{"id":61191,"date":"2022-06-15T15:33:39","date_gmt":"2022-06-15T18:33:39","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=61191"},"modified":"2025-09-18T18:04:24","modified_gmt":"2025-09-18T21:04:24","slug":"o-que-e-rainbow-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-rainbow-washing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Rainbow Washing e por que evitar essa pr\u00e1tica no M\u00eas do Orgulho LGBTQIA+?"},"content":{"rendered":"

Sempre que o m\u00eas de junho chega, muitas marcas mudam suas logos, incluindo o arco-\u00edris, como se fosse uma competi\u00e7\u00e3o. Mas, essa pr\u00e1tica causa mesmo um impacto positivo na imagem dessas empresas? As empresas est\u00e3o mesmo ajudando a comunidade LGBTQIA+<\/a> ao fazer isso? Vamos refletir sobre o assunto!<\/p>\n

Prezar pela diversidade n\u00e3o \u00e9 um mero desejo. Ao passo que evolu\u00edmos como sociedade, conseguimos perceber que o mundo \u00e9 cheio de desigualdades, sendo que hoje muitas organiza\u00e7\u00f5es e pa\u00edses est\u00e3o trabalhando para reduzir esses problemas. Isso, inclusive, levou a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) a considerar a igualdade de g\u00eanero e redu\u00e7\u00e3o da desigualdade como parte dos novos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS)<\/a>.<\/p>\n

A luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ tem um espa\u00e7o importante na m\u00eddia atualmente. Com isso, as marcas se sentem for\u00e7adas a refletir essa realidade na sua comunica\u00e7\u00e3o, na inten\u00e7\u00e3o de se alinhar \u00e0s tend\u00eancias.<\/p>\n

No entanto, essa tentativa de uma marca parecer mais diversa ou inclusiva pode cair na superficialidade, ou at\u00e9 mesmo deixar a entender que est\u00e1 simplificando as dificuldades da comunidade. Essa situa\u00e7\u00e3o, chamada pela comunidade LGBTQIA+ de \u201cRainbow Washing<\/strong>\u201d ou \u201cPinkwashing<\/strong>\u201d, deve ser evitada.<\/p>\n

Os fatores que levam as marcas a mostrar que s\u00e3o diversas<\/h2>\n

As gera\u00e7\u00f5es mais novas t\u00eam uma maior consci\u00eancia sobre os problemas do mundo; por isso, est\u00e3o mais dispostas a apoiar causas mais altru\u00edstas. Assim, a diversidade e a inclus\u00e3o est\u00e3o hoje entre os principais interesses das gera\u00e7\u00f5es mais jovens. Por exemplo, segundo a Deloitte<\/a>, 83% dos millennials s\u00e3o mais engajados quando pensam que sua empresa promove uma cultura inclusiva.<\/p>\n

Como ningu\u00e9m quer ficar para tr\u00e1s, os tomadores de decis\u00e3o das grandes empresas buscam formas de corresponder \u00e0s crescentes expectativas do p\u00fablico. No entanto, nem sempre a abordagem \u00e9 feita corretamente.<\/p>\n

Uma pesquisa realizada por Adobe<\/a> nos mostra que 38% dos entrevistados est\u00e3o mais inclinados a consumir produtos e servi\u00e7os de marcas que mostram diversidade em seus an\u00fancios<\/a>. Al\u00e9m disso, 34% afirmam ter boicotado uma empresa pelo menos uma vez ao n\u00e3o sentir suas identidades representadas nas a\u00e7\u00f5es da companhia.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante saber que ser uma marca inclusiva \u00e9 algo que traz um impacto positivo para as empresas hoje. De acordo com a McKinsey<\/a>, empresas no quartil superior no referente \u00e0 diversidade de g\u00eanero t\u00eam 15% mais chances de ter retornos financeiros acima da mediana do seu setor. Ainda, companhias no quartil superior em termos de diversidade racial e \u00e9tnica t\u00eam chances 35% mais elevadas de ter um retorno financeiro acima da m\u00e9dia do seu setor.<\/p>\n

O crescimento do Rainbow Washing<\/h2>\n

Primeiro, vamos analisar o que \u00e9 o Rainbow Washing. Na defini\u00e7\u00e3o de ThisIsGendered<\/a>, a express\u00e3o se refere ao ato de usar ou adicionar as cores do arco-\u00edris e\/ou seus elementos imag\u00e9ticos em pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o, vestimenta e acess\u00f3rios, identidade da marca, entre outros, para indicar um apoio progressivo \u00e0 igualdade de direitos da comunidade LGBTQIA+, ganhando credibilidade no mercado, por\u00e9m, sem um m\u00ednimo de esfor\u00e7o para obter resultados pragm\u00e1ticos<\/em>.<\/p>\n

Seguindo essa linha, \u00e9 f\u00e1cil perceber como muitas marcas mudam a sua logo durante o M\u00eas do Orgulho LGBTQIA+: de forma aleat\u00f3ria.<\/p>\n

Sabemos que mudar elementos centrais da representa\u00e7\u00e3o de uma marca permite criar uma lembran\u00e7a de marca nas pessoas. Mas, quando isso \u00e9 feito por todo mundo simultaneamente, pela mesma raz\u00e3o e no mesmo per\u00edodo, o resultado continua sendo t\u00e3o impactante assim? Ser\u00e1 que o p\u00fablico vai perceber a mudan\u00e7a na sua marca se todas as empresas est\u00e3o com o arco-\u00edris estampado?<\/p>\n

Um exemplo de Rainbow Washing<\/h2>\n

Um caso muito pol\u00eamico de Rainbow Washing ocorreu com a Barilla, uma multinacional do setor aliment\u00edcio. Tudo come\u00e7ou em 2013, quando o CEO da companhia, Guido Barilla, disse em uma entrevista ao vivo<\/a> que ele nunca faria um comercial com uma fam\u00edlia homossexual. Evidentemente, o coment\u00e1rio causou uma indigna\u00e7\u00e3o global, levando \u00e0 hashtag #boycotbarilla.<\/p>\n

A crise foi um catalisador do tema da diversidade e inclus\u00e3o. A Barilla levou quase 5 anos para recuperar a sua imagem e, ainda assim, a cr\u00edtica por parte da LGBTQIA+ permanece. Isso porque, ap\u00f3s os coment\u00e1rios homof\u00f3bicos do CEO, adicionar um arco-\u00edris \u00e0 embalagem n\u00e3o \u00e9 suficiente para mostrar solidariedade \u00e0 comunidade. Assim, a Barilla continua sendo acusada de Pinkwashing<\/a>.<\/p>\n

Essa hist\u00f3ria serve como aviso, nos ensinando que, se realmente buscamos ser LGBTQIA+ friendly<\/strong>, precisamos nos certificar de que estamos com as inten\u00e7\u00f5es corretas.<\/p>\n

A forma correta de promover a diversidade<\/h2>\n

Felizmente, tamb\u00e9m vemos bons exemplos de como uma empresa pode realmente prezar pela diversidade. A Adobe lan\u00e7ou uma iniciativa que engloba toda sua cultura organizacional<\/strong>, incluindo o recrutamento de talentos diversificados, com trajet\u00f3rias e origens variadas. A empresa tamb\u00e9m participa em f\u00f3runs e confer\u00eancias, al\u00e9m de realizar doa\u00e7\u00f5es para financiar atividades relacionadas.<\/p>\n

Uma das melhores iniciativas foi o Adobe For All Summit<\/a>, lan\u00e7ado em 2019. A abordagem do evento foi compartilhar boas pr\u00e1ticas sobre diversidade e inclus\u00e3o, al\u00e9m de trazer atualiza\u00e7\u00f5es sobre os progressos estrat\u00e9gicos na \u00e1rea.<\/p>\n

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