{"id":58886,"date":"2022-04-22T12:12:01","date_gmt":"2022-04-22T15:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=58886"},"modified":"2025-09-18T18:47:58","modified_gmt":"2025-09-18T21:47:58","slug":"marketing-virtual-coachella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-virtual-coachella\/","title":{"rendered":"Como as marcas levaram marketing virtual para o Coachella com pagamentos sem dinheiro, NFTs e o Metaverso"},"content":{"rendered":"<p>Depois de uma pausa de dois anos em raz\u00e3o da pandemia, o <strong>Coachella Valley Music and Arts Festival <\/strong>voltou em abril deste ano, representando uma oportunidade extraordin\u00e1ria para as marcas alcan\u00e7arem seus consumidores novamente com experi\u00eancias de marketing presencial. Mas como elas est\u00e3o aproveitando isso?<\/p>\n<p>Parece que este ano os profissionais de marketing optaram pelo poder das experi\u00eancias digitais, incluindo pagamentos sem dinheiro, tie-ins no Metaverso, NFTs, objetos virtuais e muito mais. <strong>O marketing presencial volta a ganhar for\u00e7a com o mundo digital, e as marcas est\u00e3o apostando nele como nunca.<\/strong><\/p>\n<p>Neste artigo, vamos falar sobre como as marcas est\u00e3o combinando ferramentas de marketing da vida real e virtual em festivais como o Coachella para marcar seus p\u00fablicos de forma duradoura e a import\u00e2ncia do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-engajamento\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing de engajamento<\/a> na era p\u00f3s-pandemia.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1?<\/p>\n<p>E se voc\u00ea quiser receber artigos como este em sua caixa de entrada, assine nossa newsletter interativa abaixo!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas est\u00e3o apostando no patroc\u00ednio de festivais novamente<\/h2>\n<p>A ind\u00fastria da m\u00fasica ao vivo teve uma queda de quase 30% na receita de patroc\u00ednio para eventos nos \u00faltimos anos, em decorr\u00eancia da pandemia. No entanto, agora que os festivais de m\u00fasica est\u00e3o de volta, <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/live-sports-and-entertainment-are-shut-sponsorships-are-taking-a-hit-11587071253\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">a receita de patroc\u00ednio est\u00e1 aumentando novamente<\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Empresas de setores emergentes, como o das criptomoedas e de transportes, a exemplo da <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/business\/2022\/02\/01\/coachella-music-festival-to-launch-solana-nfts-in-deal-with-ftx\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Coinbase<\/a>, est\u00e3o voltando a patrocinar festivais como o Coachella.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Experi\u00eancias ao vivo s\u00e3o poderosas e as marcas sabem disso<\/h2>\n<p>Os profissionais de marketing est\u00e3o aproveitando o poder das experi\u00eancias ao vivo mais do que nunca, combinando ferramentas da vida real e de marketing virtual para oferecer uma experi\u00eancia superior ao seu p\u00fablico.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1526310074  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/V8pa3wtbHwSS4Cv5e768OPdGiuzIa1umJsh2eNlcOZfMYgx5IPfvGKjsIi7L5xmEeELBnW6vQadHZywBsx-wVi7SiN6f9V3XPZ4HP_J2ExItU1h_3gU5hFHlG7-Rae4NV5_kgeAn\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.epicgames.com\/fortnite\/en-US\/news\/experience-the-music-and-fashion-of-coachella-in-fortnite\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Epic Games<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Um exemplo claro disso \u00e9 a <a href=\"https:\/\/www.epicgames.com\/fortnite\/en-US\/news\/experience-the-music-and-fashion-of-coachella-in-fortnite\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">parceria entre o Fortnite da Epic Games e o Coachella<\/a>. O jogo trouxe roupas inspiradas em festivais que os jogadores podem comprar durante o evento. Al\u00e9m disso, as m\u00fasicas dos artistas do Coachella deste ano ficaram dispon\u00edveis em uma r\u00e1dio no jogo, para que os jogadores pudessem ouvi-las enquanto dirigiam seus carros.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing no Metaverso<\/h2>\n<p>As marcas tamb\u00e9m est\u00e3o usando o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-no-metaverso\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">metaverso<\/a> para dar vida a novos recursos.<\/p>\n<p>A Absolut Vodka criou uma experi\u00eancia no <a href=\"https:\/\/decentraland.org\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Decentraland<\/a>, um mundo virtual 3D chamado \u201cAbsolut.Land\u201d, em conjunto com uma experi\u00eancia para os participantes presenciais do festival. No Metaverso, havia uma r\u00e9plica virtual do Coachella onde as pessoas podiam jogar, colecionar wearables NFT e at\u00e9 ganhar ingressos para a segunda semana do festival. Incr\u00edvel, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"OUR METAVERSE EXPERIENCE LAUNCHES AT COACHELLA\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YuTwx-vMsVQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>A marca investiu 10% do seu or\u00e7amento anual de marketing para a campanha do Coachella e <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/stephaniehirschmiller\/2022\/04\/16\/metaverse-coachella-with-absolut-vodka-and-digital-wearables\/?sh=4bf3e9d41fbc\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">80% foi para o digital<\/a>, o que reflete seus esfor\u00e7os para se firmar como uma empresa inovadora.<\/p>\n<p>Marcas que est\u00e3o encontrando caminhos para entrar no marketing no Metaverso se destacam entre seus concorrentes, pois conseguem proporcionar experi\u00eancias simult\u00e2neas, atingindo um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n<p><strong>Al\u00e9m disso, o Metaverso oferece infinitas possibilidades para as marcas darem vida a novos elementos e experi\u00eancias.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A ascens\u00e3o dos NFTs<\/h2>\n<p>EM 2021, vimos o boom dos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/beneficios-nft-para-marcas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">NFTs<\/a>. De acordo com <a href=\"https:\/\/www.nft-stats.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estat\u00edsticas do mercado de NFT<\/a>, <strong>o valor de todas as transa\u00e7\u00f5es globais de NFT atingiu US$ 10,7 bilh\u00f5es <\/strong>somente no terceiro trimestre de 2021.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing est\u00e3o percebendo o potencial de usar NFTs para construir e atender uma comunidade, e \u00e9 por isso que eles est\u00e3o trazendo esse conceito para experi\u00eancias ao vivo.<\/p>\n<p>E o Coachella n\u00e3o estava por tr\u00e1s disso. O festival lan\u00e7ou tr\u00eas <a href=\"https:\/\/nft.coachella.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cole\u00e7\u00f5es de NFTs<\/a> que inclu\u00edam 10 tokens que concedem aos propriet\u00e1rios acesso vital\u00edcio a um fim de semana do festival todo m\u00eas de abril, al\u00e9m de experi\u00eancias virtuais do Coachella para sempre.<\/p>\n<p>Mas este n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico festival que est\u00e1 criando experi\u00eancias com NFTs. O Lollapalooza anunciou recentemente que est\u00e1 se unindo ao Bored Ape Yacht Club para lan\u00e7ar crach\u00e1s NFT chamados POAPs (<a href=\"https:\/\/support.lollapalooza.com\/hc\/en-us\/articles\/4720085206676-What-is-a-POAP-and-why-collect-them-\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Proof of Attendance Protocol<\/a>). S\u00e3o tokens para atestar a presen\u00e7a ou participa\u00e7\u00e3o em um evento que, al\u00e9m de ser uma recorda\u00e7\u00e3o virtual, permite o acesso a determinadas comunidades e surpresas.<\/p>\n<p>Outra marca que planeja usar POAPs em festivais como <a href=\"https:\/\/www.governorsballmusicfestival.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Governor&#8217;s Ball<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.stagecoachfestival.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Stagecoach<\/a> e Lollapalooza \u00e9 a <a href=\"https:\/\/www.budlight.com\/our-seltzers\/bud-light-seltzer\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Bud Light Selterz<\/a>. O principal objetivo dela \u00e9 aproveitar esses recursos para criar intera\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas com os clientes e aumentar a fidelidade \u00e0 marca.<\/p>\n<p>Marcas como a <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/coachella-and-summer-music-festivals-how-brands-are-using-real-life-and-virtual-marketing\/2411721\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">C\u00eeroc tamb\u00e9m est\u00e3o usando NFTs para vender produtos como sua nova Vodka Spritz<\/a>, dando aos consumidores a chance de acessar eventos virtuais com artistas famosos para promover a marca e levando seu produto a um p\u00fablico totalmente novo.<\/p>\n<p>E n\u00e3o vamos nos esquecer da <a href=\"https:\/\/www.pymnts.com\/connectedeconomy\/2022\/entertainments-digital-transformation-dives-into-5g-new-nfts-shoppable-streaming\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Verizon<\/a>, que tamb\u00e9m planeja oferecer NFTs que podem ser trocados por benef\u00edcios em casas de shows.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pagamentos sem dinheiro<\/h2>\n<p>Transa\u00e7\u00f5es sem dinheiro v\u00eam aumentando em todo o mundo e, neste ano, elas desempenharam um papel importante em festivais de ver\u00e3o como Coachella, Lollapalooza e BottleRock Napa Valley.<\/p>\n<p>Marcas como PayPal e Venmo est\u00e3o oferecendo <a href=\"https:\/\/mobileidworld.com\/archive\/paypa-rfid-payment-bracelets-11274\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pulseiras RFID cash-free<\/a> que cont\u00eam um chip vinculado \u00e0s contas PayPal e Venmo do participante para permitir pagamentos sem dinheiro. R\u00e1pido e f\u00e1cil!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inove e crie experi\u00eancias significativas<\/h2>\n<p>Com o retorno gradual dos grandes eventos e a retomada das atividades presenciais, as marcas apostam em aliar a vida real e o marketing virtual para oferecer experi\u00eancias marcantes \u200b\u200be atingir um p\u00fablico maior.<\/p>\n<p>Inova\u00e7\u00f5es como o Metaverso, NFTs, recorda\u00e7\u00f5es virtuais e filtros em Realidade Aumentada ser\u00e3o os principais <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ativos-digitais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ativos para as campanhas de marketing<\/a> nos pr\u00f3ximos anos. Embora essas ferramentas funcionem muito bem sozinhas, elas t\u00eam um impacto maior quando combinadas em uma estrat\u00e9gia de marketing experiencial: elas permitem uma identifica\u00e7\u00e3o clara da marca e atingem os consumidores de maneira significativa.<\/p>\n<p><strong>A uni\u00e3o faz a for\u00e7a, e isso tamb\u00e9m vale para o marketing!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de uma pausa de dois anos em raz\u00e3o da pandemia, o Coachella Valley Music and Arts Festival voltou em abril deste ano, representando uma oportunidade extraordin\u00e1ria para as marcas alcan\u00e7arem seus consumidores novamente com experi\u00eancias de marketing presencial. Mas como elas est\u00e3o aproveitando isso? 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