Algumas grandes mudan\u00e7as foram anunciadas, como a atualiza\u00e7\u00e3o do algoritmo principal do Google em setembro de 2022<\/a> e a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil<\/a>, sem contar algumas outras atualiza\u00e7\u00f5es menores que, mesmo que n\u00e3o mudem o jogo, t\u00eam um grande impacto em nossas estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n A mais nova delas \u00e9 sobre link building <\/strong>e como a estrat\u00e9gia vem perdendo relev\u00e2ncia, segundo John Muller, Search Advocate do Google<\/a>, ao responder em entrevista a uma pergunta sobre o peso dos links em uma estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n Entre tantas mudan\u00e7as em nossa estrat\u00e9gia de SEO, \u00e9 poss\u00edvel que o link building esteja morrendo? Vamos nos aprofundar no posicionamento do Google sobre isso.<\/p>\n Para entender o que est\u00e1 acontecendo, vamos dar uma olhada na fala completa de Mueller na entrevista:<\/p>\n \u201cBom, \u00e9 algo onde imagino, ao longo do tempo, sobre o peso dos links. Em algum momento, <\/em>ele vai cair um pouco, j\u00e1 que n\u00e3o conseguimos descobrir como o conte\u00fado se encaixa no contexto de toda a web. <\/em><\/strong>E, at\u00e9 certo ponto, os links sempre ser\u00e3o algo com o qual nos preocupamos, porque temos que encontrar as p\u00e1ginas de alguma forma. Afinal, como voc\u00ea encontra uma p\u00e1gina na web sem alguma refer\u00eancia a ela?\u201d<\/em><\/p>\n \u201cMas meu palpite \u00e9 que, com o tempo, <\/em>isso n\u00e3o ser\u00e1 um fator t\u00e3o importante como \u00e0s vezes \u00e9 hoje.<\/em><\/strong> Eu acho que isso \u00e9 algo que est\u00e1 mudando um pouco.\u201d<\/em><\/p>\n Conforme o Google entende melhor como o conte\u00fado se encaixa no contexto de toda a web, os links podem n\u00e3o ser t\u00e3o necess\u00e1rios. Por outro lado, continuam a ser um fator de ranqueamento e as falas acima refor\u00e7am isso: \u201cos links sempre ser\u00e3o algo com o qual nos preocupamos, porque temos que encontrar as p\u00e1ginas de alguma forma\u201d.<\/em><\/p>\n Mesmo assim, n\u00e3o podemos negar que as estrat\u00e9gias de link building est\u00e3o mudando e os profissionais de SEO precisam se preparar para isso. Deixe eu te ajudar com isso trazendo exemplos, dicas pr\u00e1ticas e minha vis\u00e3o sobre o assunto.<\/p>\n Sim, mas esta n\u00e3o \u00e9 uma resposta do Google. Apesar do consenso na ind\u00fastria de SEO de que os backlinks s\u00e3o importantes, n\u00e3o h\u00e1 nenhuma documenta\u00e7\u00e3o afirmando explicitamente que os links s\u00e3o um fator de ranqueamento.<\/p>\n A \u00fanica certeza que temos \u00e9 que os mecanismos de busca penalizam pr\u00e1ticas de spam e gray hat, como \u00e9 poss\u00edvel conferir nas Pol\u00edticas de Spam da Google<\/a>.<\/p>\n Se voc\u00ea quiser conferir outros fatores de ranqueamento, recomendo a leitura dos Fundamentos da Pesquisa Google<\/a>, que j\u00e1 citei em outros conte\u00fados<\/a> por aqui, e este artigo<\/a> que traz um estudo de mercado completo sobre os fatores de ranqueamento do Google que vale a pena salvar nos seus favoritos.<\/p>\n Agora que esclarecemos isso, deixe-me apresentar argumentos de ambos os lados. Acompanhe comigo a seguir.<\/p>\n Tem um infogr\u00e1fico da Rock que eu acho maravilhoso para consultar sempre que eu tenho d\u00favidas sobre as transforma\u00e7\u00f5es no algoritmo do Google<\/a>.<\/p>\n Observe a evolu\u00e7\u00e3o do algoritmo e a trajet\u00f3ria do link building:<\/p>\n Em outras palavras, o Google parou de falar sobre backlinks!<\/strong><\/p>\n A hist\u00f3ria nos mostra que o foco deve ser o bom conte\u00fado, e que o bom conte\u00fado deve ser produzido para as pessoas<\/a>. Assim, voc\u00ea estar\u00e1 dando motivos suficientes para gerar backlinks organicamente.<\/p>\n Al\u00e9m disso (e esta \u00e9 a minha opini\u00e3o), a tecnologia evoluiu tanto e diversos fatores devem ter sido agregados que o link building se torna apenas mais um deles.<\/p>\n Por outro lado, ningu\u00e9m disse que o link building est\u00e1 morto (ali\u00e1s, aqui est\u00e1 a resposta para o t\u00edtulo: n\u00e3o, o link building n\u00e3o morreu).<\/p>\n Perder relev\u00e2ncia n\u00e3o significa eliminar completamente a import\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia. Significa que talvez voc\u00ea precise repensar os recursos investidos nessa \u00e1rea.<\/p>\n O pr\u00f3prio John Mueller disse que o Google ainda deveria se preocupar com isso porque \u00e9 uma das formas de rastrear a internet. E n\u00e3o estamos falando apenas de seus crawlers, voc\u00ea e eu como usu\u00e1rios tamb\u00e9m gostamos dos links, desde que sejam bem feitos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, em 2016 (quatro anos depois da atualiza\u00e7\u00e3o Penguin), outro grande nome da tecnologia causou um rebuli\u00e7o ao mercado. Andrey Lipattsev disse<\/a> que ter um bom conte\u00fado e links que levam a ele \u00e9 o principal fator de classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n H\u00e1 alguns anos, em 2019, um estudo da Stone Temple Consulting<\/a> mostrou que existe uma forte rela\u00e7\u00e3o entre os primeiros lugares do ranking e a estrat\u00e9gia de backlinks deles.<\/p>\n E \u00e9 \u00f3bvio: como n\u00e3o dar import\u00e2ncia a uma \u00f3tima recomenda\u00e7\u00e3o? Se o BuzzFeed ou o Business Insider criarem links para meu conte\u00fado em suas publica\u00e7\u00f5es, eu ficarei super empolgado. Ent\u00e3o, \u00e9 claro que isso deve ser um fator para me colocar no primeiro lugar.<\/p>\n Se voc\u00ea ficou em d\u00favida sobre como colocar em pr\u00e1tica sua estrat\u00e9gia de links, saiba que ainda existem v\u00e1rias delas que est\u00e3o de acordo com as diretrizes do Google.<\/p>\n Veja s\u00f3, eu poderia estar roubando, fazendo black hat, e muito mais. Mas ao inv\u00e9s disso, estou aqui indicando a leitura do Link Building for SEO: The Definitive Guide (2022)<\/a> da Backlinko. Pula direto para o cap\u00edtulo 6 que fala sobre as estrat\u00e9gias que eu tenho certeza que voc\u00ea ficar\u00e1 chocado.<\/p>\n O que posso acrescentar a este post do Backlinko que aplico no meu dia a dia \u00e9:<\/p>\n O Google nunca disse para voc\u00ea parar de investir na estrat\u00e9gia de backlinks. Ele simplesmente n\u00e3o recomenda as pr\u00e1ticas de SEO do tipo black hat. Ali\u00e1s, falar sobre links e cliques sempre foi algo um tanto velado, depois que a empresa percebeu que isso poderia incentivar a\u00e7\u00f5es maliciosas.<\/p>\n Por fim, n\u00e3o se desespere toda vez que um coment\u00e1rio ou altera\u00e7\u00e3o for postado no Google. Foque em fazer um bom conte\u00fado!<\/p>\nLink building est\u00e1 perdendo relev\u00e2ncia para SEO<\/h2>\n
O link building \u00e9 um fator de ranqueamento para o Google?<\/h2>\n
Por que o backlink est\u00e1 perdendo relev\u00e2ncia?<\/h3>\n
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Por que o backlink ainda \u00e9 relevante?<\/h3>\n
Ent\u00e3o, como fazer link building hoje em dia?<\/h2>\n
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