{"id":64636,"date":"2022-11-25T09:39:56","date_gmt":"2022-11-25T12:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=64636"},"modified":"2025-09-18T17:29:35","modified_gmt":"2025-09-18T20:29:35","slug":"copa-do-mundo-e-proposito-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copa-do-mundo-e-proposito-de-marca\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo 2022 e direitos humanos: \u00e9 hora de falar sobre prop\u00f3sito de marca?"},"content":{"rendered":"

Estou escrevendo este artigo enquanto assisto \u00e0 uma partida de futebol na fase de grupos da Copa do Mundo 2022<\/a>. Senti que precisava de inspira\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que n\u00e3o sou muito f\u00e3 de futebol; mas certamente sou f\u00e3 de grandes momentos que unem todas as comunidades e culturas.<\/p>\n

Eventos mundiais s\u00e3o grandes oportunidades para falar sobre algo muito importante para as marcas: o prop\u00f3sito.<\/p>\n

A defini\u00e7\u00e3o do Catar como sede da Copa do Mundo de 2022 aconteceu em 2010. Desde ent\u00e3o, as discuss\u00f5es sobre o pa\u00eds come\u00e7aram e refletem nas pol\u00eamicas de hoje.<\/p>\n

Tr\u00eas temas principais s\u00e3o destacados nas cr\u00edticas ao primeiro pa\u00eds do Oriente M\u00e9dio a sediar o maior evento esportivo: restri\u00e7\u00f5es \u00e0s mulheres<\/a>, discrimina\u00e7\u00e3o contra a comunidade LGBTQIAP+<\/a> e direito dos trabalhadores imigrantes.<\/p>\n

Voc\u00ea pode n\u00e3o gostar, mas o futebol e a Copa do Mundo t\u00eam um prop\u00f3sito social: esse tipo de evento compartilha culturas, movimenta a economia e diverte o p\u00fablico. Com este enorme impacto, \u00e9 \u00f3bvio que as marcas n\u00e3o podem ficar de fora da festa.<\/p>\n

No entanto, mais do que nunca, os consumidores querem se sentir representados por meio das causas que sua marca apoia; n\u00f3s trouxemos esse t\u00f3pico para muitos dados neste artigo<\/a> e recomendamos que voc\u00ea tamb\u00e9m o leia.<\/p>\n

E \u00e9 aqui que as coisas ficam complicadas: como unir sua marca ao prop\u00f3sito<\/a> das Copas do Mundo se parece que est\u00e3o indo por caminhos diferentes?<\/p>\n

As marcas t\u00eam um prop\u00f3sito real em uma Copa do Mundo sediada no Catar?<\/h2>\n

Quando consumidores e importantes organiza\u00e7\u00f5es sociais come\u00e7aram a questionar as marcas que patrocinam (ou n\u00e3o) a Copa do Mundo, todas as respostas mostram que qualquer escolha tem um prop\u00f3sito.<\/p>\n

Para alguns, patrocinar este evento neste momento da sociedade neste pa\u00eds \u00e9 uma \u00f3tima combina\u00e7\u00e3o para promover mudan\u00e7as positivas de dentro para fora. Para outros, a decis\u00e3o de n\u00e3o patrocinar \u00e9 uma forma de tamb\u00e9m promover mudan\u00e7as positivas, deixando claro que n\u00e3o h\u00e1 investimentos para locais que n\u00e3o respeitem os direitos humanos.<\/p>\n

Todas as marcas, mesmo que sejam pequenas ou que ir\u00e3o utilizar indiretamente o evento em alguma a\u00e7\u00e3o especial para alavancar suas vendas, t\u00eam um prop\u00f3sito com a Copa do Mundo no Catar.<\/p>\n

Ent\u00e3o, neste caso, precisamos considerar a quest\u00e3o novamente. Para o meio-campo, time!<\/p>\n

Prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 suficiente<\/h2>\n

O cen\u00e1rio de tantas opini\u00f5es e pontos de vista me mostra uma coisa: a maioria das marcas n\u00e3o se preparou para a realidade. Entre os patrocinadores est\u00e3o grandes empresas, como Coca Cola, Adidas, Visa, entre outras.<\/p>\n

Na minha percep\u00e7\u00e3o pessoal, a maioria deles est\u00e1 jogando a bola para frente e para tr\u00e1s sem fazer gols, com o perd\u00e3o do trocadilho. Por qu\u00ea?<\/p>\n

Por exemplo, recentemente a Budweiser foi surpreendida com a decis\u00e3o de restringir as cervejas no entorno dos est\u00e1dios; e aqui n\u00e3o estamos falando de uma quest\u00e3o de direito social e humano, apenas de alinhamento entre organiza\u00e7\u00e3o de eventos e patrocinadores. Nos piores cen\u00e1rios, grandes patrocinadores simplesmente n\u00e3o agem para causar impacto real.<\/p>\n

Segundo a ag\u00eancia Reuters<\/a>, algumas organiza\u00e7\u00f5es de direitos humanos afirmaram em julho que escreveram para parceiros e patrocinadores da Copa do Mundo e apenas quatro delas (Budweiser, Adidas, Coca-Cola e McDonald’s) manifestaram seu apoio \u00e0 situa\u00e7\u00e3o dos trabalhadores na constru\u00e7\u00e3o do evento.<\/p>\n

Por esta raz\u00e3o, prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 suficiente. Todas as marcas, patrocinadoras ou n\u00e3o, t\u00eam uma grande oportunidade de mudar a vis\u00e3o sobre os direitos de muitos consumidores nas pr\u00f3ximas semanas. E isso n\u00e3o \u00e9 para ser feito apenas por meio de mensagens, notas de posicionamentos e confian\u00e7a na FIFA.<\/p>\n

Jogue al\u00e9m do campo<\/h2>\n

O futebol, e muitos outros esportes, ainda tem um longo caminho na luta contra a discrimina\u00e7\u00e3o de mulheres, comunidade LGTQIAP+ e outros grupos sub-representados. Quando isso ocorre em lugares com uma grande cultura contra os direitos humanos e a liberdade de express\u00e3o, isso pode ser ainda pior: como o desafio enfrentado pela imprensa na Copa do Mundo de 2018 na R\u00fassia ou a perda econ\u00f4mica em 2014 no Brasil.<\/p>\n

Os preconceitos e vulnerabilidades sociais est\u00e3o em todos os lugares (e sei que em certos lugares os problemas s\u00e3o ainda piores).<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante direcionar e medir nossas a\u00e7\u00f5es para os lugares e agentes certos.<\/p>\n

O prop\u00f3sito de posicionamento e atua\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser feito para condenar uma cultura ou uma popula\u00e7\u00e3o. As marcas devem entender que os desafios s\u00e3o estruturais e culturais, ou seja, na maioria das vezes esses desafios s\u00e3o validados e apoiados por governos e grandes players, e o indiv\u00edduo inserido neste contexto \u00e9 apenas a ponta do iceberg.<\/p>\n

O papel de uma marca nesses momentos \u00e9 atuar de forma estrutural. Por exemplo, exigir pol\u00edticas da FIFA em contrato, dar suporte financeiro para organiza\u00e7\u00f5es que lutam por alguma causa relacionada aos desafios do pa\u00eds e obter visibilidade para promover a conscientiza\u00e7\u00e3o de seus clientes.<\/p>\n

Voc\u00ea quer alguns exemplos? O Duolingo, aplicativo para aprender novos idiomas, criou um marketing incr\u00edvel para anunciar o apoio de um pequeno time amador chamado \u201cQatar\u201d<\/a> de uma comunidade no Brasil e tamb\u00e9m conectou o apoio financeiro com o oferecimento de uma jornada de aprendizado para o time no app.<\/p>\n

Aqui, na Rock Content, tamb\u00e9m criamos um gerador de ideias interativo<\/a> para ajudar ag\u00eancias e clientes a usarem a Copa do Mundo a seu favor. Nessa oportunidade, buscamos a orienta\u00e7\u00e3o de nosso especialista em diversidade, David Reis<\/a>, e resolvemos compartilhar algumas dicas sobre como usar as recomenda\u00e7\u00f5es da ferramenta considerando diversidade, equidade e inclus\u00e3o, e n\u00e3o apenas promover conte\u00fado sem pensamento cr\u00edtico.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Menos palavras, mais a\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre ser ou n\u00e3o um patrocinador, nem estar do lado certo ou errado. A Copa do Mundo no Catar e todas essas discuss\u00f5es mostram para as marcas que o importante \u00e9 promover mudan\u00e7as reais.<\/p>\n

E as marcas que agem com prop\u00f3sito<\/a> t\u00eam muito a conquistar. Segundo o Global Consumer Pulse Research<\/a>, um estudo feito para a Accenture em 2019, as Gera\u00e7\u00f5es Y e Z podem ser chamadas de Gera\u00e7\u00e3o P (de Purpose), e representam quase 5 bilh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n

Vamos olhar para a Copa do Mundo e outros grandes eventos e lembrar: sempre h\u00e1 algo a ser feito para impactar positivamente o mundo e promover mais inclus\u00e3o para todas as pessoas. Como \u00e9 a estrat\u00e9gia da minha empresa para marcar pelo menos um gol nesta partida?<\/p>\n

Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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