{"id":61701,"date":"2022-07-01T08:00:24","date_gmt":"2022-07-01T11:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=61701"},"modified":"2025-09-18T18:01:24","modified_gmt":"2025-09-18T21:01:24","slug":"relatorio-youtube-culture-and-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/relatorio-youtube-culture-and-trends\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z quer conte\u00fado que traga sensa\u00e7\u00e3o de comunidade e relaxamento, diz novo relat\u00f3rio do YouTube"},"content":{"rendered":"<p>O YouTube publicou recentemente um novo <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/trends\/report\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">relat\u00f3rio Culture &amp; Trends<\/a> com foco em entender como os criadores e espectadores da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/vender-para-a-geracao-z\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a> est\u00e3o impulsionando as \u00faltimas tend\u00eancias de v\u00eddeo.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es de pesquisas feitas em mais de 10 pa\u00edses para pintar uma vis\u00e3o mais profunda do que est\u00e1 em alta na cultura pop hoje.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio mostra que a cultura digital de hoje se destaca com conte\u00fado pessoalmente relevante. Ou seja, 65% da Gera\u00e7\u00e3o Z (de 18 a 24 anos) concorda que o conte\u00fado que \u00e9 pessoalmente relevante para eles \u00e9 significativamente mais importante do que o conte\u00fado sobre o qual muitas outras pessoas est\u00e3o falando: os famosos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-viral\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">v\u00eddeos virais<\/a>.<\/p>\n<p>De todas as an\u00e1lises feitas, tr\u00eas tipos de tend\u00eancias se destacaram nessa nova cultura pop. Veja a seguir quais s\u00e3o eles:<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criatividade em comunidades<\/h2>\n<p>No mundo digital, as comunidades est\u00e3o pegando paix\u00f5es de nicho e se unindo em torno de um interesse comum, transformando-as em experi\u00eancias maiores e compartilhadas.<\/p>\n<p>O YouTube tornou-se uma estrutura fundamental para que essas comunidades da Internet nas\u00e7am e se expandam, tornando <strong>as comunidades e seus criadores<\/strong> a principal maneira de entender a cultura pop.<\/p>\n<p>De acordo com o YouTube, os fandoms s\u00e3o uma das formas mais poderosas de comunidade, onde 61% da Gera\u00e7\u00e3o Z se descreve como super f\u00e3s de algo ou algu\u00e9m. Essas comunidades de f\u00e3s costumavam ser um efeito colateral do entretenimento, mas hoje s\u00e3o o centro dessa experi\u00eancia. Como \u00e9 o caso <a href=\"https:\/\/kpop.fandom.com\/wiki\/Main_Page\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">dos fandoms de K-Pop<\/a>, com uma legi\u00e3o de f\u00e3s dedicados e bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas em canais do YouTube voltados a essa comunidade em crescimento exponencial.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criatividade em v\u00e1rios formatos<\/h2>\n<p>As tend\u00eancias est\u00e3o aparecendo em uma variedade maior de m\u00eddias e formatos. Um exemplo disso \u00e9 a crescente ascens\u00e3o do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/youtube-shorts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">v\u00eddeo em formato curto<\/a>, que levou ao surgimento de criadores em v\u00e1rios formatos para capitalizar as principais tend\u00eancias e alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Os v\u00eddeos est\u00e3o quebrando a limita\u00e7\u00e3o de ter apenas um formato de sucesso. Os fen\u00f4menos culturais fluem livremente entre a forma curta e a longa. Isso \u00e9 comprovado quando <strong>59% da gera\u00e7\u00e3o Z usa aplicativos de v\u00eddeo de formato curto<\/strong> para descobrir coisas que podem assistir mais tarde nas vers\u00f5es mais longas.<\/p>\n<p>Assim, os criadores h\u00edbridos se sentem \u00e0 vontade para criar m\u00eddias diferentes e usam isso a seu favor para aumentar e fortalecer seu engajamento com o p\u00fablico. Por isso, \u00e9 bem prov\u00e1vel que esses criadores h\u00edbridos e tend\u00eancias continuamente remixadas se tornem a nova norma.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de v\u00eddeos, outra forma popular de produzir e consumir conte\u00fado remix\u00e1vel atualmente \u00e9 por meio de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/melhores-memes\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">memes<\/a>.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>63% da Gera\u00e7\u00e3o Z seguiu uma ou mais contas de memes nos \u00faltimos 12 meses.<\/li>\n<li>57% da Gera\u00e7\u00e3o Z concorda que gostam quando as marcas participam de memes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esse formato \u00e9 uma express\u00e3o cultural altamente interativa que pode proporcionar produ\u00e7\u00f5es de conte\u00fado diversificadas e criativas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criatividade responsiva<\/h2>\n<p>A criatividade responsiva refere-se \u00e0 tend\u00eancia de criar e consumir conte\u00fado para atender \u00e0s necessidades psicol\u00f3gicas e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ciencia-da-emocao-no-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">emocionais<\/a>. O YouTube percebeu que as pessoas estavam recorrendo a v\u00eddeos que atendem a necessidades pessoais espec\u00edficas, como formatos de conte\u00fado relaxantes e <a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2015\/7\/15\/8965393\/asmr-video-youtube-autonomous-sensory-meridian-response\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ASMR<\/a>, que se tornaram cada vez mais populares durante a pandemia.<\/p>\n<p>Como resultado, <strong>83% da Gera\u00e7\u00e3o Z usaram o YouTube para assistir a conte\u00fado que os ajudou a relaxar<\/strong>.<\/p>\n<p>Esses \u201ccriadores de conforto\u201d s\u00e3o um fen\u00f4meno recente em que o p\u00fablico identifica criadores cuja familiaridade lhes oferece conforto. 69% da Gera\u00e7\u00e3o Z concordam que muitas vezes se veem assistindo a criadores ou conte\u00fado que consideram reconfortante, e 82% usaram o YouTube para assistir a conte\u00fado que os fez sentir nost\u00e1lgicos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode encontrar conforto em conte\u00fado de terror\u2026<\/h3>\n<p>\u00c9 o que concorda 53% da Gen Z!&nbsp;<\/p>\n<p>Pode parecer contradit\u00f3rio, mas para uma parte dessa gera\u00e7\u00e3o o conte\u00fado de terror serve como uma esp\u00e9cie de \u201cpomada\u201d para ansiedade e trauma, assim como os conte\u00fados calmantes para uma outra parcela desses jovens.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Em resumo, o futuro da criatividade est\u00e1:<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Onde h\u00e1 di\u00e1logo com comunidades digitais;<\/li>\n<li>Fluidamente distribu\u00eddo em diferentes formatos;<\/li>\n<li>E que responda diretamente \u00e0s necessidades do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Portanto, a profundidade e a personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado ser\u00e3o cada vez mais relevantes e decisivas para o sucesso de uma marca. \u00c9 evidente que a cultura pop est\u00e1 passando por mudan\u00e7as e a tecnologia do v\u00eddeo de hoje precisa evoluir junto com ela!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O YouTube publicou recentemente um novo relat\u00f3rio Culture &amp; Trends com foco em entender como os criadores e espectadores da Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e3o impulsionando as \u00faltimas tend\u00eancias de v\u00eddeo. 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