{"id":62483,"date":"2022-08-05T10:00:39","date_gmt":"2022-08-05T13:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=62483"},"modified":"2025-09-18T17:55:31","modified_gmt":"2025-09-18T20:55:31","slug":"consumidores-querem-representacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/","title":{"rendered":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados"},"content":{"rendered":"<p>Sabemos muito bem como o Marketing \u00e9 feito na Era Digital. O que antes era limitado a revistas locais e an\u00fancios de TV, agora pode ser espalhado pelo mundo em quest\u00e3o de alguns cliques.<\/p>\n<p>E, com isto\u2026 Estamos <em>mesmo <\/em>alcan\u00e7ando mais pessoas. Pessoas com todos os tipos de gostos, interesses, etnias, locais, classes, opini\u00f5es, origens. E, mais importante, pessoas que est\u00e3o mais exigentes. Elas agora (mais do que nunca) t\u00eam tantas op\u00e7\u00f5es de compra que simplesmente pararam de buscar somente por produtos ou solu\u00e7\u00f5es e passaram a buscar marcas nas quais possam ver a si mesmas e seus valores.<\/p>\n<p>Esta n\u00e3o \u00e9 uma opini\u00e3o pessoal. Estou me baseando em dados aqui. De acordo com a<a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/_acnmedia\/PDF-117\/Accenture-Generation-P-urpose-PoV.pdf#zoom=40\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <em>Global Consumer Pulse Research<\/em><\/a>, um estudo feito para a Accenture em 2019, as Gera\u00e7\u00f5es Y e Z podem ser chamadas de Gera\u00e7\u00e3o P (de Prop\u00f3sito) \u2014 e representam quase 5 bilh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n<p>Em<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/br\/products\/advertising\/25th-anniversary-digital-ad.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> outra pesquisa da Adobe<\/a>, 38% das pessoas entrevistadas disseram que s\u00e3o mais propensas a consumir produtos e servi\u00e7os de marcas que mostram diversidade nos an\u00fancios e 34% boicotaram marcas pelo menos uma vez porque n\u00e3o se sentiram representadas nas propagandas ou a\u00e7\u00f5es das empresas.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, acredito que podemos afirmar o ineg\u00e1vel: para realmente se conectar com o p\u00fablico, \u00e9 necess\u00e1rio que marcas e empresas representem corretamente suas vis\u00f5es e opini\u00f5es.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o deve ser apresentado apenas em campanhas publicit\u00e1rias e de Marketing \u2014 n\u00e3o basta levantar uma bandeira ou falar a respeito. A\u00e7\u00f5es <em>reais <\/em>se tornaram pe\u00e7as fundamentais para o crescimento e o reconhecimento de marcas que querem se destacar no mercado.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Representatividade \u00e9 muito mais que uma ferramenta de Marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Aqui, est\u00e1 o mindset-chave: embora a diversidade seja um tema muito presente em palestras, filmes, not\u00edcias e na pr\u00f3pria publicidade, ela n\u00e3o deve ser tratada como uma mera estrat\u00e9gia de Marketing, mas como uma forma necess\u00e1ria de inclus\u00e3o e respeito.<\/p>\n<p>Muitas vezes, as marcas entendem mal a mensagem. \u00c9 o caso da empresa de produtos de beleza <em>Love, Beauty and Planet<\/em> (do grupo Unilever). Mesmo carregando uma clara refer\u00eancia \u00e0 sustentabilidade no nome, a marca foi<a href=\"https:\/\/bettergoods.org\/love-beauty-planet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> envolvida em pol\u00eamicas<\/a> relacionadas aos ingredientes dos cosm\u00e9ticos n\u00e3o serem completamente &#8220;org\u00e2nicos, veganos e limpos&#8221;, como clientes pensavam, al\u00e9m de n\u00e3o estar completamente livre da associa\u00e7\u00e3o com crueldade animal. Seu p\u00fablico percebe se a sua mensagem \u00e9 realmente significativa.<\/p>\n<p>Sem apontar dedos aqui. O que eu realmente quero que voc\u00ea reflita \u00e9: clientes de <em>Love, Beauty and Planet<\/em> n\u00e3o consomem os produtos s\u00f3 porque gostam; consomem pelo que a marca representa e procuram isso em todos os seus pontos de contato.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Clientes preferem marcas engajadas<\/strong><\/h2>\n<p>Como dissemos antes, clientes de hoje preferem se conectar com marcas que apoiam a diversidade e a inclus\u00e3o. Isso, claro, est\u00e1 relacionado \u00e0 publicidade (onde o p\u00fablico enxerga sua representa\u00e7\u00e3o), mas vai al\u00e9m disso.<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa<a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/insights\/topics\/marketing-and-sales-operations\/global-marketing-trends\/2022\/diversity-and-inclusion-in-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <em>Global Marketing Trends Executive<\/em><\/a>, tamb\u00e9m importa para clientes como uma empresa aplica a diversidade no ambiente de trabalho, incentivando e abrindo espa\u00e7o para mulheres, pessoas negras, LGBTQIA+ e outros grupos minorizados.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 particularmente importante para quem \u00e9 mais jovem: a pesquisa mostrou um comportamento crescente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade especialmente para a Gera\u00e7\u00e3o Z (a nova for\u00e7a de consumo). Tais jovens, com nascimento entre o in\u00edcio dos anos 1990 e o in\u00edcio dos anos 2000, s\u00e3o o que chamamos de nativos digitais, pessoas que nasceram e cresceram durante a transforma\u00e7\u00e3o digital das \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n<p>Formam a Gera\u00e7\u00e3o P(rop\u00f3sito), junto com a Gera\u00e7\u00e3o Y, mas parecem dar um passo al\u00e9m. Se preocupam com quest\u00f5es relacionadas ao nosso planeta \u2014 n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil encontrar refer\u00eancias a jovens ativistas como Greta Thunberg \u2014 e com a sustentabilidade necess\u00e1ria para a produ\u00e7\u00e3o consciente e o crescimento sustent\u00e1vel dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=976314654  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/4twPaaosJADEicBPEqogzny2nbB0sPD71H7C4p-mPXTCG-sAPsBUHmzLXEoFDvkinlOpS9zsz7OPHynji5eoAoi_nFKJkZJbCN8ON1e_8x3B71KeKK_-HQJmjH1cg1b6pQRvpVQBLQkdVR5cWzryfw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A pesquisa<a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/insights\/topics\/marketing-and-sales-operations\/global-marketing-trends\/2022\/diversity-and-inclusion-in-marketing.html\"> <\/a>tamb\u00e9m mostra que 57% de quem consome \u00e9 mais leal a marcas que est\u00e3o comprometidas em abordar as desigualdades sociais em suas a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m do fato de empresas com melhores resultados de crescimento estarem estabelecendo m\u00e9tricas-chave de desempenho para os objetivos de neg\u00f3cios de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI), ao contr\u00e1rio das concorrentes com crescimento inferior.<\/p>\n<p>Ainda de acordo com os dados: 94% da Gera\u00e7\u00e3o Z espera que as empresas se posicionem sobre quest\u00f5es sociais importantes e 90% disseram terem mais disposi\u00e7\u00e3o a comprar produtos que consideram ben\u00e9ficos para a sociedade. Em outras palavras: as empresas que acompanham a evolu\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o consumidora podem encontrar um caminho favor\u00e1vel para aumentar a receita.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A representatividade correta leva clientes a pagarem mais<\/strong><\/h2>\n<p>Antes que voc\u00ea comece a pensar que representatividade \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o exclusiva de jovens, preciso te interromper agora.<\/p>\n<p>Pessoas de todo o mundo t\u00eam refletido sobre o consumo. N\u00e3o apenas sobre como um produto \u00e9 feito, mas se a empresa que o produz compartilha os mesmos valores.&nbsp;<\/p>\n<p>Um exemplo disso \u00e9 um estudo recente da<a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/diversity-and-inclusion\/black-consumers-where-to-invest-for-equity-a-preview\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> McKinsey<\/a>, que descobriu que pessoas negras est\u00e3o dispostas a pagar at\u00e9 20% a mais pelos produtos e servi\u00e7os certos e que atendam \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n<p>Uma empresa que aprendeu a li\u00e7\u00e3o ap\u00f3s uma grande controv\u00e9rsia foi a Target. Em 2020, ap\u00f3s ser acusada de<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/soniathompson\/2020\/03\/05\/the-real-reason-people-called-targets-ad-for-the-honey-pot-racist-and-how-it-impacts-your-brand\/?sh=9f84bad67668\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> promover propagandas racistas<\/a> que despertavam ideais excludentes, a empresa passou a investir para se tornar mais inclusiva e criar um ambiente onde todas as pessoas se sintam pertencentes, abrindo oportunidades para grupos historicamente marginalizados e ignorados ao<a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/marketing\/2021\/06\/08\/marcas-comprometem-se-a-investir-em-empresas-lideradas-por-negros.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> investir e abra\u00e7ar marcas de propriedade de pessoas negras<\/a> no portf\u00f3lio.<\/p>\n<p>Meu ponto aqui \u00e9: a mesma empresa pode fazer uma excelente campanha inclusiva e, ao mesmo tempo, excluir minorias nos processos de contrata\u00e7\u00e3o. Ou pode conseguir promover um ambiente extremamente diverso e inclusivo no espa\u00e7o de trabalho, mas realizar uma campanha infeliz e controversa.<\/p>\n<p>Sim, as marcas precisam estar atentas a como realmente promover a diversidade, a equidade e a inclus\u00e3o em todas as \u00e1reas, mas isso n\u00e3o \u00e9 simples e ser\u00e1 uma evolu\u00e7\u00e3o constante.<\/p>\n<p>A melhor maneira de faz\u00ea-lo? Conhecer profundamente seu p\u00fablico e ter fortes valores enraizados no cerne da sua marca.<\/p>\n<p>Clientes consumir\u00e3o de empresas nas quais enxerguem representa\u00e7\u00e3o. Muitas vezes, isso significa empresas que expressam apoio publicamente a causas sociais (e atuam em favor delas), ou causas que o p\u00fablico tamb\u00e9m apoia.<\/p>\n<p>N\u00e3o basta que as marcas de beleza produzam maquiagens para todos os tons de pele. As pessoas tamb\u00e9m podem querer saber se a empresa tem diversidade \u00e9tnica e racial entre quem trabalha para ela, por exemplo.<\/p>\n<p>A <em>Fenty Beauty<\/em>, marca criada pela popstar Rihanna, oferece 40 tons de maquiagem. No primeiro m\u00eas, a <em>Fenty <\/em>supostamente ganhou US$ 72 milh\u00f5es e ficou consistentemente esgotada nas lojas, mostrando que, certamente, h\u00e1 um mercado esperando que as demandas sejam atendidas pelas empresas.&nbsp;<\/p>\n<p>Quando olhamos para a apresenta\u00e7\u00e3o dos produtos feitos pela <em>Fenty <\/em>na mostra de cole\u00e7\u00f5es, a preocupa\u00e7\u00e3o em representar todos os tipos de pessoas estava nitidamente presente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Diversidade em todos os pontos de contato<\/strong><\/h2>\n<p>Para atingir esse novo p\u00fablico, o caminho mais favor\u00e1vel \u00e9 investir n\u00e3o apenas na cria\u00e7\u00e3o de propagandas que estimulem a diversidade de pessoas, mas tamb\u00e9m em t\u00ea-la representada dentro da pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n<p>Uma for\u00e7a de trabalho diversificada, que inclui profissionais de diferentes idades, g\u00eaneros, orienta\u00e7\u00f5es sexuais, ra\u00e7as, etnias e que compartilham diferentes experi\u00eancias de vida, \u00e1reas de estudo e cultura, aumenta a riqueza e a base de conhecimento de uma equipe \u2014 beneficiando o trabalho e a produtividade de todo o neg\u00f3cio, al\u00e9m de promover mais criatividade e, consequentemente, inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>De acordo com dados de um estudo realizado pelo<a href=\"https:\/\/www.bcg.com\/en-us\/publications\/2018\/how-diverse-leadership-teams-boost-innovation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Boston Consulting Group<\/a> (BCG), empresas que investem em diversidade, principalmente em cargos de lideran\u00e7a, tamb\u00e9m relataram receita de inova\u00e7\u00e3o 19% maior do que empresas com diversidade de lideran\u00e7a abaixo da m\u00e9dia \u2014 demonstrando o valor da representatividade e do cascateamento da diversidade em cargos de gest\u00e3o.<\/p>\n<p>Esse cen\u00e1rio pode custar oportunidades de neg\u00f3cios e inova\u00e7\u00e3o cruciais para o crescimento de um neg\u00f3cio, pois uma equipe com pelo menos uma pessoa que compartilha a etnia de quem a consome tem 152% mais chances de entender as necessidades reais desta pessoa do que outra equipe, de acordo com a HBR.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resultados crescentes s\u00e3o consequ\u00eancia de ter um prop\u00f3sito maior<\/strong><\/h2>\n<p>Na <strong>Rock Content<\/strong>, a preocupa\u00e7\u00e3o com quem nos rodeia \u00e9 evidente: tratamos a singularidade de cada pessoa com a devida justi\u00e7a e respeito, ouvimos atentamente todas as vozes e atuamos para transformar realidades al\u00e9m de quem trabalha e consome conosco.<\/p>\n<p>Para n\u00f3s, impacto social significa criar oportunidades de empregabilidade para pessoas que, por g\u00eanero, ra\u00e7a ou condi\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica, est\u00e3o em posi\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade. Isso acontece por meio da promo\u00e7\u00e3o da educa\u00e7\u00e3o, possibilitando a inclus\u00e3o no mercado e garantindo a equidade no neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Existem v\u00e1rias formas de contribuir socialmente para a constru\u00e7\u00e3o de uma marca comprometida com a diversidade, a equidade e a inclus\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, \u00e9 interessante associar o seu produto ou servi\u00e7o a essa contribui\u00e7\u00e3o, se poss\u00edvel. A doa\u00e7\u00e3o de produtos ou mesmo o compartilhamento do conhecimento da sua for\u00e7a de trabalho podem ter bons resultados n\u00e3o apenas no desenvolvimento de uma sociedade mais sustent\u00e1vel, mas diretamente no faturamento da empresa.<\/p>\n<p>Quando o compromisso de uma empresa \u00e9 claro e mostra a contribui\u00e7\u00e3o para a sociedade, \u00e9 poss\u00edvel gerar valor \u2014 para acionistas, equipe de trabalho ou clientes \u2014 e, ent\u00e3o, criar relacionamentos aut\u00eanticos e de confian\u00e7a com todos esses p\u00fablicos, al\u00e9m de conquistar novas pessoas consumidoras.<\/p>\n<p>Ter um prop\u00f3sito \u00e9 um caminho para vantagem competitiva e sustentabilidade dentro da pr\u00f3pria empresa, o que \u00e9 fundamental para o sucesso financeiro no longo prazo.<\/p>\n<p>Ao conhecer todas essas informa\u00e7\u00f5es e ter crit\u00e9rios claros para o seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea precisa analisar o quanto a sua empresa est\u00e1 comprometida com esse novo cen\u00e1rio de consumo \u2014 e come\u00e7ar a investir, cada vez mais, na constru\u00e7\u00e3o de uma abordagem diversificada e inclusiva.<\/p>\n<p>\u00c9 bom para a sociedade. \u00c9 bom para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><em>Este artigo tamb\u00e9m est\u00e1 na nova edi\u00e7\u00e3o da Rock Content Magazine, lan\u00e7ada agora em agosto. Neste n\u00famero trazemos conte\u00fados incr\u00edveis sobre diversidade, inclus\u00e3o e acessibilidade, tema extremamente importante para marcas e para a sociedade hoje.\u00a0<a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/pt\/rockcontent-magazine-6\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Voc\u00ea pode baixar a revista aqui, \u00e9 totalmente gratuita!<\/a>\u00a0Boa leitura!<\/em><\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;62439&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A representatividade est\u00e1 (mais do que nunca) impactando nas decis\u00f5es de compra e remodelando as estruturas do mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62484,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-62483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-08-05T13:00:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-18T20:55:31+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pingback\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/\",\"name\":\"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2022-08-05T13:00:39+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T20:55:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\"},\"description\":\"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\",\"name\":\"Pingback Blog\",\"description\":\"Marketing for builders\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\",\"name\":\"Pingback\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pingback\"},\"description\":\"Pingback: Marketing for builders.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/pingback.com\",\"https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/x.com\/pingbackoficial\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial\"],\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados","description":"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados","og_description":"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.","og_url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/","og_site_name":"Pingback","article_published_time":"2022-08-05T13:00:39+00:00","article_modified_time":"2025-09-18T20:55:31+00:00","author":"Pingback","twitter_card":"summary_large_image","twitter_title":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados","twitter_description":"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.","twitter_creator":"@pingbackoficial","twitter_site":"@pingbackoficial","twitter_misc":{"Escrito por":"Pingback","Est. tempo de leitura":"10 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/","name":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2022-08-05T13:00:39+00:00","dateModified":"2025-09-18T20:55:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66"},"description":"Clientes querem comprar de marcas que realmente apoiam uma causa, e que n\u00e3o apenas criam campanhas de Marketing sobre ela. E isso \u00e9 crucial para todas as empresas.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consumidores-querem-representacao\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Consumidores est\u00e3o preferindo marcas pelas quais se sentem representados"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62483"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78940,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62483\/revisions\/78940"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}