Nos prim\u00f3rdios das redes sociais, voc\u00ea e diversas pessoas usavam redes como o Orkut para trocar mensagens, deixar depoimentos carinhosos para amigos e fazer parte das comunidades mais inusitadas que j\u00e1 se teve not\u00edcia, desde f\u00e3s de uma certa banda at\u00e9 pessoas que pegavam determinada linha de \u00f4nibus em uma cidade.<\/p>\n
N\u00e3o havia an\u00fancios, influenciadores ou v\u00eddeos em tempo real mostrando o que uma pessoa estava fazendo. A experi\u00eancia era toda muito diferente do que se v\u00ea hoje, quase 20 anos depois. <\/p>\n
Mesmo assim, uma jovem universit\u00e1ria viu ali o potencial das redes sociais para formatar o comportamento do consumidor e um espa\u00e7o para marcas florescerem \u2014 e se aproximarem de seu p\u00fablico de forma \u00fanica. O ano era 2006, e a jornada de Patr\u00edcia Moura<\/a>, hoje Head de Conte\u00fado da GUT e jurada do Cannes Lions 2022, estava s\u00f3 come\u00e7ando.<\/p>\n Depois de escrever sua monografia sobre o comportamento do consumidor nas redes sociais (pela qual ela recebeu a nota m\u00e1xima, diga-se de passagem), a carreira de Patr\u00edcia decolou nas empresas. Foi respons\u00e1vel pela entrada de grandes marcas como a Oi em redes sociais, desenvolveu personagens e participou de uma s\u00e9rie de projetos relevantes em uma \u00e9poca em que o Marketing Digital n\u00e3o era um idioma fluente. <\/p>\n Pioneira em acreditar na pot\u00eancia das redes sociais e no Marketing Digital, Patr\u00edcia avan\u00e7ou at\u00e9 chegar a cargos de gest\u00e3o e ser estrategista l\u00edder do festival Rock in Rio. Nessa empreitada, Patr\u00edcia teve a tarefa de n\u00e3o somente gerenciar conte\u00fado como sempre faz, mas entender como entregar conte\u00fado relevante em tempo real ao longo dos v\u00e1rios dias de shows, em um evento que n\u00e3o para. <\/p>\n Mais do que talento, Patr\u00edcia \u00e9 defensora de algo que, para ela, \u00e9 elemento fundamental para cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital: a estrat\u00e9gia. Diferente da t\u00e1tica e da opera\u00e7\u00e3o, a estrat\u00e9gia diz respeito a um mergulho profundo na marca e no que ela quer dizer para o mercado e para o mundo. <\/p>\n \u201cMergulhe no brandbook de uma marca, entenda como ela se expressa e a voz que quer imprimir<\/strong>. Ao olhar o planejamento estrat\u00e9gico, busque saber os territ\u00f3rios que a marca tem mais flu\u00eancia ou que poderia ter para que voc\u00ea possa transformar tudo isso em uma conversa, um di\u00e1logo, que \u00e9 a base da comunica\u00e7\u00e3o digital\u201d, conta. <\/p>\n Convidada da Jam Session da Rock Content, uma s\u00e9rie de webinars com os melhores especialistas no mercado, Patr\u00edcia compartilha essa e outras valiosas li\u00e7\u00f5es de seus mais de 15 anos de carreira \u2014 e contando.<\/p>\n