{"id":63918,"date":"2022-10-25T14:30:41","date_gmt":"2022-10-25T17:30:41","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=63918"},"modified":"2025-09-18T17:35:06","modified_gmt":"2025-09-18T20:35:06","slug":"entrevista-hugo-vasconcelos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/entrevista-hugo-vasconcelos\/","title":{"rendered":"‘Ter muitas m\u00e9tricas para analisar \u00e9 \u00f3timo, mas \u00e9 preciso ter cuidado para n\u00e3o perder o foco’, diz Hugo Vasconcelos, Head of Marketing da the news"},"content":{"rendered":"

Criar conte\u00fado de qualidade, com originalidade e que engaje o leitor de verdade exige muita criatividade e pesquisa sobre as atualidades e tend\u00eancias que impactam o seu mercado e seu p\u00fablico. Al\u00e9m disso, para uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e9 necess\u00e1rio entender sua persona para criar materiais que guiem sua audi\u00eancia do topo do funil at\u00e9 a compra (e mesmo at\u00e9 depois disso).<\/p>\n

No entanto, s\u00f3 isso n\u00e3o \u00e9 o suficiente. Em um mundo orientado por dados, saber organiz\u00e1-los e retirar insights valiosos deles \u00e9 essencial para saber se seus conte\u00fados e sua estrat\u00e9gia est\u00e3o realmente trazendo resultados para sua marca.<\/p>\n

Big data, dados prim\u00e1rios, secund\u00e1rios e de terceiros, novo Google Analytics\u2026 s\u00e3o todos temas que est\u00e3o cada vez mais presentes no universo do Marketing Digital. E vieram para ficar.<\/p>\n

E ent\u00e3o, como alinhar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com a an\u00e1lise de dados?<\/p>\n

Para responder essa e outras quest\u00f5es, convidamos Hugo Vasconcelos, Head of Marketing do the news, maior newsletter do pa\u00eds<\/strong>, com mais de 1.5M de leitores, para participar da nossa pr\u00f3xima Jam Session<\/strong>. Hugo tamb\u00e9m \u00e9 Professor na Growth Leaders Academy e atua com Marketing e growth desde 2019, construindo estrat\u00e9gias de crescimento n\u00e3o convencionais e sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Com o nome \u201cConte\u00fado e Dados: dicas para impulsionar seus resultados de Marketing\u201d<\/strong>, o webinar vai trazer muitas informa\u00e7\u00f5es sobre principais m\u00e9tricas e indicadores para conte\u00fado, formatos com mais engajamento, cases de sucesso e muito mais.<\/p>\n

A Jam Session com Hugo Vasconcelos vai acontecer na pr\u00f3xima segunda-feira (31\/10) \u00e0s 17h. Voc\u00ea pode se inscrever gratuitamente neste link<\/strong><\/a>!<\/p>\n

Hugo adiantou para nosso blog alguns dos assuntos que v\u00e3o rolar na Jam Session. Confira!<\/p>\n

Rock Content: Como Head de Marketing do the news, voc\u00ea deve ter muitas m\u00e9tricas e t\u00e1ticas interessantes para o crescimento e manuten\u00e7\u00e3o de newsletters. Qual o segredo para desenhar estrat\u00e9gias criativas para newsletters de marcas para seus clientes e subscribers?<\/strong><\/p>\n

Hugo Vasconcelos: Conex\u00e3o, relev\u00e2ncia e autenticidade \u2013 n\u00e3o necessariamente nessa ordem. Nos \u00faltimos meses tenho observado marcas criarem newsletters para entrarem na tend\u00eancia do formato. Por\u00e9m, muitas delas n\u00e3o se preocupam com a base que sustenta o modelo: o conte\u00fado. <\/p>\n

O segredo, por incr\u00edvel que pare\u00e7a, \u00e9 bem simples. Inclusive, isso pode ser replicado para todos os formatos de conte\u00fado poss\u00edveis. O foco deve ser sempre no conte\u00fado, independente do formato. Vivemos na era do excesso de informa\u00e7\u00e3o e os usu\u00e1rios est\u00e3o exaustos de conte\u00fados superficiais.<\/p>\n

Todos os dias, quase dois milh\u00f5es de pessoas acordam e l\u00eaem o the news como primeira coisa da manh\u00e3. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel pois criamos profunda conex\u00e3o com os leitores. Escrevemos as not\u00edcias com o “jeito the news de ser”, de maneira leve e aut\u00eantica. Como consequ\u00eancia, nos tornamos relevantes para nossa base.<\/p>\n

RC: Quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas e indicadores para mensurar os resultados com Marketing de Conte\u00fado? Por qu\u00ea?<\/strong><\/p>\n

HV: Ter muitas m\u00e9tricas para analisar \u00e9 \u00f3timo, mas \u00e9 preciso ter cuidado. Assim como o excesso de conte\u00fados \u00e9 prejudicial, o excesso de dados tamb\u00e9m pode atrapalhar seu foco.<\/p>\n

As principais m\u00e9tricas e indicadores variam de acordo com o formato do conte\u00fado e o objetivo que ele est\u00e1 sendo criado. A resposta vai soar bem clich\u00ea, mas resume-se como: depende.<\/p>\n

Uma empresa pode criar um blog para auxiliar na estrat\u00e9gia de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, e outra com objetivo de awareness, por exemplo.  Neste cen\u00e1rio, as m\u00e9tricas principais s\u00e3o totalmente diferentes, ainda que tenham SEO como base.<\/p>\n

O melhor caminho \u00e9 fazer as perguntas certas, selecionar no m\u00e1ximo 3 indicadores e monitor\u00e1-los com frequ\u00eancia.<\/p>\n

RC: Muitos profissionais de Marketing e Conte\u00fado focam na produ\u00e7\u00e3o de bons conte\u00fados, mas n\u00e3o sabem muito bem como coletar dados e mensurar seus resultados. Como aliar cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e dados?<\/strong><\/p>\n

HV: Uma simples planilha resolve a maior parte dos problemas dos profissionais de Marketing em rela\u00e7\u00e3o a dados. No in\u00edcio, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio criar um dashboard mirabolante com diversas m\u00e9tricas de vaidade. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio criar uma automatiza\u00e7\u00e3o gigantesca.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao uso de ferramentas, n\u00e3o vejo como um problema principal. O mercado est\u00e1 repleto de solu\u00e7\u00f5es que facilitam o acesso \u00e0s m\u00e9tricas dos seus conte\u00fados (Google Analytics, Google Search Console entre outras). <\/p>\n

Mais uma vez, repito: o b\u00e1sico bem feito funciona. Voc\u00ea precisa, antes de qualquer coisa, entender o que cada m\u00e9trica representa e como ela impacta a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u2013 antes de se preocupar em criar uma estrutura complexa de visualiza\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n

Dados devem atuar como impulsionadores, e n\u00e3o empecilhos para o seu crescimento. Escolha as m\u00e9tricas-chave para acompanhar, realize testes para potencializar o resultado, analise os resultados e documente os aprendizados. Repita esse processo toda semana.<\/p>\n

RC: Com a crescente preocupa\u00e7\u00e3o com a privacidade online e o inevit\u00e1vel fim dos dados de terceiros, profissionais de Marketing v\u00e3o precisar se adaptar. Como voc\u00ea v\u00ea o futuro da coleta de dados de usu\u00e1rios e qual o papel dos dados prim\u00e1rios nesse novo ambiente?  <\/strong><\/p>\n

HV: Os usu\u00e1rios est\u00e3o cansados de disponibilizarem seus dados para que sejam adicionados em listas constantemente floodadas de SPAM.<\/p>\n

N\u00f3s, profissionais de Marketing, temos que ter cuidado ao criar as segmenta\u00e7\u00f5es de dados e aproveitar a confian\u00e7a do usu\u00e1rio para construir conte\u00fados que auxiliem durante a jornada.<\/p>\n

Assim como n\u00e3o teremos acesso a dados de terceiros, penso que ser\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil obter acesso a dados prim\u00e1rios. O mercado e o intelect dos usu\u00e1rios est\u00e1 amadurecendo \u2013 o ato de \u2018\u2018largar” seu e-mail em qualquer formul\u00e1rio \u00e9 cada vez mais incomum.<\/p>\n

Sendo assim, concluo que \u00e9 preciso quebrar o padr\u00e3o e gerar desejo no usu\u00e1rio antes de pedir dados. Lembre sempre do potencial que voc\u00ea tem em m\u00e3os. Os dados coletados s\u00e3o muito valiosos para que voc\u00ea simplesmente encaminhe uma campanha de e-mail para sua base sem qualquer segmenta\u00e7\u00e3o. Saiba usufruir de maneira proveitosa, para ambas as partes.<\/p>\n

RC: Na sua opini\u00e3o, quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias em conte\u00fado e dados que os profissionais devem ficar de olho para os pr\u00f3ximos anos? O novo Google Analytics ter\u00e1 um grande impacto?<\/strong><\/p>\n

HV: Nicho. Estamos numa era em que as pessoas buscam por conex\u00e3o. Vivemos em comunidades, e cada vez mais o conte\u00fado de nicho ser\u00e1 valorizado. O alcance ser\u00e1 menor, mas o impacto e a conex\u00e3o ser\u00e3o fundamentais no longo prazo.<\/p>\n

Micro influenciadores, micro portais, micro comunidades\u2026 s\u00e3o pequenos grupos de produtores de conte\u00fado que formam um ecossistema gigantesco e produzem conte\u00fados todos os dias para milhares de pessoas. Este \u00e9 um fen\u00f4meno que j\u00e1 est\u00e1 acontecendo e estou curioso para descobrir o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n

E os dados? Eles ser\u00e3o cada vez mais necess\u00e1rios para entender a audi\u00eancia receptora e relev\u00e2ncia do conte\u00fado produzido. Vencer\u00e1 o jogo quem conseguir focar nas m\u00e9tricas prim\u00e1rias e usar a \u00e1rea de analytics como suporte para gerar conte\u00fados direcionados. Produzir exatamente aquilo que a audi\u00eancia deseja.<\/p>\n

RC: O que mais os leitores podem esperar de nossa Jam Session?<\/strong><\/p>\n

HV: Estou super animado para compartilhar com a comunidade um pouco do meu conhecimento sobre conte\u00fado e dados. Espero voc\u00eas na Jam Session para que possamos nos aprofundar o que foi discutido nesta entrevista. Afinal, s\u00e3o dois pilares fundamentais em toda e qualquer estrat\u00e9gia de Marketing.<\/p>\n

N\u00e3o perca a conversa completa com Hugo Vasconcelos. \u00c9 gr\u00e1tis e voc\u00ea pode se inscrever gratuitamente aqui<\/a>!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Criar conte\u00fado de qualidade, com originalidade e que engaje o leitor de verdade exige muita criatividade e pesquisa sobre as atualidades e tend\u00eancias que impactam o seu mercado e seu p\u00fablico. 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