{"id":63740,"date":"2022-10-19T11:07:12","date_gmt":"2022-10-19T14:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=63740"},"modified":"2025-09-18T17:37:44","modified_gmt":"2025-09-18T20:37:44","slug":"marketers-preferem-dados-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketers-preferem-dados-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Profissionais de Marketing preferem dados de terceiros. Mas e a preocupa\u00e7\u00e3o com a privacidade?"},"content":{"rendered":"

Uma pesquisa publicada pela IAB Europe<\/a> sobre publicidade program\u00e1tica em 2022, mostrou que 63% dos anunciantes pesquisados disseram que os dados de terceiros s\u00e3o, atualmente, seu tipo preferido de fonte de informa\u00e7\u00f5es, aumentando a demanda por \u201cdados de audi\u00eancia de terceiros de alta qualidade\u201d em 25% de 2020 a 2022.<\/p>\n

Em meio \u00e0s crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com as leis de privacidade e ao fim dos cookies de terceiros<\/a>, os dados prim\u00e1rios pareciam ser o caminho mais coerente para as marcas continuarem investindo em oferecer uma experi\u00eancia personalizada aos seus clientes de acordo com as novas \u201cregras\u201d do mundo da publicidade.<\/p>\n

Por\u00e9m, a realidade est\u00e1 sendo um pouco mais dif\u00edcil do que o esperado. De acordo com o relat\u00f3rio da IAB, \u201cEmbora 2021 tenha mostrado que os dados prim\u00e1rios eram a prioridade para anunciantes, ag\u00eancias e editores em 2021, agora eles est\u00e3o em terceiro lugar atr\u00e1s dos dados secund\u00e1rios (a prioridade mais popular com m\u00e9dia de 57% com ag\u00eancias liderando em 60%) e terceiros em 49%\u201d.<\/p>\n

Esse resultado pode ter sido motivado por alguns fatores que merecem aten\u00e7\u00e3o, entre eles os gastos financeiros e as preocupa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas com o controle e tratamento dos dados prim\u00e1rios coletados. <\/p>\n

A coleta e tratamento de dados prim\u00e1rios \u00e9 um esfor\u00e7o multidisciplinar nas organiza\u00e7\u00f5es que envolve mais de um setor em prol da ativa\u00e7\u00e3o desses dados, j\u00e1 que mesmo que esses dados estejam, a princ\u00edpio, dispon\u00edveis, dificilmente eles j\u00e1 estar\u00e3o refinados e prontos para serem utilizados. <\/p>\n

Dessa forma, os custos para esse processo acontecer de forma eficiente \u00e9 apontado como uma das principais barreiras com rela\u00e7\u00e3o aos investimos program\u00e1ticos. Al\u00e9m de, claro, uma preocupa\u00e7\u00e3o em garantir uma equipe qualificada e com as habilidades necess\u00e1rias para cumprir com as fun\u00e7\u00f5es operacionais de relat\u00f3rios e an\u00e1lises que esse modelo de tratamento de dados requer.<\/p>\n

\n
\"\"\/
Fonte: Relat\u00f3rio IAB Europe 2022<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Com o fim dos cookies de terceiros, as marcas ter\u00e3o que se readequar<\/h2>\n

Mesmo com as limita\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas e financeiras, e com a prefer\u00eancia dos profissionais de Marketing pelos cookies de terceiros, o mercado ter\u00e1 que se adequar \u00e0s novas normas de publicidade, j\u00e1 que em breve, o Google come\u00e7ar\u00e1 a banir<\/a> essa pr\u00e1tica no seu servidor. <\/p>\n

O fim dos cookies de terceiros<\/a> \u00e9 inevit\u00e1vel e j\u00e1 \u00e9 algo que vem sendo anunciado h\u00e1 um bom tempo. Browsers como Mozilla Firefox e Apple Safari j\u00e1 os eliminaram dos seus sites e o Google planeja ban\u00ed-los de vez at\u00e9 2024.<\/p>\n

Isso mostra o marco de uma nova era que prioriza a privacidade de dados como uma das exig\u00eancias dos consumidores online e da chamada \u201crevolu\u00e7\u00e3o da privacidade\u201d, que tem in\u00edcio com a promulga\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (GDPR<\/a>) e da LGPD<\/a>.<\/p>\n

Mas afinal, o que s\u00e3o cookies de terceiros?<\/h2>\n

Antes de continuarmos a aprofundar nesse tema, \u00e9 fundamental que voc\u00ea entenda o que s\u00e3o cookies de terceiros e como o fim deles pode impactar na sua estrat\u00e9gia. <\/p>\n

Com certeza voc\u00ea j\u00e1 passou pela seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea entra num site de not\u00edcias, por exemplo, e um an\u00fancio, que n\u00e3o pertence ao site, aparece na sua tela. E, mesmo que voc\u00ea pule para outros sites, o an\u00fancio continua aparecendo no seu navegador. <\/p>\n

Bom, isso se deve aos cookies de terceiros.<\/p>\n

Os cookies de terceiros<\/a> s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es disponibilizadas por outros sites, que n\u00e3o s\u00e3o donos do dom\u00ednio, e registram e compartilham estat\u00edsticas sobre comportamentos, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos dos consumidores de diferentes canais na internet. <\/p>\n

Normalmente os sites usam cookies de terceiros porque ajudam as marcas a alcan\u00e7ar os clientes e permitem que os anunciantes vejam pontos de contato que ele tem com o consumidor, facilitando com que as empresas entendam melhor quem acessou seus sites, o perfil do p\u00fablico que converteu nos an\u00fancios e o comportamento deles no online. Dessa forma, os cookies de terceiros permitem uma publicidade mais direcionada.<\/p>\n

Por\u00e9m, como podemos aumentar a privacidade dos consumidores e ao mesmo tempo garantir o desempenho das campanhas de publicidade?<\/h2>\n

\u00c9 a\u00ed que entra um dos protagonistas dessa hist\u00f3ria: os cookies prim\u00e1rios.<\/p>\n

Basicamente, os cookies prim\u00e1rios s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es coletadas diretamente pela empresa que os utiliza. Um exemplo bem comum \u00e9 quando um site pede o nome e e-mail em troca de um conte\u00fado de interesse do consumidor, como acesso a um e-book<\/a> ou infogr\u00e1fico. <\/p>\n

Essas informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem ser geradas por meio de campanhas de Marketing, pesquisas, m\u00eddias sociais<\/a> e outros. A principal caracter\u00edstica desse modelo de dados \u00e9 que as informa\u00e7\u00f5es do consumidor s\u00e3o coletadas dos canais da empresa que v\u00e3o utiliz\u00e1-los. <\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia garante mais confiabilidade, e confidencialidade dos dados coletados. \u00c9 pensando nisso que empresas como o Google planejam incentivar cada vez mais que as marcas utilizem cookies prim\u00e1rios como seu principal recurso de coleta de informa\u00e7\u00f5es do consumidor.<\/p>\n

Com conte\u00fado interativo<\/a>, o processo de coletar e analisar dados prim\u00e1rios fica muito mais f\u00e1cil.<\/p>\n

Google toma medida para incentivar as marcas a utilizarem cookies prim\u00e1rios na estrat\u00e9gia<\/h2>\n

O Google anunciou <\/a>que dar\u00e1 suporte a cookies pr\u00f3prios de editores para que haja controle e escolha na hora de implementar estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o que melhor atendam \u00e0s necessidades do neg\u00f3cio. <\/p>\n

Isso significa que o Google ir\u00e1 ajudar as marcas a potencializar a monetiza\u00e7\u00e3o dos sites e aumentar a \u00eanfase nos relacionamentos de dados prim\u00e1rios como uma forma de incentivar as empresas a utilizarem os cookies prim\u00e1rios na personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

Essa, com certeza, \u00e9 uma medida que promete melhorar a vida dos profissionais de Marketing com essas mudan\u00e7as do mundo da publicidade online. <\/p>\n

Embora as empresas ainda tenham um tempo para se adequar<\/a> a essas medidas de privacidade, \u00e9 importante que voc\u00ea comece a desenhar sua estrat\u00e9gia digital sem depender dos cookies de terceiros.<\/p>\n

Os cookies prim\u00e1rios podem ser uma boa alternativa para sua empresa come\u00e7ar a produzir mais conte\u00fados originais<\/a>, investindo em diferentes formas de coletar dados que gerem conex\u00e3o real com seus consumidores e fortalecendo um relacionamento ben\u00e9fico para ambas as partes.<\/p>\n

Ao coletar dados prim\u00e1rios, as empresas conseguir\u00e3o ter um dom\u00ednio maior sobre os dados coletados podendo manter a integridade dessas informa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m de estarem em conformidade com os padr\u00f5es das novas regras da publicidade online, prevenindo futuras dores de cabe\u00e7a relacionadas a n\u00e3o adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas da GDPR<\/a>.<\/p>\n

Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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