O mundo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e exige que marcas se adaptem a diferentes realidades e demandas s\u00e3o clich\u00eas que voc\u00ea j\u00e1 conhece e ouviu dezenas de vezes (mas que n\u00e3o deixam de ser verdade mesmo assim). No entanto, abra\u00e7ar o dinamismo da vida significa se entregar ao novo e deixar para tr\u00e1s tudo que nos trouxe at\u00e9 aqui?<\/p>\n
Essa \u00e9 a provoca\u00e7\u00e3o de Ricardo Poli<\/a>, palestrante, professor e consultor h\u00e1 cerca de 30 anos, al\u00e9m de defensor do bom e velho Marketing<\/strong>. Convidado para participar da \u00faltima Jam Session da Rock Content, uma s\u00e9rie de entrevistas e webinars gratuitos com os melhores profissionais do mercado, Poli mostrou como muitos fundamentos de Marketing utilizados por profissionais anos atr\u00e1s, muito antes do digital<\/a>, est\u00e3o longe de estarem obsoletos.<\/p>\n Longe de ser saudosista, Poli convida gestores e marcas a olhar atentamente para o mundo e ter um olhar 360\u00b0 para desenvolver suas estrat\u00e9gias, independentemente do canal. Ao advogar pelo chamado \u2018Marketing raiz\u2019, Poli deixa claro que n\u00e3o \u00e9 necessariamente contra o Marketing Digital, mas sim como ele \u00e9 visto. \u201cMarketing n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de Marketing Digital\u201d, ele afirma. \u201cO Marketing \u00e9 um s\u00f3, e ele tem seus fundamentos. Mas a forma como uma marca se manifesta hoje tem, indiscutivelmente, muito do digital\u201d.<\/p>\n Seja raiz ou Nutella, digital ou anal\u00f3gico, Poli ressalta como o Marketing em seu conceito mais fundamental carrega princ\u00edpios que s\u00e3o vitais para nortear qualquer estrat\u00e9gia: a capacidade de entender seu p\u00fablico, de olhar para o mundo, de ter um posicionamento forte e entender sua ess\u00eancia.<\/p>\n Avesso \u00e0 quantidade de m\u00e9tricas, t\u00e9cnicas, manuais, f\u00f3rmulas e regras que existem hoje em dia no mundo do Marketing, Poli chama aten\u00e7\u00e3o para elementos que sempre foram b\u00e1sicos e continuam sendo relevantes at\u00e9 hoje para marcas que desejam ser lembradas.<\/p>\n \u201cTenha bem claro quais s\u00e3o os fundamentos da exist\u00eancia da sua marca. Isso n\u00e3o tem nada a ver com digital. O quem \u00e9 voc\u00ea, seu conjunto de significados, associa\u00e7\u00f5es, tudo isso. Segunda coisa: entenda o fen\u00f4meno das redes sociais. Fa\u00e7a parte do movimento, n\u00e3o queria ser o movimento. Pense 360 graus, n\u00e3o deixe de estar presente e executar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que j\u00e1 existiam. N\u00e3o foque todo seu esfor\u00e7o nas redes sociais. Mas se voc\u00ea quer estar l\u00e1, tem que estar de um jeito. E olhe para o mundo para ver o que o mundo quer\u201d, completa.<\/p>\n Al\u00e9m de falar sobre os pilares do bom e velho Marketing, Poli compartilhou muito mais insights sobre as armadilhas e riscos que marcas enfrentam ao adotar novidades sem estrat\u00e9gia, a urg\u00eancia de humanizar o posicionamento de marca, o papel do conte\u00fado para ajudar marcas a se aproximar dos clientes e muito mais.<\/p>\n Assista \u00e0 entrevista no v\u00eddeo abaixo ou leia a transcri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n