{"id":61989,"date":"2022-07-12T14:57:22","date_gmt":"2022-07-12T17:57:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=61989"},"modified":"2025-09-18T17:59:44","modified_gmt":"2025-09-18T20:59:44","slug":"estudo-state-of-inbound-marketing-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estudo-state-of-inbound-marketing-2022\/","title":{"rendered":"Profissionais de Marketing t\u00eam dificuldade para criar conte\u00fado que engaja, mostra o estudo &#8216;State of Inbound Marketing 2022&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>Em uma incr\u00edvel colabora\u00e7\u00e3o, a HubSport, <strong>Rock Content<\/strong>, Litmus e Wistia acabaram de publicar o <strong>State of Inbound Marketing 2022<\/strong>, um novo relat\u00f3rio que ajuda os profissionais de Marketing a priorizar suas estrat\u00e9gias e alcan\u00e7ar objetivos cada vez mais altos.<\/p>\n<p>Coletamos dados de mais de 1.600 profissionais de Marketing B2B e B2C ao redor do mundo e em diversos segmentos. Com isso, descobrimos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>os canais que os profissionais de Marketing est\u00e3o usando;<\/li>\n<li>as estrat\u00e9gias de Marketing mais eficientes;<\/li>\n<li>as tend\u00eancias emergentes no Marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Li o relat\u00f3rio completo e apresento a seguir os meus 6 principais insights. E se voc\u00ea quiser <strong>ler o relat\u00f3rio completo<\/strong> (em ingl\u00eas), \u00e9 s\u00f3 clicar na imagem abaixo para baixar o documento!<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-rockcontent-SOM-2022-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1514042945  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/HnQCAfiU5mIELthGrU8Sc5cw6ZZeZVbudaYiXqJid1CT3Cdx4dYzOR7g8Ugay8iLadTYkTTvde0k6rNz5yRcSSnfpSh5J_rg7-JaxvbRvhefeFKMnUUiqsXc5wnOvxXWIupAPGz5KVMvNEnmGyfr_IE\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os 6 principais insights do State Of Inbound Marketing 2022<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Os or\u00e7amentos est\u00e3o crescendo e os profissionais de Marketing est\u00e3o trabalhando de forma mais eficiente<\/h3>\n<p><strong>Quase metade (48%) dos times de Marketing esperam que o seu or\u00e7amento aumente em 2022<\/strong>. Mais campanhas e um maior alcance s\u00e3o poss\u00edveis com mais financiamento, proporcionando \u00e0s equipes mais liberdade criativa para testar novos canais.<\/p>\n<p>Os profissionais de Marketing conseguem trabalhar com mais efici\u00eancia, sem precisar de maiores esfor\u00e7os. Os templates s\u00e3o um dos recursos mais populares e eficazes para as equipes \u00e1geis de Marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. As restri\u00e7\u00f5es impostas pela privacidade de dados est\u00e3o melhorando o Marketing<\/h3>\n<p>O acesso a dados vai ficar cada vez mais dif\u00edcil \u00e0 medida que as regulamenta\u00e7\u00f5es sobre a privacidade de dados, como a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD) e a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lei-gdpr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">General Data Protection Regulation (GDPR)<\/a>,  se tornam mais severas. Com isso, <a href=\"https:\/\/www.techtudo.com.br\/noticias\/2021\/04\/ios-145-chega-ao-iphone-com-funcao-de-anti-rastreamento-de-aplicativos.ghtml\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o iOS14<\/a> mudou a forma como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 coletada; diversos navegadores j\u00e1 aposentaram os cookies third-party, entre outros exemplos.<\/p>\n<p>As empresas precisam contar com uma presen\u00e7a online forte e impactante, com conte\u00fado relevante e bem-estruturado, para desenvolver estrat\u00e9gias de Marketing eficientes e conseguir crescer nesse novo contexto. Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental implementar uma pol\u00edtica de coleta de dados que respeite a privacidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. O melhor conte\u00fado \u00e9 divertido e interativo<\/h3>\n<p>O <strong>Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma prioridade para os times de Marketing<\/strong>, ao mesmo tempo que o conte\u00fado est\u00e1 se tornando mais interativo. Assim, os profissionais da \u00e1rea est\u00e3o aumentando o investimento em formatos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/webinar-conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado interativo<\/a>, como quizzes, para engajar nas redes sociais e coletar informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o p\u00fablico.<\/p>\n<p>As pessoas <strong>n\u00e3o est\u00e3o mais satisfeitas com conte\u00fado est\u00e1tico<\/strong>, como white papers e e-books. Al\u00e9m disso, as pe\u00e7as interativas s\u00e3o uma boa forma de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/coletar-first-party-data\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">coletar dados first-party<\/a>. Ou seja, n\u00e3o faltam motivos para apostar nesse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. A qualidade importa mais que a quantidade<\/h3>\n<p>Dentre os profissionais de Marketing, <strong>83% acreditam que criar conte\u00fado de maior qualidade, com menos frequ\u00eancia, \u00e9 mais eficaz<\/strong>. Isso significa que elaborar conte\u00fados com a maior qualidade poss\u00edvel, mesmo que isso implique em postagens menos frequentes, vai contribuir para uma experi\u00eancia que transforme visitantes \u00fanicos em admiradores da sua marca \u2014 e do seu conte\u00fado!<\/p>\n<p>Sua estrat\u00e9gia ainda n\u00e3o contempla a cria\u00e7\u00e3o de um canal pr\u00f3prio para fornecer conte\u00fado de qualidade? Ent\u00e3o, esse \u00e9 o primeiro passo! Ter um blog, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-colocar-podcast-no-spotify\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">podcast<\/a> ou newsletter n\u00e3o \u00e9 mais uma op\u00e7\u00e3o, mas sim um requisito para estar presente em toda a jornada do seu consumidor.<\/p>\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o pode se apoiar apenas na constru\u00e7\u00e3o de um \u201cespa\u00e7o alugado\u201d, a exemplo das campanhas Pay Per Click ou das redes sociais. Isso porque, nesse sistema, voc\u00ea acaba sendo ref\u00e9m do algoritmo de outras empresas, com regulamenta\u00e7\u00f5es sobre a privacidade que podem mudar a qualquer momento.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1441901999  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/WRV64LT1bi9WSgiD8dAvZoTm91rWnqEsNqm3tpR3n3nX_kZ3KOeXYHjuYFP-LctO5QobsWjPggQUa04LwykpM_NtOtpKvj5eFPYW8fClB-LvLrCMSKXPeI01W8-W1gTChmHyIdd9E6PTicacLEcdZ68\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. O principal desafio \u00e9 criar conte\u00fado com bom engajamento<\/h3>\n<p>As equipes de Social Media Marketing est\u00e3o enfrentando desafios constantes para criar, produzir e publicar um conte\u00fado de alta qualidade, que acompanhe as tend\u00eancias, alcance o p\u00fablico e gere engajamento.<\/p>\n<p>Os<strong> v\u00eddeos s\u00e3o o formato de Marketing de Conte\u00fado preferido<\/strong> pelo terceiro ano consecutivo. Al\u00e9m disso, os <strong>v\u00eddeos curtos t\u00eam o melhor ROI<\/strong>. O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/engajamento-nas-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">v\u00eddeo<\/a>, combinado com o conte\u00fado interativo, \u00e9 uma forma eficiente de engajar o p\u00fablico e coletar dados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. A melhor fonte \u00e9 o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/h3>\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 uma surpresa para a maioria dos profissionais de Marketing. As pesquisas org\u00e2nicas nos motores de busca representam <strong>27% de toda a fonte de tr\u00e1fego<\/strong>. Por isso, \u00e9 fundamental que voc\u00ea tenha uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado com palavras-chaves relevantes e uma boa <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gerador-de-titulos-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">otimiza\u00e7\u00e3o de SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Ainda, todo o conte\u00fado web deve ser responsivo e otimizado para mobile, desktop e tablet. Uma boa experi\u00eancia de usu\u00e1rio, um carregamento r\u00e1pido das p\u00e1ginas e conte\u00fado de qualidade s\u00e3o elementos-chave para conseguir um bom ranqueamento. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve contar com auditorias de conte\u00fado; elas v\u00e3o apontar os pontos fortes e fracos da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, beneficiando empresas de todos os portes.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1663962199  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/7w8Vsfp5FduArLyLfEg9rYi12XkskQBA8nEW2Wf0LUhzH3SazWNspLSidrhBc2WjztNQbRHNbhxo44SljVvpbSmW7KQFLklkKRgeqtl-FCeksiGoCMXvLH9TRiMXGsrfXfT8kvtXi2GwDZLfIVjY7yw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1293352207  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/FCzrW6p8mpKj4iO8-2eZsX_Qsua-gs9fiFtGzE2ubqYqLuWTQ5WvV9bi5_2RWhcto9BDTi6pBNf5LWXzzatpeJWX2ishtE13lHHOewc-8JmXUMT7CQUcRAu9Ns-7z2fNOpi5Z_Gw5Qzzd5vNzTXNG7M\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Convido voc\u00ea a <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-rockcontent-SOM-2022-blg\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ler o relat\u00f3rio completo<\/a> (em ingl\u00eas) para ficar por dentro de mais insights para sua empresa e estrat\u00e9gias de Marketing.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-rockcontent-SOM-2022-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1037949825  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/tmDAecmPnnmy2-p7Ju5l2Rugk-zmvgwEbiha9CyH0lo7pw9UDt2GEBbU8ViUUZLpxnGZRHSE74hmFyLagL531WaeIxuH-CLC85WWeR7DDVt-x8unn-9vsEJw6-U0Zsv3zAdAX1wI1L8wnJoq5RY\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em uma incr\u00edvel colabora\u00e7\u00e3o, a HubSport, Rock Content, Litmus e Wistia acabaram de publicar o State of Inbound Marketing 2022, um novo relat\u00f3rio que ajuda os profissionais de Marketing a priorizar suas estrat\u00e9gias e alcan\u00e7ar objetivos cada vez mais altos. 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