{"id":62949,"date":"2022-08-29T16:26:27","date_gmt":"2022-08-29T19:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=62949"},"modified":"2025-09-18T17:51:14","modified_gmt":"2025-09-18T20:51:14","slug":"entrevista-patricia-moura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/entrevista-patricia-moura\/","title":{"rendered":"“O segredo das estrat\u00e9gias para grandes marcas \u00e9 a clareza dos objetivos”, diz Patr\u00edcia Moura, Head de Conte\u00fado da GUT"},"content":{"rendered":"

Imagine trazer o expertise <\/em>criativo de algumas das maiores empresas do Brasil e do mundo, diretamente para a sua marca \u2014 independentemente do tamanho do seu neg\u00f3cio atualmente? <\/p>\n

Pode parecer meio irrealista para alguns profissionais. \u00c9 quase poss\u00edvel ouvir os pensamentos do outro lado da tela: \u201co que funciona para grandes marcas n\u00e3o funciona para pequenas e m\u00e9dias\u201d, ou \u201co or\u00e7amento de grandes marcas \u00e9 infinitamente maior que o meu\u201d.<\/p>\n

Acertamos?<\/p>\n

Mas, acredite. Com o planejamento estrat\u00e9gico correto, clareza de seus objetivos e consci\u00eancia das tend\u00eancias de conte\u00fado (e como elas se aplicam em seu p\u00fablico e neg\u00f3cio), \u00e9 poss\u00edvel trazer as estrat\u00e9gias criativas das grandes marcas para o seu neg\u00f3cio \u2014 e ter resultados extraordin\u00e1rios com isto.<\/p>\n

\u00c9 o que explica Patr\u00edcia Moura, Head de Conte\u00fado da GUT: \u201co segredo \u00e9 a clareza dos objetivos e desafios desde o in\u00edcio do briefing. Se todos t\u00eam essa clareza, possuem alto envolvimento com o trabalho e uma boa comunica\u00e7\u00e3o durante o processo, o resultado aparece.\u201d<\/p>\n

Ela participou da Jam Session, webinar gratuito da Rock Content<\/strong> para ajudar profissionais de Marketing e vendas a escalarem seus neg\u00f3cios (assista na \u00edntegra aqui!<\/strong><\/a>!).\u00a0<\/p>\n

Professora e palestrante, Patr\u00edcia possui mais de 17 anos de carreira dedicados a ajudar grandes marcas a estabelecerem o melhor relacionamento com as pessoas por meio de plataformas digitais.<\/p>\n

Atualmente, \u00e9 Head de Conte\u00fado da GUT, ag\u00eancia vencedora de 18 Cannes Lions por criar campanhas cheias de prop\u00f3sito para algumas das maiores marcas do Brasil e tamb\u00e9m marcas globais. Al\u00e9m disso, por 2 anos consecutivos, Patr\u00edcia foi a estrategista l\u00edder do maior festival de entretenimento e m\u00fasica do mundo: o Rock in Rio.<\/p>\n

A estrategista adiantou para nosso blog alguns dos assuntos que rolaram Jam Session. Confira!<\/p>\n

Rock Content:<\/strong> Como Head de Conte\u00fado na GUT, voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com muitas marcas grandes. Qual o segredo para desenhar estrat\u00e9gias criativas para grandes marcas?<\/h2>\n

Patr\u00edcia Moura:<\/strong> Estrat\u00e9gias criativas para grandes marcas s\u00e3o o resultado da integra\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios times: dados, planejamento, cria\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o, atendimento e o envolvimento do time de Marketing do cliente. \u00c9 um trabalho que passa por muitas m\u00e3os e \u00e9 constru\u00eddo em v\u00e1rias etapas. <\/p>\n

Talvez o grande segredo seja a clareza dos objetivos e desafios postos na mesa desde o in\u00edcio do briefing. Se todos t\u00eam essa clareza, possuem alto envolvimento com o trabalho e uma boa comunica\u00e7\u00e3o durante o processo, o resultado aparece no final.<\/p>\n

RC: <\/strong>Na sua opini\u00e3o, o que \u00e9 mais essencial para uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado encantar e impactar as pessoas?<\/h2>\n

PM:<\/strong> \u00c9 essencial que a conversa ou hist\u00f3ria que a marca quer criar tenha algum apelo. Nem sempre os temas que a marca quer propor est\u00e3o em alta nas redes ou s\u00e3o de grande interesse para o p\u00fablico que ela quer falar. Mas o apelo n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 no tema em si, mas na forma como ele \u00e9 apresentado, em qual linguagem, atrav\u00e9s de que porta-vozes, sob qual narrativa, onde e como. <\/p>\n

Posso citar, como exemplo, os temas voltados para ESG e sustentabilidade. N\u00e3o s\u00e3o temas de maior volume e interesse, se comparados \u00e0 m\u00fasica, pol\u00edtica, esportes e fofoca \u2014 estes s\u00e3o infinitamente mais consumidos e debatidos. <\/p>\n

Ent\u00e3o, se a marca tem algo a dizer em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, ela precisa definir junto com a ag\u00eancia o tamanho dessa ideia e, junto com o time da ag\u00eancia, como criar este impacto e esta conversa.<\/p>\n

RC:<\/strong> Muitos profissionais de Marketing e Conte\u00fado focam em produzir bons conte\u00fados, mas pecam em mensurar e escalar seus resultados das suas iniciativas. Como aliar qualidade com crescimento em resultados?<\/h2>\n

PM:<\/strong> Aliando dados a planejamento estrat\u00e9gico. N\u00e3o d\u00e1 pra escalar o que n\u00e3o se tem clareza de ponto de partida. <\/p>\n

O diagn\u00f3stico do que j\u00e1 foi feito e da realidade atual servem de premissa e muitos aprendizados. Uma vez passada esta etapa, a\u00ed vem a constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de crescimento. O que te falta \u00e9 cria\u00e7\u00e3o de apelo? De ideias impactantes? Um porta-voz que te d\u00ea endosso e te empreste a credibilidade que ele tem, criando uma cauda longa? Mergulhar em SEO com um especialista?<\/p>\n

Para cada empresa\/cliente, teremos uma resposta diferente ou um conjunto de respostas que s\u00e3o embasadas com dados. Na doc\u00eancia, h\u00e1 pelo menos 10 anos, que eu digo que n\u00e3o existe \u201ccopiar + colar\u201d em estrat\u00e9gia.<\/p>\n

RC:<\/strong> Com a volta dos eventos presenciais, alguns festivais e eventos est\u00e3o aliando experi\u00eancias digitais e presenciais (vimos isto, por exemplo, no Coachella 2022<\/a>). Por dois anos, voc\u00ea atuou como estrategista l\u00edder do Rock in Rio. Como voc\u00ea v\u00ea essa combina\u00e7\u00e3o ferramentas de Marketing da vida real e virtual para construir uma experi\u00eancia para a audi\u00eancia?<\/h2>\n

Depois de dois anos de pandemia, as pessoas est\u00e3o super animadas a voltar a viver ao ar livre e transformar a experi\u00eancia do f\u00edsico em conte\u00fado virtual. \u00c9 um comportamento natural da sociedade depois de um tempo prolongado de priva\u00e7\u00f5es que essa gera\u00e7\u00e3o nunca tinha experimentado. <\/p>\n

Penso que temos o cen\u00e1rio ideal para inova\u00e7\u00e3o. Temos 77% da popula\u00e7\u00e3o conectada, uma idade m\u00e9dia em torno dos 30 anos e um desejo por novas tecnologias e redes sociais considerado alto globalmente. As marcas que possuem investimentos significativos em comunica\u00e7\u00e3o podem e devem investir em experi\u00eancias phygital (presencial + digital) para fortalecer o la\u00e7o com seus consumidores e at\u00e9 mesmo adquirir novos.<\/p>\n

RC: <\/strong>Ainda falando em tend\u00eancias: na sua opini\u00e3o, quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias em conte\u00fado que os profissionais devem ficar de olho para os pr\u00f3ximos anos?<\/h2>\n

PM:<\/strong> Multiplica\u00e7\u00e3o de atendentes virtuais, eventos de toda ordem no metaverso, shows patrocinados dentro de jogos<\/a>, cole\u00e7\u00f5es em NFT<\/a> que ofere\u00e7am benef\u00edcios no mundo f\u00edsico ou possuam valor social, entretenimento de marca que emula experi\u00eancias como o cinema, teatro, TV e museus, cria\u00e7\u00e3o de suas pr\u00f3prias moedas em cripto e, arrisco dizer, todo tipo de conte\u00fado e influ\u00eancia como j\u00e1 fazemos, s\u00f3 que criado por intelig\u00eancias artificiais.\u00a0<\/p>\n

N\u00e3o perca a conversa completa com Patr\u00edcia Moura. \u00c9 gr\u00e1tis e voc\u00ea pode assistir na \u00edntegra aqui<\/a>!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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