Afinal, se suas p\u00e1ginas da web ficam inativas, seu tr\u00e1fego org\u00e2nico poder\u00e1 diminuir<\/strong>, o que significa perder ranqueamento nos resultados de pesquisa. E a consequ\u00eancia pode chegar a ser uma perda de receita.<\/p>\n As apostas s\u00e3o altas nas migra\u00e7\u00f5es<\/a>, mas as recompensas tamb\u00e9m.<\/p>\n Os benef\u00edcios de uma migra\u00e7\u00e3o bem-sucedida incluem:<\/p>\n A Rock Content, l\u00edder global em marketing de conte\u00fado, realizou tr\u00eas migra\u00e7\u00f5es em seu pr\u00f3prio site e expandiu a presen\u00e7a online global da empresa em at\u00e9 7 milh\u00f5es de visitantes mensais.<\/p>\n Todas as migra\u00e7\u00f5es foram motivadas pela necessidade de consolidar o reconhecimento da nossa marca em diferentes momentos da nossa trajet\u00f3ria.<\/p>\n Durante a primeira migra\u00e7\u00e3o, no in\u00edcio de 2019, transferimos ambos os nossos blogs em espanhol e portugu\u00eas (que tinham seus pr\u00f3prios dom\u00ednios exclusivos) para o dom\u00ednio raiz \u201crockcontent.com\u201d.<\/p>\n Na \u00e9poca, us\u00e1vamos dom\u00ednios de correspond\u00eancia exata nas vers\u00f5es em portugu\u00eas e espanhol, algo semelhante a \u201ccontentmarketing.com\u201d. Quer\u00edamos educar os mercados latino-americanos sobre o tema.<\/p>\n O objetivo dessa primeira migra\u00e7\u00e3o foi destacar nossa pr\u00f3pria marca, j\u00e1 que os sites anteriores n\u00e3o tinham nosso nome no URL.<\/p>\n A segunda migra\u00e7\u00e3o foi conclu\u00edda em 2020, quando movemos todo o site para nossa pr\u00f3pria plataforma de hospedagem WordPress rec\u00e9m-lan\u00e7ada, a Stage. Essa foi uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica que nos deu total controle da gest\u00e3o do site enquanto melhor\u00e1vamos nossas m\u00e9tricas de performance.<\/p>\n Por fim, realizamos uma terceira migra\u00e7\u00e3o para tornar nosso posicionamento de marca mais coeso<\/strong> em todos os mercados em que a Rock Content atua, principalmente nos EUA, Brasil e M\u00e9xico.<\/p>\n Ap\u00f3s um processo abrangente de localiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado do site e elementos de identidade visual, nosso site global repaginado ganhou vida no in\u00edcio de 2021.<\/p>\n Essas experi\u00eancias trouxeram li\u00e7\u00f5es que esperamos compartilhar com voc\u00ea sobre como planejar, executar e monitorar um novo site.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode evitar uma migra\u00e7\u00e3o traum\u00e1tica seguindo estes insights para migra\u00e7\u00e3o de sites:<\/p>\n Todo projeto de migra\u00e7\u00e3o pode ser complexo, mas construir uma estrat\u00e9gia detalhada \u00e9 fundamental para evitar complica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Considere alguns desses fatores durante a fase de planejamento.<\/p>\n Ao considerar seu futuro CMS (Content Management System<\/em>, em portugu\u00eas, Sistema de gerenciamento de conte\u00fado), \u00e9 essencial que a plataforma seja consistente e flex\u00edvel com os ativos exclusivos de sua marca.<\/p>\n Certifique-se de que seu futuro CMS:<\/p>\n A arquitetura do seu site tem uma forte influ\u00eancia no processo de rastreamento dos motores de busca<\/a>.<\/p>\n A sele\u00e7\u00e3o precisa de uma estrutura de subdom\u00ednio versus subdiret\u00f3rio permite que os mecanismos de pesquisa entendam as correla\u00e7\u00f5es entre as p\u00e1ginas e a import\u00e2ncia delas dentro do dom\u00ednio.<\/p>\n Ao fornecer uma arquitetura s\u00f3lida de URL e dom\u00ednio<\/strong>, voc\u00ea garante que os rastreadores do Google n\u00e3o ter\u00e3o problemas para encontrar as p\u00e1ginas que deseja indexar e classificar nas SERPs.<\/p>\n O mecanismo de pesquisa tamb\u00e9m entender\u00e1 a hierarquia l\u00f3gica das se\u00e7\u00f5es do seu site, o que ajuda o Google a determinar qual p\u00e1gina \u00e9 a mais adequada para cada consulta. Para determinar a melhor estrutura para seu novo site, \u00e9 crucial conhecer os melhores casos de uso de subdom\u00ednios e subdiret\u00f3rios.<\/p>\n Um subdiret\u00f3rio<\/strong> \u00e9 uma pasta dentro de um dom\u00ednio raiz, usado para gerenciar categorias e p\u00e1ginas individuais do site principal, como um blog ou uma loja de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n Ele tamb\u00e9m pode funcionar para armazenar vers\u00f5es internacionais de um site, como \u201c\/es\u201d para espanhol.<\/p>\n Ex.: exemplo.com\/blog\/<\/p>\n Os subdom\u00ednios<\/strong>, por outro lado, funcionam como sites exclusivos associados a um dom\u00ednio maior, mas ficam fora dele. Eles aparecem antes do nome do dom\u00ednio raiz no URL e podem ser usados para armazenar se\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do site, como uma plataforma de suporte ou um hub de eventos.<\/p>\n Ex.: support.exemplo.com<\/p>\n Essa estrutura \u00e9 bastante eficiente para mostrar partes do seu neg\u00f3cio que voc\u00ea quer que todos conhe\u00e7am<\/strong>.<\/p>\n Ex.: exemplo.com\/shop\/<\/p>\n Outros casos de uso:<\/p>\n Os subdom\u00ednios funcionam bem para ambientes da web espec\u00edficos que est\u00e3o em plataformas diferentes do seu site principal, como um aplicativo.<\/p>\n Ex.: helpdesk.exemplo.com<\/p>\n Mais alguns casos de uso:<\/p>\n Nesse momento, \u00e9 hora de pegar a estrat\u00e9gia que voc\u00ea criou e ver como ela funciona. Voc\u00ea pode fazer isso com seguran\u00e7a criando um ambiente sandbox.<\/p>\n Um ambiente sandbox (tamb\u00e9m conhecido como “ambiente de teste”) dar\u00e1 aos desenvolvedores carta branca para testar todos os aspectos da migra\u00e7\u00e3o sem comprometer sua opera\u00e7\u00e3o online atual.<\/p>\n Um dos fatores mais importantes a verificar durante a migra\u00e7\u00e3o \u00e9 a lista de links a serem redirecionados.<\/p>\n A implementa\u00e7\u00e3o de Redirect 301 \u00e9 o fator-chave das migra\u00e7\u00f5es bem-sucedidas. Os redirecionamentos determinam o destino certo para os URLs do site antigo no novo site.<\/p>\n Os c\u00f3digos de resposta, como os c\u00f3digos de Redirect 301, aparecem quando um usu\u00e1rio (ou um rastreador web) acessa uma p\u00e1gina e \u00e9 enviado automaticamente para outra p\u00e1gina.<\/p>\n Antigamente, voc\u00ea precisaria criar redirecionamentos manualmente. Mas agora voc\u00ea pode automatizar essa a\u00e7\u00e3o usando um plugin especializado como o Redirection<\/em><\/a> no WordPress ou uma solu\u00e7\u00e3o semelhante em outro CMS.<\/p>\n Primeiro, voc\u00ea precisar\u00e1 criar uma lista de todos os URLs do site antigo que precisar\u00e3o ser redirecionados para a p\u00e1gina certa no novo site. Ferramentas de rastreador web, como o DeepCrawl<\/em><\/a>, podem reunir esses URLs automaticamente.<\/p>\n Em seguida, voc\u00ea precisar\u00e1 avaliar como priorizar os URLs:<\/p>\n Por fim, implemente seus redirecionamentos e fa\u00e7a testes.<\/p>\n Voc\u00ea pode fazer previs\u00f5es sobre a apar\u00eancia do novo site operando em um site de teste, tamb\u00e9m conhecido como sandbox, que deve ser bloqueado dos rastreadores dos mecanismos de busca. Edite o arquivo robots.txt do site sandbox para impedir que os bots o acessem.<\/p>\n Nessa vers\u00e3o inativa do seu site, voc\u00ea ter\u00e1 toda a liberdade para verificar se as novas p\u00e1ginas est\u00e3o devidamente otimizadas para os buscadores e usu\u00e1rios:<\/p>\n Os testes tamb\u00e9m podem ser realizados no site ativo em um grupo limitado de p\u00e1ginas, principalmente para fatores de SEO na p\u00e1gina.<\/p>\n Tente fazer experimentos, como adicionar itens de dados estruturados nessas amostras antes da migra\u00e7\u00e3o. Se eles gerarem bons resultados rapidamente, voc\u00ea poder\u00e1 expandir as altera\u00e7\u00f5es aplicadas para um n\u00famero maior de URLs.<\/p>\n Escolher o momento certo para lan\u00e7ar o novo site \u00e9 uma parte importante do processo.<\/p>\n Escolha uma data longe das principais temporadas de vendas do seu neg\u00f3cio para reduzir o risco de perder muita receita, j\u00e1 que uma diminui\u00e7\u00e3o no tr\u00e1fego e nas classifica\u00e7\u00f5es de palavras-chave \u00e9 comum ap\u00f3s uma mudan\u00e7a de site<\/strong>. Outra boa pr\u00e1tica \u00e9 controlar a cria\u00e7\u00e3o de novas p\u00e1ginas pr\u00f3ximo ao dia da transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Determine uma data espec\u00edfica para encerrar a lista de URLs a serem redirecionados e certifique-se de que nenhuma p\u00e1gina seja publicada ap\u00f3s esse prazo. Essa precau\u00e7\u00e3o evitar\u00e1 o risco de gerar mais erros 404 no novo site devido a URLs que n\u00e3o foram redirecionados.<\/p>\n Assim que seu site rec\u00e9m-migrado for lan\u00e7ado, certifique-se de monitorar regularmente as novas p\u00e1ginas<\/strong> para detectar rapidamente qualquer coisa que possa comprometer a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e o rastreamento dos mecanismos de busca.<\/p>\n Um processo de teste completo ter\u00e1 mitigado a maioria dos problemas que precisam ser resolvidos ap\u00f3s o lan\u00e7amento, mas algumas inconsist\u00eancias podem n\u00e3o ter sido percebidas at\u00e9 o lan\u00e7amento do seu novo site.<\/p>\n Os seguintes fatores de rastreamento despercebidos podem impedir que os mecanismos de busca encontrem seus URLs:<\/p>\n\n
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1. Fase de planejamento: abra caminho para uma transi\u00e7\u00e3o suave<\/strong><\/h2>\n
Mudando as plataformas CMS? Alinhe o CMS aos seus ativos de marca!<\/strong><\/h3>\n
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Alterando a estrutura de URL\/dom\u00ednio? Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre subdom\u00ednios e subdiret\u00f3rios<\/strong>!<\/h3>\n
Quando usar subdiret\u00f3rios<\/strong><\/h3>\n
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Quando usar subdom\u00ednios<\/strong><\/h3>\n
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2. Fase de execu\u00e7\u00e3o: configure seus redirecionamentos, teste seu plano de entrada e sa\u00edda, e entre no ar<\/strong><\/h2>\n
Configure seus redirecionamentos<\/strong><\/h3>\n
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Teste seu plano<\/strong><\/h3>\n
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Conhe\u00e7a as boas pr\u00e1ticas para colocar o site no ar<\/strong><\/h3>\n
3. Fase p\u00f3s-lan\u00e7amento: n\u00e3o entre em p\u00e2nico, aja rapidamente, corrija os erros<\/strong><\/h2>\n
Obst\u00e1culos comuns no rastreamento<\/h3>\n
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Conte\u00fado duplicado acidentalmente e par\u00e2metros de URL incorretos<\/strong><\/h3>\n
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