{"id":64938,"date":"2022-12-14T15:22:29","date_gmt":"2022-12-14T18:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=64938"},"modified":"2025-09-18T17:26:15","modified_gmt":"2025-09-18T20:26:15","slug":"chatgpt-futuro-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/chatgpt-futuro-do-marketing\/","title":{"rendered":"O fen\u00f4meno do ChatGPT e seu impacto no futuro do marketing"},"content":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos meses, a IA tem dominado a web por conta de lan\u00e7amentos significativos que usam essa tecnologia.<\/p>\n<p>Em todo lugar aparecem outras novidades de IA nas mais diversas \u00e1reas (marketing, ci\u00eancia, seguran\u00e7a, etc.), abrindo portas para um futuro incerto que desperta um certo desconforto em muitos de n\u00f3s, j\u00e1 que tantas dessas ferramentas podem substituir as atividades humanas.<\/p>\n<p>Falando mais especificamente de ferramentas relacionadas \u00e0s \u00e1reas de jornalismo e marketing, no topo da lista, h\u00e1 muitas novidades como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cMagic Avatar\u201d da <a href=\"https:\/\/prisma-ai.com\/lensa\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Lensa<\/a> (data de lan\u00e7amento: novembro de 2022): uma ferramenta digital que cria autorretratos gerados por IA que \u00e9 uma grande tend\u00eancia nos \u00faltimos dias nas plataformas de rede social, nas quais, milhares de usu\u00e1rios est\u00e3o compartilhando suas diversas vers\u00f5es de avatar.<\/li>\n<li>Lex by <a href=\"https:\/\/every.to\/divinations\/how-lex-happened\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Every<\/a> (data de lan\u00e7amento: outubro de 2022): um assistente de reda\u00e7\u00e3o de IA que pode desenvolver um conte\u00fado extenso, pois desenvolveu habilidades por meio de intelig\u00eancia artificial. Sobre esse assunto, no m\u00eas passado, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/assistentes-de-escrita-ia-beneficiam-redatores\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escrevi um artigo sobre assistentes de reda\u00e7\u00e3o que usam IA<\/a>.<\/li>\n<li>Juntamente com o Lex, na semana passada, o Canva lan\u00e7ou <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/docs\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">uma vers\u00e3o beta aberta do Canva Docs<\/a> com um recurso de cria\u00e7\u00e3o de IA chamado \u201cMagic Write\u201d que promete \u201cpoder produzir artigos inteiros, blogs e ensaios; gerar ideias para listas, esbo\u00e7os e t\u00f3picos\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em meio a tudo isso, outro novo recurso lan\u00e7ado h\u00e1 alguns dias dividiu a opini\u00e3o das pessoas sobre os limites (ou a falta deles) da IA, que \u00e9 o ChatGPT da Open AI. Vamos entender melhor como isso funciona!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o ChatGPT e por que todo mundo est\u00e1 falando sobre isso?<\/h2>\n<p>O ChatGPT \u00e9 um novo chatbot que foi lan\u00e7ado h\u00e1 uma semana pela OpenAI, uma empresa de pesquisa e implanta\u00e7\u00e3o de IA que teve como um de seus fundadores ningu\u00e9m menos que Elon Musk.<\/p>\n<p>Ele \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o de outras tecnologias OpenAI j\u00e1 existentes. A empresa denomina como GPTs a tecnologia <em>Generative Pre-Trained Transformer<\/em>, o que significa que a tecnologia foi treinada usando Aprendizagem por Refor\u00e7o com Feedback Humano (<em>Reinforcement Learning from Human Feedback<\/em> &#8211; RLHF).<\/p>\n<p>Neste treinamento, os humanos forneceram conhecimento atuando em ambos os lados (como usu\u00e1rio e como assistente de IA) e sua classifica\u00e7\u00e3o e feedback s\u00e3o coletados para melhorar as respostas. Agora a OpenAI est\u00e1 confiante de que o ChatGPT pode evoluir ainda mais com o feedback do usu\u00e1rio tamb\u00e9m.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;67591&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mas o que os especialistas est\u00e3o achando de tudo isso?<\/h2>\n<p>Benj Edwards, um jornalista de tecnologia (T<em>he Atlantic, PCWorld, Macworld, PCMag, How-To Geek<\/em> e <em>FastCompany<\/em>) e rep\u00f3rter de IA e Machine Learning para <em>Ars Technica<\/em> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/benjedwards\/status\/1599585368055373824\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">disse no Twitter<\/a>: \u201cPor enquanto, \u00e9 poss\u00edvel que a OpenAI tenha inventado a mentira mais convincente, embasada e perigosa da hist\u00f3ria \u2014 uma m\u00e1quina de fic\u00e7\u00e3o sobre-humana que poderia ser usada para influenciar as massas ou alterar a hist\u00f3ria\u201d, mas concordou que a OpenAI fez um trabalho bom e cuidadoso no lan\u00e7amento da ferramenta.<\/p>\n<p>O <em>The Guardian<\/em> acredita que essa intelig\u00eancia pode gerar desemprego em poucos anos, especialmente para profissionais como professores, programadores e jornalistas. O ChatGPT surpreendeu os especialistas com sua habilidade de reda\u00e7\u00e3o e profici\u00eancia em tarefas complexas.<\/p>\n<p>O <em>The Guardian<\/em> ainda menciona <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2022\/dec\/04\/ai-bot-chatgpt-stuns-academics-with-essay-writing-skills-and-usability\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">neste artigo<\/a> uma experi\u00eancia que tiveram antes com um GPT anterior da mesma fam\u00edlia da OpenAI. Na \u00e9poca, eles foram surpreendidos com um artigo de opini\u00e3o escrito para eles. E o ChatGPT \u00e9 ainda mais inteligente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as oportunidades e alertas que voc\u00ea precisa saber sobre o ChatGPT?<\/h2>\n<p>Nos primeiros dias de lan\u00e7amento, o ChatGPT bateu mais de um milh\u00e3o de usu\u00e1rios. Mas, quando pensamos em marketing, por exemplo, embora j\u00e1 possamos ver o poder da ferramenta em gerar boas ideias para qualquer tipo de conte\u00fado, ela ainda est\u00e1 longe de ser perfeita \u2014 como todas as outras tecnologias de IA.<\/p>\n<p>Na mesma propor\u00e7\u00e3o que essa solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo destacada pelas boas oportunidades que cria, tamb\u00e9m vem sendo criticada pela poss\u00edvel desinforma\u00e7\u00e3o e pelos erros.<\/p>\n<p>Billy Perrigo, que cobre conte\u00fado de tecnologia na <em>Time<\/em>, \u201centrevistou\u201d o rob\u00f4 ChatGPT, e a ferramenta \u201cresponde\u201d a algumas quest\u00f5es que refor\u00e7am as suas limita\u00e7\u00f5es e mostra como as pessoas se podem adaptar a esta tecnologia no que diz respeito a entenderem como podem se aproveitar dela.<\/p>\n<p>O ChatGPT tamb\u00e9m admite alguns riscos que o envolvem e d\u00e1 alguns conselhos aos usu\u00e1rios e, no final da entrevista, responde a uma quest\u00e3o sobre as preocupa\u00e7\u00f5es relacionadas com a tend\u00eancia do desemprego. O ChatGPT \u201cdiz\u201d:<\/p>\n<p>\u201cDesenvolva novas habilidades e compet\u00eancias. \u00c0 medida que a tecnologia de IA continua avan\u00e7ando, \u00e9 prov\u00e1vel que muitos empregos e setores sejam afetados. Para ser mais competitivo e relevante como profissional, \u00e9 importante desenvolver novas habilidades e compet\u00eancias que est\u00e3o em demanda na economia impulsionada pela IA.<\/p>\n<p>Isso pode incluir habilidades t\u00e9cnicas como programa\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise de dados e machine learning, bem como habilidades interpessoais como pensamento cr\u00edtico, comunica\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o.\u201d (<em>Time<\/em>)<\/p>\n<p>Por outro lado, assim como outras ferramentas de suporte \u00e0 escrita j\u00e1 citadas, o ChatGPT pode ser muito \u00fatil para o marketing, principalmente na hora de produzir conte\u00fado. E assim como no caso de outras ferramentas semelhantes, na minha opini\u00e3o, deve ser usado como facilitador e n\u00e3o como produtor.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size\"><a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/ia-marketing-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Entenda os pr\u00f3s e contras da Intelig\u00eancia Artificial no Marketing de Conte\u00fado \u279e<\/a><\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 novidade que o Google vem trabalhando h\u00e1 anos para aprender a detectar conte\u00fados desenvolvidos exclusivamente por IA e tem se tornado cada vez mais eficiente em &#8220;desvendar&#8221; mesmo aqueles com programas avan\u00e7ados de bloqueio de detec\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>E honestamente, acho dif\u00edcil para profissionais experientes estarem dispostos a abandonar tudo por causa da IA, correndo o risco de receber uma penalidade manual do Google, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>E, no caso do ChatGPT, se essa fosse a inten\u00e7\u00e3o, seria muito f\u00e1cil convenc\u00ea-los a desistir porque a ferramenta tem algumas limita\u00e7\u00f5es bem claras, como:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A ferramenta precisa de <em>inputs <\/em>100% detalhados, com clareza sobre a quest\u00e3o que \u00e9 apresentada.<\/li>\n<li>A base de informa\u00e7\u00f5es de seu algoritmo n\u00e3o \u00e9 atualizada em tempo real. Isso significa que qualquer resposta que ela fornecer ser\u00e1 baseada em vieses intencionais &#8220;imputados&#8221; em sua intelig\u00eancia, e a \u00faltima entrada ocorreu em 2021.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m de saber &#8220;bloquear&#8221; conte\u00fados il\u00edcitos, a OpenAI desenvolveu uma marca d&#8217;\u00e1gua criptografada capaz de auxiliar na detec\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gerados pela tecnologia OpenAI e isso inclui o ChatGPT.<\/p>\n<p>Caso ainda n\u00e3o estejam atualizados, provavelmente a nova vers\u00e3o deve vir com essa funcionalidade.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, o ponto central \u00e9 explorar suas vantagens para tornar sua rotina mais produtiva com uma \u201cajudinha\u201d que todo produtor de conte\u00fado precisa, principalmente nos dias de bloqueio criativo (quem nunca passou por isso?).<\/p>\n<p>Uma boa maneira de us\u00e1-lo como um bom parceiro \u00e9 preparar as perguntas e usar suas respostas como inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><em>Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em><a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/thebeat\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a><em>, o boletim interativo da Rock Content. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos meses, a IA tem dominado a web por conta de lan\u00e7amentos significativos que usam essa tecnologia. 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