{"id":59061,"date":"2022-04-29T10:12:59","date_gmt":"2022-04-29T13:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=59061"},"modified":"2025-09-18T18:40:25","modified_gmt":"2025-09-18T21:40:25","slug":"elon-musk-compra-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/elon-musk-compra-twitter\/","title":{"rendered":"Elon Musk comprou o Twitter. O que vai mudar para os profissionais de marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Goste dele ou n\u00e3o, Elon Musk \u00e9 um dos bilion\u00e1rios mais exc\u00eantricos de nossos tempos. Suas decis\u00f5es financeiras e investimentos d\u00e3o o que falar. At\u00e9 mesmo seus pr\u00f3prios tweets podem levar a discuss\u00f5es acaloradas na internet entre grandes empresas. Com certeza, esta n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que Musk fez algo que nos impressionou.<\/p>\n<p>Apenas tr\u00eas semanas depois de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/musk-aquisicao-acoes-twitter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">comprar 9,2% por cento do Twitte<\/a>r, <a href=\"https:\/\/g1.globo.com\/tecnologia\/noticia\/2022\/04\/25\/elon-musk-compra-o-twitter-o-que-se-sabe-ate-agora.ghtml\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o propriet\u00e1rio da Tesla e da Space X, assumiu toda a empresa<\/a>. Uma reviravolta inesperada, j\u00e1 que os diretores estavam apreensivos com a compra da empresa por Elon.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cA liberdade de express\u00e3o \u00e9 a base de uma democracia em funcionamento, e o Twitter \u00e9 a pra\u00e7a da cidade digital onde s\u00e3o debatidos assuntos vitais para o futuro da humanidade\u201d<\/em><\/p>\n<\/p>\n<p><cite>Elon Musk<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<p>Todos concordamos que a liberdade de express\u00e3o \u00e9 importante. A quest\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o podemos ignorar suas in\u00fameras pol\u00eamicas, incluindo sua pr\u00f3pria vis\u00e3o n\u00e3o convencional sobre a liberdade de express\u00e3o, que \u00e9 considerada radical e pode levar o Twitter a ter mais discursos de \u00f3dio e not\u00edcias falsas, <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/elon-musk-free-speech-twitter-hate-disinformation-experts-2022-4\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">segundo alguns analistas<\/a>.<\/p>\n<p>E com certeza n\u00e3o podemos esquecer que n\u00f3s, profissionais de marketing e donos de marcas que est\u00e3o no Twitter de forma estrat\u00e9gica, tamb\u00e9m podemos sentir os danos das mudan\u00e7as que Musk pretende fazer \u2014 na verdade, j\u00e1 estamos sentindo isso: depois de apenas um dia ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o, usu\u00e1rios proeminentes na plataforma t\u00eam visto <a href=\"https:\/\/fortune.com\/2022\/04\/26\/twitter-accounts-left-losing-followers-right-gaining-musk-buyout-sealed\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">grandes oscila\u00e7\u00f5es em suas contagens de seguidores<\/a>.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o\u2026 o que pode realmente mudar no Twitter a partir de agora? Essa \u201cliberdade de express\u00e3o\u201d de Musk aumentar\u00e1 o discurso de \u00f3dio e a desinforma\u00e7\u00e3o? E como isso afeta as marcas que est\u00e3o no Twitter?<\/p>\n<p>Vamos investigar isso a fundo.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Primeiramente, vamos relembrar o comportamento controverso de Elon Musk no Twitter<\/h2>\n<p>O novo dono do Twitter tem alguns antecedentes de controv\u00e9rsias na plataforma. Um deles recebeu muitas cr\u00edticas por <a href=\"https:\/\/www.nexojornal.com.br\/expresso\/2020\/05\/14\/Desprezo-fake-news-e-afronta-Elon-Musk-na-pandemia\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">compartilhar not\u00edcias falsas sobre o COVID-19 em 2020<\/a>. De fato, seu pol\u00eamico tweet lhe trouxe problemas com suas pr\u00f3prias empresas e colegas.<\/p>\n<p>Musk j\u00e1 reclamou das ferramentas de modera\u00e7\u00e3o do Twitter, embora nem mesmo suas postagens antivacinas e \u201cpiadas\u201d de mau gosto envolvendo at\u00e9 Hitler n\u00e3o tenham sido deletadas pela plataforma. Uma vez, <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2022\/03\/28\/elon-musk-tweets-social-media-twitter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ele comparou o \u00faltimo CEO do Twitter, Parag Agrawal, a Joseph Stalin<\/a> devido a essas mesmas ferramentas de modera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por exemplo, em 2018, ele teve alguns problemas por fazer <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2018\/8\/7\/17661178\/tesla-elon-musk-private-420-share-considering\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">uma piada sobre as a\u00e7\u00f5es privadas da Tesla<\/a> na plataforma de microblogging. Al\u00e9m disso, muitos de seus acionistas demonstraram desconforto por seu comportamento. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2022\/apr\/25\/timeline-elon-musks-history-twitter\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">E a lista continua<\/a>.<\/p>\n<p>Em outros cen\u00e1rios, o sul-africano \u00e9 conhecido por suas atitudes no ambiente de trabalho. Ex-colegas o descrevem como um workaholic. Al\u00e9m disso, <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/22831380\/spacex-employees-harassment-workplace-misconduct-elon-musk\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">suas empresas foram processadas por seus empregados por ass\u00e9dio e comportamento inadequado<\/a>.<\/p>\n<p>Elon Musk, como um dos maiores bilion\u00e1rios do mundo, tem muito poder na bolsa de valores, assim como na economia internacional. Comprar a maior rede social de microblogging do mercado vai impactar a forma como nos comunicamos com nosso p\u00fablico.<\/p>\n<p>Como marcas, teremos que estar atualizados com todas as mudan\u00e7as que veremos no algoritmo e novas pol\u00edticas que est\u00e3o por vir.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Liberdade de express\u00e3o?<\/h2>\n<p>Como ouvimos repetidamente nos \u00faltimos dias, o foco principal de Musk \u00e9 melhorar a liberdade de express\u00e3o no Twitter. Mas o que isso significa para o bilion\u00e1rio? \u00c9 importante destacar que ele se autodeclarou absolutista da Liberdade de Express\u00e3o (<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/free-speech-absolutist-elon-musk-censors-employees-critics-2022-3\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">apesar de ser duro com funcion\u00e1rios e cr\u00edticos<\/a>), ent\u00e3o poderemos ver muito disso nos meses seguintes.<\/p>\n<p>O principal problema \u00e9 que a vis\u00e3o de liberdade de express\u00e3o compartilhada por Musk e outros \u201cabsolutistas da liberdade de express\u00e3o\u201d \u00e9 controversa e pode abrir espa\u00e7o para o compartilhamento massivo de not\u00edcias falsas e discursos radicais contra minorias, por exemplo. O pr\u00f3prio Musk j\u00e1 fez publica\u00e7\u00f5es antivacinas no Twitter. Como um \u201cabsolutista\u201d, o discurso de Musk parece mostrar que ser capaz de transmitir informa\u00e7\u00f5es gratuitas \u00e9 mais importante do que ter informa\u00e7\u00f5es seguras e respons\u00e1veis.<\/p>\n<p>Claro, Musk n\u00e3o \u00e9 jornalista. Mas, como profissionais de marketing de conte\u00fado, a maioria de n\u00f3s tem forma\u00e7\u00e3o em jornalismo, e a regra n\u00famero um de nossa profiss\u00e3o \u00e9: sempre verifique as informa\u00e7\u00f5es antes de public\u00e1-las. Por qu\u00ea? N\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de t\u00e9cnicas. Quando voc\u00ea tem um grande p\u00fablico, voc\u00ea tem um grande poder de divulgar not\u00edcias importantes, mas tamb\u00e9m de fazer a popula\u00e7\u00e3o entrar em p\u00e2nico se voc\u00ea n\u00e3o for respons\u00e1vel.<\/p>\n<p>Por exemplo, os principais meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o publicam hist\u00f3rias suicidas. A raz\u00e3o \u00e9 simples: h\u00e1 pesquisas que mostram que publicar sobre suic\u00eddios faz com que mais pessoas o cometam. O mesmo que divulgar fake news sobre vacinas, por exemplo. Voc\u00ea pode deixar as pessoas com medo de se proteger. Estamos falando de mortes. Qualquer um de n\u00f3s tem uma enorme responsabilidade antes de clicar em qualquer bot\u00e3o \u201cpublicar\u201d na internet.<\/p>\n<p>Mas Musk parece n\u00e3o ter esse hist\u00f3rico e pode encontrar barreiras legais em seu caminho. O Congresso dos EUA est\u00e1 atualmente debatendo alguns <a href=\"https:\/\/www.poynter.org\/ifcn\/anti-misinformation-actions\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">regulamentos<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.congress.gov\/bill\/115th-congress\/senate-bill\/1989\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">leis federais<\/a> para responsabilizar plataformas de m\u00eddia social e grandes empresas de tecnologia por informa\u00e7\u00f5es compartilhadas dentro de seus dom\u00ednios digitais. Se eles n\u00e3o tiverem uma maneira claramente definida de evitar desinforma\u00e7\u00e3o e discurso de \u00f3dio dentro de suas plataformas, eles podem ter problemas com a lei.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">I hope that even my worst critics remain on Twitter, because that is what free speech means<\/p>\n<p>&mdash; Elon Musk (@elonmusk) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1518623997054918657?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 25, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Funcion\u00e1rios em p\u00e2nico, usu\u00e1rios preocupados. Todos temendo o pior, mas esperando o melhor<\/h2>\n<p>E como a not\u00edcia foi recebida pelos funcion\u00e1rios do Twitter e usu\u00e1rios da rede social? Como tudo desde que essa hist\u00f3ria come\u00e7ou, de forma controversa.<\/p>\n<p>Os funcion\u00e1rios do Twitter est\u00e3o divididos. Alguns veem a propriedade de Musk como uma coisa boa para fazer algumas mudan\u00e7as reais na plataforma social e \u201cfazer as coisas\u201d. Outros se preocupam com o que pode ser desfeito, principalmente quando se trata de conter o discurso de \u00f3dio ou conte\u00fado semelhante.<\/p>\n<p>Logo ap\u00f3s o bilion\u00e1rio comprar a plataforma social, a advogada do Twitter Vijaya Gadde convocou uma reuni\u00e3o virtual e acabou chorando por causa de suas preocupa\u00e7\u00f5es sobre como a empresa poderia mudar. Adivinha o que aconteceu a seguir? Ela come\u00e7ou a enfrentar abusos em sua conta no Twitter.<\/p>\n<p>Musk criticou publicamente o trabalho dela, mas a Justi\u00e7a disse que ele est\u00e1 proibido de fazer postagens como essa durante o processo de aquisi\u00e7\u00e3o do Twitter.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Momentos depois de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk?ref_src=twsrc%5Etfw\">@elonmusk&lt; \/a&gt; criticou publicamente o trabalho da executiva de pol\u00edtica do Twitter <\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/vijaya?ref_src=twsrc%5Etfw\">@vijaya<\/a>, suas men\u00e7\u00f5es est\u00e3o cheias de tweets de \u00f3dio. \u00c9 assim que ele planeja administrar a empresa?<\/p>\n<p>\u2014 Dave Lee (@DaveLeeFT) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DaveLeeFT\/status\/1519082485711208448?ref_src=twsrc%5Etfw\">26 de abril de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async=\"\" src=\" https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>O ex-dono do Twitter, no entanto, parece otimista com a aquisi\u00e7\u00e3o, depois de dizer em sua conta pessoal que Elon Musk era a \u201csolu\u00e7\u00e3o singular em que confia\u201d.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"und\" dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/t.co\/jeNtFyRrpR\">https:\/\/t.co\/jeNtFyRrpR<\/a><\/p>\n<p>\u2014 jack\u26a1\ufe0f (@jack) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jack\/status\/1518767238081171456?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 26, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>O tweet, no entanto, n\u00e3o foi muito bem recebido pelas respostas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">De muitas maneiras, o Twitter falhou em cumprir esses valores, pois o crescimento se tornou a for\u00e7a motriz de tudo ap\u00f3s o IPO. Sem falar no estilo de gest\u00e3o \u201cSenhor das Moscas\u201d de certas pessoas. No entanto, pessoas suficientes de fato acreditavam nesses valores a ponto de n\u00e3o querer que a empresa fosse totalmente para o lado do Elon. <a href=\"https:\/\/t.co\/3vca71wZTG\">https:\/\/t.co\/3vca71wZTG<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Leslie Miley (@shaft) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/shaft\/status\/1519343405217685504?ref_src=twsrc%5Etfw\">27 de abril de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async=\"\" src=\" https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><em>Leslie Miley, CTO da Funda\u00e7\u00e3o Obama, sobre o caso.<\/em><\/p>\n<p>Bem, se tem uma coisa que estamos nos acostumando com essa aquisi\u00e7\u00e3o s\u00e3o as pol\u00eamicas, preocupa\u00e7\u00f5es e divis\u00e3o de opini\u00f5es.<\/p>\n<p>Mas, em termos pr\u00e1ticos, o que Elon Musk realmente pretende fazer com o Twitter?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ent\u00e3o, o que <em>realmente <\/em>pode mudar a partir de agora?<\/h2>\n<p>Pelo tom de alguns discursos do novo dono do Twitter, podemos especular muitas mudan\u00e7as (e ficar bastante alarmado com algumas, como mencionamos anteriormente).<\/p>\n<p>Mas, na pr\u00e1tica, existem algumas informa\u00e7\u00f5es que j\u00e1 sabemos sobre poss\u00edveis mudan\u00e7as futuras no Twitter, que podem afetar sua marca na rede social.<\/p>\n<p>Vamos conferir algumas dessas atualiza\u00e7\u00f5es\u2026<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Um algoritmo aberto<\/h3>\n<p>Para os seguidores de Musk, o algoritmo deveria ser mais aberto. A hip\u00f3tese \u00e9 lutar contra a manipula\u00e7\u00e3o e a propaganda massiva. Al\u00e9m disso, essa iniciativa permitiria que os usu\u00e1rios soubessem se seu conte\u00fado foi rebaixado ou promovido.<\/p>\n<p>Ter um algoritmo mais transparente far\u00e1 com que os anunciantes repensem seu conte\u00fado e se concentrem mais em seus usu\u00e1rios. O novo desafio \u00e9 entregar experi\u00eancias mais imersivas e manter um ambiente seguro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verifica\u00e7\u00e3o de contas reais<\/h3>\n<p>Outra ideia de Musk \u00e9 ter uma autentica\u00e7\u00e3o mais alta usando nomes reais e documenta\u00e7\u00e3o. Se isso pode soar legal para parar fraudes e rob\u00f4s, alguns usu\u00e1rios t\u00eam motivos leg\u00edtimos para permanecer an\u00f4nimos.<\/p>\n<p>Embora a verifica\u00e7\u00e3o de pessoas reais possa ser uma coisa boa, a desvantagem real \u00e9 a <strong>nova falta de modera\u00e7\u00e3o<\/strong>. Isso significa para os profissionais de marketing muito conte\u00fado sem filtros, o que d\u00e1 espa\u00e7o para continuar espalhando mais not\u00edcias falsas.<\/p>\n<p>Devemos lembrar que o Twitter \u00e9 uma das redes sociais que possui menos pol\u00edticas de modera\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com seus concorrentes. Ent\u00e3o, a verifica\u00e7\u00e3o de contas reais garante um ambiente mais seguro e livre de desinforma\u00e7\u00e3o? <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/musk-twitter-takeover\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Especialistas e profissionais de marketing afirmam<\/a> que isso pode ser agravado com as mudan\u00e7as que Elon Musk quer implementar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>E, \u00e9 claro, um bot\u00e3o de editar<\/strong><\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/botao-editar-twitter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">bot\u00e3o de editar<\/a> \u00e9 uma atualiza\u00e7\u00e3o que muitos profissionais de marketing estavam esperando. No entanto, Elon Musk ainda n\u00e3o tem um plano completo sobre como realizar essa mudan\u00e7a. Temos que levar em conta que um bot\u00e3o de edi\u00e7\u00e3o completa ou para deletar conte\u00fado pode ser usado para tirar de contexto muitas mensagens depois que elas forem retuitadas.<\/p>\n<p>A edi\u00e7\u00e3o de tweets abre espa\u00e7o para a discuss\u00e3o do ass\u00e9dio online na rede, que pode ser facilmente editado ap\u00f3s atingir o p\u00fablico-alvo e gerar revolta nos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Mas, fugindo desse problema, editar tweets pode ser um recurso incr\u00edvel para quem cria conte\u00fado na rede social. Afinal, \u00e9 muito f\u00e1cil cometer um erro de digita\u00e7\u00e3o ou fazer upload de um arquivo incorreto ao lan\u00e7ar uma campanha.<\/p>\n<p>Este ano foi marcado por muitas mudan\u00e7as nas redes sociais. Enquanto algumas plataformas procuram reduzir not\u00edcias falsas e discursos de \u00f3dio, a aquisi\u00e7\u00e3o de Elon Musk pode significar um passo atr\u00e1s nesses avan\u00e7os.<\/p>\n<p>\u00c9 importante lembrar que o fato de termos menos filtros no Twitter n\u00e3o tira nossa responsabilidade como marcas. Procurar a melhor forma de comunicar os nossos servi\u00e7os deve ser o nosso norte. Fazendo o equil\u00edbrio perfeito entre o que \u00e9 realmente significativo para o nosso p\u00fablico e superando o algoritmo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Goste dele ou n\u00e3o, Elon Musk \u00e9 um dos bilion\u00e1rios mais exc\u00eantricos de nossos tempos. Suas decis\u00f5es financeiras e investimentos d\u00e3o o que falar. At\u00e9 mesmo seus pr\u00f3prios tweets podem levar a discuss\u00f5es acaloradas na internet entre grandes empresas. Com certeza, esta n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que Musk fez algo que nos impressionou. 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