Segundo o estudo realizado, os homens ganham, em m\u00e9dia, cerca de 30% a mais do que as influenciadoras mulheres por postagem. E a minha surpresa \u00e9 no fato de que vemos mais mulheres como influencers do que homens. Ent\u00e3o, no meu entendimento b\u00e1sico de matem\u00e1tica e propor\u00e7\u00e3o, s\u00e3o elas quem deveriam ganhar mais. Concorda?<\/p>\n
Mas n\u00e3o \u00e9 isso o que acontece\u2026<\/p>\n
Qual \u00e9 o cen\u00e1rio em n\u00fameros?<\/h2>\n
De acordo com o estudo da Izea, em 2021 as mulheres representaram 85% dos patroc\u00ednios feitos como pessoas influenciadoras. No entanto, nos \u00faltimos cinco anos, os homens foram os mais bem pagos da rodada, apesar de uma presen\u00e7a significativamente menor na \u00e1rea. <\/p>\n
Para se ter uma no\u00e7\u00e3o do quadro geral, o valor pago aos homens em m\u00e9dia por postagem foi de US$ 2.978, e isso representa 30% a mais do que foi pago \u00e0s mulheres.<\/p>\n
Somente em uma situa\u00e7\u00e3o o cen\u00e1rio se inverteu: no formato de Instagram Stories, as mulheres ganharam uma m\u00e9dia de US$ 962 por postagem, enquanto a m\u00e9dia do valor pago aos homens ficou em torno de US$ 609. Essa foi a primeira vez no ano de 2021 em que as mulheres ganharam mais do que homens como pessoas influenciadoras.<\/p>\n
Talvez com este \u00faltimo par\u00e1grafo voc\u00ea sinta que temos esperan\u00e7a de igualdade salarial, mas infelizmente a situa\u00e7\u00e3o se mant\u00e9m desigual e refor\u00e7ando estere\u00f3tipos de g\u00eanero. O que quero dizer com isso? Respondo abaixo.<\/p>\n
Outro estudo sobre publicidade digital<\/a> constatou que as marcas investem mais em an\u00fancios que retratam pap\u00e9is tradicionais de g\u00eanero.<\/p>\n As mulheres representam 58% dos personagens em an\u00fancios de Consumer Packaged Goods (CPG) e os homens apenas 41%, de acordo com a pesquisa da Creative X<\/a>. Os resultados s\u00e3o baseados na an\u00e1lise de 3.406 an\u00fancios com 6.435 pessoas veiculados durante os anos de 2020 e 2021 nos EUA.<\/p>\n No entanto:<\/p>\n Em resumo: tudo bem se as mulheres tiverem mais presen\u00e7as nos an\u00fancios, mas o mercado n\u00e3o se sente confort\u00e1vel em deix\u00e1-las serem vistas amplamente como profissionais, por isso investe quase o dobro em an\u00fancios de homens ocupando os espa\u00e7os de trabalho.<\/p>\n Al\u00e9m disso, h\u00e1 um grande problema no fato das mulheres serem maioria em uma profiss\u00e3o, mas a maior parte do dinheiro ser destinado aos homens<\/a> (pelo mesmo trabalho!).<\/p>\n Na minha opini\u00e3o como profissional da Rock Content trabalhando com Impacto Social e Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI), as marcas e o ramo de marketing de influ\u00eancia amam contar com a presen\u00e7a de mulheres e disfar\u00e7ar um certo progressismo sobre igualdade de g\u00eanero. Mas dinheiro e investimento ainda s\u00e3o tratados como \u201ccoisa de homem\u201d.<\/strong><\/p>\n Enquanto n\u00f3s, mulheres, continuarmos recebendo menos pelo mesmo servi\u00e7o realizado pelo g\u00eanero masculino, o impedimento do nosso crescimento s\u00f3cio-econ\u00f4mico se mant\u00e9m. Infelizmente, a equidade de g\u00eanero ainda n\u00e3o \u00e9 um compromisso real nem nos espa\u00e7os aparentemente mais modernos<\/strong>. E, por isso, precisamos estar vigilantes.<\/p>\n Como falei no par\u00e1grafo anterior, precisamos estar vigilantes \u2014 e n\u00e3o somente as mulheres, mas todas as pessoas que querem ser aliadas pela equidade de g\u00eanero.<\/p>\n Recentemente, em 2022, tivemos um bom exemplo do que \u00e9 praticar essa vigil\u00e2ncia intencional. Um bot foi desenvolvido no Twitter<\/a> para interagir com todas as marcas que tuitaram algo sobre o Dia Internacional da Mulher.<\/p>\n Desta forma, quando marcas usaram hashtags relacionadas \u00e0 data, o bot automaticamente criava um retu\u00edte comentado mostrando qual a diferen\u00e7a salarial por g\u00eanero dentro da empresa autora do post.<\/p>\n\n
Presen\u00e7a e estere\u00f3tipos sim, dinheiro n\u00e3o<\/h3>\n
Como praticamos a mudan\u00e7a?<\/h2>\n
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