{"id":63584,"date":"2022-10-03T21:48:42","date_gmt":"2022-10-04T00:48:42","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=63584"},"modified":"2025-09-18T17:41:40","modified_gmt":"2025-09-18T20:41:40","slug":"marketing-copa-do-mundo-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-copa-do-mundo-2022\/","title":{"rendered":"Marketing na Copa do Mundo: como fazer sem violar a propriedade intelectual da FIFA?"},"content":{"rendered":"<p>A Copa do Mundo de Futebol \u00e9 um dos eventos esportivos com maior visibilidade mundial e sempre movimenta a conversa em diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o, sejam digitais ou n\u00e3o. \u00c9 comum que marcas de todos os tamanhos aproveitem para criar a\u00e7\u00f5es focadas na competi\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 preciso <strong>tomar cuidado para n\u00e3o violar os direitos de propriedade intelectual da FIFA<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=464684939  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/mYu9Tt9z-Lk44GugYaVw_Rq3gLtf6xTtfaQT_e8g7fRyuahEKC3_fuft4dvelrfE1DWjFuPILZDILtqlYesodGqKXMau80Ka5oMZbPimhTzlmsSFMRj6IZGOsedraXJqRP3WKx2sr0Jc5UWPoEPUW2q2mXfFLHExknt-YyzD4Jhwi0yiNnMbWB9pkA\" alt=\"\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-145\/consumer-insights\/consumer-trends\/fifa-world-cup-qatar-2022-most-digital-world-cup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Think with Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Marcada para come\u00e7ar no dia 20 de novembro, com sede no Catar, a Copa deste ano j\u00e1 conta com patrocinadores oficiais e <strong>algumas regras que sua marca precisa observar<\/strong> se n\u00e3o for um deles \u2013 e n\u00e3o quiser levar um processo. Essas diretrizes foram reunidas no <a href=\"https:\/\/digitalhub.fifa.com\/m\/6c082ee6ab7bc802\/original\/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Guia de Propriedade Intelectual da FIFA<\/a>.<\/p>\n<p>Mas, se voc\u00ea quer saber como aproveitar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas para aumentar as vendas, continue lendo este artigo. Vou compartilhar o que pode ou n\u00e3o pode ser feito em a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos protegidos pela FIFA<\/h2>\n<p>Antes de come\u00e7ar a criar uma campanha focada na Copa, tenha a certeza de que voc\u00ea sabe exatamente o que n\u00e3o deve fazer, para n\u00e3o levar um cart\u00e3o vermelho.<\/p>\n<p><strong>Alguns elementos, como nomes, s\u00edmbolos e at\u00e9 fontes, t\u00eam o direito de uso exclusivo da FIFA<\/strong>. Por isso, s\u00f3 podem ser usados com finalidade comercial pela Federa\u00e7\u00e3o ou pelos patrocinadores oficiais do evento. Conhe\u00e7a os elementos protegidos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cCopa do Mundo FIFA Qatar 2022\u2122\u201d;<\/li>\n<li>\u201cCopa do Mundo FIFA\u2122\u201d;<\/li>\n<li>\u201cFIFA\u201d;<\/li>\n<li>\u201cCopa do Mundo\u201d ou \u201cCopa do Mundo 2022\u201d;<\/li>\n<li>\u201cCopa Mundial\u201d ou \u201cMundial\u201d;<\/li>\n<li>\u201cQatar 2022\u2122\u201d ou \u201cCatar 2022\u2122\u201d;<\/li>\n<li>\u201c2022\u201d;<\/li>\n<li>emblema, slogan ou p\u00f4ster oficial;<\/li>\n<li>imagem ou nome do mascote oficial;<\/li>\n<li>imagem do trof\u00e9u oficial;<\/li>\n<li>marcas e logos da FIFA;<\/li>\n<li>fonte oficial do evento.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>A CBF tamb\u00e9m estabelece algumas restri\u00e7\u00f5es<\/strong>, que incluem o emblema da sele\u00e7\u00e3o, modelos de camisa e at\u00e9 a express\u00e3o &#8220;sele\u00e7\u00e3o brasileira&#8221;. Todos esses termos tamb\u00e9m devem ser evitados em hashtags e URLs. Mas calma, \u00e9 poss\u00edvel usar os termos &#8220;Copa&#8221; e &#8220;Sele\u00e7\u00e3o&#8221; em campanhas.<\/p>\n<p>A lista \u00e9 grande e algumas express\u00f5es podem trazer d\u00favidas, como o uso de \u201c2022\u201d. Mas \u00e9 melhor evitar do que correr o risco de ser notificado pela justi\u00e7a, concorda? Lembrando que qualquer marca pode ser notificada pelo uso indevido e a FIFA tem as ferramentas necess\u00e1rias para identific\u00e1-las.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Use a criatividade durante a Copa<\/h2>\n<p>Aproveitar a onda do campeonato, que acontece de quatro em quatro anos, \u00e9 uma boa oportunidade para se destacar, mas exige criatividade. A seguir, confira algumas <strong>dicas para criar a\u00e7\u00f5es focadas na Copa e marcar um gol sem risco de impedimento!<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Convoque as cores da sele\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Usar as <strong>cores da sele\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 uma forma de entrar no clima do torneio. \u00c9 poss\u00edvel us\u00e1-las na home do seu site ou app, em pe\u00e7as de redes sociais e em materiais promocionais. A \u00fanica ressalva \u00e9 observar como incluir esses tons na sua comunica\u00e7\u00e3o sem ferir a identidade da marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coloque elementos do futebol em campo<\/h3>\n<p>Use e abuse de <strong>elementos visuais<\/strong> como bolas, campos gramados, apitos, traves de futebol e por a\u00ed vai. Aproveite para incorporar ilustra\u00e7\u00f5es, fotos ou \u00edcones em landing pages, banners e tamb\u00e9m nas redes sociais.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bata bola com sele\u00e7\u00f5es participantes<\/h3>\n<p>V\u00e1rios pa\u00edses fazem parte da Copa e as campanhas publicit\u00e1rias podem us\u00e1-los para criar promo\u00e7\u00f5es ou apenas decorar lojas. Bandeirinhas de cada pa\u00eds ou mesmo pratos com o <strong>nome das sele\u00e7\u00f5es<\/strong> s\u00e3o boas ideias para neg\u00f3cios locais.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Use e abuse do \u201cfutebol\u00eas\u201d<\/h3>\n<p><strong>Termos muito usados no futebol <\/strong>podem ser explorados em a\u00e7\u00f5es de Marketing que querem aproveitar o evento para vender mais. Express\u00f5es como driblar, torcer, marcar um gol, aumentar o placar, entre outras, podem fazer parte do textos publicit\u00e1rios, t\u00edtulos de artigos e legenda de posts em redes sociais. Deixe a criatividade fluir!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dica campe\u00e3: coloque materiais interativos em jogo<\/h2>\n<p><strong>Experi\u00eancias interativas podem trazer bons resultados em campanhas sazonais<\/strong>. E quando falamos em Copa, as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o in\u00fameras. Quizzes com curiosidades, p\u00e1ginas com produtos selecionados para torcedores e jogos interativos para montar o pr\u00f3prio time s\u00e3o alguns exemplos de materiais que trazem intera\u00e7\u00e3o e engajam os usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Seja qual for a sua op\u00e7\u00e3o na hora de planejar uma campanha, pense em como ela ser\u00e1 \u00fatil para a sua persona e como ir\u00e1 contribuir com os seus objetivos de Marketing. Lembre-se de definir metas, colher dados e testar, al\u00e9m de jogar junto com a criatividade!<\/p>\n<p><em>Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em><a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/thebeat\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a><em>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Copa do Mundo de Futebol \u00e9 um dos eventos esportivos com maior visibilidade mundial e sempre movimenta a conversa em diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o, sejam digitais ou n\u00e3o. \u00c9 comum que marcas de todos os tamanhos aproveitem para criar a\u00e7\u00f5es focadas na competi\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 preciso tomar cuidado para n\u00e3o violar os direitos de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63592,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-63584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing na Copa do Mundo: como fazer sem violar a propriedade intelectual da FIFA?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como usar a Copa do Mundo 2022 em campanhas de Marketing sem receber multa da FIFA? 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