{"id":58789,"date":"2022-04-19T12:50:51","date_gmt":"2022-04-19T15:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=58789"},"modified":"2025-09-18T18:51:24","modified_gmt":"2025-09-18T21:51:24","slug":"jam-session-com-fernando-angulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jam-session-com-fernando-angulo\/","title":{"rendered":"\u201cAntes de criar qualquer conte\u00fado, voc\u00ea precisa ter um objetivo e fazer uma pesquisa de mercado sobre seus concorrentes\u201d, diz o gerente de pesquisa de mercado da Semrush"},"content":{"rendered":"<p>O Marketing de Conte\u00fado evoluiu muito nos \u00faltimos anos. Come\u00e7amos a falar sobre experi\u00eancias de conte\u00fado, transforma\u00e7\u00e3o digital, Mobile Marketing e por a\u00ed vai. Em 2022, podemos esperar que algumas tend\u00eancias no Marketing de Conte\u00fado continuem e outras comecem a surgir. Mas como voc\u00ea pode come\u00e7ar a tra\u00e7ar suas estrat\u00e9gias este ano?<\/p>\n<p>Esse foi o tema abordado por Fernando Angulo, Gerente S\u00eanior de Pesquisa de Mercado da Semrush, em sua entrevista para a \u00faltima Jam Session, s\u00e9rie de webinars da Rock Content com os melhores profissionais de marketing do mundo. Ele falou sobre estrat\u00e9gias e processos que toda marca precisa estabelecer se quiser obter resultados reais de Marketing de Conte\u00fado este ano.<\/p>\n<p>Uma das fases mais importantes \u00e9 a pesquisa de mercado, segundo Angulo. Antes de produzir qualquer conte\u00fado para seu p\u00fablico, voc\u00ea precisa entender o cen\u00e1rio do qual sua empresa faz parte e com quem voc\u00ea est\u00e1 competindo.<\/p>\n<p>&nbsp;\u201cVoc\u00ea precisa fazer a pesquisa de mercado seguindo empresas semelhantes em tamanho e n\u00fameros \u00e0 sua. Portanto, se voc\u00ea \u00e9 um restaurante, precisa ir a outros restaurantes semelhantes aos produtos que voc\u00ea vende. Se voc\u00ea \u00e9 uma ag\u00eancia, voc\u00ea precisa se comparar com um neg\u00f3cio semelhante. Ent\u00e3o escolha tr\u00eas ou quatro neg\u00f3cios semelhantes e compare seus n\u00fameros com os n\u00fameros deles e fa\u00e7a a an\u00e1lise de mercado com as fontes de tr\u00e1fego\u201d, aconselha Angulo.<\/p>\n<p>E ent\u00e3o, voc\u00ea precisa buscar a diferencia\u00e7\u00e3o. Para a Angulo, embora o SEO seja um processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado baseado em dados, \u00e9 preciso ser criativo para chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. \u201cVoc\u00ea precisa ser mais humano. Fa\u00e7a coisas que voc\u00ea gostaria de fazer com outras pessoas com o conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 criando.\u201d<\/p>\n<p>Angulo tamb\u00e9m falou sobre novos regulamentos de privacidade e como eles impactam o trabalho dos profissionais de marketing e as estrat\u00e9gias de marca, processos digitais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, tend\u00eancias para 2022 e muito mais.<\/p>\n<p>Confira a entrevista completa e legendada (ou leia a transcri\u00e7\u00e3o logo abaixo):<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Jam Session com Fernando Angulo (legendado)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mA9xlSW-3Sc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Transcri\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/h2>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] E estamos ao vivo. Bem na hora. OK, pessoal. Ol\u00e1, todo mundo. \u00c9 um grande prazer ter todos voc\u00eas aqui.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Bom dia, boa tarde, boa noite, isso depende de onde voc\u00ea est\u00e1 no mundo. Meu nome \u00e9 Vitor Pe\u00e7anha, cofundador e CMO da Rock Content. \u00c9 um prazer ser o anfitri\u00e3o aqui hoje.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nossas Jam Sessions s\u00e3o um mix de entrevistas, como a de hoje, que v\u00e3o virar podcasts. Temos outros webinars, sempre hospedados por n\u00f3s. Apresentamos os principais especialistas e inovadores em Marketing e SaaS.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Temos um tema comum em todo esse conte\u00faduo. Nosso objetivo \u00e9 fornecer conselhos, compartilhar tend\u00eancias e pr\u00e1ticas recomendadas sobre como dominar experi\u00eancias de conte\u00fado de alta qualidade.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Hoje, temos, como convidado, Fernando Angulo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Bem-vindo, Fernando. Obrigado por estar aqui. Ele \u00e9 gerente s\u00eanior de pesquisa de mercado da Semrush. Anteriormente S-E-M Rush. Aprendi agora que o nome mudou. \u00c9 um palestrante global tamb\u00e9m. Tenho certeza de que h\u00e1 muitas coisas interessantes para aprendermos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Bem-vindo, Fernando. Por que voc\u00ea n\u00e3o se apresenta um pouco?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Claro. Obrigado. Muito obrigado, Vitor. \u00c9 t\u00e3o bom estar aqui. \u00c9 t\u00e3o bom ver voc\u00ea de novo. \u00c9 t\u00e3o bom ter todos voc\u00eas aqui hoje neste encontro.<\/p>\n<p>Eu sou Fernando Angulo. Na minha hist\u00f3ria na Semrush; sou o rosto mais conhecido l\u00e1 porque fazia, antes da pandemia, cerca de tr\u00eas a quatro apresenta\u00e7\u00f5es por semana em diferentes pa\u00edses.<\/p>\n<p>Basicamente, est\u00e1vamos trabalhando, ainda estamos trabalhando com Marketing de Conte\u00fado, Marketing de rede social, claro, SEO e publicidade paga. O cerne de tudo, claro, \u00e9 o conte\u00fado, \u00e9 por isso que estamos aqui, certo? Com todas as ferramentas que geramos e que criamos, temos toneladas de dados.<\/p>\n<p>Na verdade, para hoje, tenho um estudo que lan\u00e7amos h\u00e1 cerca de dois meses. Na verdade, no m\u00eas passado, porque ainda estamos em mar\u00e7o. \u00c9 chamado de \u201cA situa\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado em 2022\u201d. Ent\u00e3o, eu tenho muitas informa\u00e7\u00f5es para falar hoje.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00d3timo. OK, ent\u00e3o isso n\u00e3o \u00e9 apenas uma conversa, mas \u00e9 baseado em dados e relat\u00f3rios reais. Certo, vamos come\u00e7ar falando sobre Marketing de Conte\u00fado, tudo bem? Porque esse \u00e9 o tema da nossa conversa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Bem, os primeiros passos em Marketing de Conte\u00fado. Eu sei que \u00e9 2022, ent\u00e3o o Marketing de Conte\u00fado j\u00e1 existe h\u00e1 algum tempo. Mas acredito que muita coisa mudou desde que Joe Pulizzi falou pela primeira vez sobre Marketing de Conte\u00fado h\u00e1 20 anos. Acredito que, principalmente nos \u00faltimos dois anos por causa da pandemia, em dois anos muita coisa mudou.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o falando do nosso cen\u00e1rio atual, como est\u00e1 o Marketing de Conte\u00fado hoje. O que voc\u00ea diria que precisaria ser o primeiro passo para algu\u00e9m que est\u00e1 come\u00e7ando no Marketing de Conte\u00fado? O que voc\u00ea recomendaria?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Para come\u00e7ar, a primeira dica que eu daria, o primeiro conselho \u00e9 ter um objetivo. Voc\u00ea quer ser bem informado. Voc\u00ea quer ser vis\u00edvel online por causa de qu\u00ea? Qual \u00e9 seu prop\u00f3sito? Qual \u00e9 o principal motivo para voc\u00ea fazer isso? Sem um prop\u00f3sito, sem um objetivo, voc\u00ea n\u00e3o pode construir um plano. Voc\u00ea n\u00e3o pode construir uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Voc\u00ea estar\u00e1 criando conte\u00fado apenas por criar conte\u00fado. A internet est\u00e1 cheia disso, ent\u00e3o voc\u00ea precisa ser original. Voc\u00ea precisa ser especial, falar com as pessoas que querem ouvir sua mensagem. \u00c9 por isso que voc\u00ea precisa ter um objetivo. Qual \u00e9 o prop\u00f3sito do seu objetivo?<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode escolher quantos objetivos quiser, ou temas relacionados. Voc\u00ea quer transmitir sua experi\u00eancia. Voc\u00ea quer compartilhar seu conhecimento. Voc\u00ea quer gerar mais leads. Voc\u00ea quer criar algo \u00fanico para, n\u00e3o sei, as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es. Qual \u00e9 o objetivo do seu conte\u00fado?<\/p>\n<p>Primeiro, comece com o objetivo. Por que estou mencionando isso? Porque a maioria das empresas foi for\u00e7ada a se tornar um neg\u00f3cio online nos \u00faltimos dois anos. Elas estavam offline o tempo todo quando essa transforma\u00e7\u00e3o digital come\u00e7ou, como voc\u00ea mencionou h\u00e1 20 anos ou mais, elas n\u00e3o estavam interessadas \u200b\u200bnisso, em serem vis\u00edveis online.<\/p>\n<p>Mas agora, \u00e9 algo que voc\u00ea nem \u00e9 for\u00e7ado a fazer. Voc\u00ea deve estar online. Voc\u00ea precisa ter sua presen\u00e7a online. \u00c9 o requisito para qualquer neg\u00f3cio agora. Por isso, se voc\u00ea come\u00e7ar com um objetivo, poder\u00e1 seguir as pr\u00f3ximas etapas. Voc\u00ea pode criar seu pr\u00f3prio plano. Ent\u00e3o, a primeira coisa, f\u00e1cil, comece com o objetivo.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Certo, ent\u00e3o esse \u00e9 o passo n\u00famero um. \u00c9 o mesmo que eu gosto de dizer, sabe? N\u00e3o comece com o conte\u00fado, pessoal.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Acho que esse \u00e9 o maior erro do Marketing de Conte\u00fado. OK, pessoal, comecem com o objetivo, e depois disso, o objetivo vai ajudar a escolher os canais e os formatos, mas lembre-se de ser original e especial.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Falando nisso, j\u00e1 que voc\u00ea come\u00e7ou com o tema \u2018objetivo\u2019, e acho que isso \u00e9 um \u00f3timo conselho, uma coisa que ficou cada vez mais clara em 2022, e nos \u00faltimos dois ou tr\u00eas anos, \u00e9 que empresas e marcas est\u00e3o se tornando editoras. Elas n\u00e3o apenas lan\u00e7am sua pr\u00f3pria presen\u00e7a online como n\u00f3s, ou, tipo, como o Hubspot, como o Semrush. Mas elas tamb\u00e9m est\u00e3o adquirindo ve\u00edculos de publica\u00e7\u00e3o, certo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2021\/02\/04\/hubspot-acquires-media-startup-the-hustle\/?guccounter=1\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Hubspot comprou o The Hustle<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/binance-investe-forbes\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Binance comprou uma participa\u00e7\u00e3o na Forbes<\/a>. Isso foi muito sofisticado, muito chique. A Semrush adquiriu a Backlinko. Acho que foi muito inteligente, a prop\u00f3sito. Para marcas que n\u00e3o t\u00eam, digamos, esse tipo de dinheiro ou esse tipo de maturidade, como elas podem competir? Como as marcas que est\u00e3o come\u00e7ando agora ou que n\u00e3o t\u00eam uma presen\u00e7a online t\u00e3o grande podem competir em tal cen\u00e1rio? Quais seriam suas sugest\u00f5es para isso?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Sim, essa \u00e9 uma \u00f3tima pergunta e essa \u00e9 a pergunta seguinte\u2026 qual \u00e9 a pr\u00f3xima coisa a se fazer? Eu tenho meu objetivo. Eu tenho algo \u00fanico para compartilhar. Eu tenho algo especial. Talvez n\u00e3o seja t\u00e3o \u00fanico, mas posso melhorar nisso. Eu posso ser melhor com as coisas que estou fazendo agora.<\/p>\n<p>Por exemplo, lembro-me de 10 anos atr\u00e1s, quando comecei a trabalhar no Semrush, \u00e9ramos uma pequena empresa. \u00c9ramos basicamente uma startup com no m\u00e1ximo 30 pessoas na equipe. Agora, \u00e9 claro, existem mais de mil e quinhentos pessoas trabalhando em todo o mundo. Mas, no in\u00edcio, quer\u00edamos apenas compartilhar dados para fornecer benef\u00edcios. Na verdade, para economizar tempo e dinheiro para todos os profissionais de marketing digital. Esse era nosso principal objetivo: ter dados realmente bons, dados precisos e compartilhar isso com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para isso, precis\u00e1vamos ter um plano. Na verdade, esse \u00e9 o segundo passo. Quando voc\u00ea tiver seu objetivo, come\u00e7ar\u00e1 com seu plano, e o primeiro passo para o plano que eu recomendaria \u00e9 fazer uma pesquisa de mercado. Voc\u00ea n\u00e3o precisa sair e come\u00e7ar a competir com os l\u00edderes do mercado. Voc\u00ea precisa segui-los porque todo o mercado, toda a ind\u00fastria, \u00e9 basicamente definido por eles, os l\u00edderes do mercado.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisa fazer a pesquisa de mercado come\u00e7ando com as empresas que s\u00e3o semelhantes em tamanho e n\u00fameros \u00e0 sua. Ent\u00e3o se voc\u00ea \u00e9, sei l\u00e1, um restaurante, voc\u00ea precisa ir a outros restaurantes que tenham produtos parecidos com o que voc\u00ea est\u00e1 vendendo. Se voc\u00ea \u00e9, eu n\u00e3o sei, voc\u00ea \u00e9 uma ag\u00eancia, voc\u00ea precisa se comparar com um neg\u00f3cio semelhante. Portanto, escolha tr\u00eas ou quatro neg\u00f3cios semelhantes e compare seus n\u00fameros com os n\u00fameros deles e fa\u00e7a a an\u00e1lise de mercado com as fontes de tr\u00e1fego.<\/p>\n<p>Qu\u00e3o bem eles est\u00e3o trabalhando online? Qu\u00e3o bem eles est\u00e3o trabalhando com seu posicionamento org\u00e2nico? Qu\u00e3o bem est\u00e1 o posicionamento deles no Google? Quanto dinheiro eles est\u00e3o gastando em redes sociais, em an\u00fancios? Eles t\u00eam an\u00fancios? Eles est\u00e3o criando conte\u00fado para rede social? Eles t\u00eam presen\u00e7a? As pessoas gostam de seus produtos? Onde eles est\u00e3o mais presentes? Todas as atividades de pesquisa de mercado precisam ser assim.<\/p>\n<p>Por que isso? Existem muitas empresas que est\u00e3o apenas pulando essa primeira etapa do planejamento. E isso \u00e9 um erro porque voc\u00ea vai ao mercado onde as regras n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 para os maiores, para os mais fortes, mas o vencedor do mercado costuma ser o mais r\u00e1pido. Se voc\u00ea quer competir com eles, voc\u00ea precisa saber o que eles est\u00e3o fazendo, e com o conhecimento online que temos hoje em dia, voc\u00ea pode basicamente saber o quanto eles est\u00e3o investindo. Voc\u00ea pode saber onde eles est\u00e3o obtendo seus usu\u00e1rios e seus leads.<\/p>\n<p>Como \u00e9 o processo de aquisi\u00e7\u00e3o de leads? Como est\u00e1 o funil em que eles est\u00e3o trabalhando? Qual \u00e9 o conte\u00fado que eles est\u00e3o fornecendo para o topo do funil e para o meio do funil? E para o \u00faltimo passo, basicamente, uma vez que voc\u00ea tenha todos os resultados da pesquisa de mercado, voc\u00ea pode ir para o primeiro passo, que \u00e9, bem, eu quero ter minha visibilidade online. Eu preciso ter minhas pr\u00f3prias palavras-chave. As palavras-chave que comp\u00f5em o DNA da minha marca que v\u00e3o me direcionar a maioria dos usu\u00e1rios dos produtos ou servi\u00e7os que quero vender. Basicamente, o primeiro passo \u00e9 o objetivo. Em segundo lugar, planeje fazer uma pesquisa de mercado.<\/p>\n<p><strong>\u00a0[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Entendi. Impressionante. Fa\u00e7a uma pesquisa dos concorrentes bem completa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Sabe, at\u00e9 em alguns casos, eu lembro que quando come\u00e7amos o Semrush, tamb\u00e9m checamos o LinkedIn para entender quantos colaboradores nossos concorrentes tinham. Quantos deles tinham cargos semelhantes aos nossos? Tamb\u00e9m verificamos quantos deles tinham diploma universit\u00e1rio ou quantos estavam apenas trabalhando desde depois de se formarem. Ent\u00e3o, tamb\u00e9m verificamos seus hist\u00f3ricos profissionais.<\/p>\n<p>Isso faz parte da pesquisa de mercado porque, uma vez que voc\u00ea tem todas as informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode ter mais confian\u00e7a sobre o que precisa fazer a seguir. Voc\u00ea precisa investir nisso. Voc\u00ea precisa investir naquilo. Voc\u00ea precisa ter um vendedor aqui. Voc\u00ea precisa ter mais conte\u00fado baseado nisso. Depois de ter os resultados, voc\u00ea pode agir.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00d3timo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea ent\u00e3o criava um perfil secreto de cada concorrente e pensava, \u201cei, \u00e9 contra isso que estamos lutando.\u201d [risos]<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> O perfil do concorrente e das pessoas que ali trabalhavam. Imagine, quer\u00edamos criar uma equipe de rede social dez anos atr\u00e1s e nenhum de nossos concorrentes estava fazendo algo semelhante. Ent\u00e3o, est\u00e1vamos abrindo esse canal para o resto dos nossos concorrentes, est\u00e1vamos sendo os inovadores desse mercado. Gastamos esse dinheiro porque, voc\u00ea sabe, quando voc\u00ea est\u00e1 iniciando, quando voc\u00ea est\u00e1 criando um novo canal para um an\u00fancio privado, voc\u00ea precisa investir muito dinheiro primeiro. Ent\u00e3o, seu concorrente ser\u00e1 o segundo l\u00e1. Vai ser mais f\u00e1cil para eles chegarem a um mercado preparado para algo assim. Portanto, ser o primeiro nem sempre \u00e9 uma boa ideia, mas em alguns casos, quando voc\u00ea tem a possibilidade, precisa faz\u00ea-lo.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Entendi. Incr\u00edvel.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uma coisa que eu quero lembrar a todos que est\u00e3o nos assistindo \u00e9 que n\u00f3s vamos abrir para perguntas no final. Mas, se voc\u00ea j\u00e1 tiver d\u00favidas \u00e9 s\u00f3 coloc\u00e1-las no chat. Ent\u00e3o, vamos come\u00e7ar a colet\u00e1-las e talvez uma delas se encaixe no que j\u00e1 temos planejado para compartilhar com voc\u00eas e talvez possamos encaix\u00e1-lo em nossa conversa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00d3timo. Certo, ent\u00e3o voc\u00ea tem que ter um objetivo. Voc\u00ea tem que fazer sua pesquisa e ent\u00e3o come\u00e7ar a criar o conte\u00fado certo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Ent\u00e3o, baseado em algo que\u2026 Andrew Warden, n\u00e9? O CMO da Semrush.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00c9, ainda n\u00e3o o conheci, mas enfim, ele disse que uma das tend\u00eancias, segundo ele, uma das tend\u00eancias para 2022 \u00e9 ser humano no conte\u00fado que voc\u00ea cria. Bem, eu n\u00e3o sei como, \u00e9 um tema meio amplo, eu percebo. Mas eu sei disso porque tudo \u00e9 sobre conex\u00e3o humana. Mesmo se voc\u00ea se basear em n\u00fameros.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas aqui est\u00e1 uma provoca\u00e7\u00e3o para voc\u00ea, porque \u00e9 uma pergunta que me fazem muitas vezes e voc\u00ea, bem, trabalhando na Semrush, provavelmente tamb\u00e9m entende. Voc\u00ea acabou de mencionar que, depois de fazer a pesquisa, depois de conhecer seu objetivo, voc\u00ea tem que ter uma raz\u00e3o. Voc\u00ea tem que ser especial. Eu sei que Semrush tem muita pesquisa, e fornece muitos dados para cria\u00e7\u00e3o de muito conte\u00fado legal.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas, \u00e0s vezes, as pessoas me perguntam: mas o SEO n\u00e3o \u00e9 uma abordagem de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado baseada em dados? Porque voc\u00ea tem que olhar para o que as pessoas j\u00e1 est\u00e3o procurando e, ent\u00e3o, voc\u00ea tem que responder a essas perguntas. E muita gente me diz: bem, ent\u00e3o o SEO n\u00e3o \u00e9 criativo, n\u00e3o \u00e9 original. Como voc\u00ea pode ser humano com SEO? Ou especial?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Qual \u00e9 a sua resposta para isso? Porque, no fim das contas, as pessoas acreditam que, por exemplo, se eu for ranquear \u201cos melhores \u00f3culos de sol\u201d, todo mundo vai olhar para o mesmo conjunto de dados e ent\u00e3o todo mundo vai ser igual, mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade, certo? Qual \u00e9 sua percep\u00e7\u00e3o sobre isso?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bom, vou lhe dar um exemplo. Lembro-me que, h\u00e1 tr\u00eas anos, estive numa confer\u00eancia na \u00cdndia. Na verdade, foi um workshop para donos de e-commerce na \u00cdndia. E voc\u00ea pode imaginar, a popula\u00e7\u00e3o da \u00cdndia \u00e9 de 1,2 bilh\u00e3o de pessoas. Ent\u00e3o, se voc\u00ea abrir um e-commerce, voc\u00ea vai ter, tipo, 200.000 visitantes no dia seguinte porque tem muita gente. Existem muitos usu\u00e1rios e eles adoram comprar online, ent\u00e3o ser original onde voc\u00ea tem tantos concorrentes locais \u00e9 muito dif\u00edcil.<\/p>\n<p>Lembro-me de ter come\u00e7ado o workshop com perguntas semelhantes. Ent\u00e3o, como podemos ser mais f\u00e1ceis de usar e tamb\u00e9m mais humanos para nossos usu\u00e1rios quando temos tantas outras pessoas que querem ser o mesmo? E lembro que fiz essa pergunta a todos eles. Perguntei a eles: OK, pessoal, quantos de voc\u00eas, por serem os donos do neg\u00f3cio, est\u00e3o comprando em suas pr\u00f3prias lojas? Por favor, levante a m\u00e3o. E, como voc\u00ea pode imaginar: zero. Ningu\u00e9m estava comprando em suas pr\u00f3prias lojas. Ent\u00e3o eles estavam esperando vender para outras pessoas coisas que eles mesmos n\u00e3o est\u00e3o dispostos a comprar.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, eu disse: tudo bem, agora eu posso come\u00e7ar do come\u00e7o. Existe, bem, eu realmente gosto dessa m\u00e9trica, desse KPI que est\u00e1 medindo o sofrimento do usu\u00e1rio. Quanto o usu\u00e1rio sofre quando est\u00e1 tentando ir da landing page para o produto que deseja comprar? \u2018Experi\u00eancia do usu\u00e1rio\u2019, eu chamo isso de \u201csofrimento do usu\u00e1rio\u201d: quantos cliques ele precisa fazer para chegar ao seu produto.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, se o dono n\u00e3o est\u00e1 comprando, ele n\u00e3o est\u00e1 passando por esse sofrimento. Bem, uma vez que ele sabe como o usu\u00e1rio est\u00e1 se sentindo, ele vai dizer: OK, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel comprar desse site. N\u00e3o vejo a p\u00e1gina de checkout. N\u00e3o sei se consigo comprar online. N\u00e3o vejo um n\u00famero de telefone. Na verdade, nem vejo a descri\u00e7\u00e3o deste produto.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, todos esses pontos de dor que criam todo o sofrimento s\u00e3o os que voc\u00ea precisa corrigir, melhorar com conte\u00fado. \u00c9 por isso que o conte\u00fado \u00e9 \u00fatil porque voc\u00ea consegue eliminar todo o sofrimento de seus usu\u00e1rios, de seu cliente. Ent\u00e3o, essa ser\u00e1 a primeira coisa, criar conte\u00fado que elimine todo o sofrimento dos seus usu\u00e1rios quando estiverem na sua loja, na p\u00e1gina do seu blog, quando estiverem em todo o seu dom\u00ednio.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o primeiro ponto. Na verdade, conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 disposto a consumir tamb\u00e9m. Se voc\u00ea gosta do conte\u00fado que est\u00e1 lendo, imagine que seu amigo, o amigo do seu amigo, seus pais, seja l\u00e1 o que for, eles tamb\u00e9m v\u00e3o gostar. Porque \u00e9 algo que voc\u00ea j\u00e1 gosta e comenta, tamb\u00e9m pode compartilhar se gostar do conte\u00fado, estar disposto a compartilhar, recomendar a outras pessoas e, claro, comentar. Voc\u00ea estar\u00e1 criando engajamento.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, basicamente, esse \u00e9 o exemplo: voc\u00ea precisa ser mais humano ao ser um humano. Fa\u00e7a coisas que voc\u00ea gostaria de fazer com outras pessoas com o conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 criando.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Entendi. Est\u00e1 certo, algo do qual voc\u00ea se orgulha mesmo que seja um banco de dados certo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Exato.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Gosto da sua ideia de medir o sofrimento. Voc\u00ea pode imaginar pontos de dor. Ei, cara, eu tenho uns 10 pontos de dor.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00c9 muito sofrimento para uma experi\u00eancia s\u00f3.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso. Imagine, eu lembro que estava com um amigo de Amsterd\u00e3. Na verdade, foi Arnold, Arnold Helmut. Est\u00e1vamos indo para o hotel, um hotel comercial e lembro que est\u00e1vamos tentando comprar combust\u00edvel em um posto de gasolina. Basicamente, voc\u00ea est\u00e1 em Amsterd\u00e3, certo? Voc\u00ea est\u00e1 na Holanda e a quest\u00e3o \u00e9: quer\u00edamos pagar com nosso dispositivo m\u00f3vel. Entramos no site do posto de gasolina, mas ele n\u00e3o funcionava bem em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n<p>Como voc\u00ea pode imaginar, n\u00e3o conseguimos, ent\u00e3o n\u00e3o conseguimos pagar pelo combust\u00edvel. Ent\u00e3o, precisamos ir a um caixa eletr\u00f4nico, pegar o dinheiro, voltar e pagar em dinheiro. Eles tinham um site, mas ele realmente n\u00e3o funcionava pelo celular. N\u00e3o consegu\u00edamos aumentar a tela, para clicar no bot\u00e3o foi um sacrif\u00edcio.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, foi muita dor para fazer apenas uma atividade f\u00e1cil, uma tarefa comum como pagar pela gasolina. Ent\u00e3o, esses foram nossos momentos de sofrimento com conte\u00fado, certo?<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Sim, e eu diria que mesmo antes de voc\u00ea decidir se envolver na atividade, quando as pessoas ainda est\u00e3o descobrindo o que precisam, essa \u00e9 a gra\u00e7a da jornada, elas t\u00eam algum tipo de dor. N\u00e3o interagindo com voc\u00ea, mas elas t\u00eam seus pontos de dor. O que elas querem aprender. O que elas querem resolver, etc.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E ent\u00e3o, esse caso nos diz que o SEO n\u00e3o \u00e9 toda a experi\u00eancia, mas voc\u00ea tamb\u00e9m teve que ir ao caixa eletr\u00f4nico e pegar dinheiro em papel, certo, como nos velhos tempos. Como voc\u00ea costumava fazer na Roma Antiga.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Impressionante. Isso \u00e9 \u00f3timo, cara.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Eu acho que \u00e9 uma \u00f3tima abordagem. Basicamente, resolva os pontos de dor. O conte\u00fado \u00e9 a melhor maneira de fazer isso. Eu gosto da sua abordagem e tamb\u00e9m da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, \u00e9 claro. E ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 anos \u00e0 frente de todos que n\u00e3o fazem isso.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Incr\u00edvel, cara.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E j\u00e1 que estamos falando sobre SEO, uma pergunta sobre o passado, algumas perguntas sobre o futuro.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea est\u00e1 na Semrush h\u00e1 quanto tempo, nove anos agora?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Sim, ser\u00e3o 10 este ano.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Ser\u00e3o 10 este ano.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Certo, ent\u00e3o o que n\u00e3o mudou em SEO nos \u00faltimos 10 anos? O que permaneceu o mesmo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Basicamente, backlinks. Eles ainda s\u00e3o importantes. Sim, eles ainda est\u00e3o l\u00e1. Eles ainda s\u00e3o importantes, \u00e9 claro. Acredito que o conte\u00fado sem backlinks ainda pode ser promovido e executado. Voc\u00ea n\u00e3o precisa ter backlinks em todos os lugares, mas eles ainda s\u00e3o importantes, mais para clientes corporativos. E uma das outras coisas que n\u00e3o mudou: SEO como processo ainda \u00e9 o mesmo. Nos \u00faltimos 10 anos, voc\u00ea tem todas as t\u00e9cnicas. Voc\u00ea tem o t\u00edtulo de SEO. Voc\u00ea tem as palavras-chave. Voc\u00ea tem o H1 e a estrutura do conte\u00fado que precisa construir. \u00c9 basicamente o mesmo. Eu diria que \u00e9 muito humano porque n\u00e3o mudou.<\/p>\n<p>\u00c9 como m\u00fasica cl\u00e1ssica. Voc\u00ea ainda gosta. As pessoas v\u00e3o continuar ouvindo esse tipo de m\u00fasica nos pr\u00f3ximos, cinquenta, cem anos, da mesma forma que estamos a ouvindo nos \u00faltimos, sei l\u00e1, 300 anos ou mais.<\/p>\n<p>Tem alguns pontos chave com a tecnologia, que avan\u00e7ou muito, e que se mistura com a prote\u00e7\u00e3o de dados tamb\u00e9m que est\u00e1 mudando muito. Em termos de conte\u00fado, basicamente temos toneladas, toneladas e massas de conte\u00fado que podem ser criadas agora por meio de intelig\u00eancia artificial. Na maioria dos casos, as pessoas n\u00e3o conseguem reconhecer algo criado por uma pessoa ou por um rob\u00f4. Na verdade, estamos consumindo muito conte\u00fado criado por intelig\u00eancia artificial. E n\u00e3o nos importamos se \u00e9 criado por intelig\u00eancia artificial ou n\u00e3o, estamos apenas consumindo porque \u00e9 apresentado de uma maneira boa.<\/p>\n<p>Mas em SEO, o n\u00facleo de SEO, todo o processo ainda est\u00e1 l\u00e1, n\u00e3o est\u00e1 mudando. Apenas a tecnologia e algumas das implementa\u00e7\u00f5es em termos de prote\u00e7\u00e3o de dados e, claro, na Europa, o GDPR tamb\u00e9m mudou muito a forma como as pessoas est\u00e3o escrevendo e compartilhando dados, apenas um exemplo.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Certo. Ent\u00e3o voc\u00ea mencionou IA e outras coisas que est\u00e3o mudando, novas tecnologias. Ent\u00e3o, sobre o futuro, qual \u00e9 a coisa mais importante se voc\u00ea \u00e9 um profissional de SEO ou um profissional de marketing que est\u00e1 envolvido com SEO? Qual \u00e9 a coisa mais importante que voc\u00ea deve fazer para se preparar para o futuro? O que est\u00e1 vindo agora?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bem, basicamente, agora que temos, desde os \u00faltimos dois anos, mais pessoas dispostas a comprar online, mais pessoas est\u00e3o online, com educa\u00e7\u00e3o online, temos basicamente mais pessoas capazes de consumir conte\u00fado. Voc\u00ea precisa ter, \u00e9 claro, um site com seus produtos. Se voc\u00ea \u00e9 uma empresa, n\u00e3o tem condi\u00e7\u00e3o de ficar apenas offline. Claro, voc\u00ea pode fazer isso, mas o mundo inteiro vai mudar t\u00e3o r\u00e1pido neste ponto que voc\u00ea estar\u00e1 a apenas alguns anos do ponto em que estamos agora.<\/p>\n<p>Neste assunto, deixe-me dar alguns exemplos sobre o que acontecer\u00e1 nos pr\u00f3ximos anos. Basicamente, o conte\u00fado que as empresas criar\u00e3o aumentar\u00e1, mas cada vez mais com or\u00e7amentos de marketing nesse sentido, veremos isso. A maioria das empresas vai contratar profissionais de marketing de conte\u00fado ou alocar or\u00e7amentos para ag\u00eancias de conte\u00fado que est\u00e3o fazendo um bom trabalho.<\/p>\n<p>Como voc\u00eas est\u00e3o fazendo, \u00e9 claro. E, claro, os gastos com Marketing de Conte\u00fado s\u00f3 v\u00e3o aumentar. Neste momento, o passo importante que voc\u00ea precisa seguir hoje \u00e9 ter um plano documentado sobre o que deseja fazer nos pr\u00f3ximos tr\u00eas meses, nos pr\u00f3ximos seis meses ou, talvez, se puder, pensar no que voc\u00ea quer fazer no pr\u00f3ximo ano. Por que isso? Porque esse \u00e9 basicamente o plano que voc\u00ea precisa seguir se quiser progredir com o Marketing de Conte\u00fado. Voc\u00ea precisa ter um calend\u00e1rio de conte\u00fado. Ent\u00e3o, \u00e9 por isso que voc\u00ea deve planejar os pr\u00f3ximos tr\u00eas meses, os pr\u00f3ximos seis meses e o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<p>Em alguns casos, vi empresas que est\u00e3o construindo seu calend\u00e1rio de conte\u00fado para os pr\u00f3ximos cinco anos. Eu acredito que \u00e9 um pouco demais, mas ainda assim, voc\u00ea precisa ter esse plano hoje. Se voc\u00ea n\u00e3o tem nenhum plano, n\u00e3o tem problema. Pense em alocar seu or\u00e7amento. Basicamente uma das regras de ouro do Marketing de Conte\u00fado que eu tenho e que usamos em dezembro foi alocar o tempo e o or\u00e7amento para a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado dessa forma.<\/p>\n<p>Esta \u00e9 a regra de ouro: 80% do seu tempo deve ser gasto promovendo conte\u00fado e 20% do seu tempo e dinheiro deve ser usado para criar esse conte\u00fado. Basicamente, voc\u00ea tem o plano, o calend\u00e1rio de conte\u00fado e todas as regras. Pense nisso nos pr\u00f3ximos anos. Basicamente, se voc\u00ea est\u00e1 criando conte\u00fado pelo qual est\u00e1 esperando, apenas esperando ser classificado no Google, saiba que talvez isso n\u00e3o aconte\u00e7a. \u00c9 por isso que oitenta por cento do tempo \u00e9 publicidade. Promo\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado; tornar esse conte\u00fado \u00fatil para os outros.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Incr\u00edvel. Certo, \u00f3timo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E voc\u00ea mencionou publicidade. Ent\u00e3o, eu vou mudar de assunto para um t\u00f3pico que eu realmente gosto agora, que \u00e9 privacidade. E eu vou pegar o gancho de publicidade e voc\u00ea provavelmente est\u00e1 sabendo. H\u00e1 muitas mudan\u00e7as acontecendo, certo? O iOS 14 bloqueando os dados de compartilhamento de ID entre aplicativos, o GDPR, o fim dos cookies de terceiros que continuam adiando, mas acontecer\u00e1 em algum momento.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O mais recente \u2014 e esse foi muito impactante \u2014 \u00e9: o Google anunciou que vai encerrar o Universal Analytics. Acho que muitas pessoas ficaram realmente preocupadas com isso por causa do acesso aos dados. Ent\u00e3o, a privacidade se tornou um assunto s\u00e9rio, certo? Est\u00e1 afetando a publicidade, est\u00e1 afetando muitas pr\u00e1ticas que n\u00e3o s\u00e3o legais, como listas de compras, etc.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, com base nisso, quais voc\u00ea acredita que ser\u00e3o as maiores mudan\u00e7as quando se trata de Marketing neste mundo orientado para a privacidade? E como podemos agir hoje para estarmos prontos para isso?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo &#8211; Semrush]<\/strong> Muito bom.<\/p>\n<p>Na verdade, sobre os cookies de terceiros, as altera\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o feitas s\u00e3o, na verdade, para os anunciantes. Vai ser dif\u00edcil atingir grandes grupos de pessoas. Vai ser dif\u00edcil ver para outros p\u00fablicos, mas estamos voltando a 2005. Estamos voltando ao passado quando precis\u00e1vamos criar nossa buyer persona do zero e precisamos focar mais em nossos melhores produtos e nossos melhores servi\u00e7os e reconstruir em torno disso.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o aqui \u00e9 que, basicamente, nada de ruim vai acontecer para o usu\u00e1rio. Para os profissionais de marketing, haver\u00e1 muito trabalho. Eles v\u00e3o precisar usar mais t\u00e9cnicas e t\u00e1ticas e, na verdade, apenas fazer o marketing da forma certa. Porque voc\u00ea n\u00e3o pode segmentar um grande grupo de pessoas no Facebook, quando voc\u00ea pega uma palavra-chave, e pensa: quero este local.<\/p>\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o pode mais fazer isso no Google. Mas quando voc\u00ea est\u00e1 criando conte\u00fado, voc\u00ea vai pensar mais nas necessidades, nas solu\u00e7\u00f5es, nesses outros aspectos. Para esta situa\u00e7\u00e3o, que vai acontecer agora, com toda a privacidade dos dados, temos que realmente entender onde o usu\u00e1rio est\u00e1.<\/p>\n<p>Qual \u00e9 o caminho do usu\u00e1rio? Mesmo com dados an\u00f4nimos, voc\u00ea precisa estudar muito. Quem \u00e9 seu usu\u00e1rio? Vamos voltar para aquele momento em que voc\u00ea perguntava ao seu usu\u00e1rio, ao cliente que vinha ao seu escrit\u00f3rio: qual \u00e9 a coisa que voc\u00ea mais gosta no meu neg\u00f3cio? Por que voc\u00ea nos escolheu? Por que voc\u00ea nos recomenda? Voc\u00ea estaria disposto a nos recomendar?<\/p>\n<p>Portanto, essas perguntas que a maioria das empresas est\u00e1 evitando fazer porque t\u00eam dados para respond\u00ea-las. Ent\u00e3o, nada de ruim vai acontecer para os usu\u00e1rios. Para n\u00f3s, profissionais de marketing, teremos muito trabalho para alcan\u00e7ar mais pessoas.<\/p>\n<p>Lembro-me de que, em algum momento do Semrush, me pediram para encontrar 5.000 novos usu\u00e1rios. E lembro que perguntei: certo, qual \u00e9 o prazo? Amanh\u00e3. Ent\u00e3o, um dia para encontrar 5.000 novos usu\u00e1rios, certo? OK, com publicidade, voc\u00ea pode fazer isso, mas a qualidade dos usu\u00e1rios, o conhecimento que os usu\u00e1rios t\u00eam sobre o seu produto, tudo isso \u00e9 perdido.<\/p>\n<p>Com essa situa\u00e7\u00e3o do GDPR, voc\u00ea tem que estar disposto, como profissional de marketing, a entender melhor seus usu\u00e1rios. Na verdade, voc\u00ea precisa conhec\u00ea-los. Em alguns casos, lembro-me em uma confer\u00eancia na Espanha, eles nos diziam que, nos pr\u00f3ximos anos, voc\u00ea precisa estar disposto a ir a um bar com seus usu\u00e1rios ou clientes. Voc\u00ea precisa saber qual \u00e9 o nome deles, dos seus bichinhos de estima\u00e7\u00e3o ou de seus cachorros. Ent\u00e3o, essa \u00e9 a abordagem que voc\u00ea precisa ter e isso est\u00e1 realmente apoiando o primeiro t\u00f3pico sobre o qual est\u00e1vamos falando.<\/p>\n<p>Como voc\u00ea pode ser mais humano, certo? S\u00f3 temos permiss\u00e3o para saber alguma coisa sobre o usu\u00e1rio, n\u00e3o tudo, como \u00e9 agora. No momento, a quantidade de informa\u00e7\u00f5es que empresas como o Google t\u00eam sobre um usu\u00e1rio \u00e9 demais. \u00c9 muito para os comerciantes. Mais uma vez, vai dar muito trabalho.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Incr\u00edvel.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, na sua opini\u00e3o pessoal, voc\u00ea acha que isso \u00e9 algo positivo ou ruim?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bem, como profissional de marketing, claro, \u00e9 algo que eu adoraria n\u00e3o ter que fazer ou ter que lidar. Mas, como pessoa, lembro que quando minha esposa estava gr\u00e1vida, recebemos muitos an\u00fancios sobre fraldas para crian\u00e7as. E n\u00f3s nem est\u00e1vamos procurando por isso. Ent\u00e3o, pens\u00e1vamos: meu Deus, o que est\u00e1 acontecendo? Como o Google ou o Facebook percebem e sabem tanto sobre mim a ponto de me oferecerem coisas que eu nem procurei?<\/p>\n<p>Mas, claro, buscamos atendimento cl\u00ednico. Procuramos coisas semelhantes, mas fomos apenas segmentados como clientes em potencial porque eles sabiam. Eles tinham todas as informa\u00e7\u00f5es sobre isso. A etapa seguinte foi: tudo bem, meu beb\u00ea nasceu, e eu n\u00e3o precisava mais de fraldas. Mas a quest\u00e3o \u00e9: eu ainda estava recebendo isso mesmo quando n\u00e3o estava procurando por isso. Ent\u00e3o, eles n\u00e3o tinham uma informa\u00e7\u00e3o t\u00e3o precisa sobre mim. Eu estava fazendo pesquisas sobre outras coisas.<\/p>\n<p>Para o usu\u00e1rio, as coisas n\u00e3o v\u00e3o mudar. Para os profissionais de marketing, sim.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Voc\u00ea sabe que \u00e9 engra\u00e7ado, voc\u00ea deu o exemplo da sua esposa gr\u00e1vida porque sabe que um dos primeiros casos famosos de publicidade direcionada foi por causa de uma gravidez na Target.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uma adolescente come\u00e7ou a receber cupons para coisas de beb\u00ea. Ent\u00e3o, o pai ficou muito furioso, dizendo: voc\u00ea acha que minha filhinha adolescente est\u00e1 gr\u00e1vida?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Minha nossa!<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Segundo a mat\u00e9ria, acho que isso foi em 2014, 2013, ele foi na loja e disse: isso \u00e9 um absurdo. Por que voc\u00eas est\u00e3o enviando isso? Para minha princesinha? A\u00ed, ele voltou no dia seguinte e disse: pois \u00e9, gente, voc\u00eas estavam certos. Nossa, havia algumas coisas acontecendo na minha casa que eu n\u00e3o sabia.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/kashmirhill\/2012\/02\/16\/how-target-figured-out-a-teen-girl-was-pregnant-before-her-father-did\/?sh=7e6411ca6668\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Isso foi um caso muito famoso de, eu diria, oito anos atr\u00e1s.<\/strong><\/a><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo &#8211; Semrush]<\/strong> \u00c9.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00c9.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No final, isso ser\u00e1 positivo porque \u00e9 bom para os usu\u00e1rios finais. Nos \u00faltimos 10-15 anos, tivemos muitas pessoas que entraram no Marketing, mas sem entender os princ\u00edpios fundamentais do Marketing, certo? Era mais como: eu sei operar uma ferramenta que \u00e9 o Facebook Ads e me tornei muito bom nisso. Ent\u00e3o, eu sou muito bom em colocar um d\u00f3lar e receber tr\u00eas d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas, isso n\u00e3o \u00e9 Marketing real, certo? Isso \u00e9 hypertargeting. Mas acho que coisas antigas est\u00e3o voltando. Acho que branding, backlinking, sendo extremamente relevante novamente, principalmente com buscas sem cliques no Google.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, tipo, se voc\u00ea gosta de Marketing de Conte\u00fado, isso \u00e9 \u00f3timo porque \u00e9 isso que eu fa\u00e7o, certo? E claro, para SEO tamb\u00e9m \u00e9 \u00f3timo porque voc\u00ea est\u00e1 atraindo pessoas, n\u00e3o est\u00e1 confiando em redes de an\u00fancios. Voc\u00ea est\u00e1 atraindo pessoas com bom conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00d3timo t\u00f3pico. E agora uma coisa que \u00e9 uma supertend\u00eancia agora nos EUA e na Europa, mas no Brasil nem tanto. Mas eu adoraria ouvir de voc\u00ea, \u00e9 sobre rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas digitais.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o o que voc\u00ea pode nos explicar, o que \u00e9 digital PR? Voc\u00ea trabalha com isso?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Claro, temos uma grande equipe de digital RP. Basicamente, temos uma equipe que est\u00e1 trabalhando com dados. Eles criam nosso reconhecimento de marca com base em dados e fazem coisas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Eles lan\u00e7am material, mas os dados que est\u00e3o mostrando s\u00e3o fornecidos por nossas ferramentas.<\/p>\n<p>Nesse caso, temos uma abordagem de dados em primeiro lugar quando estamos criando uma hist\u00f3ria, digamos. Por exemplo, este ano, estamos trabalhando com a La Liga, da Espanha, de futebol. Eles est\u00e3o usando nossos dados para combater a pirataria digital.<\/p>\n<p>Quando as pessoas est\u00e3o tentando assistir a uma partida por um link pirata, eles est\u00e3o usando nossos dados para identificar as fontes mais populares de diferentes partes do mundo. Na verdade, em um \u00fanico ano, eles conseguiram combater um milh\u00e3o de sites piratas apenas com os dados. Isso \u00e9 algo que voc\u00ea poderia fazer com uma ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, mas temos uma equipe de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Podemos promover esta not\u00edcia para ordenar recursos por meio do ensino.<\/p>\n<p>Podemos criar mais conte\u00fado interagindo com outros meios de comunica\u00e7\u00e3o por a\u00ed. Isso est\u00e1 gerando para n\u00f3s muitos backlinks realmente \u00f3timos. Sim, essa foi o primeiro motivo l\u00e1 no in\u00edcio. Depois disso, entendemos que, claro, para manter a aten\u00e7\u00e3o, para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos tomadores de decis\u00e3o das corpora\u00e7\u00f5es, das grandes empresas, das grandes marcas, n\u00e3o podemos contar apenas com o Google. Precisamos ir a ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Precisamos ir para a m\u00eddia.<\/p>\n<p>Precisamos ter algo, digamos, na Forbes. Precisamos ter algo no Wall Street Journal ou precisamos ter algo em uma determinada m\u00eddia. Ent\u00e3o, com o digital PR, o que est\u00e1vamos fazendo \u00e9 basicamente rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas de forma comum, lan\u00e7ando dois canais, mas com a ajuda do antigo alcance e grupos.<\/p>\n<p>H\u00e1 dois anos, adquirimos uma empresa chamada Prowly. \u00c9 um recursos como um kit de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas que est\u00e1 ajudando jornalistas profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e tamb\u00e9m profissionais de marketing de conte\u00fado a criar o espa\u00e7o e \u00e9 como um banco de dados de CRM para ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n<p>Assim, voc\u00ea pode se conectar a todos, pode lan\u00e7ar sua ideia n\u00e3o apenas para um \u00fanico meio de comunica\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, mas para 100 a 200, e voc\u00ea tem a possibilidade de fazer isso. Ent\u00e3o, basicamente, voc\u00ea vai se promover no mundo gra\u00e7as aos dados e online.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Entendi.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E acho que uma das maiores mudan\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao PR tradicional \u00e9 promover um bom conte\u00fado, certo? N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre voc\u00ea, eu acho. Como voc\u00ea disse, voc\u00ea estava criando conte\u00fado sobre pirataria relacionado \u00e0 La Liga.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Certo e ent\u00e3o isso at\u00e9 ajudou a derrubar alguns sites. Isso \u00e9 legal. \u00d3timo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>OK pessoal, para todos que est\u00e3o ouvindo j\u00e1 temos algumas perguntas aqui. Vamos come\u00e7ar a receber perguntas em alguns minutos, ent\u00e3o, por favor, comece a envi\u00e1-las agora. Antes disso eu quero fazer uma rodada de opini\u00f5es honestas, Fernando, sobre algumas coisas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Qual \u00e9 a sua opini\u00e3o honesta, t\u00f3pico n\u00famero um, sobre o Clubhouse?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Ai, meu Deus.<\/p>\n<p>Eu cheguei nele tarde demais. Lembro-me de ano passado ou dois anos atr\u00e1s, eu estava perguntando na minha p\u00e1gina do Facebook: por favor, posso receber um convite para o Clubhouse? E a tend\u00eancia j\u00e1 estava baixa. Entrei l\u00e1 e, meu Deus, encontrei algumas pessoas. Bem, na verdade, eu cheguei tarde demais. Ele foi um hype, eu acredito que foi um projeto muito interessante que gerou muito hype. Na minha opini\u00e3o pessoal, n\u00e3o sou usu\u00e1rio da Apple. Eu sou mais um usu\u00e1rio Android.<\/p>\n<p>Eu gosto de mudar as coisas. Eu gosto de trabalhar com isso. Ent\u00e3o, \u00e9 por isso que cheguei tarde demais porque o aplicativo foi lan\u00e7ado primeiro apenas em dispositivos Apple e para um n\u00famero limitado de pessoas. Bem, limitado, milh\u00f5es e milh\u00f5es, eu sei. Mas ainda assim algumas das pessoas ficaram de fora. Foi um hype, a expectativa de, acredito, do p\u00fablico, era ter isso por muitos anos.<\/p>\n<p>Porque as pessoas estavam investindo muito dinheiro, mesmo em seu IPO (initial public offering). N\u00e3o sei se o Clubhouse fez IPO, ou se foi adquirido por algu\u00e9m. Qual foi a empresa que o adquiriu? N\u00e3o sei se era a Apple. Eu n\u00e3o acho que foi a Apple ou algo assim.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] N\u00e3o, n\u00e3o sei. Eles arrecadaram muito dinheiro.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Eles levantaram muito dinheiro, bem, foi muito hype, muita aten\u00e7\u00e3o para isso. Mas eu, como usu\u00e1rio do Android, fiquei muito chateado: fiquei de fora. Por qu\u00ea? Porque eu tenho um Samsung Galaxy.<\/p>\n<p>Desculpe, mas n\u00e3o vou usar isso se n\u00e3o tiver permiss\u00e3o para ir l\u00e1. No final das contas, eles lan\u00e7aram no Android, mas o aplicativo j\u00e1 estava fora do ar.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00c9, foi o Twitter que\u2026 eles n\u00e3o adquiriram o Clubhouse. Eles estavam em negocia\u00e7\u00f5es para adquirir o Clubhouse, eu acho.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Ah, sim.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Quatro bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Isso.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Mas, no final, o Twitter acabou lan\u00e7ando sua pr\u00f3pria vers\u00e3o do Clubhouse.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Oh, meu Deus, sim. E est\u00e1 dando certo, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] E est\u00e1 dando certo, sim.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> \u00c9.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] A galera do SEO adora isso. Eu acho que, como eu disse, foi um grande hype.<\/strong><\/p>\n<p><strong>OK, essa foi o Clubhouse.<\/strong><\/p>\n<p><strong>TikTok.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Ah, acredito que \u00e9 o futuro n\u00e3o s\u00f3 do engajamento, mas tamb\u00e9m dos profissionais da m\u00fasica, dos bancos e dos grupos. Se eu quiser saber sobre algo novo e n\u00e3o for popular no TikTok, meu Deus.<\/p>\n<p>Eu digo, qual \u00e9 o problema dele: n\u00e3o \u00e9 popular para not\u00edcias, para informa\u00e7\u00e3o. Basicamente, se eu verificar meus dados agora, o tempo que passo no YouTube em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, agora \u00e9 no TikTok, a mesma quantidade de tempo.<\/p>\n<p>Portanto, \u00e9 muita aten\u00e7\u00e3o que est\u00e1 por a\u00ed e \u00e9 um bom lugar para ter an\u00fancios. Mas l\u00e1, voc\u00ea precisa ser realmente especial. Voc\u00ea precisa fazer coisas realmente boas porque as pessoas t\u00eam apenas duas op\u00e7\u00f5es. Ou elas v\u00e3o te odiar ou v\u00e3o te amar. E voc\u00ea precisa criar coisas que as pessoas v\u00e3o adorar, para sua pr\u00f3pria marca.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] O Semrush est\u00e1 no TikTok?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Ah, sim, <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@.semrush\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nos \u00faltimos tr\u00eas meses<\/a>. E as coisas que estamos fazendo l\u00e1 s\u00e3o realmente incr\u00edveis.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] N\u00e3o verifiquei. Eu vou verificar isso.<\/strong><\/p>\n<p><strong>OK. Impressionante.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Eu tamb\u00e9m acredito que \u00e9 o futuro e eu tenho estudado isso. Ainda n\u00e3o fazemos, mas \u00e9 interessante.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Bem, voc\u00ea v\u00ea v\u00eddeos curtos no TikTok, certo? Ent\u00e3o voc\u00ea v\u00ea os Reels no Instagram. Voc\u00ea v\u00ea os v\u00eddeos curtos no YouTube. Ent\u00e3o todo mundo est\u00e1 copiando, mas n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa no final do dia.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Pois \u00e9, bem, o Instagram vem copiando muita gente recentemente. [risos]<\/strong><\/p>\n<p><strong>OK, terceira opini\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p><strong>NFTs.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Ah, sim. \u00c9 algo enorme. Na verdade, gosto muito de criptomoedas e NFTs. Acredito que seja um divisor de \u00e1guas. No momento, as utilidades que eles t\u00eam s\u00e3o limitadas porque o mercado ainda \u00e9 novo.<\/p>\n<p>Sabemos que alguns caras estavam vendendo e comprando NFTs por milh\u00f5es de milh\u00f5es de d\u00f3lares, por 500 Ethereum ou mais. E eles ainda est\u00e3o l\u00e1, mas o pre\u00e7o caiu um pouco porque eles n\u00e3o t\u00eam muita utilidade agora.<\/p>\n<p>Uma vez que temos, n\u00e3o sei, um NFT como passaporte ou NFT como, n\u00e3o sei, como alguns cinemas nos EUA que t\u00eam seus NFTs. Eu acredito que a A<a href=\"https:\/\/bitcoinist.com\/amc-theatres-accepts-dogecoin\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MC, eles t\u00eam seus ingressos NFT para O Batman agora<\/a>. Oh, meu Deus, eu quero ter um desses. N\u00e3o s\u00f3 por ir assistir o Batman, n\u00e9, mas porque o NFT \u00e9 uma coisa t\u00e3o legal.<\/p>\n<p>Para um show, por exemplo, tem esse cara chamado Bad Bunny. Para <a href=\"https:\/\/patch.com\/florida\/miami\/bad-bunny-rocks-miami-inaugural-miami-nft-week-kicks\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o show do Bad Bunny<\/a>, existem ingressos em NFT para o show em Miami. Ent\u00e3o isso \u00e9 brilhante. Esse \u00e9 o uso que eles est\u00e3o dando.<\/p>\n<p>Imagine, n\u00e3o sei, para o pr\u00f3ximo, ou para este ano, a Copa do Mundo no Catar, <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/tournaments\/mens\/worldcup\/qatar2022\/media-releases\/crypto-com-unveiled-as-fifa-world-cup-qatar-2022-tm-official-sponsor\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">eles podem ter um ingresso em NFT que voc\u00ea pode preservar<\/a>, pois n\u00e3o sei quantos, por muitos anos, por uma eternidade.<\/p>\n<p>Porque eles v\u00e3o durar por muito tempo. Isso \u00e9 algo muito grande. O potencial ainda n\u00e3o est\u00e1 sendo totalmente aproveitado, mas tem muito potencial a\u00ed se voc\u00ea est\u00e1 no mundo digital, no Marketing Digital, ainda mais, se voc\u00ea est\u00e1 no cripto, precisa ter o seu NFT.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Incr\u00edvel. OK, e o \u00faltimo e voc\u00ea pode at\u00e9 j\u00e1 adivinhar. Sua opini\u00e3o sobre o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/terreno-metaverso\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">metaverso<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Ah, sim, bem, quando essa coisa come\u00e7ou, eu n\u00e3o fui um dos primeiros a testar, mas estava investigando. Eu fiz um teste e queria comprar um im\u00f3vel digital l\u00e1. Eles est\u00e3o apenas caros agora. Eles s\u00e3o simplesmente caros, mas, em algum momento, acredito que isso \u00e9 algo que, n\u00e3o sei, se tornar\u00e1 mais popular em mais e mais projetos se voc\u00ea tiver, n\u00e3o sei, sua marca online. Como acredito que <a href=\"https:\/\/coingeek.com\/mcdonald-wants-to-join-metaverse-via-virtual-restaurant-selling-big-macs-and-nfts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o McDonald&#8217;s j\u00e1 fez<\/a>. Eu vi uma sa\u00edda da Tesla l\u00e1 para aplicativos.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisa estar no metaverso, assim como uma marca. \u00c9 uma boa oportunidade para publicidade, claro. Est\u00e1 meio caro agora. Eu acredito que eles v\u00e3o aumentar a quantidade de, n\u00e3o sei, campos. Eu n\u00e3o sei como eles chamam esse espa\u00e7o ou tamanho do metaverso. \u00c9 muito grande agora, mas ainda h\u00e1 muitas empresas, pessoas que est\u00e3o apenas comprando propriedades lucrativas por a\u00ed.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] \u00d3timo, OK, ent\u00e3o esses eram os quatro t\u00f3picos sobre os quais eu queria saber sua opini\u00e3o. Ent\u00e3o vamos continuar.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Temos algumas perguntas aqui. Acho que temos algum tempo para responder a algumas delas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Da Vanessa, ela fala sobre interatividade e hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o, certo? E ela est\u00e1 perguntando como esses dois t\u00f3picos podem ajudar a envolver e reter a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, al\u00e9m de melhorar as taxas de convers\u00e3o? Ent\u00e3o, qual \u00e9 a sua opini\u00e3o sobre personaliza\u00e7\u00e3o interativa, etc.?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bem, a hiper-personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma coisa boa quando voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com um funil. Voc\u00ea precisa ter seu funil e precisa criar conte\u00fado especificamente para cada etapa do funil.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea est\u00e1 no topo do funil, precisa atrair pessoas. Quanto mais atra\u00e7\u00e3o voc\u00ea criar, melhor. Eu acredito que sempre. Mas voc\u00ea precisa criar essa atra\u00e7\u00e3o com, eu vou dizer isso, voc\u00ea precisa ser muito respeitoso com as pessoas porque existem muitos hoje em dia, os ca\u00e7a-cliques.<\/p>\n<p>Existem muitos t\u00f3picos n\u00e3o muito respons\u00e1veis \u200b\u200bque as pessoas gostam de criar quando est\u00e3o atraindo as outras. Se voc\u00ea quer atrair pessoas voc\u00ea precisa seguir regras muito simples: primeiro, voc\u00ea precisa entender qual \u00e9 a pergunta que as pessoas est\u00e3o usando para encontrar seus temas. Como eles est\u00e3o questionando o Google.<\/p>\n<p>Em algum momento, voc\u00ea precisa perceber que o Google est\u00e1 sempre respondendo \u00e0s perguntas das pessoas. Lembro que John Mueller disse no Brighton SEO em 2018 que o Google passou de um mecanismo de pesquisa para ser um mecanismo de resposta. Ent\u00e3o, eles est\u00e3o basicamente dando a voc\u00ea a resposta para tudo.<\/p>\n<p>Topo do funil: preencha essa etapa com muitas perguntas que voc\u00ea receber\u00e1. Al\u00e9m disso, aproveite os recursos exclusivos do Google que s\u00e3o chamados de recursos SERP. O meu favorito \u00e9, claro, recurso snippet, e ent\u00e3o voc\u00ea ter\u00e1 a resposta para as pessoas. As pessoas tamb\u00e9m perguntam se voc\u00ea tem imagens sobre sua resposta. Perfeito. Voc\u00ea tamb\u00e9m estar\u00e1 no carrossel de imagens. Voc\u00ea tem que melhorar muito para responder \u00e0s perguntas das pessoas.<\/p>\n<p>Depois disso, a pr\u00f3xima coisa que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 ter a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. A segunda etapa \u00e9 mant\u00ea-los informados sobre o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo, sobre quais s\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tem. Portanto, as informa\u00e7\u00f5es sobre o conte\u00fado aqui s\u00e3o realmente informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias e basicamente tutoriais de como fazer algo. Como usar, n\u00e3o sei, o servi\u00e7o que voc\u00ea tem. Como usar o produto que voc\u00ea tem, guias, tutoriais, todos esses tipos de materiais s\u00e3o \u00f3timos para deixar as pessoas mais informadas.<\/p>\n<p>E, por \u00faltimo, fa\u00e7a uma oferta ou d\u00ea a eles algo de gra\u00e7a, o que \u00e9 basicamente uma \u00f3tima estrat\u00e9gia tamb\u00e9m. Como voc\u00ea pode fazer isso com dados? Fa\u00e7a a pesquisa de mercado. Entenda onde os usu\u00e1rios est\u00e3o. Quantos usu\u00e1rios voc\u00ea tem depende do conte\u00fado do seu concorrente tamb\u00e9m. Adicione os servi\u00e7os de produtos do seu concorrente e voc\u00ea ver\u00e1 os n\u00fameros.<\/p>\n<p>Vejo que, por exemplo, uma empresa X, os clientes est\u00e3o lendo o conte\u00fado desses concorrentes, mas est\u00e3o adquirindo mais produtos de outro. Algo est\u00e1 acontecendo no mercado. Esses criaram um conte\u00fado realmente brilhante para atra\u00e7\u00e3o. Mas os que est\u00e3o conquistando o \u00faltimo ponto de venda s\u00e3o os outros. Voc\u00ea precisa entrar, analisar esses sites, dar uma olhada. Qual \u00e9 o conte\u00fado?<\/p>\n<p>Qual \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado e depois v\u00e1 para suas URLs para suas p\u00e1ginas e veja, bem, as pessoas est\u00e3o adquirindo quais produtos dessa outra empresa? E depois disso (que faz parte da pesquisa de mercado) para onde elas v\u00e3o, depois de mudar de um site para outro. Elas v\u00e3o do carrinho para finalizar o pagamento. Elas v\u00e3o, n\u00e3o sei, para outros concorrentes, voc\u00ea precisa entender para onde elas est\u00e3o indo. \u00c9 por isso que voc\u00ea precisa usar dados. Esse \u00e9 o uso real de dados, entender para onde seus usu\u00e1rios est\u00e3o indo depois que eles fecham sua p\u00e1gina na web.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Certo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, acho que o que voc\u00ea disse se conecta com outra pergunta, ent\u00e3o talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha respondido. Essa \u00e9 do Raphael.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Na sua opini\u00e3o, o que \u00e9 mais importante quando falamos de relev\u00e2ncia e precis\u00e3o do in\u00edcio ao fim do funil? Est\u00e1 relacionado com o que voc\u00ea acabou de dizer, certo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Sim. Sim, basicamente. Bem, o que \u00e9 o mais importante. Quando voc\u00ea tem um funil, um funil real, voc\u00ea ver\u00e1 a taxa de convers\u00e3o real. N\u00e3o sei o valor esses dias, mas lembro como era em 2018 antes da pandemia. Era como 3%, 2,5% da taxa de convers\u00e3o do funil, o que \u00e9 muito baixo.<\/p>\n<p>Acredito que agora deve ser maior para a maioria dos pa\u00edses. Quero dizer, na Europa, por exemplo. Estou em Praga, na Rep\u00fablica Tcheca. Vimos que a taxa de convers\u00e3o ficou em torno de 1,5. Isso significa que de 100 pessoas, apenas uma e meia vai comprar de voc\u00ea. O que \u00e9 realmente baixo, mas voc\u00ea precisa apenas pegar n\u00fameros mais altos. Voc\u00ea n\u00e3o precisa de 100 usu\u00e1rios, voc\u00ea precisa de 10.000 usu\u00e1rios e sua taxa de convers\u00e3o vai crescer. Este \u00e9 um n\u00famero que voc\u00ea precisa manter em sua mente. Qual \u00e9 a taxa de convers\u00e3o agora para empresas como a sua?<\/p>\n<p>Por exemplo, voc\u00ea \u00e9, eu n\u00e3o sei, um restaurante, voc\u00ea \u00e9 uma empresa de energia, voc\u00ea \u00e9 um banco, qual \u00e9 a taxa comercial para empresas como voc\u00ea? \u00c9 por isso que a pesquisa de mercado \u00e9 t\u00e3o singular, porque voc\u00ea pode ter esses n\u00fameros. Voc\u00ea est\u00e1 no padr\u00e3o dessa m\u00e9trica? Voc\u00ea est\u00e1 acima dessa m\u00e9trica? As coisas est\u00e3o funcionando melhor para voc\u00ea? Se as coisas est\u00e3o funcionando melhor para voc\u00ea, voc\u00ea pode pensar em expans\u00e3o ou internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se as coisas n\u00e3o est\u00e3o funcionando para voc\u00ea, voc\u00ea precisa ter algo otimizado. Voc\u00ea precisa trabalhar com os outros, com outros canais. Ent\u00e3o, nesse caso, a informa\u00e7\u00e3o mais precisa que voc\u00ea tem do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio em compara\u00e7\u00e3o com os outros ser\u00e1 apenas alinhar os dados para seus pr\u00f3ximos passos no mercado.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] OK. Excelente.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ent\u00e3o, uma \u00faltima pergunta, a da Marina.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Quando falamos de formatos e tamanhos de conte\u00fado, quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas e tend\u00eancias para 2022? Tend\u00eancias para 2022?<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Essa \u00e9 uma boa pergunta. Na verdade, esse \u00e9 um dos pontos no relat\u00f3rio de dados que divulgamos, o \u201cA situa\u00e7\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado\u201d. Basicamente para 2022, o principal formato de conte\u00fado \u00e9 o v\u00eddeo e, como mencionamos nas quatro perguntas, o TikTok \u00e9 uma \u00f3tima plataforma.<\/p>\n<p>\u00c9 v\u00eddeo, \u00e9 muito f\u00e1cil de usar, para consumir como usu\u00e1rio. Mas, novamente, as pessoas ainda est\u00e3o lendo um monte de coisas. Elas usam um status informativo no Google quando est\u00e3o pesquisando algo. Ent\u00e3o elas querem ser informadas.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que o Google criou esses snippets em destaque que s\u00e3o basicamente par\u00e1grafos, listas e tabelas. Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem conte\u00fado e est\u00e1 criando qualquer conte\u00fado, \u00e9 uma boa ideia criar pequenos par\u00e1grafos que v\u00e3o caber na tela de um dispositivo m\u00f3vel.<\/p>\n<p>Ningu\u00e9m gosta de ler blocos de conte\u00fado, apenas conte\u00fado simples, palavras simples, ent\u00e3o crie par\u00e1grafos com no m\u00e1ximo 32 ou 33 palavras. Esse \u00e9 o n\u00famero que tiramos da pesquisa que fizemos: 32, 33 palavras s\u00e3o suficientes. Em seguida, voc\u00ea precisa ter uma lista do seu conte\u00fado, numer\u00e1-la e uma lista apenas com marcadores. Por exemplo, tenha pelo menos uma lista em sua p\u00e1gina inicial.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea pergunta ao Google; voc\u00ea pode testar isso hoje tamb\u00e9m. Quando voc\u00ea pergunta ao Google sobre, digamos, qual \u00e9 o pre\u00e7o do combust\u00edvel agora em Portugal, no Brasil, ou na Espanha, em qualquer pa\u00eds. Voc\u00ea vai receber uma lista ou uma tabela de conte\u00fado sobre essa informa\u00e7\u00e3o. Qual \u00e9 o clima, digamos, nas Bahamas? Voc\u00ea vai receber um snippet, um resumo com a previs\u00e3o do tempo. Qual \u00e9 a dist\u00e2ncia entre, digamos, Madrid e Paris? Voc\u00ea vai receber um mapa. Esses s\u00e3o trechos que o Google est\u00e1 criando para facilitar a vida do usu\u00e1rio final. Essa \u00e9 a maneira que voc\u00ea precisa para criar conte\u00fado. Conte\u00fado f\u00e1cil que ser\u00e1 f\u00e1cil de consumir para o usu\u00e1rio final.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Incr\u00edvel. \u00d3timo, cara.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Bem, terminamos exatamente \u00e0s seis, ent\u00e3o voc\u00ea \u00e9 um profissional. Bem na hora.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bem na hora.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Ent\u00e3o, Fernando, mais uma vez, muito obrigado por esta entrevista, por estar aqui, trazendo um conhecimento t\u00e3o valioso.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Para todos que est\u00e3o nos assistindo ou nos ouvindo, espero que tenham gostado, ent\u00e3o como as pessoas podem entrar em contato com voc\u00ea, Fernando, se quiserem lhe acompanhar ou entrar em contato.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Bem\u2026<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Suas \u00faltimas palavras logo depois disso.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Fant\u00e1stico, se voc\u00ea tiver alguma d\u00favida se quiser entrar em contato, use o <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fernandoangulo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">LinkedIn primeiro. Fernando Angulo<\/a>. N\u00e3o h\u00e1 tantos. Na verdade, existem cerca de 100 deles.<\/p>\n<p>Mas Fernando Angulo Semrush. Sou s\u00f3 eu no <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Fernando1Angulo\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Twitter<\/a>, no <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/fernando1angulo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Instagram<\/a>, no <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Fernando1Angulo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Facebook<\/a>, em todos os lugares. Na verdade, eu tamb\u00e9m tenho <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@fernandoangulo66\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">minha p\u00e1gina no TikTok<\/a>. Ent\u00e3o, sim, estou basicamente em todos os lugares. Para qualquer quest\u00e3o profissional, use um canal profissional como o LinkedIn. E, claro, voc\u00ea pode encontrar <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/user\/145632833\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meus artigos mais recentes no blog Semrush em semrush.com<\/a>.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Incr\u00edvel e espero que em breve voc\u00ea volte a viajar pelo mundo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Ah, sim. A partir deste ano.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] Cara, senti falta disso tamb\u00e9m.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush]<\/strong> Eu sei.<\/p>\n<p><strong>[Vitor Pe\u00e7anha \u2013 Rock Content] OK, Fernando. Muito obrigado. Obrigado a todos. Tchau. Vejo voc\u00eas no pr\u00f3xima Jam Session.<\/strong><\/p>\n<p><strong>[Fernando Angulo \u2013 Semrush] <\/strong>Obrigado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conte\u00fado extra<\/strong><\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>The State of Content Marketing 2022<\/strong><\/h3>\n<p>A Semrush divulgou um relat\u00f3rio bem detalhado com as tend\u00eancias mais importantes em Marketing de Conte\u00fado para este ano. Eles pesquisaram 1.500 profissionais de marketing e analisaram 500.000 postagens em blogs, 200.000 tweets e 500.000 t\u00f3picos de conte\u00fado. \u00c9 um documento bem grande.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1575367677  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/DUQkC0mDxWncEOfLDwG5M_icJnKEoohoLAVa4TPntGqaQ6XTFcvMSnnQriKQSdGIsllvTCpnbgdXg24LMksPx-RonIMrtV5Z0rpcE3qtM0fiA91a4SkfdcTmYKsubdhj9S4qYaWe\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>H\u00e1 muitos bons insights no relat\u00f3rio sobre desempenho de conte\u00fado, otimiza\u00e7\u00e3o, setores de nicho e muito mais. Eles at\u00e9 usaram suas pr\u00f3prias ferramentas como parte da metodologia para coletar dados.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode baixar o relat\u00f3rio completo <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/state-of-content-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">aqui<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A regra de ouro na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<p>Angulo mencionou uma \u201cregra de ouro\u201d que afirma: voc\u00ea precisa concentrar 80% de seus esfor\u00e7os na promo\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado e 20% de seu tempo e dinheiro na cria\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado. Esse \u00e9 o <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Princ%C3%ADpio_de_Pareto\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Princ\u00edpio de Pareto<\/a> aplicado \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea cria muito conte\u00fado, mas poucas pessoas o veem, est\u00e1 perdendo tempo e dinheiro. Portanto, \u00e9 uma coisa inteligente aplicar esse princ\u00edpio aos seus esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n<p>Esses artigos <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/blog-posts\/content-marketing\/why-content-marketing-should-always-be-20-creation-and-80-promotion\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">aqui<\/a> e <a href=\"https:\/\/socialtriggers.com\/80-20-blog-building\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">aqui<\/a> v\u00e3o um pouco mais fundo sobre os &#8220;porqu\u00eas&#8221; e os &#8220;comos&#8221; da regra 80\/20 na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing de Conte\u00fado evoluiu muito nos \u00faltimos anos. Come\u00e7amos a falar sobre experi\u00eancias de conte\u00fado, transforma\u00e7\u00e3o digital, Mobile Marketing e por a\u00ed vai. Em 2022, podemos esperar que algumas tend\u00eancias no Marketing de Conte\u00fado continuem e outras comecem a surgir. Mas como voc\u00ea pode come\u00e7ar a tra\u00e7ar suas estrat\u00e9gias este ano? 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