As abordagens de marketing s\u00e3o muito diferentes do que eram no passado. O acesso online abriu um mundo totalmente novo para os profissionais de marketing, com as necessidades de conte\u00fado subindo rapidamente para o topo de suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n
Quem n\u00e3o se lembra da frase \u201co conte\u00fado \u00e9 rei<\/strong>\u201d, que fez sucesso em meados da d\u00e9cada de 1990? Bill Gates criou essa frase agora famosa, inaugurando a World Wide Web e uma nova forma de produ\u00e7\u00e3o e consumo de conte\u00fado para os consumidores.<\/p>\n Mas isso \u00e9 not\u00edcia velha? A resposta \u00e9 n\u00e3o.<\/p>\n Agora, mais de 25 anos depois, o conte\u00fado, certamente, ainda \u00e9 rei e continuar\u00e1 sendo por muito tempo no futuro. A apar\u00eancia desse conte\u00fado pode mudar, mas n\u00e3o se engane. Ele ainda reina.<\/p>\n Os melhores estrategistas de marketing de conte\u00fado<\/a> entendem isso e continuamente criam, otimizam, atualizam e modificam conte\u00fado para obter o maior efeito<\/strong>. Se voc\u00ea quer saber exatamente por que o conte\u00fado ainda \u00e9 rei, voc\u00ea veio ao lugar certo. Continue lendo!<\/p>\n[post-table-index]\n Baixe este post digitando seu e-mail abaixo<\/strong><\/p>\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n N\u00e3o se preocupe, n\u00e3o enviamos spam.<\/p>\n Ent\u00e3o, por que o conte\u00fado ainda \u00e9 rei? Por que ele ainda \u00e9 t\u00e3o vital para seus esfor\u00e7os de marketing? Aqui est\u00e3o 7 raz\u00f5es.<\/p>\n Os consumidores est\u00e3o procurando respostas para suas perguntas, solu\u00e7\u00f5es para seus problemas e informa\u00e7\u00f5es que possam ajud\u00e1-los na sua jornada do cliente<\/a>. O conte\u00fado pode fornecer tudo isso para eles<\/strong> e pode auxiliar voc\u00ea a construir seu p\u00fablico.<\/p>\n Mas, primeiro, na superlota\u00e7\u00e3o louca do mundo online, sua organiza\u00e7\u00e3o precisa que os consumidores encontrem voc\u00ea de alguma forma. Quando um usu\u00e1rio insere perguntas ou pesquisas sobre palavras-chave espec\u00edficas<\/a>, voc\u00ea pode ter certeza de que ele vai examinar os resultados da pesquisa at\u00e9 que um deles chame sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O que isso significa, basicamente, \u00e9 que com conte\u00fado de alta qualidade e otimizado para SEO, voc\u00ea tem mais chances de aparecer nesses resultados de pesquisa e conquistar um p\u00fablico maior.<\/p>\n Exemplos dos tipos de conte\u00fado que podem ressoar fortemente com os usu\u00e1rios e torn\u00e1-los parte de seu p\u00fablico incluem:<\/p>\n O conte\u00fado geral pode ser usado para criar um p\u00fablico<\/strong> para o que sua marca, produto ou servi\u00e7o pode oferecer.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35365″]\n Seu conte\u00fado tamb\u00e9m pode criar autoridade e melhorar a confian\u00e7a em sua marca<\/a> de uma forma que outras ferramentas de campanha de vendas n\u00e3o conseguem. Para ajudar a aumentar a confian\u00e7a em sua marca hoje, fa\u00e7a essas tr\u00eas coisas espec\u00edficas.<\/p>\n Aborde as dores<\/a>, os interesses, os desejos ou as necessidades do seu cliente. Expresse sua miss\u00e3o, destaque a utilidade de seus produtos ou servi\u00e7os ou inclua qualquer outra informa\u00e7\u00e3o \u00fatil que, de alguma forma, se relacione com voc\u00ea.<\/p>\n Desenvolva confian\u00e7a fornecendo valor em seu conte\u00fado e evitando a promo\u00e7\u00e3o constante de sua marca, produtos, servi\u00e7os ou eventos. Ofere\u00e7a insights sobre seu setor, concentre-se em um t\u00f3pico espec\u00edfico ou ponto de dor do cliente e muito mais.<\/p>\n Os consumidores preferem interagir com marcas aut\u00eanticas. Para mostrar sua autenticidade, desenvolva a personalidade e a voz da sua marca, compartilhe experi\u00eancias e hist\u00f3rias de clientes e encontre mais maneiras de se envolver diretamente com os consumidores.<\/p>\n Para aumentar seu n\u00famero de clientes, convers\u00f5es e vendas, voc\u00ea precisa entender seu p\u00fablico. O conte\u00fado pode ajudar nisso.<\/p>\n Ao experimentar diferentes tipos de conte\u00fado e analisar os resultados, voc\u00ea pode atender melhor \u00e0s necessidades do seu <\/strong>p\u00fablico-alvo<\/strong><\/a> em diferentes est\u00e1gios da jornada do cliente.<\/p>\n Tudo isso pode fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre seu p\u00fablico, que voc\u00ea pode usar para entender melhor seus interesses, necessidades, desejos e pontos problem\u00e1ticos. Dessa maneira, voc\u00ea pode criar conte\u00fado mais valioso daqui para frente.<\/strong><\/p>\n O conte\u00fado pode agregar valor ao seu produto ou servi\u00e7o de v\u00e1rias maneiras. Use-o para resolver o problema de um leitor, que ele experimente na vida cotidiana, ou ensine algo completamente novo.<\/p>\n Inclua diferentes tipos de conte\u00fado, como:<\/strong><\/p>\n Ao fazer isso, voc\u00ea agrega valor, e isso pode iluminar sua marca, tornando-a mais interessante. Ent\u00e3o, uma vez que seu p\u00fablico entende melhor e aprecia seu produto ou servi\u00e7o, \u00e9 mais prov\u00e1vel que ele fa\u00e7a uma compra.<\/strong><\/p>\n Um objetivo importante para o seu conte\u00fado \u00e9 aumentar o tr\u00e1fego para seu site. Sem mais tr\u00e1fego, os n\u00edveis de convers\u00e3o e vendas podem se tornar est\u00e1ticos e at\u00e9 cair.<\/p>\n O que voc\u00ea precisa para trazer mais tr\u00e1fego \u00e9 o conte\u00fado certo para impulsionar seus esfor\u00e7os de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa (SEO)<\/a>, e ajudar a ter um rankeamento mais alto nas p\u00e1ginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). A forma como o Google classifica o conte\u00fado online para resultados de pesquisa depende de suas <\/strong>caracter\u00edsticas EAT<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n EAT significa Expertise (especialidade), Authority (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade), tr\u00eas caracter\u00edsticas do que os pesquisadores est\u00e3o buscando nos resultados que o Google retorna para cada consulta.<\/p>\n Ao usar seu conte\u00fado com sucesso para exibir sua autoridade e confiabilidade, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa perceber\u00e3o. Isso melhorar\u00e1 seu SEO e levar\u00e1 a um aumento no tr\u00e1fego do seu site.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34960″]\n O marketing de influenciadores<\/a> continua sendo ben\u00e9fico para sua marca. Uma maneira de se conectar \u00e9 a partir do seu conte\u00fado. Use-o como alavanca, mostrando a cultura e os valores ativos da sua marca, pois isso pode servir como uma forma de se conectar com determinados influenciadores.<\/p>\n Os influenciadores t\u00eam a confian\u00e7a de seus seguidores dedicados, portanto, conectar-se e colaborar com eles pode aumentar a autoridade da sua marca. Esses influenciadores promover\u00e3o o conte\u00fado da sua marca <\/strong>e, por sua vez, v\u00e3o exp\u00f4-la a um p\u00fablico mais amplo. Apenas certifique-se de que o influenciador esteja ativo em seu setor ou nicho ou, de alguma forma, relacionado ao que voc\u00ea oferece.<\/p>\n O conte\u00fado pode aumentar o engajamento do usu\u00e1rio<\/a>. Quando seu conte\u00fado \u00e9 relevante e algo ressoa com seus leitores, \u00e9 mais prov\u00e1vel que eles gastem tempo interagindo com ele. Programar postagens nas redes sociais regularmente e incorporar mais <\/strong>conte\u00fado interativo<\/strong><\/a> <\/strong>pode ajudar a aumentar ainda mais o envolvimento do usu\u00e1rio.<\/p>\n Facilite esse envolvimento, com curtidas, coment\u00e1rios e compartilhamentos, e inclua outras oportunidades de intera\u00e7\u00e3o, como a inscri\u00e7\u00e3o em newsletters ou emails. Um aumento no engajamento do usu\u00e1rio pode benefici\u00e1-lo de v\u00e1rias maneiras, incluindo:<\/p>\n Agora, voc\u00ea sabe que o conte\u00fado ainda \u00e9 rei. Mas como identificar sua grandeza? Veja qual a base para o conte\u00fado relevante.<\/p>\n O principal crit\u00e9rio para conte\u00fado relevante \u00e9 a qualidade<\/a>, que oferece valor aos seus leitores e cria confian\u00e7a. \u00c9 o que os espectadores querem ver, e pode levar a convers\u00f5es e vendas mais altas para sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n Em outras palavras, ele atende \u00e0s necessidades e desejos de seus leitores e \u00e9 \u00fatil, preciso e claro na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/a>.<\/p>\n Conte\u00fado exclusivo \u00e9 conte\u00fado original<\/a>, n\u00e3o duplicado em outro lugar. Sua singularidade desempenha um papel vital no rankeamento nos mecanismos de pesquisa<\/strong>, em que os algoritmos classificam altamente o conte\u00fado n\u00e3o duplicado \u2014 e penalizam qualquer site que publique uma c\u00f3pia.<\/p>\n Conte\u00fado relevante \u00e9 voltado para grupos espec\u00edficos, em vez de amplos. Ele est\u00e1 destinado a se conectar com um nicho. Em vez de mensagens gen\u00e9ricas ou vagas, o conte\u00fado relevante \u00e9 mais focado<\/strong>, com um prop\u00f3sito distinto.<\/p>\n A classifica\u00e7\u00e3o de um grupo espec\u00edfico exige que voc\u00ea divida seu mercado em segmentos de clientes<\/a>. Os tipos mais usados \u200b\u200bincluem:<\/p>\n Hoje, duas caracter\u00edsticas importantes do conte\u00fado relevante s\u00e3o sua capacidade de entreter e de informar. Vejamos cada uma, separadamente.<\/p>\n O conte\u00fado informativo<\/strong> agrega valor e atende aos interesses, desejos ou necessidades do leitor. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode pensar nisso como conte\u00fado educacional<\/a>.<\/p>\n O conte\u00fado divertido<\/strong> adiciona um elemento de leveza ou gra\u00e7a, e fornece uma maneira de se conectar com os leitores em um n\u00edvel mais pessoal, mantendo-os envolvidos por mais tempo. Quando combinadas, as partes informativas apelam \u00e0 racionalidade do leitor, enquanto as divertidas se relacionam mais \u00e0s suas emo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Criar uma experi\u00eancia de f\u00e1cil leitura com conte\u00fado bem estruturado e sem erros resulta em conte\u00fado relevante. A legibilidade <\/a>do material \u00e9 fundamental para atrair e prender a aten\u00e7\u00e3o do seu visitante.<\/strong><\/p>\n O mesmo acontece com a estrutura desse conte\u00fado, como a inclus\u00e3o de t\u00edtulos, subt\u00edtulos, listas numeradas ou com marcadores, elementos visuais e par\u00e1grafos mais curtos, tudo isso tornando seu conte\u00fado mais escane\u00e1vel.<\/p>\n A estrutura tamb\u00e9m inclui como voc\u00ea apresenta as informa\u00e7\u00f5es em uma sequ\u00eancia l\u00f3gica ou em formato que os leitores podem seguir facilmente. O conte\u00fado relevante est\u00e1 livre de erros, que podem servir como distra\u00e7\u00f5es para o leitor, diminuir sua autoridade e, geralmente, irritar seus visitantes e afast\u00e1-los.<\/p>\nAs 7 principais raz\u00f5es pelas quais o conte\u00fado \u00e9 rei<\/strong><\/h2>\n
1. Cria um p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n
\n
2. Melhora a confian\u00e7a em sua marca<\/strong><\/h3>\n
Crie e compartilhe apenas conte\u00fado relevante<\/strong><\/h4>\n
Concentre-se no valor, n\u00e3o na promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n
Foque a autenticidade<\/strong><\/h4>\n
3. Ajuda voc\u00ea a entender seu p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n
\n
4. Agrega valor ao seu produto ou servi\u00e7o<\/strong><\/h3>\n
\n
5. Aumenta o tr\u00e1fego porque melhora o SEO e o EAT<\/strong><\/h3>\n
6. Serve como alavanca para conex\u00f5es com influenciadores<\/strong><\/h3>\n
7. Aumenta o engajamento do usu\u00e1rio<\/strong><\/h3>\n
\n
As bases para o conte\u00fado relevante<\/strong><\/h2>\n
Qualidade<\/strong><\/h3>\n
Singularidade<\/strong><\/h3>\n
Segmenta um grupo espec\u00edfico<\/strong><\/h3>\n
\n
Diverte e informa<\/strong><\/h3>\n
\u00c9 f\u00e1cil de ler, livre de erros e bem estruturado<\/strong><\/h3>\n
Otimizado para os mecanismos de busca<\/strong><\/h3>\n