{"id":63528,"date":"2022-09-28T11:03:09","date_gmt":"2022-09-28T14:03:09","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=63528"},"modified":"2025-09-18T17:42:43","modified_gmt":"2025-09-18T20:42:43","slug":"serps-enviesadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serps-enviesadas\/","title":{"rendered":"As SERPs s\u00e3o enviesadas? Como estere\u00f3tipos comuns afetam resultados (e esfor\u00e7os de Marketing)"},"content":{"rendered":"<p>Adoramos o Google. E, como profissional de Marketing e conhecedora de tecnologia, n\u00e3o posso viver sem perguntar ao Google tudo o que me passa pela cabe\u00e7a. Claro, eu sei que a internet nem sempre \u00e9 a melhor fonte de informa\u00e7\u00e3o \u2014 mas \u00e9 t\u00e3o r\u00e1pida e f\u00e1cil que \u00e9 inevit\u00e1vel n\u00e3o us\u00e1-la.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 quando confiamos demais nas informa\u00e7\u00f5es da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERP<\/a>, sem realmente verific\u00e1-las. Assim, como a tend\u00eancia \u00e9 que o algoritmo nos mostre o que acredita ser \u00fatil para n\u00f3s, somos mais propensos a cair em preconceitos impl\u00edcitos, meias-verdades ou desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O Google e suas SERPs est\u00e3o aumentando o preconceito? Neste artigo, veremos como o algoritmo, quando n\u00e3o \u00e9 usado corretamente, <strong>pode refor\u00e7ar nosso preconceito inconsciente<\/strong>. Tamb\u00e9m analisaremos <strong>qual \u00e9 a nossa responsabilidade<\/strong> como profissionais de Marketing, especialistas em SEO e produtores de conte\u00fado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um preconceito ou vi\u00e9s impl\u00edcito?<\/h2>\n<p>De acordo com o site <a href=\"https:\/\/perception.org\/research\/implicit-bias\/#:~:\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">perception.org<\/a>, um vi\u00e9s impl\u00edcito descreve atitudes em rela\u00e7\u00e3o a pessoas ou associa estere\u00f3tipos sem que haja uma consci\u00eancia total sobre ele. Alguns exemplos s\u00e3o o fato de associar a ideia de criminalidade a pessoas negras ou a vincular o conceito de fragilidade ao g\u00eanero feminino sem se dar conta.<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio destacar que o g\u00eanero n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico atributo que pode gerar um vi\u00e9s inconsciente. Outros tipos de preconceito incluem:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ra\u00e7a;<\/li>\n<li>religi\u00e3o;<\/li>\n<li>ideologia pol\u00edtica;<\/li>\n<li>idade;<\/li>\n<li>classe social;<\/li>\n<li>nacionalidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E sim, podemos ver como <strong>os estere\u00f3tipos afetam os esfor\u00e7os de Markting<\/strong>, inclusive atualmente. Vamos explorar o assunto!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que os motores de busca t\u00eam a ver com preconceito?<\/h2>\n<p>Outro dia estava procurando a foto de uma presidente em um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/melhores-bancos-de-imagens-gratuitos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">banco de imagens<\/a>. Curiosamente, os principais resultados mostravam presidentes homens. Assim, tive que especificar que buscava uma presidente mulher.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1005390355  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/vZpM7YiQV-6MeOXOm4RM5FlGSRnlb71fxvqrYE-jVF4COQ_rFzG0X7Gd1Q0ulxq_ij7ry6mYJASjLe4gBZzp2nwctDPUb7vAgskdCwIqTzSc10abxqeprCEzZAnYw_QYnAr-8gWcv9evQmi9oCDNfTgkbx28ji9x0cEM0Ds4Dla6MZXS4GT2zFwB\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por outro lado, quando digitei \u201ccabeleireiro\u201d no motor de busca, aparecerem principalmente imagens de mulheres na p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1382013687  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/zo6CWp_PeIU3T1wqLwcCILZywDcqSeF_qPOHrOmEVo7ZS6i-q8XfvzChPwfxkxdP_-Gkf0VjiA9PL4BhXJ3Ow9nbF7OO3b6YpYRlvjk8Us8rISuMdLqiWGPx8qOOFmeYHzU2ZMPXOsTHEHMPmYVg0GUMEVV0rSQAskSzOTcizDBXqxvMhO3AayoT\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>\u00c9 isso que tento explicar ao falar sobre <strong>como esses preconceitos est\u00e3o presentes no nosso dia a dia<\/strong>, mesmo em uma simples pesquisa no Google.<\/p>\n<p>Essa preocupa\u00e7\u00e3o sobre como a SERP refor\u00e7a os preconceitos n\u00e3o \u00e9 uma novidade. Em 2013, a ONU Mulheres lan\u00e7ou uma <a href=\"https:\/\/youtu.be\/IkNlGuW-0g8\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">campanha chamada \u201cThe Autocomplete Truth\u201d<\/a>, que mostrava como o recurso de preenchimento autom\u00e1tico sugeria algumas ideias estereotipadas.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"UN Women - The Autocomplete Truth\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IkNlGuW-0g8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Al\u00e9m disso, em seu livro \u201cAlgorithms of Oppression\u201d, a escritora Safiya Noble mostra e critica como os mecanismos de busca desempenham um papel importante no refor\u00e7o de estere\u00f3tipos.<\/p>\n<p>Entre os buscadores, a autora menciona o Google, que tem uma <a href=\"https:\/\/time.com\/5209144\/google-search-engine-algorithm-bias-racism\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">hist\u00f3ria de racismo<\/a>. Em um breve exemplo, ela mostrou que os resultados que aparecem quando voc\u00ea digita \u201cpenteado profissional\u201d s\u00e3o associados a mulheres brancas com cabelos lisos, enquanto a express\u00e3o \u201cpenteado n\u00e3o profissional\u201d \u00e9 relacionada com mulheres negras.\u00a0<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=109133120  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/7D4_dML1G99918VEiHNf_l4yWWRoElNIy-RWW3DgUmYeKISJCEUEOf0GxuhKugY6OjAkkJCYA91pswfYPxHqvIUpM6cFWHwJWhfDoftD0NQ2S6YQDO53GftldXz3_kyfHMY-Ab0mnR_h1Lcm3eWZyDER5MkjBorS9eDixuVoNqaG8x9Kba9rmjvk\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/time.com\/5209144\/google-search-engine-algorithm-bias-racism\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">TIME<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.pnas.org\/doi\/10.1073\/pnas.2204529119\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Pesquisas recentes<\/a> usando sistemas de associa\u00e7\u00f5es de palavras a partir de textos massivos na internet evidenciaram que palavras representando o conceito de \u201cpessoas\u201d (por exemplo, \u201calgu\u00e9m\u201d ou \u201chumano\u201d) eram relacionados mais frequentemente com termos que remetiam a \u201chomens\u201d do que a \u201cmulheres\u201d. Isso mostra <strong>como o padr\u00e3o masculino \u00e9 um preconceito muito presente<\/strong> na sociedade.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o preconceito inconsciente afeta as decis\u00f5es de Marketing?<\/h2>\n<p>Como disse, o preconceito est\u00e1 em toda parte, e isso inclui nossas abordagens de Marketing. At\u00e9 mesmo alguns especialistas admitem que <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/secret-marketer-we-are-prisoners-of-our-own-minds-and-our-biases-can-cause-us-to-be-bad-marketers\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">os preconceitos podem nos levar a ser maus profissionais de Marketing<\/a>. Essa \u00e9 a prova de como nossas mentes podem jogar contra n\u00f3s, levando \u00e0 perda de convers\u00f5es.<\/p>\n<p>No entanto, algumas empresas est\u00e3o tentando lutar contra essa realidade, chegando at\u00e9 a se beneficiar desse esfor\u00e7o. Um exemplo est\u00e1 no mercado automobil\u00edstico: <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/success\/jeep-brasil?locale=en_US\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">de acordo com dados do Facebook<\/a>, no Brasil, <strong>pelo menos 85% dos an\u00fancios do setor de autope\u00e7as incluem apenas homens<\/strong> em situa\u00e7\u00e3o de protagonismo.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, na tentativa de trazer mais diversidade aos an\u00fancios, a Jeep no Brasil decidiu exibir tanto mulheres quanto homens <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xn8rhHrV3Cw&amp;feature=youtu.be\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">curtindo a aventura em um dos seus novos carros<\/a>. A campanha realmente teve bons resultados, com um incremento de 28 pontos na lembran\u00e7a de marca entre os an\u00fancios que exibiram ambos os sexos.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Novo Jeep Renegade - Seu Instinto \u00e9 Jeep\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xn8rhHrV3Cw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Outra boa iniciativa vem do Pinterest, que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/redes-sociais-discurso-de-odio\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">busca trazer mais diversidade para as buscas pelo seu algoritmo<\/a>. O pr\u00f3prio Google reconheceu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-linguagem-inclusiva\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">o poder das palavras<\/a> e lan\u00e7ou uma <strong>ferramenta de linguagem inclusiva<\/strong> que considera alguns termos com flex\u00e3o de g\u00eanero. Por exemplo, quando voc\u00ea digita \u201co homem\u201d, o mecanismo pode sugerir \u201chumanidade\u201d.<\/p>\n<p>Acima, nos referimos mais \u00e0s m\u00eddias sociais e a tomadas de decis\u00e3o mais humanas. Mas, quando o assunto s\u00e3o as SERPs, outros fatores entram em considera\u00e7\u00e3o, como <strong>a intelig\u00eancia artificial e os algoritmos<\/strong>. O triste, aqui, \u00e9 que <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/marketing-technology-data-racist-biased-fix\/372987\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">os dados e tecnologia podem ser racistas<\/a>, mesmo que isso pare\u00e7a contradit\u00f3rio, j\u00e1 que ambos s\u00e3o vistos como ci\u00eancias exatas.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, precisamos lembrar que <strong>os dados e a tecnologia foram criados por humanos<\/strong>, que est\u00e3o sujeitos aos seus pr\u00f3prios preconceitos, mesmo quando est\u00e3o construindo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p>\n<p>Como a autora do Search Engine Journal, <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/author\/carolyn-lyden\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Carolyn Lyden<\/a> afirma: \u201cos algoritmos e o machine learning s\u00e3o t\u00e3o bons quanto as informa\u00e7\u00f5es que usamos para alimentar esses modelos\u201d.<\/p>\n<p>Felizmente, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-diversidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">profissionais de Marketing<\/a>, temos o poder de mudar nossas mentes, detectar nossos preconceitos e agir sobre eles. Ao identificar nossos pr\u00f3prios preconceitos, podemos perceber quando se trata de um estere\u00f3tipo que n\u00e3o representa a realidade.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como diminuir o preconceito?<\/h2>\n<p>N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil lutar contra um algoritmo; tanto \u00e9 que, mesmo que o Google tenha tentado reduzir os vieses nas SERPs, ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer antes de termos uma tecnologia livre de preconceitos.<\/p>\n<p>Mas <strong>podemos fazer algumas a\u00e7\u00f5es para melhorar essa situa\u00e7\u00e3o<\/strong>. Afinal, somos n\u00f3s que proporcionamos o conte\u00fado a esses algoritmos, n\u00e3o \u00e9? A seguir, voc\u00ea confere algumas dicas!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comece por voc\u00ea<\/h3>\n<p>Vamos deixar uma coisa clara: ter um preconceito n\u00e3o nos torna uma pessoa ruim, mas <strong>devemos estar mais comprometidos em reconhecer nosso preconceito<\/strong> e mitig\u00e1-lo. Da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea estiver atribuindo um estere\u00f3tipo a uma pessoa, se pergunte: \u201cpor que estou pensando isso?\u201d. Ou mesmo: \u201cisso \u00e9 verdade?\u201d.<\/p>\n<p>Considere que nenhuma pessoa pode ser reduzida a um estere\u00f3tipo: cada uma tem suas nuances, tra\u00e7os de personalidade e origens.<\/p>\n<p>Ao fazer uma pesquisa (ou navegar pela internet), tente recorrer a diversas fontes sempre que poss\u00edvel. Procure <strong>sair da sua bolha<\/strong> \u2014 que tem filtros \u2014 e se certificar de que n\u00e3o haja ideais racistas ou sexistas no conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 consultando.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Torne o seu conte\u00fado inclusivo<\/h3>\n<p>Lembre-se de que o algoritmo e o machine learning atuam a partir das informa\u00e7\u00f5es que fornecemos. Infelizmente, eu n\u00e3o sou uma engenheira do Google, ent\u00e3o n\u00e3o posso trabalhar diretamente para melhorar o algoritmo das SERPs.<\/p>\n<p>Agora, como criadores de conte\u00fado, h\u00e1 muitas coisas que podemos fazer para tornar a internet um lugar mais inclusivo. E um bom ponto de partida \u00e9 a nossa linguagem, concorda? Uma comunica\u00e7\u00e3o inclusiva pode reduzir suposi\u00e7\u00f5es de g\u00eanero e exclus\u00f5es.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante analisar se voc\u00ea est\u00e1 representando a diversidade nas imagens que publica: elas mostram a diversidade da forma correta? A sua <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/comunicacao-visual\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">comunica\u00e7\u00e3o visual<\/a> est\u00e1 refor\u00e7ando estere\u00f3tipos?<\/p>\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a de que <strong>l\u00edderes podem ter qualquer g\u00eanero, etnia ou nacionalidade<\/strong>. Assim, tente representar essas nuances sempre que poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Vivemos em um mundo muito desigual e, infelizmente, ainda vai levar centenas de anos para podermos realmente falar em um mundo igualit\u00e1rio. No entanto, devemos ter esperan\u00e7a e <strong>levar a s\u00e9rio nosso papel<\/strong> como formadores de opini\u00e3o.<\/p>\n<p><em>Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em><a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/thebeat\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a><em>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 recebendo resultados com vi\u00e9s preconceituoso? 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