{"id":57702,"date":"2022-03-15T16:17:24","date_gmt":"2022-03-15T19:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=57702"},"modified":"2025-09-18T19:10:41","modified_gmt":"2025-09-18T22:10:41","slug":"titulo-seo-estudo-da-moz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/titulo-seo-estudo-da-moz\/","title":{"rendered":"Mostrar benef\u00edcios do produto pode ser melhor do que emo\u00e7\u00f5es em um t\u00edtulo de SEO, mostra um estudo da Moz"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou se os clientes s\u00e3o mais propensos a clicar em resultados org\u00e2nicos com t\u00edtulos que incluem palavras como \u201cgr\u00e1tis\u201d ou \u201cmelhor valor\u201d?<\/p>\n<p>A Moz, uma das melhores plataformas de SEO para fazer benchmarks e planejamentos, fez um <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/page-title-seo-testing-case-study\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo interno<\/a> chamado \u201cComercial vs. Funcional vs. Emocional: um estudo de caso de teste de SEO do t\u00edtulo da p\u00e1gina\u201d para analisar uma hip\u00f3tese e ver qual tipo de copy funciona melhor quando o assunto \u00e9 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ctr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CTR (Click Through Rate)<\/a>.<\/p>\n<p>A empresa descobriu que falar sobre os benef\u00edcios dos produtos e servi\u00e7os pode levar a mais convers\u00f5es do que ser mais emocional. Quer saber mais sobre suas principais descobertas e como aplicar isso para melhorar seus pr\u00f3prios resultados? Vamos nos aprofundar no assunto!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sobre o estudo<\/strong><\/h2>\n<p>O estudo consistiu em atualizar os t\u00edtulos das p\u00e1ginas em uma variedade de p\u00e1ginas de produtos para celulares que apareceriam nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERPs<\/a> para seus clientes. O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/okr-e-kpi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">KPI<\/a> para medir os resultados foi o CTR.<\/p>\n<p>Eles realizaram o teste em todos os produtos no site da <a href=\"https:\/\/www.three.ie\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Three <\/a>(um dos provedores de telecomunica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel na Irlanda) por seis semanas. Os dados de controle do CTR, que foram usados \u200b\u200bpara comparar os resultados, foram coletados seis semanas antes da atualiza\u00e7\u00e3o nos t\u00edtulos das p\u00e1ginas. Portanto, todo o estudo usou um per\u00edodo de 12 semanas de dados.<\/p>\n<p>Usando a funcionalidade \u2018teste de grupo\u2019 da <a href=\"https:\/\/seotesting.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEOtesting.com<\/a>, eles criaram tr\u00eas grupos de conte\u00fado:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>t\u00edtulos comerciais para p\u00e1ginas de conte\u00fado: focados em aspectos financeiros de uma compra;<\/li>\n<li>t\u00edtulos funcionais para de p\u00e1ginas de conte\u00fado: focados nas caracter\u00edsticas e funcionalidades dos produtos;<\/li>\n<li>t\u00edtulos emocionais para p\u00e1ginas de conte\u00fado: focados em apelar para as emo\u00e7\u00f5es da compra do produto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemplos desses tipos de t\u00edtulos s\u00e3o:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=339599535  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/Y8nOYG0Yc8AqL1Qw45Lg5NfoX70EAvkIBeCa25zniTSwnFVJla9-WCl7pHNO9BPBBInskYFN8_yyvUbpAUUIYG38xegfz2riCD-dTop3eR3ZKx2EN7lQmCBeTQkeQTSPnpQO-upe\" alt=\"\" \/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/page-title-seo-testing-case-study\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Estudo de caso da MOZ<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ap\u00f3s o prazo final, eles encontraram alguns resultados bastante interessantes.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>T\u00edtulos funcionais s\u00e3o melhores para o CTR!<\/strong><\/h2>\n<p>Ao final do per\u00edodo de seis semanas, o grupo com conte\u00fado funcional teve um aumento de 9% no CTR, apresentando a melhor resposta dos clientes. J\u00e1 o conte\u00fado com foco mais suave e \u201cemocional\u201d foi rejeitado pela maioria dos usu\u00e1rios, apresentando uma redu\u00e7\u00e3o de 31% no CTR.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1206806866  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/PwbQMwjdc3LA5PkV5QypfpcZq6gudJuBsoeEkcDjkSvO17u-8kgffBhjnphN86_1iPUvVKfjiLmsJ3xIeu-zKNP3S46vA02HvLKKxDfk2Ov875F3m7tPjYCezIBxRIVSRlEVOSNS\" alt=\"\" \/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/page-title-seo-testing-case-study\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Estudo de caso da MOZ<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Esses resultados mostraram a import\u00e2ncia da coleta de dados para orientar a\u00e7\u00f5es de melhoria. Ao mudar os t\u00edtulos para o grupo comercial, eles tiveram um aumento de apenas 1% no CTR.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Teste, fa\u00e7a mudan\u00e7as e, ent\u00e3o, teste novamente<\/strong><\/h2>\n<p>O que podemos aprender com este estudo? Embora ele tenha descoberto que t\u00edtulos funcionais para p\u00e1ginas funcionaram melhor para o site da Three, que vende celulares, n\u00e3o podemos tomar isso como garantido para todos os mercados. Todos trabalhamos em diferentes setores com produtos direcionados a consumidores espec\u00edficos, portanto, testar e coletar dados \u00e9 a li\u00e7\u00e3o mais importante aqui.<\/p>\n<p>Os resultados de um determinado produto podem ser muito diferentes de outro, raz\u00e3o pela qual o teste \u00e9 essencial. O que funciona para uma empresa de tecnologia pode ser muito diferente para uma empresa de alimentos. Al\u00e9m disso, o mercado est\u00e1 sempre mudando, o que funcionava antes pode n\u00e3o ser o melhor agora. Ent\u00e3o sempre questione e fa\u00e7a testes.<\/p>\n<p>N\u00e3o desenvolva suas estrat\u00e9gias apenas com base no que voc\u00ea acha que funciona para seus clientes, mas em dados reais sobre seus crit\u00e9rios para selecionar solu\u00e7\u00f5es e tomar decis\u00f5es.<\/p>\n<p>E, finalmente, <strong>nunca subestime o poder do <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>copywriting<\/strong><\/a>! As palavras que voc\u00ea usa s\u00e3o decisivas na condu\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o. O copywriting de convers\u00e3o come\u00e7a com os dados, por isso \u00e9 essencial que voc\u00ea entenda as motiva\u00e7\u00f5es de seus usu\u00e1rios. N\u00e3o foque apenas na convers\u00e3o de vendas, as microconvers\u00f5es acontecem o tempo todo! Aproveite todas as oportunidades que tiver.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34960&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou se os clientes s\u00e3o mais propensos a clicar em resultados org\u00e2nicos com t\u00edtulos que incluem palavras como \u201cgr\u00e1tis\u201d ou \u201cmelhor valor\u201d? 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