No contexto de concorr\u00eancia acirrada e cen\u00e1rio econ\u00f4mico inst\u00e1vel que pauta os \u00faltimos anos, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o enfrentam um duplo desafio: manter seu lugar no mercado e melhorar os resultados dos seus clientes.<\/p>\n
Mas tamb\u00e9m enxergo uma era de inova\u00e7\u00e3o para o Marketing Digital<\/a>, com diversos recursos que ajudam os profissionais de marketing e as empresas. Um bom exemplo \u00e9 o conte\u00fado interativo, cada vez mais presente em sites, blogs e e-mails.<\/p>\n Inclusive, uma pesquisa da Mediafly<\/a>, realizada com dados de 2020 a 2022, mostra que 94% dos clientes que investiram em conte\u00fado interativo tiveram um maior aumento nas visualiza\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado est\u00e1tico. Ent\u00e3o, as ag\u00eancias que n\u00e3o incorporarem o conte\u00fado interativo em seu portf\u00f3lio correm o risco de ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n Neste artigo, explico o contexto que estamos atravessando e como o conte\u00fado interativo pode ser uma chave para o seu sucesso. Acompanhe a leitura!<\/p>\n O ano de 2023 teve um in\u00edcio bem desafiador, trazendo um contexto bastante complexo, pautado pela infla\u00e7\u00e3o e a guerra<\/a>. Com isso, v\u00e1rias empresas precisaram cortar despesas e at\u00e9 desligar parte da for\u00e7a de trabalho, para citar apenas alguns aspectos.<\/p>\n Dessa forma, observamos um cen\u00e1rio de restri\u00e7\u00e3o de investimentos, e acredito que as empresas ser\u00e3o ainda mais cautelosas na hora de decidir onde investir seus esfor\u00e7os de marketing e publicidade. E isso significa que contar com um ROI<\/a> elevado \u00e9 ainda mais crucial.<\/p>\n Diante desse cen\u00e1rio, ter um diferencial competitivo pode ser um ponto importante para destacar sua ag\u00eancia. No entanto, \u00e9 preciso pensar em algo que realmente posicionar\u00e1 sua ag\u00eancia de forma estrat\u00e9gica, com potencial de gerar melhores resultados \u2014 e de forma mais r\u00e1pida \u2014 para seus clientes. S\u00f3 assim ser\u00e1 poss\u00edvel manter uma boa posi\u00e7\u00e3o no mercado e superar os desafios impostos pelo atual contexto de instabilidade.<\/p>\n Vivemos em um mundo digital que demanda cada vez mais por intera\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias personalizadas de conte\u00fado. Inclusive, as ag\u00eancias parceiras da Rock Content<\/a> que j\u00e1 t\u00eam conte\u00fados interativos em seu portf\u00f3lio de servi\u00e7os relatam um aumento nas taxas de convers\u00e3o e maior engajamento dos leads.<\/p>\n Em um caso, uma de nossas ag\u00eancias parceiras conseguiu reduzir a taxa de bounce para 14% utilizando estrat\u00e9gias de infogr\u00e1fico e ebooks interativos. E uma outra ag\u00eancia parceira conseguiu aumentar o n\u00famero de convers\u00f5es dos clientes em 30% utilizando buscadores de solu\u00e7\u00e3o e assessments, al\u00e9m de ter um aumento de 40% na renova\u00e7\u00e3o dos contratos de recorr\u00eancia dos clientes ao incluir uma estrat\u00e9gia de recorr\u00eancia de conte\u00fado interativo.<\/p>\n Nesse sentido, alguns aspectos importantes para o sucesso das ag\u00eancias com o conte\u00fado interativo t\u00eam sido:<\/p>\n Al\u00e9m disso, uma estrat\u00e9gia bastante efetiva \u00e9 escolher o conte\u00fado est\u00e1tico de maior convers\u00e3o como primeiro conte\u00fado a ser migrado para o modelo interativo. Dessa forma, as chances de resultados melhores aumentam consideravelmente, j\u00e1 que se trata do lan\u00e7amento de um conte\u00fado com hist\u00f3rico de boa performance.<\/p>\n Um ponto fundamental \u00e9 a diversidade de tipos de conte\u00fados interativos, o que permite criar experi\u00eancias mais atrativas, que fazem sentido para a jornada de compra do lead. Isso gera um maior engajamento.<\/p>\n Com solu\u00e7\u00f5es diferenciadas para os clientes, as ag\u00eancias s\u00f3 t\u00eam a ganhar, \u00e9 poss\u00edvel produzir conte\u00fados com alto valor agregado, sem a necessidade de programadores, reduzindo muito o custo e gerando maiores margens de lucro.<\/p>\n Se a sua ag\u00eancia j\u00e1 tem clientes com uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 a sofistica\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia utilizando conte\u00fados interativos, aumentando, naturalmente, o fee mensal de cada cliente e um aumento na margem de lucro. \u00c9 um processo ganha-ganha para a ag\u00eancia e o cliente, que resulta em maiores taxas de convers\u00e3o, uma melhor diferencia\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados e mais agilidade na produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35273″]\n Atualmente, \u00e9 poss\u00edvel criar conte\u00fados interativos<\/a> sem a necessidade de programadores, utilizando ferramentas no-code, como o Ion da Rock Content.<\/p>\n No pr\u00f3prio Ion, existem diversos modelos de conte\u00fados interativos e um programa de treinamento robusto. Al\u00e9m disso, h\u00e1 integra\u00e7\u00f5es com as principais plataformas de automa\u00e7\u00e3o de marketing e ferramentas de publica\u00e7\u00e3o direta e responsiva.<\/p>\n Al\u00e9m da plataforma ser muito completa, o programa de parcerias da Rock Content oferece todo o treinamento e o suporte necess\u00e1rios para sua implementa\u00e7\u00e3o na ag\u00eancia, tanto na parte t\u00e9cnica, quanto na comercial.<\/p>\n E isso faz toda a diferen\u00e7a, temos experi\u00eancia para ajudar as ag\u00eancias a venderem uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado que inclua interatividade como um diferencial. <\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo \u00e9 uma extens\u00e3o do que as ag\u00eancias j\u00e1 oferecem. Pensando pela parte da estrat\u00e9gia, a ag\u00eancia passa a contar com uma gama maior de possibilidades de conte\u00fado. Percebo que hoje \u00e9 muito comum a oferta de e-books e infogr\u00e1ficos est\u00e1ticos, mas isso limita o universo de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Quando inclu\u00edmos os conte\u00fados interativos, estamos ampliando essas possibilidades para calculadoras, solution finders, quizzes e at\u00e9 infogr\u00e1ficos e e-books interativos<\/a>. Essa diversifica\u00e7\u00e3o ajuda muito a ag\u00eancia a criar conte\u00fados interativos que fazem mais sentido para cada etapa do funil, aumentando a convers\u00e3o e os resultados para seus clientes.<\/p>\n Com as novas regras de prote\u00e7\u00e3o de dados, como as impostas pela LGPD<\/a>, est\u00e1 cada vez mais desafiador ter acesso aos dados de consumidores. Nesse sentido, \u00e9 interessante que as ag\u00eancias pensem em alternativas pr\u00f3prias, que possibilitem ao cliente criar a sua audi\u00eancia e, ao mesmo tempo, coletar dados<\/a> \u2014 tudo isso sem depender das redes sociais.<\/p>\n Softwares de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados interativos, como o Ion, permitem coletar dados prim\u00e1rios de usu\u00e1rios a partir dos seus comportamentos na p\u00e1gina (onde clicou, onde permaneceu mais tempo, quais informa\u00e7\u00f5es foram mais interessantes etc) sempre com consentimento do usu\u00e1rio.<\/p>\n E como s\u00e3o dados prim\u00e1rios, voc\u00ea consegue ter um controle total sobre esses dados, aumentando a seguran\u00e7a para a empresa e para as pessoas que interagem com o conte\u00fado.<\/p>\n Acredito que essa seja uma estrat\u00e9gia de grande sucesso no atual cen\u00e1rio, e o primeiro passo \u00e9 contar com ferramentas que permitam esse tipo de atua\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 importante come\u00e7ar o quanto antes, j\u00e1 que a tend\u00eancia \u00e9 que cada vez mais marcas sigam esse caminho.<\/p>\n Os cases t\u00eam nos mostrado que os conte\u00fados est\u00e1ticos v\u00eam sendo substitu\u00eddos por conte\u00fados interativos, que oferecem uma melhor experi\u00eancia aos usu\u00e1rios. E esse processo \u00e9 impulsionado por um contexto econ\u00f4mico desafiador, que exige uma maior efici\u00eancia de marketing.<\/p>\n J\u00e1 do lado das ag\u00eancias, com as novas ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing e a evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, aderir a essa tend\u00eancia se torna cada vez mais acess\u00edvel.<\/p>\nOs principais desafios financeiros que as ag\u00eancias enfrentar\u00e3o em 2023<\/h2>\n
O potencial do conte\u00fado interativo no aumento dos resultados de clientes de ag\u00eancias<\/h2>\n
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O impacto de ter um diferencial no faturamento e lucratividade das ag\u00eancias <\/h3>\n
Produzir conte\u00fado interativo est\u00e1 cada vez mais acess\u00edvel<\/h2>\n
E isso vale, claro, para as ag\u00eancias<\/h3>\n
Conte\u00fado interativo \u00e9 a melhor forma de coletar dados respeitando a privacidade dos usu\u00e1rios<\/h2>\n