{"id":62857,"date":"2022-08-24T11:58:15","date_gmt":"2022-08-24T14:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=62857"},"modified":"2025-09-18T17:52:05","modified_gmt":"2025-09-18T20:52:05","slug":"geracao-twitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/geracao-twitch\/","title":{"rendered":"Para ter sucesso no Twitch, as marcas precisam focar em experi\u00eancias verdadeiras e autenticidade, aponta relat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"

Quem nunca ouviu “vi um v\u00eddeo no TikTok que fala sobre este assunto”, referindo-se a qualquer coisa que voc\u00ea esteja conversando com algum Millennial ou, principalmente, da Gera\u00e7\u00e3o Z? Ou at\u00e9 mesmo coment\u00e1rios sobre um t\u00f3pico em alta onde algu\u00e9m diz “vi que isso estava nos trends do Twitter”?<\/p>\n

Estes s\u00e3o apenas exemplos de como estamos conectados ao digital o tempo todo \u2013 especialmente entre as gera\u00e7\u00f5es mais novas. <\/p>\n

O que essas plataformas t\u00eam que chamam a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico Millennial e da Gera\u00e7\u00e3o Z? \u00c9 isso que a Twitch, uma das maiores plataformas de streaming do mundo, respondeu em uma pesquisa recente, o relat\u00f3rio Gera\u00e7\u00e3o Twitch: Liderando Mudan\u00e7a Cultural \u2013 Publicidade em um Mundo Emergente<\/em><\/a>.<\/p>\n

Spoiler: \u00e9 tudo sobre experi\u00eancias verdadeiras e autenticidade. Vou aprofundar as descobertas abaixo.<\/p>\n

Como o Twitch est\u00e1 mudando o jogo?<\/h2>\n

O Twitch n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o mainstream <\/em>quanto outras plataformas como TikTok<\/a> e Instagram, mas est\u00e1 crescendo muito entre os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z, desempenhando um papel importante, principalmente entre os gamers<\/em>, com seus recursos de streaming. Mas n\u00e3o apenas isso. Podemos ver conte\u00fado criativo de todos os tipos, incluindo m\u00fasica e v\u00eddeo pessoais.<\/p>\n

De propriedade da Amazon, a Twitch tem 33 milh\u00f5es de usu\u00e1rios apenas nos EUA e atingiu 5,64 bilh\u00f5es de horas de v\u00eddeo assistidas no segundo trimestre em todo o mundo, mais que o dobro do tempo gasto no YouTube Gaming Live<\/a> e Facebook Gaming<\/a> combinados, segundo a Statista<\/a>.<\/p>\n

O que \u00e9 a Gera\u00e7\u00e3o Twitch?<\/h2>\n

No relat\u00f3rio da Twitch, eles apresentam a \u201cGera\u00e7\u00e3o Twitch\u201d, composta por um p\u00fablico que abrange Millennials, Gera\u00e7\u00e3o Z e at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o atual: Gera\u00e7\u00e3o Alpha. Estas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o todas sob a influ\u00eancia da vida digitalizada, onde tudo o que vivem \u00e9 baseado em seus valores, comportamentos sociais e como essas gera\u00e7\u00f5es se comunicam n\u00e3o apenas no dia a dia, mas tamb\u00e9m em suas expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas.<\/p>\n

O que essas gera\u00e7\u00f5es esperam das marcas? Uma experi\u00eancia como nenhuma outra. <\/strong>Estamos cada vez mais exigentes e \u00e0 procura de marcas que correspondam nossos valores e que entreguem produtos e servi\u00e7os com os quais nos identificamos. Para as nossas gera\u00e7\u00f5es (sim, estou me incluindo nisso), n\u00e3o basta mais o produto atender a uma necessidade. Precisamos saber que essa marca fala aos nossos valores.<\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Twitch engloba a Gera\u00e7\u00e3o Z e os mais influenciados, os Millennials, al\u00e9m da Gera\u00e7\u00e3o Alpha (p\u00f3s-2012). Plataformas como TikTok, Twitter, Reddit e Twitch s\u00e3o onde est\u00e3o concentradas. Para as marcas, atingir esse p\u00fablico \u00e9 necess\u00e1rio, pois os ganhos das 2,5 bilh\u00f5es de pessoas que comp\u00f5em a Gera\u00e7\u00e3o Z devem aumentar cinco vezes para atingir US$ 33 trilh\u00f5es at\u00e9 2030, de acordo com o estudo da Twitch.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mapeou comportamentos atuais que acabam por desaparecer \u00e0 medida que a \u201cGera\u00e7\u00e3o Twitch\u201d emerge. Adam Harris, chefe global do est\u00fadio de parceria de marca no Twitch, diz que a Generation Twitch foi criada em uma era de sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es, onde a autenticidade destas pode ser constantemente questionada. Tanto que nunca vimos tantas fake news<\/em> e deep fakes<\/em> como nos anos atuais.<\/p>\n

Portanto, essa gera\u00e7\u00e3o vai buscar experi\u00eancias aut\u00eanticas. Isso significa que esse p\u00fablico quer ter intimidade com experi\u00eancias onde as mesmas n\u00e3o s\u00e3o polidas, mas que sejam, de fato, reais.<\/p>\n

Para essas gera\u00e7\u00f5es, o sentido da nossa exist\u00eancia est\u00e1 em sermos humanos, onde podemos expor quem somos sem medo de julgamento<\/strong>. E como as marcas podem atender a esse p\u00fablico exigente que nos tornamos?<\/p>\n

Como as marcas podem se conectar com estas gera\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n

Cada gera\u00e7\u00e3o tem suas particularidades, apesar das semelhan\u00e7as que compartilham. <\/strong>Por isso, \u00e9 importante saber se comunicar com todos eles ao mesmo tempo. \u00c9 um grande desafio para as marcas, pois elas precisam conversar com esses p\u00fablicos de uma forma que todos entendam perfeitamente.<\/p>\n

Nesse ponto, o contexto do que as marcas querem comunicar tamb\u00e9m \u00e9 muito importante, pois cada gera\u00e7\u00e3o pode entend\u00ea-lo de forma diferente da outra.<\/p>\n

Se uma marca usa s\u00edmbolos que s\u00e3o colocados no contexto errado, pode acabar assumindo um significado n\u00e3o intencional e ter consequ\u00eancias negativas. O significado real pode ser perdido entre gera\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que o s\u00edmbolo adquire significado.<\/p>\n

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\"Como<\/figure>\n<\/div>\n
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\"Como<\/figure>\n<\/div>\n

O constante crescimento da tecnologia e a forma como acessamos a internet tamb\u00e9m influenciaram a forma como as diferentes gera\u00e7\u00f5es se comunicam. Enquanto os Millennials tiveram que lidar com acesso prec\u00e1rio \u00e0 internet, com celulares sem conex\u00e3o, a Gera\u00e7\u00e3o Z e Alpha j\u00e1 cresceram com smartphones <\/em>de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 internet de maior qualidade.<\/p>\n

Essas duas novas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o criativas com sua comunica\u00e7\u00e3o digital e os memes fazem parte de sua cultura e da forma como se comunicam. <\/strong>A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 mestre em transmitir significados com mais facilidade e sem esfor\u00e7o por meio de uma variedade de imagens e s\u00edmbolos. As marcas precisam deste tipo de comunica\u00e7\u00e3o, com humor e criatividade evolu\u00eddos.<\/p>\n

N\u00e3o adianta entregar um bom produto se a sua marca n\u00e3o estiver engajada com o seu p\u00fablico mais jovem, que n\u00e3o mostra que est\u00e1 ali para fazer a diferen\u00e7a no mundo, assim como eles. As experi\u00eancias que essas gera\u00e7\u00f5es esperam s\u00e3o, no m\u00ednimo, as melhores. E a r\u00e9gua s\u00f3 tende a crescer. <\/strong><\/p>\n

Isso faz com que as marcas se comprometam cada vez mais em levar o melhor para seus consumidores, sejam eles das gera\u00e7\u00f5es atuais ou futuras. Portanto, ficar na zona de conforto n\u00e3o trar\u00e1 resultados e pode at\u00e9 arruinar sua marca.<\/strong><\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Twitch \u00e9, acima de tudo, uma gera\u00e7\u00e3o que influencia outras pessoas. Sua marca precisa ter esse p\u00fablico do seu lado para n\u00e3o perecer. O \u00f3bvio n\u00e3o deve mais fazer parte de suas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? Eu sugiro fortemente que voc\u00ea assine a The Beat<\/strong><\/a>, a newsletter interativa da Rock Content<\/strong>. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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