{"id":62188,"date":"2022-07-21T11:56:31","date_gmt":"2022-07-21T14:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=62188"},"modified":"2025-09-18T17:58:46","modified_gmt":"2025-09-18T20:58:46","slug":"geracao-z-pesquisando-no-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/geracao-z-pesquisando-no-tiktok\/","title":{"rendered":"A Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 pesquisando no TikTok em vez do Google. Profissionais de Marketing precisam se adaptar"},"content":{"rendered":"<p>O TikTok encerrou o ano de 2021 com um <a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/charts\/global-tiktok-user-stats\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">total de 655,9 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/a>. Segundo a Bytedance, propriet\u00e1ria do TikTok, a plataforma tem hoje <a href=\"https:\/\/www.poder360.com.br\/midia\/tiktok-atinge-marca-de-1-bilhao-de-usuarios-ativos-por-mes-diz-empresa\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios mensais ativos<\/a>.<\/p>\n<p>E isso n\u00e3o para por a\u00ed: <a href=\"https:\/\/epocanegocios.globo.com\/Tecnologia\/noticia\/2022\/07\/quase-metade-da-geracao-z-faz-pesquisas-no-tiktok-e-instagram-ao-inves-do-google.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">de acordo com a Google<\/a>, <strong>quase 40% da Gera\u00e7\u00e3o Z prefere pesquisar no TikTok e Instagram<\/strong> em vez de Google Search e Maps. Assim, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ver como esse novo h\u00e1bito est\u00e1 mudando a forma de consumir conte\u00fado e fazer pesquisas, especialmente entre as pessoas mais jovens.<\/p>\n<p>Uma observa\u00e7\u00e3o importante \u00e9 que, na hist\u00f3ria das plataformas de m\u00eddia social, os jovens s\u00e3o os precursores \u2014 as pessoas mais velhas v\u00eam depois. O exemplo mais famoso \u00e9 o Facebook, que come\u00e7ou em universidades e escolas antes de se tornar um gigante. Como o TikTok est\u00e1 crescendo da mesma maneira, isso significa que n\u00e3o \u00e9 apenas com a Gera\u00e7\u00e3o Z que devemos nos preocupar.<\/p>\n<p>E nesse contexto, podemos esperar que o Google tamb\u00e9m incorpore elementos do TikTok na sua plataforma de pesquisa? Ser\u00e1 que a forma como pesquisamos na web vai mudar? Precisamos abra\u00e7ar a ideia do TikTok? E como ficam nossas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>? Vamos analisar com mais aten\u00e7\u00e3o todos esses pontos!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A forma como o TikTok atrai a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/h2>\n<p>O sucesso do TikTok est\u00e1 relacionado com a facilidade que proporciona aos usu\u00e1rios na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em v\u00eddeo. Na plataforma, qualquer pessoa pode compartilhar com milhares de indiv\u00edduos uma opini\u00e3o, uma hist\u00f3ria ou mesmo uma simples receita de macarr\u00e3o.<\/p>\n<p>Um dos pontos que mais atra\u00edram a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 que <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/business\/pt-BR\/blog\/community-commerce-tiktok-making-products-viral\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o TikTok permite criar comunidades<\/a>. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode criar o seu v\u00eddeo, sem precisar de muita produ\u00e7\u00e3o, e receber centenas de visualiza\u00e7\u00f5es, mesmo que n\u00e3o tenha seguidores.<\/p>\n<p>E tem mais: a plataforma aprende rapidamente o que voc\u00ea gosta de consumir. Com apenas algumas sess\u00f5es no TikTok, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel receber conte\u00fado altamente direcionado. Assim, voc\u00ea navega por um feed de v\u00eddeos curtos e aleat\u00f3rios e pode acabar encontrando conte\u00fado que voc\u00ea nem sabia que precisava \u2014 e que parece que foi feito para voc\u00ea.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Onde pesquisar: Google ou TikTok<\/h2>\n<p>Percebemos que, devido ao sucesso do TikTok, outras redes sociais, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/instagram-anuncia-stories-de-60-segundos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Instagram<\/a> e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/youtube-shorts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">YouTube<\/a>, est\u00e3o mudando suas plataformas para priorizar v\u00eddeos curtos. Mas a mudan\u00e7a que o TikTok traz na forma como consumimos conte\u00fado pode ser ainda maior.<\/p>\n<p><strong>Al\u00e9m de atrair novos usu\u00e1rios por meio do seu formato, o TikTok est\u00e1 ganhando uma funcionalidade que era usada pelo buscador do Google: encontrar a resposta a uma pergunta. E essa mudan\u00e7a no comportamento dos usu\u00e1rios pode aborrecer o gigante da internet.<\/strong><\/p>\n<p>O TikTok n\u00e3o \u00e9 apenas voltado para o entretenimento: \u00e9 tamb\u00e9m de uma plataforma de informa\u00e7\u00e3o. Prova disso \u00e9 que a Gera\u00e7\u00e3o Z recorre ao aplicativo para pesquisas, como encontrar dire\u00e7\u00f5es, ver locais ou mesmo sondar um profissional de sa\u00fade para a pr\u00f3xima consulta.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=288888717  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/DKVS0Yz63jeLBmH9dbKLp_qTrZOsUUwu5E4KdJgGzrJouHOBzTAE9ykuHUSo-rlhOyNPdzyPSHBhvW6cyTTWW3CIw0v726HC7Qlcu66cww7NSU8BbkKGV4yhacEJvJDFnHKmMSKvXeeAk6h8aavT4C0\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.ss.android.ugc.trill&amp;hl=pt_BR&amp;gl=US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Play<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por\u00e9m, a realidade \u00e9 que o motor de busca do TikTok n\u00e3o parece oferecer a melhor experi\u00eancia. Pode ser dif\u00edcil at\u00e9 mesmo encontrar um v\u00eddeo que j\u00e1 passou pela aba \u201cPara Voc\u00ea\u201d se voc\u00ea esqueceu de salv\u00e1-lo. Na plataforma, os v\u00eddeos mais assistidos t\u00eam lugar de destaque.<\/p>\n<p>J\u00e1 o Google recebe bilh\u00f5es de buscas por dia e oferece uma boa experi\u00eancia de pesquisa. Inclusive, se voc\u00ea trabalha com SEO, provavelmente est\u00e1 por dentro de algumas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/atualizacao-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">atualiza\u00e7\u00f5es<\/a>:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a correspond\u00eancia aprimorada;<\/li>\n<li>a compreens\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de busca;<\/li>\n<li>a pr\u00f3xima implementa\u00e7\u00e3o do processamento de linguagem natural com redes neurais.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com tudo isso, o Google Search est\u00e1 fazendo grandes melhorias na forma como entrega conte\u00fado ao usu\u00e1rio. Com o medo da hegemonia do TikTok e do Instagram, a empresa est\u00e1 procurando por <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/search-io22\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">formas ainda mais inovadoras<\/a> de entregar o que as pessoas buscam, e isso est\u00e1 cada vez mais relacionado com v\u00eddeos e imagens.<\/p>\n<p>Alguns dos novos recursos s\u00e3o o multisearch, explora\u00e7\u00e3o de cena (scene exploration) e, claro, os v\u00eddeos curtos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os recursos multisearch, explora\u00e7\u00e3o de cena e v\u00eddeos curtos do Google<\/h2>\n<p>Por meio da ferramenta <strong>multisearch<\/strong>, voc\u00ea pode apontar o celular para um objeto e encontrar o mesmo produto ou um item similar \u00e0 venda. Agora, o Google quer ir al\u00e9m e disponibilizar essa ferramenta para neg\u00f3cios locais. Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel, por exemplo, tirar um print de um yakisoba e encontrar o restaurante mais pr\u00f3ximo que oferece esse prato.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=985266239  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/gjYocH8K5mqDDfq9XeSgXU6u3AtGxjjLHoYUpomxhBxfzfKXf2oJ_db3UDdX0K1FJEXqy6sGYoGybh9DTc3PYNuDq9QGTFqFP2wSiysfFqcZGfGZHZCf21fhyn4uifzR760HKnN0-ic_tyzOF9PZ_vk\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/search-io22\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>O recurso de <strong>explora\u00e7\u00e3o de cena<\/strong> (scene exploration) permitir\u00e1, no futuro, usar o multisearch para capturar com o smartphone uma cena mais ampla, como uma prateleira de supermercado. Dessa forma, ser\u00e1 poss\u00edvel obter informa\u00e7\u00e3o em tempo real sobre v\u00e1rios produtos, facilitando a decis\u00e3o na experi\u00eancia de compra.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=479443904  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/mRE9zjrzh4szDt6E3CtJ4Uf_ifwDp9PT2tnMvjVP0gS8PD4uvlkaCPOzY_auVMkchph6n1mdeFTqB1sHvcP0KJB4NgfGkGOrWCNJ_xk-lN99LGR6FPV4kzYKQeC4hXg5hUaRqWozQL5rTVGNJrRoNvY\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/search-io22\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>O Google tamb\u00e9m anunciou em mar\u00e7o que j\u00e1 est\u00e1 trabalhando em formas de mostrar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-videos-curtos-serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>v\u00eddeos curtos<\/strong> nos resultados de pesquisa<\/a> com maior frequ\u00eancia. Essa \u00e9 uma forma de atrair o p\u00fablico mais jovem, que usa o TikTok e o Instagram para realizar pesquisas.<\/p>\n<p>Como voc\u00ea viu, o Google prev\u00ea v\u00e1rias mudan\u00e7as para tornar a experi\u00eancia de pesquisa mais intuitiva e eficiente, sem perder a ess\u00eancia das suas plataformas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A import\u00e2ncia de focar o p\u00fablico, sem ignorar as tend\u00eancias<\/h2>\n<p>Se bem utilizadas, as tend\u00eancias e mudan\u00e7as que apresentei neste post podem trazer muitas oportunidades para as marcas e os profissionais de Marketing. O TikTok tem potencial de se tornar um bom canal topo de funil, ideal para compartilhar conte\u00fado de infoentretenimento direcionado para a fase de descoberta e aprendizado. Tamb\u00e9m \u00e9 um meio muito estrat\u00e9gico para gerar reconhecimento de marca.<\/p>\n<p>O Google Search continua sendo o melhor canal para atrair visitantes de forma org\u00e2nica, por meio de conte\u00fado e estrat\u00e9gias de SEO. Al\u00e9m disso, a chegada dos recursos multisearch, explora\u00e7\u00e3o de cena e pesquisa de v\u00eddeos curtos abre muitas possibilidades, em especial para e-commerces e neg\u00f3cios locais.<\/p>\n<p>Agora, independentemente da forma como voc\u00ea planeja aproveitar essas tend\u00eancias, \u00e9 sempre importante ter em mente a sua persona. \u00c9 somente com esse cuidado que voc\u00ea vai poder oferecer conte\u00fado valioso para seu p\u00fablico em diversos canais e formatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O TikTok encerrou o ano de 2021 com um total de 655,9 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. Segundo a Bytedance, propriet\u00e1ria do TikTok, a plataforma tem hoje 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios mensais ativos. 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