{"id":66527,"date":"2023-03-06T13:36:14","date_gmt":"2023-03-06T16:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=66527"},"modified":"2025-09-18T17:06:33","modified_gmt":"2025-09-18T20:06:33","slug":"a-sua-empresa-precisa-da-area-de-marketing-de-produto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/a-sua-empresa-precisa-da-area-de-marketing-de-produto\/","title":{"rendered":"A sua empresa precisa da \u00e1rea de Marketing de Produto? Saiba agora mesmo!"},"content":{"rendered":"<p>O marketing de produto j\u00e1 est\u00e1 presente em diversas empresas, mas nem sempre de forma estruturada e estrat\u00e9gica, o que pode <strong>impactar nos resultados alcan\u00e7ados<\/strong> com o lan\u00e7amento de novos produtos ou nas campanhas para fomentar as vendas dos itens atuais do portf\u00f3lio do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Em outros casos, a \u00e1rea de produto \u00e9 composta apenas de especialistas no desenvolvimento por desconhecimento da import\u00e2ncia dessa \u00e1rea do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>. Dessa forma, saber o que \u00e9, quais os focos de sua atua\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es com alto grau de efici\u00eancia pode ser a mudan\u00e7a que um neg\u00f3cio precisa para alcan\u00e7ar maiores convers\u00f5es de vendas.<\/p>\n<p>E, para trazer um esquema completo e pr\u00e1tico sobre o que \u00e9 marketing de produto, ou Product Marketing em ingl\u00eas, como \u00e9 comumente chamado nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> e neg\u00f3cios em geral, elaboramos os seguintes t\u00f3picos sobre o tema:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;42917&#8243;]\n<p>Neste texto, ainda trazemos alguns exemplos sobre as principais a\u00e7\u00f5es do gerente de Marketing de Produto para mostrar as diferen\u00e7as para o escopo do cargo do gerente de Produtos. Confira!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing de produto?<\/h2>\n<p>Esse tipo de marketing \u00e9 respons\u00e1vel por apresentar um produto aos seus consumidores. Mas, tal apresenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o se limita a coloc\u00e1-lo na prateleira ou site. Tamb\u00e9m \u00e9 objetivo dessa estrat\u00e9gia <strong>garantir que o p\u00fablico-alvo e os players do mercado percebam seu posicionamento, valores e mensagem<\/strong>.<\/p>\n<p>Para isso, o gestor de marketing para produto pode transitar nas etapas do desenvolvimento dos novos artigos do neg\u00f3cio, marketing e vendas. Afinal, para atingir bons resultados, ele precisa garantir que os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/segmentacao-de-leads\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">leads qualificados<\/a> est\u00e3o sendo alcan\u00e7ados e tamb\u00e9m que a experi\u00eancia de consumo est\u00e1 satisfat\u00f3ria o bastante para fidelizar o p\u00fablico e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/buzz-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gerar buzz<\/a> positivo para a marca.<\/p>\n<p>Para entender o horizonte de atua\u00e7\u00e3o dessa \u00e1rea, veja as etapas fundamentais do marketing de produto:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>pesquisa para fundamenta\u00e7\u00e3o do produto<\/strong>, que tamb\u00e9m \u00e9 chamada de discovery e envolve uma pesquisa do mercado, das necessidades do p\u00fablico-alvo, melhores canais para alcan\u00e7\u00e1-lo e demais informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o ajudar nas etapas seguintes;<\/li>\n<li><strong>cria\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria do produto<\/strong>, que \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o de como o usu\u00e1rio precisa daquele produto para solucionar uma situa\u00e7\u00e3o do seu cotidiano;<\/li>\n<li><strong>desenvolvimento de conte\u00fado focado no produto<\/strong>, que trata a formula\u00e7\u00e3o do material que servir\u00e1 tanto para orienta\u00e7\u00e3o da equipe de desenvolvimento, como tamb\u00e9m para trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores, a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, blogposts, postagens nas redes sociais etc.;<\/li>\n<li><strong>planejamento do lan\u00e7amento do produto<\/strong>, que \u00e9 uma das etapas mais longas, podendo ser realizada em conjunto com o time comercial e envolve a escolha dos canais de promo\u00e7\u00e3o, o formato das m\u00eddias, eventos e outras a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o realizadas ao longo do tempo;<\/li>\n<li><strong>kick-off do lan\u00e7amento do produto<\/strong>, que \u00e9 um evento interno envolvendo todas as diferentes \u00e1reas que t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o produto, desde sua concep\u00e7\u00e3o, at\u00e9 quem vai promover suas vendas. Nesse momento, al\u00e9m da demonstra\u00e7\u00e3o dos seus diferenciais, o time de marketing de produto tamb\u00e9m pode indicar as m\u00e9tricas de sucesso e detalhar o plano de a\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li><strong>a\u00e7\u00e3o de engajamento da comunidade e\/ou p\u00fablico-alvo<\/strong>, que \u00e9 uma atividade regular e envolve o monitoramento dos resultados da oferta, percep\u00e7\u00e3o dos clientes e coleta de poss\u00edveis feedbacks iniciais;<\/li>\n<li><strong>prepara\u00e7\u00e3o e treinamento do time de vendas<\/strong>, que envolve a oferta de insumos para argumenta\u00e7\u00f5es e abordagens de vendas do produto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nesse esquema, \u00e9 poss\u00edvel perceber que as \u00e1reas de produto, marketing e vendas fazem parte da rotina do gestor respons\u00e1vel pelo marketing de produto.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, ser\u00e1 que vale a pena separar essas atividades e deleg\u00e1-las a um profissional ou time distinto? E, como estimar suas contribui\u00e7\u00f5es para o sucesso do neg\u00f3cio?<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35221&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o valor da \u00e1rea de marketing de produto?<\/h2>\n<p>Para entender o valor da \u00e1rea de marketing de produto, decidir sobre desenvolver esse setor no seu neg\u00f3cio e at\u00e9 definir m\u00e9tricas de sucesso para suas entregas, \u00e9 preciso entender suas contribui\u00e7\u00f5es ao processo. Acompanhe!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajuda a ajustar o produto ao mercado<\/h3>\n<p>Um dos focos do desenvolvimento e marketing para produtos \u00e9 <strong>garantir que ele atenda as necessidades de um p\u00fablico-alvo definido<\/strong>. Para isso, pesquisas, testes e ajustes s\u00e3o realizados durante todo o processo de cria\u00e7\u00e3o e ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Um produto digital, por exemplo, depois de pronto e lan\u00e7ado, ainda pode ter ajustes estrat\u00e9gicos. As <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/%20\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">campanhas de Ads<\/a> que n\u00e3o estiverem alinhadas com o perfil desejado ou performando abaixo do esperado podem ser alteradas.<\/p>\n<p>A oferta de um Trial pode ser inclu\u00edda caso tenha maior compatibilidade com o mercado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhora a segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Mesmo depois de definir um p\u00fablico-alvo, a marketing de produto ainda vai investir na segmenta\u00e7\u00e3o dos potenciais compradores e contratantes. Com isso, diferentes a\u00e7\u00f5es para capta\u00e7\u00e3o podem ser realizadas de forma personalizada e com <strong>maiores chances de convers\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/e-commerce-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-commerce<\/a> voltado para universit\u00e1rios, por exemplo, pode ter campanhas distintas para aqueles que estudam presencialmente nas faculdades ou no Ensino \u00e0 Dist\u00e2ncia (EAD).<\/p>\n<p>Ainda que sejam os mesmos produtos a serem vendidos e o mesmo grupo de consumidores, eles podem ter comportamentos distintos e uma boa segmenta\u00e7\u00e3o vai garantir que a oferta esteja mais conectada aos interesses e prioridades de cada grupo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhora a comunica\u00e7\u00e3o da empresa com o cliente<\/h3>\n<p>Um dos objetivos do marketing de produtos \u00e9 o entendimento do consumidor sobre todas as caracter\u00edsticas, benef\u00edcios e forma de uso do item vendido. E, para que isso aconte\u00e7a, a comunica\u00e7\u00e3o entre a empresa e o cliente deve ser a melhor poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Dentre os <strong>pontos de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser trabalhados no marketing com foco no produto<\/strong>, alguns deles s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>embalagem, que deve ter o apelo visual compat\u00edvel com o p\u00fablico-alvo e as instru\u00e7\u00f5es claras de uso;<\/li>\n<li>campanhas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade<\/a>, que v\u00e3o destacar os diferenciais do produto;<\/li>\n<li>redes sociais, que v\u00e3o estimular o engajamento e ser um ponto de contato acess\u00edvel para os consumidores;<\/li>\n<li>canais de distribui\u00e7\u00e3o, que v\u00e3o ser treinados para dar todo o suporte e orienta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias sobre o item.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajuda a agregar valor \u00e0s solu\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Alguns produtos s\u00e3o lan\u00e7ados como M\u00ednimo Produto Vi\u00e1vel (MVP), que \u00e9 uma vers\u00e3o reduzida das funcionalidades que ele pode abrigar. J\u00e1 \u00e9 um item capaz se solucionar necessidades dos clientes, mas ainda pode evoluir.<\/p>\n<p>Com isso, o marketing de produto precisa atuar com duas abordagens: <strong>agregar valor \u00e0 vers\u00e3o atual<\/strong>, garantindo que seus atributos sejam percebidos e almejados pelos consumidores, e <strong>mapear quais melhorias podem ser somadas ou priorizadas<\/strong> em sua pr\u00f3xima atualiza\u00e7\u00e3o considerando os dados de vendas e feedbacks.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auxilia na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Assim como o marketing de produto ajuda na melhoria das comunica\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico-alvo, inclusive dando insights para estrat\u00e9gias de tr\u00e1fego pago, tamb\u00e9m \u00e9 um importante apoiador para a \u00e1rea de conte\u00fado da empresa.<\/p>\n<p>Isso porque ele pode <strong>ajudar na constru\u00e7\u00e3o dos funis de marketing<\/strong>, escolhendo palavras-chave e conte\u00fados que v\u00e3o amparar a jornada do potencial cliente, como tamb\u00e9m dar informa\u00e7\u00f5es sobre as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/intencao-de-busca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a>, perfis do p\u00fablico-alvo que v\u00e3o servir de refer\u00eancia para a elabora\u00e7\u00e3o das <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/%20\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">personas<\/a> e at\u00e9 na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados ricos.<\/p>\n<p>Se essas contribui\u00e7\u00f5es s\u00e3o valiosas para seu neg\u00f3cio e precisam ser tratadas por uma equipe ou profissional especializado nessa modalidade de marketing, ent\u00e3o \u00e9 hora de estruturar um novo setor na sua empresa.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;66051&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma \u00e1rea de marketing de produto no neg\u00f3cio?<\/h2>\n<p>\u00c1reas de desenvolvimento e marketing de produtos podem ser conectadas, j\u00e1 que o respons\u00e1vel pelo marketing pode atuar em diversas etapas da elabora\u00e7\u00e3o do novo item de venda, desde a identifica\u00e7\u00e3o das necessidades dos potenciais clientes, que \u00e9 o chamado &#8220;Discovery&#8221;, at\u00e9 os testes finais e lan\u00e7amentos. Veja como fazer sua composi\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte com uma boa equipe<\/h3>\n<p>Al\u00e9m dos Gerentes de Produtos, desenvolvedores e designers, a equipe da \u00e1rea deve contar com o respons\u00e1vel pelo marketing de produto.<\/p>\n<p>\u00c9 interessante que esses profissionais tenham conhecimentos t\u00e9cnicos da \u00e1rea, al\u00e9m de habilidades e atitudes que contribuam para o trabalho em equipe, estrutura\u00e7\u00e3o de processos e comunica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que v\u00e3o interagir com outras \u00e1reas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fa\u00e7a um planejamento<\/h3>\n<p>O desenvolvimento de produtos, digitais ou f\u00edsicos, n\u00e3o \u00e9 simples e, principalmente, <strong>envolve o investimento de recursos<\/strong>. Assim, \u00e9 fundamental que a \u00e1rea tenha um planejamento que contemple quais s\u00e3o seus objetivos, hora de trabalho a ser dedicada para cada projeto, quais profissionais ser\u00e3o alocados, cronograma das etapas etc.<\/p>\n<p>Com esse planejamento, \u00e9 poss\u00edvel garantir o sucesso da \u00e1rea, eliminando seus gargalos, fazendo investimentos e priorizando os produtos mais alinhados com as demandas atuais do mercado.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel criar rotinas de testes que, ap\u00f3s um lan\u00e7amento inicial do produto, dados sejam coletados e analisados para entender se medidas e ajustes devem ser realizados no curto-prazo, garantindo que uma a\u00e7\u00e3o promocional maior tenha mais chances de sucesso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhore sua vis\u00e3o sobre marketing de produto<\/h3>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental que a empresa e o time invista no desenvolvimento cont\u00ednuo sobre marketing de produtos. Isso pode ser feito com treinamentos internos, cursos e, principalmente, com o registro dos aprendizados que a equipe tiver.<\/p>\n<p>Ou seja, todo o processo de desenvolvimento gera uma s\u00e9rie de dados, feedbacks e informa\u00e7\u00f5es que podem ser analisadas e trazerem aprendizados para os pr\u00f3ximos produtos. O respons\u00e1vel pelo marketing de produto tamb\u00e9m pode colher muitos insights dessas experi\u00eancias e ajudar na evolu\u00e7\u00e3o da \u00e1rea.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conhe\u00e7a o seu cliente<\/h3>\n<p>Conhecer o cliente \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o cont\u00ednua da \u00e1rea de produto, e o mesmo vale para quem for atuar com o marketing desse setor. Isso porque cada produto pode ter uma ou mais personas espec\u00edficas, e elas podem mudar seus h\u00e1bitos, necessidades e interesses.<\/p>\n<p>Assim, a \u00e1rea deve continuamente realizar testes e pesquisas para conhecer seus potenciais compradores. Isso pode ser feito por meio de formul\u00e1rios, coleta de dados nos pontos de vendas, convite para entrevistas, envio de produtos para grupos de testes etc.<\/p>\n[rock-biblioteca]<em>Separamos aqui alguns artigos que podem te interessar:<\/em><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas-b2b-e-b2c\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Cria\u00e7\u00e3o de personas B2B e B2C: os principais segredos de como desenvolver uma estrat\u00e9gia eficaz<\/em><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Personas X SEO: qual deve ser o foco do seu conte\u00fado?<\/em><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Descubra o que \u00e9 Buyer Persona e o passo a passo para criar as suas<\/em><\/a>[\/rock-biblioteca]<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte com suporte de uma empresa especializada<\/h3>\n<p>Com a estrutura\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de produtos e profissionais de marketing focados no setor, <strong>os resultados de lan\u00e7amentos e campanhas podem ser muito mais satisfat\u00f3rios<\/strong>. E, dependendo da complexidade do projeto e at\u00e9 sua import\u00e2ncia para a sa\u00fade financeira da empresa, a gest\u00e3o pode optar por um suporte especializado na \u00e1rea que possa terceirizar etapas.<\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel terceirizar a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas para a promo\u00e7\u00e3o da marca, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o blog e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page-como-construir-copys-que-vendem\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">landing page<\/a>, gest\u00e3o das m\u00eddias sociais etc. Ainda assim, a figura do profissional respons\u00e1vel pelo marketing de produto na empresa ser\u00e1 fundamental para delegar, orientar e acompanhar todos os suportes externos eventualmente contratados.<\/p>\n<p>Isso porque ele vai garantir que a estrat\u00e9gia tra\u00e7ada para o produto vai ser cumprida e que os profissionais contratados s\u00e3o aptos para realizar as demandas que o marketing de produto necessita. <strong>Um redator especialista na escrita no mercado, por exemplo, pode fazer a diferen\u00e7a.<\/strong><\/p>\n<p>Quer saber como essa terceiriza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de textos, e outras etapas do marketing de conte\u00fado pode funcionar e ser gerenciada de forma simples e completa? <a href=\"https:\/\/www.writeraccess.com\/br\/trial\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Veja mais sobre o WriterAccess aqui<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;65686&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de produto interage com o time de desenvolvimento, marketing e vendas, potencializando os resultados por meio do posicionamento do produto no mercado e entendimento das necessidades do cliente. Veja como desenvolver essa \u00e1rea no seu neg\u00f3cio, boas pr\u00e1ticas, terceiriza\u00e7\u00e3o e muito mais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":66528,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-66527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>A sua empresa precisa da \u00e1rea de Marketing de Produto? Saiba agora mesmo!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda o que \u00e9 e como funciona o marketing de produto dentro da \u00e1rea de desenvolvimento. 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