{"id":58996,"date":"2022-04-10T09:00:00","date_gmt":"2022-04-10T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=58996"},"modified":"2025-09-18T18:59:27","modified_gmt":"2025-09-18T21:59:27","slug":"google-ads-lancamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-ads-lancamento\/","title":{"rendered":"Google Ads e lan\u00e7amento de um produto: como us\u00e1-los de forma eficiente"},"content":{"rendered":"<p>Usar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Adwords<\/a> no lan\u00e7amento de um produto \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia que, al\u00e9m de trazer resultados de receita, tamb\u00e9m vai gerar uma s\u00e9rie de aprendizados sobre o comportamento e o interesse do p\u00fablico-alvo da a\u00e7\u00e3o. Mas como garantir um resultado eficiente? Afinal de contas, <strong>trabalhar campanhas no Google Ads tamb\u00e9m envolve investimentos<\/strong>, certo?<\/p>\n<p>Neste conte\u00fado reunimos as informa\u00e7\u00f5es de que voc\u00ea precisa para integrar essa solu\u00e7\u00e3o na sua estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> para o lan\u00e7amento de produto. Veja:<\/p>\n[post-table-index]\n<p>Leia mais para saber como planejar e usar o Google Ads para trazer efici\u00eancia ao lan\u00e7amento dos seus pr\u00f3ximos produtos.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=&#8221;54423&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o Google Ads?<\/h2>\n<p>O Google Ads \u00e9 a plataforma de an\u00fancios do buscador que oferece ferramentas de <strong>planejamento,<\/strong> <strong>execu\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de a\u00e7\u00f5es dos anunciantes<\/strong> em diferentes formatos e canais, como os displays, na pr\u00f3pria p\u00e1gina de pesquisa, no YouTube e mais. Antigamente chamado de Google Adwords, hoje \u00e9 uma das ferramentas mais utilizadas nas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing digital<\/a>.<\/p>\n<p>Para o lan\u00e7amento de produtos que demandam segmenta\u00e7\u00e3o, ele traz ainda mais benef\u00edcios e possibilidades.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como cadastrar campanha no Google Ads?<\/h3>\n<p>Como todas as ferramentas do Google, a \u00e1rea de Ads tamb\u00e9m \u00e9 muito simples de operacionalizar. Um passo a passo do cadastro de campanhas Google Ads, seria:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vincular a conta do site ao Google Ads;<\/li>\n<li>cadastrar seus objetivos da campanha, como aumentar as vendas de um produto rec\u00e9m-lan\u00e7ado;<\/li>\n<li>delimitar o alcance do an\u00fancio, considerando o p\u00fablico-alvo que deseja alcan\u00e7ar, de acordo com sua regi\u00e3o, interesses etc.;<\/li>\n<li>inserir frases e banners do an\u00fancio, usando t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing de conte\u00fado<\/a> para atrair mais aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios do buscador;<\/li>\n<li>definir um or\u00e7amento para a campanha, em que ser\u00e1 poss\u00edvel analisar resultados estimados, fazer ajustes e at\u00e9 pausar seu progresso;<\/li>\n<li>publicar os an\u00fancios, que ser\u00e3o exibidos conforme a configura\u00e7\u00e3o do planejamento das etapas anteriores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sendo o operacional simples, os <strong>anunciantes podem dedicar mais tempo ao entendimento das condi\u00e7\u00f5es comerciais para anunciar no Google<\/strong>, bem como na elabora\u00e7\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como \u00e9 o pagamento das campanhas de Google Ads para lan\u00e7amentos?<\/h3>\n<p>O pagamento de um an\u00fancio Google \u00e9 por meio de leil\u00e3o. Significa que, ao configurar seu an\u00fancio, \u00e9 preciso ter a melhor proposta para aparecer em destaque na busca de uma palavra-chave em quest\u00e3o, por exemplo.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do valor, no entanto, outros fatores entram no Ads Rank, que \u00e9 o conjunto de crit\u00e9rios usados pelo Google para definir o melhor an\u00fancio de acordo com sua proposta comercial, qualidade da ideia e relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Por isso, para usar o Google Ads no lan\u00e7amento de seus produtos no formato desejado, vale desenvolver <strong>uma proposta que tenha uma boa rela\u00e7\u00e3o de IQ (\u00cdndice de Qualidade) e CPC m\u00e1ximo (lance do valor proposto)<\/strong>.<\/p>\n<p>O IQ receber\u00e1 uma pontua\u00e7\u00e3o de 1 a 10 que, junto do lance sugerido para a campanha, vai determinar a ordem em que os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos. Isso porque as p\u00e1ginas, displays e demais formatos podem apresentar mais de um deles por sess\u00e3o.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-lo no lan\u00e7amento de um produto?<\/h2>\n<p>Entendendo como funciona o Google Ads, o foco pode ser direcionado para os aspectos comerciais do lan\u00e7amento de um produto do seu neg\u00f3cio. \u00c9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-lo eficientemente nesse momento?<\/p>\n<p>Considerando que um produto novo ainda n\u00e3o tem dados reais sobre o comportamento e aceita\u00e7\u00e3o do consumidor, definir o p\u00fablico-alvo que receber\u00e1 o an\u00fancio pode ser um desafio. Ainda assim, existindo um estudo pr\u00e9vio, bem como a possibilidade de <strong>come\u00e7ar a estrat\u00e9gia com or\u00e7amentos menores para testar o resultado e depois ajustar<\/strong>, o Google Ads \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para lan\u00e7amentos.<\/p>\n<p>Uma boa maneira de aumentar as chances de sucesso do uso de Google Ads para lan\u00e7amento de produtos \u00e9, claro, planejar. J\u00e1 em seu desenvolvimento e forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, por exemplo, vale a pena considerar o or\u00e7amento a ser utilizado nas campanhas e em seu per\u00edodo.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, como o produto \u00e9 desenvolvido pensando em uma demanda n\u00e3o atendida, ou que pode ser melhorada para determinado p\u00fablico, essas informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem ajudar na formata\u00e7\u00e3o eficiente de uma campanha de an\u00fancios do Google.<\/p>\n<p><em>Separamos aqui alguns artigos sobre lan\u00e7amento de produtos que podem interessar:<\/em><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/checklist-lancamento-produto\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Checklist completo para fazer um lan\u00e7amento de produto de sucesso<\/em><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lancamento-de-produto-como-relacionar-preco-e-promocao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Lan\u00e7amento de produto: como relacionar pre\u00e7o e promo\u00e7\u00e3o<\/em><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tipos-de-lancamento-de-produtos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>6 principais tipos de lan\u00e7amento de produtos segundo a F\u00f3rmula de Lan\u00e7amento<\/em><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por fim, em um lan\u00e7amento de produto, tamb\u00e9m \u00e9 preciso <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-do-cliente\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">trabalhar a jornada do cliente<\/a> em conte\u00fados, inclusive, naqueles que ser\u00e3o utilizados na campanha de Ads do buscador. Ou seja, \u00e9 preciso considerar quantas pe\u00e7as e seus respectivos argumentos, textos, imagens, para sua efici\u00eancia de convers\u00e3o.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como usar o Google Ads no lan\u00e7amento de produto de forma eficiente?<\/strong><\/h2>\n<p>O operacional de como usar o Google Ads para lan\u00e7amento e o entendimento de que ele \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para apresentar novos produtos do seu neg\u00f3cio j\u00e1 foram tratados. Agora, \u00e9 hora de compreender seu uso estrat\u00e9gico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comece a campanha fazendo sua configura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Como observado, depois de vincular o site ao Google Ads, a pr\u00f3xima etapa j\u00e1 \u00e9 a configura\u00e7\u00e3o da campanha de an\u00fancios. Nela, voc\u00ea vai inserir os dados do p\u00fablico-alvo que deseja alcan\u00e7ar, os formatos de an\u00fancios que deseja trabalhar, o teto de gastos e mais.<\/p>\n<p>Como se trata de um investimento, essa configura\u00e7\u00e3o deve ser a mais eficiente para encontrar seus leads ideais, considerados \u00f3timos para a convers\u00e3o das <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">vendas<\/a>.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo do lan\u00e7amento<\/h4>\n<p>Para isso, o Google Ads oferece filtros como idade, informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, possibilidade de segmentar por dispositivo e inten\u00e7\u00e3o personalizada da busca do usu\u00e1rio.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Canais e formato em que o an\u00fancio ser\u00e1 apresentado<\/h4>\n<p>Cada produto tem uma caracter\u00edstica e p\u00fablico, assim, os canais e formatos usados precisam se adequar a essas particularidades. Entre an\u00fancios em p\u00e1ginas de resultado do buscador, Google Shopping, rede de display, aplicativos e an\u00fancios em v\u00eddeos do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-comecar-um-canal-no-youtube\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">YouTube<\/a>, qual \u00e9 o mais adequado?<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Objetivos da campanha de an\u00fancios<\/h4>\n<p>O <strong>objetivo do lan\u00e7amento de um produto \u00e9 vender<\/strong> mais. Todavia, a forma como o Google Ads vai contribuir depende da jornada de compra do neg\u00f3cio. Algumas delas s\u00e3o 100% digitais, como \u00e9 o caso dos e-commerces. Mas, em outros casos, a conclus\u00e3o da venda ser\u00e1 de forma presencial, ou ap\u00f3s uma liga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cadastro do an\u00fancio no Google Ads para lan\u00e7amento do produto<\/h4>\n<p>Cadastrar a campanha, seus v\u00eddeos, imagens e textos focados na caracteriza\u00e7\u00e3o do produto, seus diferenciais e gatilhos mentais para atrair os potenciais compradores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tenha cuidado com as palavras-chave<\/h3>\n<p>Ao configurar a campanha de an\u00fancios para seu lan\u00e7amento, \u00e9 importante fazer uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/planejador-de-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escolha de palavras-chave<\/a> tamb\u00e9m pensando na segmenta\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico e nas etapas de sua jornada at\u00e9 a compra.<\/p>\n<p>Palavras muito gen\u00e9ricas nem sempre comunicar\u00e3o com o p\u00fablico que seu neg\u00f3cio deseja atrair para o novo produto. Al\u00e9m disso, possivelmente, t\u00eam uma competi\u00e7\u00e3o maior e, portanto, lances maiores.<\/p>\n<p>Para otimizar seu or\u00e7amento, vale a pena evitar repeti\u00e7\u00f5es de palavras, j\u00e1 que <strong>o buscador atua com sem\u00e2ntica nas suas p\u00e1ginas de resultado<\/strong>. Tamb\u00e9m, priorize as palavras-chave de dois termos ou mais, que s\u00e3o mais espec\u00edficas e com maior segmenta\u00e7\u00e3o de procura.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Indique as palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n<p>Vale lembrar que nessa configura\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m ser\u00e1 poss\u00edvel optar pela correspond\u00eancia exata, ampla ou de frase. Na primeira, o an\u00fancio s\u00f3 \u00e9 mostrado para o usu\u00e1rio que busca especificamente a palavra-chave escolhida. Na ampla e em frases, envolve varia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Assim, \u00e9 importante tamb\u00e9m sinalizar quais as palavras-chave negativas, em que seus an\u00fancios n\u00e3o devem aparecer. Al\u00e9m de garantir que seu or\u00e7amento seja gasto apenas no que sua empresa deseja aparecer, tamb\u00e9m evita associa\u00e7\u00f5es com temas que podem ser considerados ruins para a estrat\u00e9gia da marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crie an\u00fancios distintos<\/h3>\n<p>Para usar o Google Ads no lan\u00e7amento ou em campanhas de publicidade em geral, \u00e9 recomendado usar mais de um an\u00fancio, assim como fazer a escolha de mais de uma palavra-chave. Aqui, vale a m\u00e1xima dos investimentos.<\/p>\n<p><strong>Depositar todas as suas oportunidades em apenas uma chance \u00e9 arriscado<\/strong>. Al\u00e9m disso, mesmo que seja um lan\u00e7amento de um produto, \u00e9 preciso garantir que seu p\u00fablico vai ter acesso ao seu conte\u00fado em diferentes etapas de sua jornada de decis\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhe e ajuste a campanha de Google Ads para lan\u00e7amentos<\/h3>\n<p>Depois de criar a campanha de an\u00fancios no Google, monitore os resultados e fa\u00e7a ajustes no or\u00e7amento, se necess\u00e1rio. A ferramenta permite tais a\u00e7\u00f5es para garantir melhores retornos.<\/p>\n<p>Da mesma forma, com o fim da a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento, avalie a performance do Google Ads para os resultados. Esse aprendizado permitir\u00e1 que seu neg\u00f3cio domine cada vez mais o uso de an\u00fancios no buscador, alinhado com as demandas do neg\u00f3cio.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34952&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios de usar o Google Ads nos lan\u00e7amentos?<\/h2>\n<p>As demandas do cen\u00e1rio de lan\u00e7amento de produtos no mercado s\u00e3o diferentes. Ainda que essa nova oferta tenha um mesmo p\u00fablico-alvo do mix j\u00e1 trabalhado pelo neg\u00f3cio, o novo item tem caracter\u00edsticas e proposta de valor desconhecida pelo lead.<\/p>\n<p>Assim, \u00e9 preciso trabalhar seu lan\u00e7amento eficientemente. Afinal, quais as ferramentas e a\u00e7\u00f5es mais recomendadas? Para saber se o Google Ads vai trazer uma boa contribui\u00e7\u00e3o para a estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso <strong>conhecer seus principais benef\u00edcios<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento de alcance<\/h3>\n<p>O Google \u00e9 usado por diferentes tipos de usu\u00e1rios, em larga escala e em diversos momentos das suas vidas, inclusive, em processos decis\u00f3rios para a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos ou contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. Assim, \u00e9 ineg\u00e1vel que ao usar o Google Ads para um lan\u00e7amento, o alcance ser\u00e1 muito maior, mesmo com a segmenta\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhora de resultados<\/h3>\n<p>Com a escolha de boas palavras-chaves, que est\u00e3o em diferentes etapas da jornada de decis\u00e3o no Google Ads, alinhada com uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, os resultados podem surtir ainda mais efeito nos primeiros dias da campanha.<\/p>\n<p>Vale lembrar que as estrat\u00e9gias de conte\u00fado, inclusive aquelas que focam a aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego de forma org\u00e2nica, ajudam a educar os potenciais compradores. Portanto, aqueles que chegam nas fases finais da convers\u00e3o n\u00e3o demandam grandes esfor\u00e7os de negocia\u00e7\u00e3o. Assim, a gera\u00e7\u00e3o de resultados com as duas estrat\u00e9gias alinhadas \u00e9 maior e mais \u00e1gil.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sucesso no lan\u00e7amento<\/h3>\n<p>Outro aspecto que deve ser observado no lan\u00e7amento de um produto \u00e9 sua imagem e a da marca. Ter um bom volume de convers\u00e3o e a possibilidade de gerar provas sociais de satisfa\u00e7\u00e3o ainda no in\u00edcio pode contribuir para resultados perenes. Ou seja, o sucesso do lan\u00e7amento, em si, agrega valor e impulsiona as vendas. Com o Google Ads, isso pode acontecer j\u00e1 nos primeiros dias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conhecimento<\/h3>\n<p>Usar o Google Ads no lan\u00e7amento de produtos tamb\u00e9m traz dados da a\u00e7\u00e3o para o neg\u00f3cio. Com eles, \u00e9 poss\u00edvel <strong>aprender ainda mais sobre o p\u00fablico da empresa e a forma como as pessoas reagem \u00e0s diferentes abordagens do neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n<p>Para marcas que est\u00e3o atentas e focadas na personaliza\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os, isso \u00e9 essencial, assim como para otimizar outras campanhas que o neg\u00f3cio eventualmente precise criar no futuro.<\/p>\n<p>Se o or\u00e7amento para campanhas de an\u00fancios no Google fizer sentido para seu p\u00fablico e a estrat\u00e9gia que foi criada para o novo produto, vale a pena investir na ferramenta. Assim, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-um-bom-roi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">retorno sobre o investimento (ROI)<\/a> ao usar o Google Ads no lan\u00e7amento compensar\u00e1 bastante.<\/p>\n<p>Quer saber outras situa\u00e7\u00f5es em que seu neg\u00f3cio pode ter bons retornos usando essa ferramenta? Veja mais aplica\u00e7\u00f5es que fazem o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-ads-vale-a-pena\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Ads valer a pena<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google Ads no lan\u00e7amento de produtos pode ser um grande impulsionador de resultados. Para isso, no entanto, \u00e9 preciso trazer a estrat\u00e9gia desde a concep\u00e7\u00e3o da campanha. Vale conhecer as boas pr\u00e1ticas para a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na ferramenta de um dos maiores buscadores na atualidade.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58997,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-58996","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google Ads e lan\u00e7amento de um produto: como us\u00e1-los de forma eficiente<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja como usar Google Ads no lan\u00e7amento de produtos do seu neg\u00f3cio. 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