{"id":64839,"date":"2022-12-01T15:57:44","date_gmt":"2022-12-01T18:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=64839"},"modified":"2025-09-18T17:28:32","modified_gmt":"2025-09-18T20:28:32","slug":"gastos-com-anuncios-sobem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gastos-com-anuncios-sobem\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s meses em queda, gastos com an\u00fancios come\u00e7am a subir"},"content":{"rendered":"

O relat\u00f3rio de outubro do Standard Media Index (SMI)<\/a> mostra que, ap\u00f3s 5 meses consecutivos de decl\u00ednio, os gastos com an\u00fancios comerciais est\u00e3o come\u00e7ando a aumentar novamente.<\/p>\n

Embora esse crescimento seja lento, o fato de a queda estar diminuindo j\u00e1 pode ser visto com bons olhos, principalmente neste per\u00edodo de festas de final de ano.<\/p>\n

Abaixo est\u00e1 um gr\u00e1fico que mostra a evolu\u00e7\u00e3o dos gastos com publicidade nos \u00faltimos anos:<\/p>\n

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Em outubro, pelo 5\u00ba m\u00eas consecutivo, o investimento em an\u00fancios foi menor que no ano anterior, por\u00e9m, o gasto do m\u00eas superou todos os outros meses do ano de 2022.<\/p>\n

O relat\u00f3rio n\u00e3o inclui apenas an\u00fancios online. Oferece dados detalhados sobre os principais tipos de m\u00eddia como: televis\u00e3o, plataformas OTT, m\u00eddia OOH (out of home), impresso e, claro, digital.<\/p>\n

Em que tipo de m\u00eddia as empresas est\u00e3o investindo mais?<\/h2>\n

Veja abaixo, em detalhes, a evolu\u00e7\u00e3o dos gastos com publicidade neste ano discriminados por tipo de m\u00eddia:<\/p>\n

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Como voc\u00ea pode ver, enquanto as m\u00eddias digitais tiveram um aumento consider\u00e1vel de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, os gastos com TV, r\u00e1dio e revistas foram reduzidos em 15%, 10% e 12%, respectivamente, em outubro de 2022.<\/p>\n

Outro dado interessante \u00e9 o aumento consider\u00e1vel de 30% na m\u00eddia OOH (por exemplo: outdoors, cartazes, aeroportos, metr\u00f4, entre outros).<\/p>\n

Para esse tipo, os setores que lideraram o investimento foram: vestu\u00e1rio, autom\u00f3veis e m\u00eddia e entretenimento.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, h\u00e1 um crescimento consider\u00e1vel do investimento em jornais. Tudo isso resultou em um aumento de 13% em rela\u00e7\u00e3o a outubro do ano passado.<\/p>\n

Quais tipos de produtos est\u00e3o recebendo mais investimentos?<\/h2>\n
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\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Em outubro, quatro categorias de produtos tiveram seu maior investimento no mesmo m\u00eas desde 2017.<\/p>\n

S\u00e3o eles: restaurantes, vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios, farma e viagens.<\/p>\n

Os setores de tecnologia, entretenimento e m\u00eddia e bem-estar foram os que tiveram as maiores redu\u00e7\u00f5es no investimento em publicidade.<\/p>\n

Como est\u00e3o os resultados das principais empresas de m\u00eddia em outubro?<\/h2>\n

Conforme o investimento em buscas digitais e TV diminuiu, os ganhos das maiores empresas de m\u00eddia tamb\u00e9m diminu\u00edram.<\/p>\n

Essa queda nas buscas fez com que o Google, pela primeira vez na hist\u00f3ria, reduzisse sua receita publicit\u00e1ria em outubro.<\/p>\n

As outras quatro maiores empresas de m\u00eddia tamb\u00e9m tiveram quedas significativas em suas receitas publicit\u00e1rias neste m\u00eas. S\u00e3o elas: Comcast, Disney, Paramount e Fox.<\/p>\n

O que esperar no final deste ano?<\/h2>\n

Os dados fornecidos pela pesquisa do SMI trazem dados valiosos sobre o atual cen\u00e1rio publicit\u00e1rio no mundo.<\/p>\n

Os acontecimentos dos \u00faltimos anos ainda refletem fortemente na economia global e, consequentemente, no quanto as empresas est\u00e3o dispostas a investir em publicidade hoje.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, podemos ver os n\u00fameros de outubro com certo otimismo, pois esse resultado quebrou a queda de 5 meses e superou a marca m\u00e1xima alcan\u00e7ada em 2022.<\/p>\n

Uma pesquisa realizada pela Association of National Advertisers (ANA)<\/a> previu um aumento consider\u00e1vel do investimento em publicidade neste final de ano.<\/p>\n

Essas an\u00e1lises se baseiam n\u00e3o apenas na alta hist\u00f3rica desse per\u00edodo, mas em grandes eventos sazonais no final do ano, como a Copa do Mundo, as elei\u00e7\u00f5es americanas e as f\u00e9rias da popula\u00e7\u00e3o ap\u00f3s um longo per\u00edodo de quarentena.<\/p>\n

\u00c9 importante que os profissionais de marketing encarem com otimismo essa redu\u00e7\u00e3o do investimento publicit\u00e1rio, mas \u00e9 preciso cautela e, principalmente, muita criatividade para aproveitar esse per\u00edodo e alcan\u00e7ar resultados que v\u00e3o al\u00e9m das expectativas.<\/p>\n

E aqui eu deixo um convite \u00e0s empresas que queiram ir mais longe em suas estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

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