{"id":64555,"date":"2022-11-17T16:52:49","date_gmt":"2022-11-17T19:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=64555"},"modified":"2025-09-18T17:31:33","modified_gmt":"2025-09-18T20:31:33","slug":"principais-insights-cmc-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/principais-insights-cmc-2022\/","title":{"rendered":"Os 6 principais insights do Content Marketing Conference 2022"},"content":{"rendered":"

\u00c9 sempre importante estar a par das tend\u00eancias de marketing. Afinal, essa \u00e9 a melhor forma de avan\u00e7ar no seu neg\u00f3cio e atender \u00e0s expectativas do seu cliente. Eventos e encontros da ind\u00fastria s\u00e3o uma das melhores maneiras de se atualizar e gerar insights.<\/p>\n

O Content Marketing Conference 2022<\/strong><\/a> (CMC), um dos maiores eventos de marketing de conte\u00fado do mundo, realizado na semana passada nos Estados Unidos, foi uma verdadeira mina de ouro para profissionais que buscam as melhores estrat\u00e9gias para suas marcas.<\/p>\n

O CMC 2022 reuniu os melhores especialistas e pensadores para discutir o estado atual do marketing de conte\u00fado e suas tend\u00eancias mais fortes para o futuro. A partir da apresenta\u00e7\u00e3o de nomes importantes do marketing digital, os participantes puderam ter uma vis\u00e3o compreens\u00edvel do que deveriam implementar para alcan\u00e7ar resultados de qualidade.<\/p>\n

Voc\u00ea est\u00e1 pronto para impulsionar ainda mais o crescimento de seus neg\u00f3cios? Ent\u00e3o, confira os 6 maiores insights do CMC 2022<\/strong>!<\/p>\n

1. IA dar\u00e1 in\u00edcio a uma nova gera\u00e7\u00e3o de profissionais de marketing de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

A escrita com IA<\/a> j\u00e1 \u00e9 a norma entre aqueles que querem combinar personaliza\u00e7\u00e3o com alto desempenho. Essa nova realidade \u00e9 respons\u00e1vel pelo surgimento da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de profissionais de marketing de conte\u00fado, de acordo com a palestra de Paul Roetzer, fundador e CEO do Marketing AI Institute<\/a>.<\/p>\n

A IA pode ser usada por redatores para melhorar a personaliza\u00e7\u00e3o e criar experi\u00eancias de maior qualidade para o p\u00fablico com alta efici\u00eancia e crescimento de forma escal\u00e1vel. Em outras palavras, a IA permite que os profissionais de marketing forne\u00e7am um conte\u00fado melhor e mais adequado \u00e0s expectativas de seu p\u00fablico-alvo com maior rapidez.<\/p>\n

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A principal diferen\u00e7a entre a gera\u00e7\u00e3o atual e a pr\u00f3xima de profissionais de marketing de conte\u00fado ser\u00e1 como eles lidam com a IA, de acordo com Paul. Novos profissionais poder\u00e3o unir seus esfor\u00e7os com a m\u00e1quina de forma mais inteligente e estrat\u00e9gica.<\/p>\n

2. Combinar outsourcing e insourcing \u00e9 a resposta<\/strong><\/h2>\n

O CEO e co-fundador da Rock Content<\/strong>, Diego Gomes, foi entrevistado por Byron White, fundador e presidente da Content Marketing Conference e WriterAccess<\/a>, em uma conversa sobre crescimento impulsionado por escalabilidade e efici\u00eancia.<\/p>\n

Segundo Diego, as empresas precisam se adaptar \u00e0 velocidade com que o marketing evolui. A resposta n\u00e3o est\u00e1 na terceiriza\u00e7\u00e3o ou em times internos separados, mas sim em uma combina\u00e7\u00e3o dos dois. Esta \u00e9 a melhor forma de escalar sua equipe com talento sob demanda<\/strong>.<\/p>\n

De acordo com Diego, a Rock Content<\/strong> est\u00e1 continuamente construindo e melhorando sua enorme comunidade de talentos globais, o que lhe permite entregar essa escalabilidade para clientes de diferentes tamanhos.<\/p>\n

3. Ser orientado por prop\u00f3sitos gera lucro e impacto<\/strong><\/h2>\n

Para as empresas que ainda buscam motivos para priorizar terem um prop\u00f3sito<\/a>, aqui vai: os clientes preferem se sentir emocionalmente conectados com uma marca<\/strong>, o que gera mais vendas e um impacto mais relevante.<\/p>\n

Essa ideia foi trazida pelo empreendedor, autor e filantropo Kuda Biza, que deu uma palestra no CMC 2022 com foco em incentivar as empresas a defenderem algo. Afinal, isso permite que os clientes formem um v\u00ednculo s\u00f3lido com a marca e se sintam motivados a comprar.<\/p>\n

Ser orientado por um prop\u00f3sito significa alinhar as a\u00e7\u00f5es de sua marca com seu posicionamento. Essa autenticidade \u00e9 essencial para ajud\u00e1-lo a atingir seus objetivos e, ao mesmo tempo, ser valioso para os clientes. Biza acrescentou ainda que o prop\u00f3sito adiciona combust\u00edvel aos seus objetivos, o que o coloca numa posi\u00e7\u00e3o de prioridade.<\/p>\n

4. Hist\u00f3rias e experi\u00eancias s\u00e3o essenciais<\/strong><\/h2>\n

Com tantos canais de marketing, m\u00e9tricas de desempenho e meios para otimizar suas tarefas, \u00e9 sempre importante se atualizar sobre o que \u00e9 realmente importante para o p\u00fablico atual: contar hist\u00f3rias e proporcionar experi\u00eancias de qualidade.<\/p>\n

Durante o CMC 2022, Brittany Hodak, palestrante e autora do livro \u201cCreating Superfans\u201d destacou o mindset que \u00e9 realmente capaz de conquistar e reter as pessoas: o foco em experi\u00eancia do cliente ou CX<\/a>. Segundo Brittany, a maior amea\u00e7a para as empresas hoje \u00e9 causar apatia e indiferen\u00e7a.<\/p>\n

Todo cliente tem uma hist\u00f3ria, que foi o que os levou at\u00e9 voc\u00ea. Sua marca tamb\u00e9m tem um, que deve inspirar confian\u00e7a e identifica\u00e7\u00e3o. Esse pensamento, por sua vez, permite que voc\u00ea aprenda o suficiente para criar experi\u00eancias que atendam \u00e0s expectativas do cliente e seja capaz de (super)entregar o que ele precisa.<\/p>\n

5. Voc\u00ea pode melhorar seu inbound marketing com um pouco de outbound<\/strong><\/h2>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 percebendo que seu conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 ganhando for\u00e7a, pode n\u00e3o ser culpa dele. Em vez disso, seu conte\u00fado precisa ser implantado em canais mais eficientes para gerar resultados de qualidade, de acordo com o fundador e CEO da MobileMonkey<\/a>, Larry Kim.<\/p>\n

Larry sugere que voc\u00ea deve combinar o melhor dos dois mundos \u2013 inbound e outbound<\/strong> \u2013 para obter resultados efetivos. Confiar em apenas um (e a maioria das empresas escolhe o primeiro) deixa seus resultados relegados apenas \u00e0 sorte, e n\u00e3o a processos bem implementados.<\/p>\n

Segundo Larry, para 2023 e adiante, as empresas devem considerar adicionar t\u00e9cnicas de outbound ao seu manual. Isso significa melhorar e aumentar a abordagem direta com prospects, mas mantendo seus esfor\u00e7os para tentar atrair clientes com as t\u00e9cnicas de inbound.<\/p>\n

6. Use um modelo de marketing que funcione para voc\u00ea<\/strong><\/h2>\n

Rand Fishkin, cofundador e CEO da SparkToro<\/a>, subiu ao palco para falar sobre as melhores estrat\u00e9gias de marketing em per\u00edodos de recess\u00e3o, como a que vivemos atualmente. Momentos como estes podem gerar um planejamento mais conservador por parte das empresas, o que pode acabar prejudicando os resultados.<\/p>\n

Existem muitas vari\u00e1veis \u200b\u200bem jogo, ent\u00e3o modelos visuais podem tornar o processo mais f\u00e1cil. Em sua apresenta\u00e7\u00e3o, Rand compartilhou uma estrutura que pode ajudar os profissionais de marketing a decidirem o que priorizar em tempos de incerteza para melhorar seus resultados. O modelo se chama Marketing Flywheel, que, diferentemente do Funil de Marketing (que tem in\u00edcio e fim), foca em um movimento cont\u00ednuo para as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

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Rand tamb\u00e9m acrescentou que o simples fato de um canal de marketing ser bem-sucedido n\u00e3o significa que sua empresa precise estar nele. Em vez disso, sempre observe onde est\u00e1 seu p\u00fablico e seus h\u00e1bitos mais relevantes online (e offline).<\/p>\n

O que vem daqui para frente<\/strong><\/h2>\n

Como voc\u00ea viu, o CMC 2022<\/strong> trouxe v\u00e1rios pontos importantes sobre o estado atual do marketing de conte\u00fado e para onde ele est\u00e1 indo.<\/p>\n

No entanto, aprender sobre essas tend\u00eancias \u00e9 apenas o primeiro passo. Afinal, voc\u00ea precisa pegar o que faz sentido para o seu neg\u00f3cio e adapt\u00e1-lo de acordo com sua realidade. A melhor abordagem \u00e9 sempre uma combina\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias do mercado com o toque exclusivo do seu neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n

Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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