{"id":58020,"date":"2022-03-25T12:59:01","date_gmt":"2022-03-25T15:59:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=58020"},"modified":"2025-09-18T19:06:45","modified_gmt":"2025-09-18T22:06:45","slug":"expectativas-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/expectativas-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"O antigo Google Analytics (GA3) vai ser desativado. O que esperar do GA4?"},"content":{"rendered":"[rock-convert-cta id=”61233″]\n

O mercado est\u00e1 agitado desde que a Google anunciou a nova atualiza\u00e7\u00e3o do Analytics! H\u00e1 muitas not\u00edcias na m\u00eddia que est\u00e3o causando um choque no mercado de dados, anunciando que o Google Universal Analytics, ou GA3, como muitos o conhecem, deixar\u00e1 de funcionar em 2023<\/a>, para ser substitu\u00eddo pelo GA4.<\/p>\n

Acredito que represento muitos dos meus colegas quando digo que associar palavras como mudan\u00e7as, atualiza\u00e7\u00e3o ou novos par\u00e2metros ao nome Google \u00e9 algo que assusta um pouco!<\/p>\n

Isso porque, apesar de o Google sempre anunciar mudan\u00e7as sobre sua forma de entender e divulgar informa\u00e7\u00f5es, elas nos tiram da nossa zona de conforto e nos obriga constantemente a aprender novos m\u00e9todos. Assim, ser\u00e3o necess\u00e1rios ajustes em nossas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Nesse contexto, a migra\u00e7\u00e3o para o GA4 nos impacta porque significa que devemos nos adaptar novamente ao Google. E \u00e9 por isso que os profissionais de marketing digital est\u00e3o expressando suas percep\u00e7\u00f5es na web.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 se preocupando com o que est\u00e1 por vir? Vamos descobrir um pouco mais sobre o que \u00e9 essa grande nova altera\u00e7\u00e3o da Google.<\/p>\n

Estamos nos despedindo do Universal Analytics?<\/h2>\n

As coisas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o radicais assim, j\u00e1 que n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que acontecem mudan\u00e7as no Google Analytics. Inclusive, n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o nome da nova vers\u00e3o \u00e9 GA4; e a que usamos atualmente \u00e9 GA3. Isso significa que j\u00e1 existiam as vers\u00f5es 2 e 1 do Google Analytics. Ent\u00e3o, grandes atualiza\u00e7\u00f5es na ferramenta n\u00e3o s\u00e3o uma novidade.<\/p>\n

Isso sem contar que a cada ano a tecnologia avan\u00e7a mais r\u00e1pido, e a intelig\u00eancia, tanto humana quanto artificial, acompanha esses n\u00edveis de desenvolvimento e a apari\u00e7\u00e3o de novos paradigmas.<\/p>\n

Sou muito jovem no mercado para poder falar sobre os impactos que a implementa\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o atual GA3, ou Universal Analytics (UA), trouxe em 2012 ap\u00f3s as vers\u00f5es 1 e 2. Nesse ano, ela substituiu o GA2, tamb\u00e9m chamado Classic Analytics (CA), que ainda funciona para algumas empresas, apesar do tempo que passou.<\/p>\n

Ent\u00e3o, vamos seguir em frente para entender melhor essas mudan\u00e7as que afligem o mercado hoje. Mas antes, quero compartilhar em nome da Rock Content<\/strong> que acreditamos ser um privil\u00e9gio podermos viver um momento de inflex\u00e3o do Google.<\/p>\n

Isso porque todos os profissionais do mercado digital devem implementar uma nova estrutura de organiza\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e compila\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es para receber a vers\u00e3o GA4 e tirar o m\u00e1ximo proveito dos dados.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 imaginou o n\u00famero de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o robustas que surgir\u00e3o com a nova implementa\u00e7\u00e3o do GA4? N\u00f3s j\u00e1 imaginamos!<\/p>\n

Quais s\u00e3o as mudan\u00e7as que o GA4 traz para o mercado?<\/h2>\n

Sem entrar a fundo no assunto, pois para isso vamos preparar um conte\u00fado completo, posso dizer que o GA4 foi criado para repensar as f\u00f3rmulas para organizar os dados sem o uso de cookies<\/strong>.<\/p>\n

Essa ideia surge dos danos que a Google estava sofrendo \u00e0 sua reputa\u00e7\u00e3o devido \u00e0 rela\u00e7\u00e3o controversa entre o rastreamento de informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio e os problemas de privacidade gerados. E isso era especialmente relacionado ao uso de cookies third-party<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o GA4 foi criado para trazer novas propostas para a atual era da informa\u00e7\u00e3o<\/strong>, em que as plataformas buscam se integrar com maior agilidade, diante de uma relev\u00e2ncia ainda maior da Intelig\u00eancia Artificial e do Machine Learning.<\/p>\n

Assim, essas tecnologias alcan\u00e7aram um n\u00edvel estrat\u00e9gico na comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel evit\u00e1-las. Com o GA4, a Google promete entregar uma solu\u00e7\u00e3o adequada a esse contexto!<\/p>\n

Quer saber tudo sobre o Google Analytics 4? Acesse agora nosso webinar com Eleonora Diniz, uma das maiores refer\u00eancias em Analytics do Brasil!<\/a><\/strong><\/p>\n[rock-convert-cta id=”61056″]\n

Como o GA4 afetar\u00e1 as estrat\u00e9gias de marketing digital?<\/h2>\n

Hoje, os profissionais de marketing trabalham com base em m\u00e9tricas de desempenho que informam se est\u00e3o atingindo as metas de comunica\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de oportunidades de vendas.<\/p>\n

A partir disso, pense no GA4 como uma ferramenta capaz de nos alertar, por meio de notifica\u00e7\u00f5es, sobre mudan\u00e7as importantes nas tend\u00eancias de nossos KPIs<\/strong>.<\/p>\n

Essa l\u00f3gica nos afasta do tradicional planejamento de objetivos baseado no simples c\u00e1lculo de visitas a um site, ao passo que nos aproxima da mensura\u00e7\u00e3o completa dos dados certos para desenvolver uma comunica\u00e7\u00e3o adequada a cada mercado-alvo. Este \u00faltimo ponto, para n\u00f3s da Rock Content<\/strong>, j\u00e1 \u00e9 altamente valioso por si s\u00f3.<\/p>\n

Como a Rock Content v\u00ea as mudan\u00e7as no GA4?<\/h2>\n

Antes tarde do que nunca! Confesso que como atual l\u00edder dos tr\u00eas principais blogs da Rock Content<\/strong>, que s\u00e3o para os Estados Unidos, Brasil e M\u00e9xico, s\u00f3 hoje passei a realmente me preocupar com a atualiza\u00e7\u00e3o do sistema.<\/p>\n

Bom, digamos que o dia a dia nos absorveu como equipe, para responder primeiro \u00e0s emerg\u00eancias. Apesar disso, eu gosto da ideia de que o GA4 agora se tornou uma nova prioridade para a equipe da Rock. Assim, podemos conhecer a ferramenta e reconstruir as informa\u00e7\u00f5es antes que a mudan\u00e7a seja uma realidade inevit\u00e1vel.<\/p>\n

Se aprendi algo trabalhando com o Google e suas v\u00e1rias ferramentas, \u00e9 que nada \u00e9 para sempre. Ainda, como profissionais de comunica\u00e7\u00e3o digital, a flexibilidade deve ser a primeira qualidade que nos acompanha<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 in\u00fatil se apegar ao antigo. Do passado, apenas devemos colher a aprendizagem para poder seguir com o que vem adiante. E, como j\u00e1 citei v\u00e1rias vezes, o que vem com o GA4 \u00e9 uma nova ferramenta de an\u00e1lise capaz de levar nosso conhecimento de mercado ao pr\u00f3ximo n\u00edvel.<\/p>\n

Como profissionais digitais, somos detentores da grande quarta pot\u00eancia mundial: a comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Tamb\u00e9m estamos nos conscientizando de que as mudan\u00e7as que ser\u00e3o implementadas servem para otimizar nossos recursos e nos proteger mais como pessoas f\u00edsicas. O GA4 \u00e9 simplesmente uma ferramenta que nos ajudar\u00e1 a ter \u00e9tica com nossas estrat\u00e9gias; e isso n\u00e3o tem pre\u00e7o.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o convite inicial aqui \u00e9 para aprendermos a aprender<\/strong>. Estamos a um ano de ver a nova vers\u00e3o GA4 se tornar a principal vers\u00e3o do Google Analytics. Portanto, devemos nos apressar para fazer a migra\u00e7\u00e3o, n\u00e3o por medo de perder os dados, mas porque isso \u00e9 necess\u00e1rio para a sa\u00fade do nosso neg\u00f3cio.<\/p>\n

Como sabemos, a tecnologia avan\u00e7a com ou sem a gente. Ent\u00e3o, \u00e9 melhor que ela esteja com a gente \ud83d\ude09<\/p>\n

O que n\u00f3s da Rock Content aprendemos com o Google Analytics?<\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 um dia em que a Rock Content<\/strong> n\u00e3o abra o Google Analytics. E para falar a verdade, quem trabalha com canais digitais, usar a ferramenta acaba sendo a primeira e a \u00faltima a\u00e7\u00e3o a fazer em um dia \u00fatil.<\/p>\n

Na Rock Content<\/strong>, temos v\u00e1rias ferramentas de an\u00e1lise de dados extremamente importantes e interessantes, mas a quantidade de informa\u00e7\u00e3o em tempo real que o GA nos oferece n\u00e3o se compara com as outras.<\/p>\n

Constru\u00edmos nosso sucesso em Marketing Digital com base em gr\u00e1ficos do GA. As nossas estrat\u00e9gias se consolidaram \u00e0 medida que aprendemos a interpretar os dados. E, por fim, os n\u00fameros que o GA mant\u00e9m em nossos dom\u00ednios contam as hist\u00f3rias que vivemos na Rock Content<\/strong> ao longo de nossos 9 anos de mercado.<\/p>\n

Quando digo hist\u00f3rias, estou falando literalmente, pois o hist\u00f3rico de m\u00e9tricas nos permite reconstruir as decis\u00f5es<\/strong> que n\u00f3s, como empresa, tomamos ou n\u00e3o. E essa an\u00e1lise pode ser feita at\u00e9 mesmo por colaboradores que n\u00e3o participaram das decis\u00f5es passadas.<\/p>\n

O Analytics j\u00e1 apontou como sobrevivemos a migra\u00e7\u00f5es de dom\u00ednio, hospedagem e layout em anos anteriores.<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Ele tamb\u00e9m nos mostrou como uma estrat\u00e9gia muda quando aumentamos ou diminu\u00edmos a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>, mesmo quando nossas equipes de trabalho sofrem altera\u00e7\u00f5es ou rota\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

O GA nos ensinou sobre comportamentos, n\u00e3o apenas de usu\u00e1rios independentes, mas tamb\u00e9m de pa\u00edses e na\u00e7\u00f5es com seus costumes e necessidades de informa\u00e7\u00e3o. Ele nos lembrou, dia ap\u00f3s dia, como o mundo inteiro interpreta um assunto de forma diferente<\/strong>. E os ensinamentos v\u00e3o al\u00e9m: a ferramenta apontou como as pessoas utilizam a informa\u00e7\u00e3o para resolver seus problemas pessoais.<\/p>\n

O Analytics \u00e9 uma ferramenta que nos ajuda n\u00e3o apenas a olhar para o passado para reconstru\u00ed-lo e compreend\u00ea-lo, mas tamb\u00e9m a construir o futuro a partir dele. Com o GA, adquirimos habilidades para prever comportamentos<\/strong>, o que acaba se traduzindo em estrat\u00e9gias.<\/p>\n

Como \u00e9 uma ferramenta muito completa, estamos colocando todas as nossas expectativas no GA4 para dar nosso pr\u00f3ximo grande passo.<\/p>\n

O que n\u00f3s da Rock Content esperamos com a mudan\u00e7a para GA4?<\/h2>\n

O Google Analytics, em todas as suas vers\u00f5es, fez parte da constru\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria da Rock Content<\/strong>. Ent\u00e3o, se a Google insistiu hoje na implementa\u00e7\u00e3o de sua \u00faltima vers\u00e3o, o GA4, \u00e9 porque grandes eventos ainda est\u00e3o por vir para o mercado digital e de dados.<\/p>\n

Por mais que a mudan\u00e7a nos cause uma certa preocupa\u00e7\u00e3o na Rock Content<\/strong>, n\u00e3o vemos a hora de come\u00e7ar a fazer parte desse novo paradigma da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com a proposta de trazer o Machine Learning e a Intelig\u00eancia Artificial para o GA4, a ferramenta se torna ainda mais estrat\u00e9gica. Assim, quanto mais tempo levarmos para implementar a nova vers\u00e3o, mais demoraremos para aprender e captar insights sobre o mercado, comportamentos humanos e neg\u00f3cios. Amanh\u00e3 ser\u00e1 tarde demais!<\/p>\n

E c\u00e1 entre n\u00f3s; hoje estamos falando do GA4 como vers\u00e3o final, mas tenho certeza de que em breve estaremos nos reunindo novamente para falar sobre a chegada de um GA5. Por que n\u00e3o?<\/p>\n

Ent\u00e3o, esperamos passar essa primeira fase de migra\u00e7\u00e3o para poder trazer novas reflex\u00f5es sobre o Google Analytics. Assim, no futuro poderemos relembrar com carinho o marco migrat\u00f3rio<\/strong> que os profissionais digitais tiveram que vivenciar em massa em meados de 2022.<\/p>\n

Fique de olho artigos da Rock Content<\/strong>. Vamos trazer esse t\u00f3pico para voc\u00ea muitas outras vezes, para ajudar na sua migra\u00e7\u00e3o para o Google Analytics 4 com seguran\u00e7a. Para n\u00e3o perder nada, assine The Beat, a nossa newsletter interativa lan\u00e7ada todas as segundas-feiras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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