{"id":63151,"date":"2022-09-15T12:54:22","date_gmt":"2022-09-15T15:54:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=63151"},"modified":"2025-09-18T17:44:48","modified_gmt":"2025-09-18T20:44:48","slug":"novos-padroes-de-anuncios-do-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/novos-padroes-de-anuncios-do-google-ads\/","title":{"rendered":"Novos padr\u00f5es de an\u00fancios do Google Ads: o que s\u00e3o e como se preparar"},"content":{"rendered":"<p>Recentemente, os anunciantes da plataforma de an\u00fancios do Google Ads receberam uma nova atualiza\u00e7\u00e3o na pol\u00edtica de requisitos de destino.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 fazer com que os anunciantes atendam aos chamados \u201cmelhores padr\u00f5es de an\u00fancios\u201d descritos na <a href=\"https:\/\/www.betterads.org\/standards\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Coalition for Better Ads<\/a>.<\/p>\n<p>O Google deu aos profissionais de Marketing o <strong>prazo de outubro de 2022 <\/strong>para realizar as a\u00e7\u00f5es que forem necess\u00e1rias e cumprir esses novos requisitos.<\/p>\n<p>Este foi o e-mail enviado pela empresa no in\u00edcio de setembro:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEm outubro de 2022, a pol\u00edtica de requisitos de destino ser\u00e1 atualizada para incluir uma nova pol\u00edtica exigindo que as experi\u00eancias de an\u00fancios estejam em conformidade com os padr\u00f5es de an\u00fancios melhores da Coalition for Better Ads. Destinos que contenham experi\u00eancias de an\u00fancios que n\u00e3o estejam em conformidade com os Better Ads Standards ser\u00e3o informados por meio do relat\u00f3rio de experi\u00eancias de an\u00fancios, e quaisquer an\u00fancios que levem a esses destinos ser\u00e3o reprovados.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Neste post, vou contar um pouco sobre o que mudou e minhas percep\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o Google Ads est\u00e1 mudando suas pol\u00edticas de padr\u00f5es de an\u00fancios?<\/h2>\n<p>Como o pr\u00f3prio Google enfatizou, o &#8220;Better Ads Standard&#8221; da Coalition \u00e9 resultado de uma pesquisa com mais de 150 consumidores que identificaram experi\u00eancias de an\u00fancios que estavam abaixo dos limites de aceita\u00e7\u00e3o e que poderiam levar o usu\u00e1rio a instalar bloqueadores de an\u00fancios.<\/p>\n<p>A l\u00f3gica \u00e9 simples.<\/p>\n<p>Quanto maior o n\u00famero de pessoas insatisfeitas, maior o n\u00famero de pessoas bloqueando an\u00fancios ou utilizando menos a ferramenta de busca.<\/p>\n<p>Com menos pessoas vendo an\u00fancios, fica cada vez mais caro para as empresas anunciarem na plataforma, levando essas empresas a investir menos ou at\u00e9 mesmo deixar de investir nela.<\/p>\n<p>\u00c9 uma via de m\u00e3o dupla.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a pesquisa realizada por eles tamb\u00e9m indica quais tipos de an\u00fancios s\u00e3o mais \u201cdesejados\u201d pelos consumidores. Assim, forneceram informa\u00e7\u00f5es valiosas ao Google sobre quais tipos de an\u00fancios a empresa deve investir mais e inovar nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que muda nos padr\u00f5es de requisitos dos novos destinos?<\/h2>\n<p>Eu tenho certeza de que voc\u00ea j\u00e1 se irritou com alguns dos exemplos de an\u00fancios que mostrarei a seguir.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 por acaso que o Google est\u00e1 trabalhando duro para melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios e sua intera\u00e7\u00e3o com determinados tipos de p\u00e1ginas e an\u00fancios.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e1 uma lista dos principais padr\u00f5es de an\u00fancios que ser\u00e3o reprovados pelos novos requisitos de destino:<\/p>\n<p>Destinos ou conte\u00fado que s\u00e3o desnecessariamente dif\u00edceis ou frustrantes de navegar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sites com pop-ups que impedem o usu\u00e1rio de ver o conte\u00fado da p\u00e1gina;<\/li>\n<li>Sites que bloqueiam o bot\u00e3o voltar do navegador;<\/li>\n<li>Sites que n\u00e3o carregam rapidamente nos principais navegadores e dispositivos;<\/li>\n<li>Sites que exigem que voc\u00ea baixe um aplicativo para visualizar a p\u00e1gina de destino.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>An\u00fancios em pop-up:<\/strong><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1327792032  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/O_5UcnXSq4dHrQuFwDusINImMqe1n2L8DbiwVBhrwM8V93MXpuYcXQYPyB548mXEganUXqJka9fT9_fLOhHq34Lm4S-GjGplVxuI_tby8ssWWgL3DTH0EKgTbaoND6DJt0LW1oPrRe72RgLjpOZKzltCGo-QR_jTk9kK5TDljh1fyune0Ei9aMIE-w\" alt=\"\"\/><figcaption><strong>Fonte da imagem: <\/strong>https:\/\/www.betterads.org\/standards\/<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>Reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de an\u00fancios em v\u00eddeo com som<\/strong><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=519287030  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/vEDNScVabp4J2eKFYll9ZIWjV_WTEMsgvB7heA66DKabyGRGerDe7KbFDQnLLEhdbMVZGqcjj5p-RpMzcFjVeczN5YvWVuWahw_AdRBTTvOZxzJcg8yGv1n7VUmSFGeR5DgBodYrpO_fDu8xAKJ9syO_NhZfQzDtIcPWcVtc35nwc8-CJrtM4Y87oQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>An\u00fancios presticiais com contagem regressiva<\/strong><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1962723967  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/Js7yS4c5ciWPKs-u2s2XA9N85G6r8ByTO4T0IhOwmGWUW7WGd_SohWAhZJQxNmwrWDXdG8grJiw_WjnQk5YLev1cc9nfxizMSthAZvnr0J3hyH4N6_0ddI-Msr4iOyJfli6pMq8zEs0mIFQdCznySPEDWN1ug9135ecDk-efdlugLFEpLdsX9pt9ew\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>An\u00fancios que impedem os visitantes de ver o conte\u00fado principal (com ou sem contagem regressiva):<\/strong><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img 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Se voc\u00ea quiser conhecer todos eles, leia o conte\u00fado completo em: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6368661?hl%253Den%2526ref_topic%253D1626336\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Requisitos de destino<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.betterads.org\/standards\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">The Initial Better Ads Standards<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como se preparar para essas mudan\u00e7as?<\/h2>\n<p>Em muitos casos, o Google n\u00e3o exemplifica claramente seus requisitos e restri\u00e7\u00f5es. Sempre h\u00e1 espa\u00e7o para questionamentos e d\u00favidas.<\/p>\n<p>Muitas vezes, anunciantes e sites parceiros s\u00e3o surpreendidos por terem seus an\u00fancios reprovados ou, em casos mais extremos, suas contas suspensas por n\u00e3o cumprirem as regras impostas pela plataforma.<\/p>\n<p>No entanto, se analisarmos todas as mudan\u00e7as feitas pelo Google nos \u00faltimos anos, o foco \u00e9, e sempre ser\u00e1, um: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-helpful-content\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>o usu\u00e1rio<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>No passado, a plataforma era infinitamente menos robusta do que \u00e9 hoje. Muitas mudan\u00e7as n\u00e3o puderam ser feitas devido \u00e0s limita\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e a sofistica\u00e7\u00e3o da empresa e do mercado como um todo.<\/p>\n<p>Atualmente, a\u00e7\u00f5es que priorizam o usu\u00e1rio est\u00e3o se tornando cada vez mais frequentes e poderosas. Elas s\u00e3o totalmente orientadas pelos dados.<\/p>\n<p>A experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u00e9 t\u00e3o importante para a empresa que, no principal documento da <a href=\"https:\/\/about.google\/philosophy\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">filosofia do Google<\/a>, \u201cfoco no usu\u00e1rio\u201d \u00e9 a primeira de todas as verdades que ela afirma acreditar.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o se concentre apenas em se adaptar \u00e0s novas regras e se surpreender a cada nova mudan\u00e7a em suas pol\u00edticas.<\/p>\n<p>Comece <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ignore-google-satisfaca-usuarios\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">a pensar como o Google<\/a>!<\/p>\n<p>Se seus an\u00fancios e p\u00e1ginas de alguma forma criarem uma experi\u00eancia ruim para os usu\u00e1rios, espere, porque mais cedo ou mais tarde voc\u00ea precisar\u00e1 procurar novas formas de trabalhar. \u00c9 uma quest\u00e3o de tempo.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, pensar como o Google significa colocar o usu\u00e1rio acima de tudo, porque as regras mudam, mas o foco \u00e9 sempre o mesmo.<\/p>\n<p>Parafraseando a primeira das 10 verdades da empresa: <strong>\u201cFoco no usu\u00e1rio. Todo o resto \u00e9 consequ\u00eancia.\u201d<\/strong><\/p>\n<p><em>E, se voc\u00ea quiser continuar se atualizando em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pr\u00e1ticas recomendadas do Google, sugiro fortemente que voc\u00ea <a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/thebeat\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">assine a newsletter interativa do The Beat, Rock Content<\/a>. Nela, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google vai implementar uma nova pol\u00edtica que imp\u00f5e padr\u00f5es para as landing pages de seus anunciantes. Se os requisitos n\u00e3o forem atendidos, seus an\u00fancios ser\u00e3o reprovados.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-63151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Novos padr\u00f5es de an\u00fancios do Google Ads: o que s\u00e3o e como se preparar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O Google Ads reprovar\u00e1 an\u00fancios que levem a p\u00e1ginas que n\u00e3o estejam em conformidade com a pol\u00edtica de &quot;melhores padr\u00f5es de an\u00fancios&quot;. O que isto significa? 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