{"id":61414,"date":"2022-06-23T11:01:15","date_gmt":"2022-06-23T14:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=61414"},"modified":"2025-09-18T18:03:14","modified_gmt":"2025-09-18T21:03:14","slug":"principais-desafios-de-seo-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/principais-desafios-de-seo-marcas\/","title":{"rendered":"Os 6 principais desafios de SEO que marcas est\u00e3o enfrentando em 2022, de acordo com dados da HubSpot"},"content":{"rendered":"<p>O algoritmo do Google est\u00e1 mudando com muita frequ\u00eancia, ent\u00e3o todo profissional de Marketing que trabalha com <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> deve ficar atento a essas atualiza\u00e7\u00f5es para mudar suas estrat\u00e9gias digitais ou criar novas. Isso faz com que muitas empresas se perguntem <strong>quais desafios de SEO elas encontrar\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>Recentemente, a HubSpot publicou um <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/website\/web-traffic-analytics-report\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">relat\u00f3rio sobre tr\u00e1fego e an\u00e1lises da web<\/a> para saber como os sites est\u00e3o se comportando e o que eles devem ter para estar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.<\/p>\n<p>Com base no relat\u00f3rio, decidimos escrever este artigo que apresenta os principais desafios em termos de SEO e como enfrent\u00e1-los. Voc\u00ea est\u00e1 preparado?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o os 6 desafios de SEO que as marcas podem antecipar este ano?<\/strong><\/h2>\n<p>Vamos dar uma olhada nos desafios que todo profissional de Marketing deve conhecer.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Estar informado sobre as mudan\u00e7as de algoritmo<\/strong><\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/sobreviver-queda-trafego-organico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">algoritmo do Google<\/a> est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e os profissionais de Marketing devem acompanhar isso. <a href=\"https:\/\/moz.com\/google-algorithm-change\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">De acordo com a Moz<\/a>, tivemos 6 mudan\u00e7as em 2022 at\u00e9 agora e 16 atualiza\u00e7\u00f5es ao longo de 2021.<\/p>\n<p>Toda vez que chega uma atualiza\u00e7\u00e3o, a forma como o Google v\u00ea cada p\u00e1gina muda, e isso pode ser bom ou ruim para sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Em 2020, alguns sites ca\u00edram de posi\u00e7\u00e3o nas SERPs, como voc\u00ea pode ver no exemplo abaixo.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2078911143  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/ZUaevbbuZsWDrWhJq-l9SsKeERlioAJR8Kw2wH3beQ0yDH1D49VK7vMGqIiDEpdCBA8bmH9EKT8eu3SQE6F3ZpnVSeR-6FjGrubBw-ghoe746plikzsb7Oya0OwoKG5zricrDXirvq3TLdET2g\" alt=\"\" \/><figcaption><em>Um usu\u00e1rio <\/em><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/thread\/130108721\/my-site-dropped-10-positions-after-google-algorithm-update-3rd-dec-2020-cannot-recover-eversince?hl=en\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>relatou ao Google<\/em><\/a><em> que tinha a primeira posi\u00e7\u00e3o por anos e, ent\u00e3o, em uma noite, perdeu de 3 a 4 posi\u00e7\u00f5es.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ent\u00e3o, a dica para evitar esse tipo de problema \u00e9 <strong>estar antenado sobre seu setor<\/strong>. Independentemente dos tipos de mudan\u00e7as, produzir conte\u00fado sobre os principais t\u00f3picos do seu nicho ajuda voc\u00ea a se dar bem com o algoritmo.<\/p>\n<p>Aqui na <strong>Rock Content<\/strong>, publicamos artigos de tend\u00eancias tr\u00eas vezes por semana. Ent\u00e3o, se voc\u00ea quer saber o que h\u00e1 de novo no Marketing Digital, fique com a gente e assine nossa newsletter!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. N\u00e3o ter um ranqueamento mais alto nos resultados de busca<\/h3>\n<p>Estamos cientes de que SEO leva tempo para gerar resultados, mas para obt\u00ea-los, devemos fazer toda a nossa li\u00e7\u00e3o de casa. Isso significa que <strong>cada detalhe que voc\u00ea precisa fazer em termos de SEO conta para alcan\u00e7ar um bom ranqueamento nos resultados do Google<\/strong>.<\/p>\n<p>Embora alguns sites produzam conte\u00fados realmente \u00f3timos, eles se esquecem de fazer coisas que parecem bobas, mas s\u00e3o extremamente importantes, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>t\u00edtulos e subt\u00edtulos (<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-heading-tags\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">heading tags<\/a>);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/alt-text\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">alt text<\/a> (texto alternativo);<\/li>\n<li>melhores pr\u00e1ticas para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/planejadores-de-palavra-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/palavras-chave-secundarias\/#:~:text=Via%20de%20regra%2C%20as%20palavras,busca%20passa%20por%20v%C3%A1rias%20etapas.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave secund\u00e1rias<\/a>;<\/li>\n<li>assinatura do autor;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/backlinks\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">backlinks<\/a> internos e externos;<\/li>\n<li>desenvolvimento de conte\u00fado com base em uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topic-clusters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">topic clusters<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando esses pontos (e muitos outros) est\u00e3o faltando, o Google n\u00e3o v\u00ea o conte\u00fado como bom, e seu ranqueamento provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 alto, principalmente ap\u00f3s uma atualiza\u00e7\u00e3o que leve esses pontos em considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Usar palavras-chave incorretamente<\/strong><\/h3>\n<p>H\u00e1 muito tempo, em um buscador muito distante, palavras-chave eram suficientes para levar sites \u00e0 primeira p\u00e1gina do Google, mesmo que o conte\u00fado fosse ruim. Mas, felizmente, esses tempos mudaram.<\/p>\n<p>Hoje em dia, apenas palavras-chave n\u00e3o s\u00e3o suficientes para impulsionar seus resultados org\u00e2nicos, pois <strong>o mais importante n\u00e3o \u00e9 a palavra-chave em si, mas a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por tr\u00e1s dela.<\/strong><\/p>\n<p>Ent\u00e3o, antes de escrever um conte\u00fado baseado em uma palavra-chave, use ferramentas como Keyword Planner ou <a href=\"https:\/\/semrush.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SemRush<\/a> e fa\u00e7a uma busca no Google com a palavra-chave para entender o que as pessoas est\u00e3o realmente procurando. Anote todos os t\u00f3picos que voc\u00ea encontrar e use-os em seu artigo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Escrever t\u00edtulos e meta descriptions atraentes<\/strong><\/h3>\n<p>Toda vez que algu\u00e9m encontra seu site nos resultados de pesquisa do Google, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 convenc\u00ea-lo a clicar. \u00c9 por isso que seus artigos devem ter t\u00edtulos e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/meta-description\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta descriptions<\/a> atraentes.<\/p>\n<p>Este <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ctr-stats\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo da Backlinko<\/a> diz que t\u00edtulos emocionais t\u00eam mais chances de gerar visitas e aumentar sua taxa de cliques (<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ctr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CTR<\/a>). Ent\u00e3o, nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 focar no problema que seu p\u00fablico tem e como seu conte\u00fado vai ajudar a resolv\u00ea-lo.<\/p>\n<p>Veja o exemplo abaixo.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=1920573472  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-61416\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Este artigo sobre Copywriting<\/a> escrito por n\u00f3s pode ser encontrado na primeira p\u00e1gina do Google quando voc\u00ea busca por \u201ccopywriting\u201d. O t\u00edtulo sugere uma solu\u00e7\u00e3o de problema e isso gera mais de 800 visitantes para n\u00f3s todos os meses.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, se seu conte\u00fado for realmente \u00f3timo, o Google pode conceder a voc\u00ea uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rich-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">posi\u00e7\u00e3o de snippet<\/a> em destaque, tamb\u00e9m conhecida como \u201cposi\u00e7\u00e3o n\u00famero zero\u201d, porque \u00e9 a que aparece antes de todas.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1455551811  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/9WN2sU5Jyr-Ou8zO5VVIsPyvKEZwD9T6l1d0Duqkf8R9E8gbdHLlKPnlhDbaDQ25nEKoIriWuJdIwFUqR0zd7VzFZVQiEsI8jpt_GlS4FsgMnBEgvtiQdtmd4Q0kl104S4kKw296iCaoBCFqPQ\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O exemplo acima mostra nosso artigo sobre Algoritmos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Intelig\u00eancia Artificial<\/a>. T\u00ea-lo na posi\u00e7\u00e3o de snippets em destaque trouxe bons resultados em termos de CTR (11,8%), o que \u00e9 bom, segundo a Backlinko.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. N\u00e3o acertar na estrat\u00e9gia mobile<\/strong><\/h3>\n<p>Atualmente, muitas pessoas no mundo utilizam dispositivos m\u00f3veis para acessar a internet, muito mais do que no desktop. Isso significa que seu site deve ser compat\u00edvel com dispositivos m\u00f3veis para atrair e manter seus visitantes.<\/p>\n<p>No mais, desde <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/mobile-sites\/mobile-first-indexing\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">julho de 2019<\/a>, o Google prioriza as vers\u00f5es m\u00f3veis das p\u00e1ginas da web para index\u00e1-las e classific\u00e1-las nas SERPs. Assim, se voc\u00ea conhece algum site que n\u00e3o tenha um bom desempenho em smartphones e tablets,<strong> ele provavelmente n\u00e3o est\u00e1 bem ranqueado no Google.<\/strong><\/p>\n<p>Portanto, quando voc\u00ea contrata um desenvolvedor ou cria uma p\u00e1gina da Web usando um CMS como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wordpress\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">WordPress<\/a>, verifique se o modelo \u00e9 responsivo e a velocidade de carregamento \u00e9 r\u00e1pida. Atualmente, <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/consumer-trends\/mobile-site-load-time-statistics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">como o Google disse<\/a>, 53% das visitas s\u00e3o abandonadas se um site mobile demorar mais de 3 segundos para carregar.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, se o seu site \u00e9 lento, certamente muitas pessoas est\u00e3o o abandonando para visitar a p\u00e1gina do seu concorrente. Mas, n\u00e3o se preocupe. <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/produtos\/stage\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Temos uma solu\u00e7\u00e3o que pode lhe ajudar<\/a>!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Tirar proveito do v\u00eddeo nos resultados de pesquisa<\/strong><\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/video-estrategias-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado em v\u00eddeo<\/a> pode ser muito \u00fatil considerando o que o usu\u00e1rio deseja encontrar. Por exemplo: se voc\u00ea quer saber como tocar viol\u00e3o, um v\u00eddeo que mostre como fazer isso \u00e9 muito melhor do que um post de blog.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=411427107  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/cd6gBrUX7m1OXdhsXzmHhHXUq_OakctIRNwMMssYCOGRd00THzMEnf91yhDHZpbnxxPIA3t4gr_5OiE6Nsnywxm3p1F8kKi1wiUBIbwZ86WXc0Gz5nrcz7JfDJ6fKtCauRLVHaSvmB7dTvKWIA\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O Google sabe disso, por isso o v\u00eddeo acima aparece na primeira posi\u00e7\u00e3o. Danielle Marshak, gerente de produtos do Google, disse que <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-may-surface-more-short-form-video-in-search-results\/441599\/#close\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o Google est\u00e1 trabalhando e aprimorando mais maneiras de experimentar v\u00eddeos como resultados de pesquisa<\/a>.<\/p>\n<p>Portanto, se voc\u00ea deseja que seus v\u00eddeos tamb\u00e9m estejam nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERPs<\/a>, algumas pr\u00e1ticas recomendadas devem ser seguidas, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>adicionar cap\u00edtulos ao seu v\u00eddeo<\/strong>: isso faz com que o Google entenda seu conte\u00fado como um todo e use clipes diferentes nos resultados de pesquisa;<\/li>\n<li><strong>usar a palavra-chave em seu conte\u00fado<\/strong>: da mesma forma que a palavra-chave deve ser colocada em um artigo, o mesmo vale para os v\u00eddeos, pois o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-para-youtube\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">YouTube <\/a>e o Google reconhecem quando voc\u00ea a diz, o que \u00e9 bom para melhorar sua posi\u00e7\u00e3o nos resultados;<\/li>\n<li><strong>otimizar o t\u00edtulo, a descri\u00e7\u00e3o e sua imagem em miniatura (thumbnail)<\/strong>: a mesma pr\u00e1tica de SEO que voc\u00ea usa nos posts do blog por meio do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-usar-yoast\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Yoast SEO<\/a> deve ser feita com seus v\u00eddeos para obter um melhor ranqueamento e uma CTR alta;<\/li>\n<li><strong>adicionar tags<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/blog-post-tags-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">embora n\u00e3o ajudem o SEO dos blogs<\/a>, ainda funcionam em termos de v\u00eddeos porque ajudam seu conte\u00fado a ser encontrado pelos usu\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como superar ou acompanhar os desafios atuais de SEO<\/strong><\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea conhece os 6 desafios que todo profissional de Marketing precisa enfrentar em termos de SEO, vamos a algumas dicas que voc\u00ea precisa seguir na sua estrat\u00e9gia para continuar tendo bons resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Foque na persona para produzir seu conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<p>Pode parecer \u00f3bvio, mas ainda precisamos nos lembrar disso. N\u00e3o \u00e9 incomum ver empresas produzindo artigos que n\u00e3o t\u00eam conex\u00e3o com sua <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona <\/a>ou com o pr\u00f3prio neg\u00f3cio. A consequ\u00eancia dessa a\u00e7\u00e3o: nenhum resultado.<\/p>\n<p>Portanto, n\u00e3o importa se uma palavra-chave tem um alto volume de buscas ou se uma tend\u00eancia est\u00e1 acontecendo, <strong>um conte\u00fado sobre um tema n\u00e3o ter\u00e1 qualquer sentido se n\u00e3o estiver conectado \u00e0 sua persona.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Certifique-se de fazer sua li\u00e7\u00e3o de casa de SEO em todos os seus artigos<\/strong><\/h3>\n<p>Inserir a palavra-chave em seu conte\u00fado, adicionar alt tags em suas imagens, preencher o t\u00edtulo de SEO e a meta description: esses s\u00e3o exemplos de a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisa fazer em todos os posts que publica. Agora, voc\u00ea j\u00e1 fez isso com posts antigos tamb\u00e9m?<\/p>\n<p>D\u00ea uma olhada nos artigos anteriores e certifique-se de que sua li\u00e7\u00e3o de casa de SEO esteja conclu\u00edda em todos eles. Voc\u00ea pode come\u00e7ar com postagens com melhores ranqueamentos e que trazem mais tr\u00e1fego de acordo com seu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ga4\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fa\u00e7a uma auditoria de SEO para corrigir seus problemas<\/strong><\/h3>\n<p>Por fim, encontrar problemas em sites e blogs \u00e9 muito comum, principalmente se o n\u00famero de conte\u00fados publicados for grande. Portanto, voc\u00ea deve executar uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/auditoria-de-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">auditoria de SEO<\/a> para identificar esses problemas (alguns exemplos: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/erro-404\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">erro 404<\/a>, redirecionamentos em excesso ou <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estudo-canibalizacao-conteudo-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">canibaliza\u00e7\u00e3o<\/a>) e corrigi-los.<\/p>\n<p>Ferramentas como <a href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Screaming Frog<\/a> e SemRush t\u00eam fun\u00e7\u00f5es de auditoria de SEO realmente boas.<\/p>\n<p>Agora, voc\u00ea est\u00e1 pronto para superar os 6 principais desafios de SEO que apresentamos aqui neste artigo.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, lembre-se de acompanhar as tend\u00eancias de SEO todos os anos para saber como preparar sua estrat\u00e9gia. Ali\u00e1s, voc\u00ea sabe quais s\u00e3o as tend\u00eancias que temos para este ano? Fique conosco e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tendencias-de-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">confira agora<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos analisar os seis principais desafios de SEO que as marcas est\u00e3o enfrentando em 2022, de acordo com dados do Relat\u00f3rio de Tr\u00e1fego e An\u00e1lise da Web de 2022 do blog da HubSpot e outros especialistas em Marketing<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61415,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-61414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Os 6 principais desafios de SEO que marcas 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