{"id":62561,"date":"2022-08-12T10:33:06","date_gmt":"2022-08-12T13:33:06","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=62561"},"modified":"2025-09-18T17:54:35","modified_gmt":"2025-09-18T20:54:35","slug":"google-adia-third-party-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adia-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Google d\u00e1 mais um ano de vida aos cookies de terceiros. \u00c9 seguro adiar tamb\u00e9m suas preocupa\u00e7\u00f5es?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/futuro-do-marketing\/privacidade-e-seguranca\/chrome-private-web-third-party-cookies\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Em setembro de 2021<\/a>, o Google anunciou a suspens\u00e3o de uso de cookies de terceiros (third-party cookies) no Chrome at\u00e9 2023. Mas os planos mudaram e eles est\u00e3o adiando essa suspens\u00e3o por mais um ano, com o <strong>objetivo de come\u00e7ar a desativ\u00e1-los somente em 2024<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando o Google anunciou essas mudan\u00e7as pela primeira vez, os profissionais de Marketing estavam um pouco inseguros e incertos sobre o fim dos cookies de terceiros. Como as estrat\u00e9gias digitais e pagas funcionariam sem esses dados?<\/p>\n<p>A boa not\u00edcia \u00e9 que voc\u00ea ter\u00e1 mais tempo para medir com calma as consequ\u00eancias dessas mudan\u00e7as em sua estrat\u00e9gia digital e estar preparado quando chegar a hora. Mas, mesmo com isso, \u00e9 hora de construir algumas t\u00e1ticas para voc\u00ea estar em uma posi\u00e7\u00e3o melhor quando isso acontecer.<\/p>\n<p>Vou me aprofundar nesse assunto.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.3.min.js\" data-ion-embed-hash=\"eyJ1cmwiOiIvL2ludGVyYWN0aXZlLnJvY2tjb250ZW50LmNvbS9ici90aGViZWF0LWJhbm5lcj9faW9uX3RhcmdldD1lbWJlZC0xLjAiLCJpZCI6Il9pb25faW9uaXplcl8xNjQ3NjA0MDIwMjEwIiwiYXBwZW5kUXVlcnkiOmZhbHNlfQ==\"><\/script><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que s\u00e3o cookies de terceiros (third-party cookies)?<\/strong><\/h2>\n<p>Antes de qualquer coisa, \u00e9 importante entender o que s\u00e3o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-cookies\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cookies<\/a> de terceiros, para que voc\u00ea possa medir o impacto em sua estrat\u00e9gia e estar preparado para abra\u00e7ar essas mudan\u00e7as.<\/p>\n<p>Sabe quando voc\u00ea est\u00e1 navegando pela internet e o mesmo an\u00fancio continua aparecendo para voc\u00ea, mesmo quando voc\u00ea est\u00e1 em um site completamente diferente? Bem, isso acontece por causa dos cookies de terceiros.<\/p>\n<p>Basicamente, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/first-second-third-party-data\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cookies de terceiros<\/a>, ou third-party cookies, s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es fornecidas por provedores de dados abertos que registram e compartilham estat\u00edsticas sobre o comportamento, h\u00e1bitos e prefer\u00eancias dos clientes, de diferentes canais de compra.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/cookie-script.com\/all-you-need-to-know-about-third-party-cookies.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Ads<\/a>, por exemplo, \u00e9 um servi\u00e7o de publicidade que utiliza esse tipo de tecnologia para monitorar e rastrear o comportamento do usu\u00e1rio e, com essas informa\u00e7\u00f5es, ele consegue direcionar publicidade sobre o mesmo produto em diferentes sites.<\/p>\n<p>Os cookies de terceiros s\u00e3o usados \u200b\u200bpara tr\u00eas prop\u00f3sitos principais:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>rastreamento entre sites: coleta de dados de navega\u00e7\u00e3o de diferentes sites;<\/li>\n<li>retargeting: basicamente \u00e9 redirecionar os visitantes com an\u00fancios baseados em suas pesquisas anteriores em um site;<\/li>\n<li>ad-serving: tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas com base em insights de clientes e desempenho de an\u00fancios. Por exemplo, quando e onde veicularam an\u00fancios no site?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que motivou a decis\u00e3o do Google?<\/strong><\/h2>\n<p>Bem, cookies de terceiros podem dividir opini\u00f5es. Esse tipo de tecnologia pode ser \u00fatil para os usu\u00e1rios? De certa forma, acho que sim. Eles ajudam a criar uma melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio quando falamos de publicidade, pois de alguma forma voc\u00ea receber\u00e1 an\u00fancios personalizados, com base em seus interesses e comportamento atuais. Eles podem ser \u00fateis certo?<\/p>\n<p>Mas \u00e9 muito importante mencionar a palavra \u201cprivacidade\u201d quando falamos de cookies de terceiros. N\u00e3o devemos esquecer que vivemos na era <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lei-gdpr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">GDPR<\/a> e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lei-geral-de-protecao-de-dados\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">LGPD<\/a>, e n\u00e3o podemos negar que esses cookies v\u00e3o contra a corrente neste caso. Afinal, os sites usam cookies para reter informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio e, cada vez mais, os clientes exigem mais transpar\u00eancia quanto ao uso de seus dados pessoais.<\/p>\n<p>Portanto, como esse \u00e9 um assunto importante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade do cliente, tamb\u00e9m \u00e9 importante para o Google. Recentemente, <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/google-io-new-privacy-and-security-features-include-virtual-credit-cards-account-safety-status\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">durante o Google I\/O<\/a> (uma confer\u00eancia para programadores organizada anualmente pelo Google em S\u00e3o Francisco, na Calif\u00f3rnia), a empresa refor\u00e7ou seu compromisso com a melhoria da prote\u00e7\u00e3o da privacidade e seguran\u00e7a de seus usu\u00e1rios.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como voc\u00ea pode se preparar para o fim dos cookies de terceiros?<\/strong><\/h2>\n<p>Voc\u00ea ainda tem tempo para se preparar, e isso \u00e9 \u00f3timo. Mas \u00e9 hora de come\u00e7ar a tomar algumas decis\u00f5es importantes e tra\u00e7ar sua estrat\u00e9gia digital que n\u00e3o envolva a depend\u00eancia de cookies de terceiros, e se conectar diretamente com seus prospects e clientes.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 aqui em busca de ideias, aqui vai!<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Talvez seja um bom momento para come\u00e7ar a investir em diferentes maneiras de coletar dados. O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado interativo<\/a>, por exemplo, pode ajud\u00e1-lo a fornecer uma experi\u00eancia interativa e \u00fatil aos usu\u00e1rios em troca de algumas informa\u00e7\u00f5es. <strong>A coleta de dados pode ser uma via de m\u00e3o dupla<\/strong>, beneficiando voc\u00ea e seu cliente!<\/li>\n<li><strong>Os dados prim\u00e1rios ainda s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o para voc\u00ea<\/strong> e podem ajudar com informa\u00e7\u00f5es valiosas coletadas diretamente pela sua empresa. Voc\u00ea ser\u00e1 o propriet\u00e1rio desses dados e poder\u00e1 estabelecer seus pr\u00f3prios par\u00e2metros e m\u00e9tricas a serem coletados e analisados. Mas, de qualquer forma, \u00e9 importante ser respons\u00e1vel com esses dados, hein! Voc\u00ea ainda deve transpar\u00eancia ao seu cliente em rela\u00e7\u00e3o ao uso de dados.<\/li>\n<li>Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, temos o antigo (mas incr\u00edvel!) <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/email-marketing-iniciantes\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Email Marketing<\/a>. Ele ainda \u00e9 um importante canal para iniciar conversas com seus clientes e construir um relacionamento com eles. Al\u00e9m disso, quando usado da maneira certa, tamb\u00e9m pode fornecer \u00f3timos dados e insights.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Espero que isso ajude voc\u00ea a come\u00e7ar a construir sua estrat\u00e9gia com sua pr\u00f3pria fonte de coleta de dados. Pode ser assustador imaginar sua estrat\u00e9gia digital sem cookies de terceiros como aliados, eu sei. Mas eu prometo que isso n\u00e3o \u00e9 o fim do mundo!<\/p>\n<p>No final das contas, seu cliente quer receber informa\u00e7\u00f5es reais e valiosas de voc\u00ea, n\u00e3o importa onde, n\u00e3o importa como. Portanto, construa sua estrat\u00e9gia em torno das necessidades reais do seu cliente, e tenho certeza de que ela ser\u00e1 bem-sucedida.<\/p>\n<p><em>Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em><a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/thebeat\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a><em>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em setembro de 2021, o Google anunciou a suspens\u00e3o de uso de cookies de terceiros (third-party cookies) no Chrome at\u00e9 2023. 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