Muitas pequenas empresas lutam para competir com grandes marcas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Portais gigantes, como Amazon e Magazine Luiza, parecem dominar o mundo inteiro.<\/p>\n
Seus pre\u00e7os mais baixos e frete acess\u00edvel fazem com que competir seja muito dif\u00edcil. Por algum tempo, isso criou um cen\u00e1rio desafiador para as lojas da comunidade local.<\/p>\n
\u00c9 aqui que entra o movimento <\/strong>\u201cCompre Local<\/strong>\u201d<\/p>\n Em uma incr\u00edvel reviravolta, os propriet\u00e1rios de empresas de varejo locais est\u00e3o se beneficiando de um desejo renovado do cliente de apoiar sua comunidade local<\/strong>. Os clientes querem \u201ccomprar localmente\u201d, e o j\u00e1 crescente movimento \u201cCompre Local\u201d aumentou massivamente em popularidade durante a pandemia.<\/p>\n Antes de 2020, as compras locais eram uma prioridade para mais de 46% dos consumidores<\/a> americanos devido \u00e0 praticidade, necessidade e valoriza\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio local. Mas, com a pandemia, 53% dos americanos<\/a> dizem que seu comportamento de consumo mudou e passaram a fazer compras di\u00e1rias, mesmo locais, online.<\/p>\n Em paralelo, no Brasil, 73% dos consumidores<\/a> ao longo de 2021 deram prefer\u00eancia ao com\u00e9rcio local, com 48% afirmando que come\u00e7aram a fazer isso com mais frequ\u00eancia ap\u00f3s o in\u00edcio da pandemia.<\/p>\n E, como mais clientes querem apoiar neg\u00f3cios locais online, seu pr\u00f3ximo passo em 2022 \u00e9 garantir que voc\u00ea esteja aproveitando os benef\u00edcios da onda \u201cCompre local\u201d.<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n O SEO<\/a> local pode aproximar os varejistas de seu p\u00fablico-alvo<\/strong>, criando uma conex\u00e3o que influencia diretamente a decis\u00e3o de compra. O SEO local \u00e9 uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas da web que destacam um neg\u00f3cio nas pesquisas locais. Assim, uma empresa local pode se tornar a primeira op\u00e7\u00e3o em sua regi\u00e3o.<\/p>\n Para varejistas como voc\u00ea, o SEO local pode aumentar as vendas de produtos online e compras f\u00edsicas em uma cidade, regi\u00e3o ou at\u00e9 mesmo em um bairro espec\u00edfico.<\/p>\n Alguns exemplos de empresas que podem se beneficiar da otimiza\u00e7\u00e3o de seu site para um p\u00fablico local s\u00e3o:<\/p>\n Empresas que atendem regi\u00f5es espec\u00edficas podem impactar todo o seu p\u00fablico de forma bem objetiva, com um or\u00e7amento baixo<\/strong>. Imagine uma pequena loja que vende artigos de pesca em uma \u00e1rea perto de um lago. Seu p\u00fablico \u00e9 muito mais restrito do que um grande e-commerce, que entrega em todo o pa\u00eds. Isso torna os custos mais contidos.<\/p>\n Outro ponto positivo para pequenas empresas, principalmente varejistas, \u00e9 a possibilidade de segmentar seu p\u00fablico com mais facilidade e evitar desperd\u00edcio de or\u00e7amento ao impactar pessoas de outras regi\u00f5es.<\/p>\n Suponha que voc\u00ea venda apenas para o estado do Rio de Janeiro. Com uma estrat\u00e9gia de SEO local bem estruturada, voc\u00ea evita que seu investimento em marketing atraia consumidores do Recife interessados \u200b\u200bno mesmo produto, mas que v\u00e3o perder tempo em seu site e n\u00e3o v\u00e3o converter.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea pode aumentar efetivamente seu ROI incorporando o SEO local em sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”65679″]\n O SEO tradicional pode chegar a qualquer usu\u00e1rio, em qualquer lugar do mundo, desde que ele fa\u00e7a uma busca online. Ele ajuda a destacar uma empresa em pesquisas locais<\/strong>, visando especificamente o p\u00fablico localizado pr\u00f3ximo a essa empresa e as \u00e1reas que ela atende.<\/p>\n Voc\u00ea atrair\u00e1 mais consumidores que s\u00e3o parte do seu p\u00fablico-alvo ao usar as palavras-chave, frases e inten\u00e7\u00f5es certas, que s\u00e3o personalizadas para alcan\u00e7ar mais pessoas em sua \u00e1rea local.<\/p>\n Cerca de 46% de todas as pesquisas do Google<\/a> v\u00eam de usu\u00e1rios que buscam informa\u00e7\u00f5es locais. Essas pesquisas locais geralmente s\u00e3o para produtos, servi\u00e7os ou empresas em uma \u00e1rea espec\u00edfica. Na maioria das vezes, essa pesquisa local ocorre em um momento mais pr\u00f3ximo da convers\u00e3o<\/strong>, j\u00e1 que costuma corresponder ao fundo do funil.<\/p>\n O SEO local traz muitas vantagens, como:<\/p>\n Quando feito do jeito certo, o SEO local permite que as pessoas encontrem informa\u00e7\u00f5es sobre sua empresa com facilidade, colocando esses consumidores um passo mais perto de uma transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Com essa estrat\u00e9gia, as empresas encontram seus clientes ideais onde eles est\u00e3o \u2014 literalmente. \u00c9 uma maneira econ\u00f4mica e precisa<\/strong> de atrair consumidores que podem converter. Por isso, voc\u00ea deve investir em SEO local se seu objetivo for fazer vendas online para regi\u00f5es espec\u00edficas ou operar um estabelecimento f\u00edsico.<\/p>\n Embora a maioria das empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico atualmente fa\u00e7a entregas em todo o mundo, existem algumas que optam por trabalhar apenas em regi\u00f5es espec\u00edficas, pelos seguintes motivos:<\/p>\n Se esse \u00e9 o seu tipo de neg\u00f3cio, o SEO local \u00e9 muito importante, pois voc\u00ea precisa ter muita assertividade com suas estrat\u00e9gias para garantir o ROI esperado.<\/p>\n Afinal, qualquer investimento tem um grande impacto no fluxo de caixa de uma pequena empresa, certo? Como o SEO local \u00e9 mais direcionado, atrai o p\u00fablico certo<\/strong> sem jogar fora esse investimento.<\/p>\n Nesse caso, seu objetivo \u00e9 direcionar os usu\u00e1rios das SERPs do Google diretamente para suas p\u00e1ginas de produtos, onde eles podem fazer compras, especialmente em dispositivos m\u00f3veis, que 87% dos consumidores brasileiros<\/a> usam para pesquisar e comprar em empresas locais.<\/p>\n Se voc\u00ea tem um estabelecimento f\u00edsico, o SEO local tamb\u00e9m \u00e9 extremamente importante para voc\u00ea. Mais de 74% dos compradores<\/a> de lojas f\u00edsicas procuraram o estabelecimento mais pr\u00f3ximo<\/strong> e verificam o estoque, hor\u00e1rios e instru\u00e7\u00f5es para chegar antes de ir \u00e0 loja.<\/p>\n Aqui, o objetivo \u00e9 garantir que voc\u00ea apare\u00e7a para essas pesquisas, aproveitando as t\u00e9cnicas locais de SEO. Voc\u00ea deve ter um site corporativo para concentrar todas as informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 sua empresa e suas ofertas. Ter uma p\u00e1gina por categoria de produto tamb\u00e9m funciona.<\/p>\n Al\u00e9m disso, considere usar ou atualizar seu perfil da empresa no Google<\/a>, incluindo:<\/p>\n Uma estrat\u00e9gia de SEO local tem diversos aspectos. Mas, provavelmente, voc\u00ea vai se concentrar nestas \u00e1reas:<\/p>\n Vamos nos aprofundar nas etapas pr\u00e1ticas da cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de SEO local para o varejo.<\/p>\n O primeiro passo para estruturar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado com SEO local \u00e9 ter clareza sobre qual \u00e1rea deve ser impactada. 76%<\/a> das pesquisas do tipo \u201cperto de mim\u201d resultam em uma visita \u00e0 loja f\u00edsica.<\/p>\n Como seu objetivo \u00e9 que sua empresa apare\u00e7a em uma pesquisa \u201cperto de mim\u201d, a localiza\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio precisa de aten\u00e7\u00e3o especial<\/strong>.<\/p>\n Fa\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o dos locais onde sua empresa entrega.<\/p>\n Use essa lista nas pr\u00f3ximas etapas.<\/p>\n O pr\u00f3ximo passo \u00e9 mapear todos os itens que sua loja oferece<\/strong>. Se voc\u00ea \u00e9 um e-commerce<\/a>, j\u00e1 deve ter uma lista com todos os produtos e suas respectivas p\u00e1ginas. Ent\u00e3o, pode seguir para a pr\u00f3xima etapa.<\/p>\n Agora, caso tenha uma loja f\u00edsica, seu pr\u00f3ximo passo \u00e9 transferir os itens do seu cat\u00e1logo de vendas para uma planilha e identificar as categorias<\/strong> seguindo estas etapas:<\/p>\n Vamos imaginar que voc\u00ea tem uma empresa f\u00edsica de suprimentos de artigos esportivos para praia e piscina. Como n\u00e3o planeja vender produtos online, n\u00e3o seria apropriado criar uma p\u00e1gina para cada produto, pois os consumidores far\u00e3o suas compras em um estabelecimento f\u00edsico.<\/p>\n Em vez disso, voc\u00ea deve criar uma p\u00e1gina apenas para as categorias, como “mai\u00f4s” ou “toucas”, e exibir seus produtos agrupados nessas p\u00e1ginas de categoria.<\/p>\n Depois de compilar todas as suas p\u00e1ginas de produtos ou categorias, precisar\u00e1 se certificar de que suas novas p\u00e1ginas contenham as informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Voc\u00ea pode fazer isso facilmente usando a f\u00f3rmula \u201clocaliza\u00e7\u00e3o + produto\u201d e adicionando a frase resultante \u00e0 sua p\u00e1gina.<\/p>\n Por exemplo:<\/p>\n Esses exemplos de inten\u00e7\u00e3o de pesquisa nos mostram que o usu\u00e1rio est\u00e1 muito pr\u00f3ximo do momento da compra e est\u00e1 efetivamente procurando comprar esses produtos naquela regi\u00e3o.<\/p>\n Vale lembrar que:<\/p>\n Agora, \u00e9 hora de aplicar o SEO na p\u00e1gina. Assim como nas estrat\u00e9gias tradicionais de SEO, voc\u00ea deve:<\/p>\n No fim das contas, a diferen\u00e7a essencial entre SEO local e estrat\u00e9gias tradicionais de SEO \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa baseada em localiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, em que os usu\u00e1rios consideram locais f\u00edsicos para fazer uma compra.<\/p>\n \u00c9 hora de atualizar o restante do seu site. Para ajudar os rastreadores do Google a entender a localiza\u00e7\u00e3o de suas p\u00e1ginas, voc\u00ea deve:<\/p>\n Apesar de n\u00e3o ser uma verdadeira parte do seu site, os perfis da empresa do Google s\u00e3o 100% integrados ao seu dom\u00ednio. Eles s\u00e3o usados para gerar tr\u00e1fego em neg\u00f3cios que operam fisicamente.<\/p>\n Mantenha seu perfil da empresa do Google atualizado para com as seguintes informa\u00e7\u00f5es para pesquisas locais:<\/p>\n A Rock Content<\/strong> \u00e9 l\u00edder global em conte\u00fado e tem mais de 2.500 clientes, muitos nos EUA, Brasil e M\u00e9xico, abrangendo grandes e pequenas empresas. Para ajudar voc\u00ea a entender como uma estrat\u00e9gia de SEO funciona para um varejista local, veja este exemplo de um pequeno neg\u00f3cio real. Por quest\u00f5es contratuais, n\u00e3o podemos citar seu nome.<\/p>\n Uma tradicional marca brasileira de tecidos precisava se reinventar para atingir seu p\u00fablico online no Rio de Janeiro. Essa empresa investiu em SEO local, aplicou cada etapa do processo descrito acima e direcionou palavras-chave relevantes. A marca abriu lojas f\u00edsicas nas cidades vizinhas de Niter\u00f3i e Itaipava. Al\u00e9m disso, a loja online passou a entregar para todo o estado.<\/p>\n O e-commerce teve diferentes otimiza\u00e7\u00f5es. A empresa atualizou todas as descri\u00e7\u00f5es de produtos para mencionar as cidades onde a loja entrega seus produtos<\/strong>. Al\u00e9m disso, as localiza\u00e7\u00f5es das lojas foram inclu\u00eddas no rodap\u00e9.<\/p>\n Algumas palavras-chave usadas nas p\u00e1ginas dos produtos foram:<\/p>\nComo o SEO pode ajudar os varejistas locais?<\/strong><\/h2>\n
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Obtenha resultados de alto impacto com gastos de or\u00e7amento reduzidos<\/strong><\/h3>\n
Atraia os compradores mais qualificados<\/strong><\/h3>\n
Como o SEO local difere do SEO tradicional para lojas f\u00edsicas?<\/strong><\/h2>\n
Por que o SEO \u00e9 importante para os varejistas locais e quem deve investir nisso?<\/strong><\/h2>\n
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Vendas online de produtos para regi\u00f5es espec\u00edficas<\/strong><\/h3>\n
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Lojas operando fisicamente<\/strong><\/h3>\n
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Como construir uma estrat\u00e9gia de varejo de SEO local?<\/strong><\/h2>\n
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Etapa 1 \u2014 Tenha clareza sobre o local de destino<\/strong><\/h3>\n
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Etapa 2 \u2014 Mapeie os produtos que voc\u00ea vende<\/strong><\/h3>\n
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Etapa 3 \u2014 Crie p\u00e1ginas que atendam \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de pesquisa <\/strong>\u201clocaliza\u00e7\u00e3o + produto<\/strong>\u201d<\/h3>\n
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Etapa 4 \u2014 Realize otimiza\u00e7\u00f5es locais na p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n
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Etapa 5 \u2014 Otimize todo o seu site<\/strong><\/h3>\n
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Etapa 6 \u2014 N\u00e3o se esque\u00e7a de usar o perfil da empresa do Google<\/strong><\/h3>\n
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Quando tudo faz sentido \u2014 um exemplo real da Rock Content<\/strong><\/h2>\n