Embora o assunto ainda seja abstrato para muitas pessoas, o metaverso j\u00e1 est\u00e1 a\u00ed, e muitas empresas j\u00e1 est\u00e3o investindo nele. Se voc\u00ea tamb\u00e9m quer participar desse novo universo virtual e pensar estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a> nesse contexto, vamos explicar tudo agora sobre o metaverso e como investir nisso. Acompanhe!<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n Metaverso \u00e9 um universo virtual que utiliza tecnologias de realidade virtual, realidade aumentada, intelig\u00eancia artificial e a conectividade da internet para criar uma realidade digital imersiva<\/strong>.<\/p>\n O conceito ainda \u00e9 bastante discutido e est\u00e1 em constru\u00e7\u00e3o, assim como as suas aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. Mas \u00e9 poss\u00edvel visualizar as possibilidades do metaverso pensando no universo dos jogos digitais, que permitem que os gamers interajam com realidades virtuais como se estivessem vivendo nelas.<\/p>\n Por\u00e9m, o metaverso abrange muito mais que o entretenimento dos jogos. \u00c9 poss\u00edvel pensar em todas as esferas da vida no metaverso<\/strong>, como as transa\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias, as aulas da escola, as reuni\u00f5es da empresa, os encontros de fam\u00edlia, as compras no shopping e muito mais.<\/p>\n Atualmente n\u00e3o faltam especialistas trazendo a sua vis\u00e3o sobre o metaverso e dizendo que todos est\u00e3o errados sobre o assunto.<\/p>\n A Gartner<\/a> traz uma conceitua\u00e7\u00e3o interessante do metaverso como um espa\u00e7o virtual coletivo, criado pela converg\u00eancia da realidade f\u00edsica e digital virtualmente aprimorada, que independe de dispositivo e n\u00e3o pertence a um \u00fanico fornecedor<\/strong>.<\/p>\n Outra vis\u00e3o interessante sobre o metaverso, que viralizou na internet, foi trazida por Shaan Puri em uma thread no Twitter<\/a>. O empreendedor questionou: e se o metaverso n\u00e3o for um lugar, como todos pensam, mas um tempo?<\/p>\n Na sua vis\u00e3o, o metaverso seria um momento no tempo em que a nossa vida digital vale mais que a nossa vida f\u00edsica<\/strong>. N\u00e3o se trata de uma mudan\u00e7a da noite para o dia, mas uma constru\u00e7\u00e3o de d\u00e9cadas que j\u00e1 estamos vivendo.<\/p>\n Pare e perceba: j\u00e1 estamos vivendo essa nova realidade, embora ainda n\u00e3o completamente. Segundo uma pesquisa da Squarespace<\/a>, 60% da Gera\u00e7\u00e3o Z e 62% dos Millennials acham que como voc\u00ea se apresenta online \u00e9 mais importante do que como voc\u00ea se apresenta pessoalmente. Isso j\u00e1 d\u00e1 uma ideia da transforma\u00e7\u00e3o que j\u00e1 vivemos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, impulsionadas pela pandemia de coronav\u00edrus, as experi\u00eancias digitais tomaram conta das nossas vidas \u2014 nas reuni\u00f5es do Zoom, nas lives de cantores e cantoras e nos \u00e1udios do WhatsApp, por exemplo.<\/p>\n Por\u00e9m, as experi\u00eancias no metaverso v\u00e3o muito al\u00e9m da tela do notebook ou do smartphone. Novos dispositivos j\u00e1 permitem que as pessoas interajam com as realidades virtuais como se estivessem vivendo dentro delas<\/strong>, por meio dos seus avatares virtuais. Atualmente, os \u00f3culos inteligentes fazem esse papel, mas as tecnologias ainda podem evoluir muito.<\/p>\n Em 2021, Mark Zuckerberg anunciou<\/a> o rebranding da sua empresa: o Facebook Inc. passaria a se chamar Meta, em refer\u00eancia ao metaverso, o futuro que Zuck quer construir.<\/p>\n Esse an\u00fancio colocou o termo \u201cmetaverso\u201d nas conversas de todo o mundo, virou meme e chegou at\u00e9 ao Fant\u00e1stico<\/a>. Afinal, todo queriam saber o que isso significa. Mas, embora pare\u00e7a que o Facebook esteja criando o metaverso, esse conceito j\u00e1 existe h\u00e1 muito tempo.<\/p>\n Acredita-se que o termo tenha sido usado pela primeira vez no romance de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica Snow Crash, de 1992, em que as pessoas interagem como avatares program\u00e1veis em um espa\u00e7o virtual tridimensional<\/strong>. Por\u00e9m, nesse caso, o metaverso \u00e9 uma distopia violenta \u2014 uma ideia que provavelmente n\u00e3o gostar\u00edamos de seguir…<\/p>\n Embora o termo n\u00e3o tenha se popularizado na \u00e9poca, a ideia inspirou outros livros, filmes e jogos. Hoje, quando se fala em metaverso, muitas pessoas remetem ao jogo Second Life, criado em 2003, que teria sido o primeiro metaverso. Naquela plataforma, as pessoas podiam interagir com seus avatares em mundos virtuais 3D, como se tivessem uma \u201csegunda vida\u201d.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, as plataformas de games \u2014 Roblox, Minecraft e Fortnite \u2014 impulsionaram ainda mais o conceito de metaverso, mesmo antes do an\u00fancio do Facebook. Al\u00e9m disso, os dispositivos de realidade virtual (VR)<\/a> e realidade aumentada (AR)<\/a>, cada vez se tornando mais comuns, tendem a colocar o metaverso no dia a dia das pessoas em pouco tempo.<\/p>\n Como toda novidade, o metaverso tamb\u00e9m n\u00e3o foi bem recebido por muita gente. O an\u00fancio de Mark Zuckerberg, mas tamb\u00e9m o pr\u00f3prio conceito de metaverso, j\u00e1 sofreram algumas cr\u00edticas de jornalistas, influenciadores e especialistas de tecnologia.<\/p>\n Para muitas pessoas, o rebranding do Facebook para Meta tem um motivo claro: tirar o foco das acusa\u00e7\u00f5es que Mark Zuckerberg vem enfrentando<\/strong> nos \u00faltimos anos. Problemas com privacidade de dados, interfer\u00eancia em processos eleitorais, neglig\u00eancia com fake news e doen\u00e7as mentais est\u00e3o nas costas do criador do Facebook.<\/p>\n Por isso, nada melhor que criar um fato novo para as pessoas deixarem um assunto t\u00e3o espinhoso de lado, n\u00e3o \u00e9? Melhor falar de um futuro que instiga e encanta as pessoas, certo? Neste artigo<\/a> da The Atlantic, o jornalista Brian Merchant fala mais sobre isso.<\/p>\n Ali\u00e1s, muitos desses problemas n\u00e3o v\u00e3o ser esquecidos no metaverso \u2014 pior ainda, podem se acentuar. Voc\u00ea j\u00e1 imaginou quantos dados sobre os usu\u00e1rios o metaverso pode gerar? E quantos transtornos mentais as realidades virtuais podem criar? Ou seja, a seguran\u00e7a dos usu\u00e1rios e a sa\u00fade mental v\u00e3o continuar sendo quest\u00f5es sens\u00edveis.<\/p>\n Mas as cr\u00edticas n\u00e3o param por a\u00ed. O metaverso que os entusiastas da ideia imaginam talvez seja um cen\u00e1rio distante, sen\u00e3o imposs\u00edvel para os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n Isso porque a infraestrutura atual de software e hardware ainda n\u00e3o \u00e9 capaz de suportar esse universo virtual<\/strong>. Assim, o metaverso est\u00e1 impedido de alcan\u00e7ar escala, como afirma Lauren Jackson em artigo<\/a> para o NYT.<\/p>\n A infraestrutura necess\u00e1ria, ali\u00e1s, \u00e9 tamb\u00e9m uma amea\u00e7a ao meio ambiente<\/strong>, como mostra o WEForum<\/a>. A quantidade de energia e equipamentos que o metaverso exige, al\u00e9m do lixo eletr\u00f4nico que pode gerar, podem n\u00e3o fazer sentido em um planeta que precisa de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis.<\/p>\n Se pensarmos que quase 20% da popula\u00e7\u00e3o brasileira n\u00e3o tem acesso \u00e0 internet, segundo a pesquisa TIC Domic\u00edlios 2020<\/a>, tamb\u00e9m fica claro que o problema n\u00e3o \u00e9 apenas de infraestrutura, mas uma quest\u00e3o social. E se considerarmos a possibilidade de comprar um dispositivo de VR ou AR, o metaverso fica ainda mais invi\u00e1vel…<\/p>\n Ent\u00e3o, como afirmar que o futuro vai ser em um novo universo, se grande parte da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o vai estar l\u00e1<\/strong>?<\/p>\n Ian Black, em artigo<\/a> para o Meio & Mensagem, fortalece o debate sobre as quest\u00f5es sociais em torno do metaverso. Para o CEO da New Vegas, o metaverso est\u00e1 sendo criado sob a mesma l\u00f3gica colonial \u2014 agora aplicada ao digital \u2014 que \u00e9 a base para tantas desigualdades e viol\u00eancias no mundo real.<\/p>\n Embora o conceito traga a ideia de um sistema descentralizado, o que vemos s\u00e3o as grandes corpora\u00e7\u00f5es dos pa\u00edses mais ricos do mundo se colocando \u00e0 frente do projeto<\/strong>. \u00c9 isso que queremos de novo para o futuro?<\/p>\n Portanto, n\u00e3o \u00e9 um tema simples. O hype do metaverso pode provocar a nossa curiosidade, mas ainda tem muita coisa a resolver antes de invadir a vida das pessoas.<\/p>\n O metaverso pode ser entendido como um lugar que acessamos para viver as nossas vidas digitais. Atualmente, voc\u00ea pode fazer isso pelo seu computador ou celular mesmo ou, para ter uma experi\u00eancia mais imersiva, por meio de um dispositivo de realidade virtual ou aumentada<\/strong>.<\/p>\n Estamos falando de equipamentos como o Oculus do Google<\/a> (imagem abaixo) e o Ray-Ban Stories<\/a>. \u00c9 claro que a aquisi\u00e7\u00e3o desses dispositivos ainda \u00e9 invi\u00e1vel para muita gente. Mas o aumento da produ\u00e7\u00e3o por diferentes empresas, \u00e0 medida que o metaverso evolui, pode baratear os custos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve usar uma plataforma que ofere\u00e7a acesso a uma realidade virtual<\/strong>, como o Roblox, Decentraland, Axie Infinity, The Sandbox ou at\u00e9 mesmo o Second Life, que ainda tem usu\u00e1rios, principalmente nos Estados Unidos.<\/p>\n \u00c9 importante saber que essas plataformas n\u00e3o s\u00e3o o pr\u00f3prio metaverso. Elas oferecem acesso a experi\u00eancias virtuais, que t\u00eam in\u00edcio e fim e permitem uma atua\u00e7\u00e3o limitada ao usu\u00e1rio. J\u00e1 o conceito de metaverso, embora ainda abstrato, envolve uma vida em realidade virtual, n\u00e3o apenas atividades pontuais.<\/p>\n Como o metaverso se tornou um assunto em alta, os olhos dos investidores se voltaram para l\u00e1. Criptomoedas e NFTs j\u00e1 movimentam bilh\u00f5es de d\u00f3lares pelo mundo inteiro \u2014 e s\u00e3o considerados ativos essenciais para a experi\u00eancia no metaverso.<\/p>\n Al\u00e9m disso, como vamos ver logo mais, j\u00e1 existem tamb\u00e9m terrenos e casas virtuais \u00e0 venda, para quem quiser garantir o seu espa\u00e7o no metaverso ou vender por valores mais altos no futuro.<\/p>\n Ent\u00e3o, se voc\u00ea tamb\u00e9m quer aproveitar o hype do metaverso e ganhar dinheiro<\/a> com isso, precisa come\u00e7ar a tra\u00e7ar um plano. Esses ativos digitais que citamos \u2014 criptomoedas, NFTs e terrenos digitais<\/strong> \u2014 s\u00e3o bons exemplos do que pode render dinheiro nos pr\u00f3ximos anos, quando o metaverso se popularizar.<\/p>\n Por\u00e9m, esse tipo de investimento ainda \u00e9 considerado de risco. Se voc\u00ea quiser ganhar dinheiro em ativos digitais, estude bem antes para n\u00e3o cair em furadas e utilize apenas plataformas confi\u00e1veis. Quanto mais olhos se voltam para o metaverso, mais chances de atrair picaretas.<\/p>\n Se voc\u00ea quer se informar mais sobre investimentos no metaverso, confira estes posts:<\/em><\/p>\n A Gartner<\/a> prev\u00ea que, at\u00e9 2026, 25% das pessoas v\u00e3o passar pelo menos 1h do seu dia no metaverso. Veja que a previs\u00e3o \u00e9 para logo! Ent\u00e3o, vamos entender melhor o que as pessoas v\u00e3o fazer nesse novo universo, que pode transformar a maneira como vivemos.<\/p>\n Na \u00e1rea do entretenimento, j\u00e1 podemos ver o metaverso dando os primeiros passos nos jogos digitais<\/strong>, que apresentam as mais robustas plataformas de experi\u00eancias imersivas atuais.<\/p>\n Al\u00e9m disso, podemos pensar tamb\u00e9m na possiblidade da realiza\u00e7\u00e3o de eventos virtuais<\/strong>, como shows, festivais, jogos e campeonatos. Se, durante a pandemia de coronav\u00edrus, ficamos acostumados com as transmiss\u00f5es online ao vivo, agora elas podem se tornar mais interessantes no metaverso.<\/p>\n Um exemplo j\u00e1 aconteceu com o EDC Las Vegas, primeiro festival de m\u00fasica que foi transmitido na plataforma de games Roblox.<\/p>\n Se o metaverso pretende levar todas as esferas da nossa vida para l\u00e1, ent\u00e3o a arte e a cultura tamb\u00e9m devem estar presentes.<\/p>\n Atualmente j\u00e1 temos um gostinho disso com o estouro dos NFTs<\/strong>, que podem revolucionar o mercado da arte e se transformar em ativos valiosos.<\/p>\n Outras institui\u00e7\u00f5es, como museus, bibliotecas, cinemas e salas de teatro, al\u00e9m de espa\u00e7os que s\u00e3o patrim\u00f4nio cultural, tamb\u00e9m podem invadir o metaverso em breve. J\u00e1 imaginou andar pela Muralha da China s\u00f3 usando seus \u00f3culos de realidade virtual dentro de casa?<\/p>\n Na educa\u00e7\u00e3o, as salas de aula virtuais<\/strong> podem se tornar uma nova forma de aprender e interagir com professores e colegas. O metaverso traz a possibilidade de um aprendizado imersivo, com in\u00fameras possibilidades de recursos digitais.<\/p>\n Nesse caso, as escolas n\u00e3o v\u00e3o precisar criar uma infraestrutura, j\u00e1 que o metaverso vai oferecer o espa\u00e7o e os recursos para isso. Pense nisso para o ensino desde os primeiros anos escolares at\u00e9 os cursos de especializa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n Interagir com colegas de trabalho por meio de reuni\u00f5es virtuais j\u00e1 \u00e9 algo comum. O desafio do metaverso \u00e9 tornar essa experi\u00eancia mais pr\u00f3xima e proporcionar uma verdadeira integra\u00e7\u00e3o entre os colaboradores<\/strong>, por meio de seus avatares corporativos, em espa\u00e7os de trabalho e de reuni\u00f5es virtualmente aumentados.<\/p>\n Para as empresas, \u00e9 a oportunidade de obter mais envolvimento de funcion\u00e1rios que trabalham \u00e0 dist\u00e2ncia, algo que se tornou ainda mais comum durante a pandemia.<\/p>\n O metaverso tamb\u00e9m tem o poder de transformar a economia que temos hoje. Esse universo tem uma economia virtual independente<\/strong>, com suas pr\u00f3prias moedas digitais, tokens n\u00e3o fung\u00edveis e transa\u00e7\u00f5es descentralizadas por meio de blockchain<\/a>.<\/p>\n Ent\u00e3o, o metaverso pode transformar as nossas rela\u00e7\u00f5es com o dinheiro e mexer com a atua\u00e7\u00e3o de bancos e institui\u00e7\u00f5es financeiras, que devem entender o seu papel nessa nova realidade.<\/p>\n O metaverso traz novas oportunidades de investimentos. \u00c9 poss\u00edvel investir nas criptomoedas, como j\u00e1 vem acontecendo nos \u00faltimos anos.<\/p>\n Mas o novo universo virtual tamb\u00e9m est\u00e1 provocando diversas pessoas e empresas a garantir o seu espa\u00e7o por l\u00e1, com a compra de terrenos e constru\u00e7\u00e3o de casas virtuais. Assim como a especula\u00e7\u00e3o imobili\u00e1ria no mundo f\u00edsico, a expectativa dos investidores e construtoras virtuais \u00e9 tamb\u00e9m ganhar dinheiro quando esses ambientes tiverem maior demanda.<\/p>\n A Shiba Inu, por exemplo, \u00e9 uma criptomoeda descentralizada, que lan\u00e7ou o seu metaverso<\/a>, com mais de 100 mil terrenos \u00e0 venda, al\u00e9m de ruas e avenidas que comp\u00f5em uma grande cidade virtual.<\/p>\n O varejo deve ficar de olho no crescimento do metaverso. J\u00e1 existem diversas lojas, principalmente de grandes marcas globais, criando os seus espa\u00e7os nas plataformas de realidade virtual. Veja, por exemplo, a loja da NFL na plataforma Roblox.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel pensar na possibilidade de fazer compras em lojas e shoppings virtuais, por meio do com\u00e9rcio imersivo. Os consumidores podem comprar ativos digitais<\/strong>, que podem ser usados no pr\u00f3prio metaverso ou, se integrado \u00e0s lojas f\u00edsicas, comprar virtualmente produtos que possam retirar fisicamente.<\/p>\n Nesses casos, um desafio se torna ainda mais evidente do que j\u00e1 \u00e9 no e-commerce: o varejo omnichannel<\/a>. Com mais uma possibilidade de canal de venda online, \u00e9 preciso integrar todos os seus pontos de contato com o consumidor.<\/p>\n Mas imagine tamb\u00e9m as possibilidades de experi\u00eancias de marca, que v\u00e3o al\u00e9m da compra. Voc\u00ea pode proporcionar uma imers\u00e3o digital no universo da sua loja.<\/p>\n O hype em torno do metaverso surgiu em 2021, e o conceito j\u00e1 se tornou uma das principais tend\u00eancias de marketing digital<\/a> para os pr\u00f3ximos anos. Mas o que essa nova realidade pode trazer de novidade para os profissionais de marketing? Diversas possibilidades, como vamos ver agora:<\/p>\n Os influenciadores digitais se tornaram um dos principais caminhos das marcas para se comunicar com o seu p\u00fablico. Mas, no metaverso, esse tipo de parceria d\u00e1 um passo \u00e0 frente: agora, quem se destaca s\u00e3o os influenciadores virtuais ou influenciadores de intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p>\n Eles n\u00e3o existem no mundo real<\/strong>, apenas na realidade virtual do metaverso. Eles at\u00e9 podem ser vinculados a uma pessoa real, como a Satiko da Sabrina Sato ou o Luks do Lucas Rangel (imagem abaixo). Mas eles t\u00eam uma vida digital independente.<\/p>\n \u00c9 com esses influencers que as pessoas (ou os seus avatares) v\u00e3o se relacionar no metaverso. Ent\u00e3o, o marketing digital deve voltar seus olhos para eles.<\/p>\n Se o metaverso prop\u00f5e uma realidade imersiva, voc\u00ea pode explorar esse universo para oferecer experi\u00eancias imersivas<\/a> com a sua marca.<\/p>\n Muitos mais que vender produtos ou ativos digitais, voc\u00ea pode mergulhar os consumidores em experi\u00eancias memor\u00e1veis<\/strong>, com recursos que n\u00e3o seriam poss\u00edveis no mundo real. \u00c9 poss\u00edvel pensar em pop-up stores no metaverso, eventos virtuais, encontros com influenciadores virtuais e muito mais.<\/p>\n A Nike, por exemplo, criou a Nikeland no Roblox, onde os usu\u00e1rios podem visitar o showroom da marca, praticar esportes, interagir com os amigos e outras diversas atividades. Portanto, n\u00e3o estamos falando apenas de vendas, mas de branding no metaverso.<\/p>\nO que \u00e9 metaverso?<\/h2>\n
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<\/figure>\n<\/div>\nComo surgiu esse conceito? <\/h3>\n
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Cr\u00edticas ao metaverso: que futuro estamos construindo?<\/h2>\n
Como acessar o metaverso?<\/h2>\n
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<\/figure>\n<\/div>\nComo investir no metaverso?<\/h2>\n
\n
Como o metaverso pode transformar a era digital? <\/h2>\n
Entretenimento<\/h3>\n
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Arte e cultura<\/h3>\n
Educa\u00e7\u00e3o <\/h3>\n
Trabalho<\/h3>\n
Economia<\/h3>\n
Investimentos<\/h3>\n
Varejo<\/h3>\n
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Como o metaverso impacta o marketing digital? <\/h2>\n
Influenciadores virtuais<\/h3>\n
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<\/figure>\n<\/div>\nBranding imersivo<\/h3>\n