00eancia da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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1\/Had some questions in my DMs. Forbes editorial independence is and will always be sacrosanct. The strength of the Forbes brand and our investment depends on that continued independence.<\/p>\n

\u2014 CZ \ud83d\udd36 Binance (@cz_binance) February 10, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n